Реклама в районной прессе

Реклама в районной прессе

В данной конференции не хотелось бы обсуждать то, как важна для выживания газеты реклама.

Хотелось бы обменяться мнениями о принципах на которых стоит строить рекламную стратегию районной газете.
О возможностях координации на местном (районном, городском), региональном (областном, краевом), и всероссийском уровне рекламных потоков.
Необходимые условия для конкуренции с другими СМИ и рекламоносителями.
...

524
Комментарии (64)
  • 1 сентября 2009 в 17:40 • #
    Ольга Жернакова

    Для газеты небольшого городка мне кажется одно из самых важных качеств - влиятельность, уважаемость. В такую газету будут давать рекламу независимо от тиража. Если репутация у газеты никакая, уважения к журналистам нет, и народ знает, что газета полностью зависит от местной власти, не защищает интересы людей, а только начальство хвалит, то имиджевых материалов не видать. придется довольствоваться модульной рекламой магазинов.....

  • 2 сентября 2009 в 04:57 • #
    Вячеслав Кокояков

    Согласен. Кроме нашей газеты в районе еще одна. Не сказать, что живем за счет рекламы, но какой-то доход есть. Сейчас переходим на "автономку" и как будем выживать не знаю?

  • 2 сентября 2009 в 11:05 • #
    Андрей Глебов

    Согласен, но одно но..
    Мне кажется, что репутация, а это и влиятельность и уважаемость - важнейшие качества не только для газеты небольшого городка, а для гораздо большего спектра изданий.

  • 3 сентября 2009 в 14:37 • #
    Ольга Жернакова

    Да, конечно. только на более высоком уровне и выбор больше. И цены. Каждый может выбрать по душе и по кошельку. А Васе Пупкину то же надо о своем маленьком деревобрабатывающем заводике рассказать. Да зачем ему федеральные газеты? Местная, и уважаемая - вполне подойдет. а если такой нет, он просто не размещает статьи о своем предприятии.

  • 2 сентября 2009 в 11:12 • #
    Андрей Глебов

    Вопрос:
    количество рекламы пропрционально репутации (влиятельности, уважаемости) издания?

  • 11 сентября 2009 в 15:17 • #
    Олег Захаров

    Ольга, не будет тиража - не будет и рекламы, потому что рекламодатель не почувствует от рекламы эффекта. Есть и обратная сторона медали - может быть большой тираж, но пустые материалы. Рекламодатель сюда тоже не особо пойдет - потому что нет смысла размещать рекламу в газете, которую не читают. Так что выход один - иметь и хороший тираж, и качественную журналистику.

  • 11 сентября 2009 в 17:08 • #
    Ольга Жернакова

    тираж "Коммерсанта" знаете? А это один из самых успешных холдингов по объему рекламы. По сравнению с другими - просто мизерный тираж.

  • 14 сентября 2009 в 18:44 • #
    Олег Захаров

    Ольга, Вы забыли учесть один нюанс: целевую аудиторию. Реклама в "Коммерсанте" предназначена для коммерсантов. В2В. И при небольшом тираже она попадает точно в целевую аудиторию. Реклама, которая размещается в "районках" имеет целевую аудиторию население района.

  • 3 сентября 2009 в 14:43 • #
    Ольга Жернакова

    нет. оно пропорционально профессионализму отдела рекламы. если репутация хорошая - то крупные фирмы размещают имиджевые статьи за хорошие деньги. а если нет - идет модульная реклама. то же можно сделать хороший объем. Но pr-cтатьи занимают больше места, значит их продажей заниматься - более эффективно. Следовательно - влиятельность - выгодный экономический фактор.

    • Комментарий удален
  • 4 сентября 2009 в 16:48 • #
    Галина Андреенко

    все эти рассуждения правильные, но газетчикам важнее получить пару профессиональных советов по привлечению рекламы, увеличению ее потока, проведению каких-то эффективных рекламных кампаний. В небольших "районках", как привило, нет отдельных отделов рекламы, как и менеджеров. Все занимаются всем или, как чаще бывает, эта забота лежит на главном редакторе.

  • 7 сентября 2009 в 13:47 • #
    Ольга Жернакова

    когда и редактора воспринимают не как журналиста, а как пиарщика.... не может быть ничего хуже. разделять надо. тем более, что затрат на рекламщика дополнительных не требуется - он ведь как минимум себя окупать должен. Оформить на договор подряда.

  • 30 сентября 2009 в 22:24 • #
    Олеся Киселева

    Ольга права. Можно вместо журналиста держать пиарщика-рекламщика. Но ведь материалы на заказ обычно достаются высококлассным журналистам, чтоб заказчик остался доволен. Ну а согласится ли стать пиарщиком талантливый журналист, для которого самореализация и творчество важнее денег?
    И еще: держать рекламщика ради 3-5 платных материалов в месяц, даже если он окупит себя с лихвой?

  • 1 октября 2009 в 14:18 • #
    Ольга Жернакова

    честно - за...ли талантливые журналисты. журналистика сейчас - это ремесло. Да, есть талантливые сапожники, портные и проч... И они могут не взять какой-то заказ (если у них по горло заказов). А вот гении от журналистики.... Ну и идите вы ...в писатели, делать вам здесь нечего. Время сейчас другое. Газеты финансируются или из бюджетов или частными лицами и в любом случае журналисты выполняют чей-то заказ, как это ни печально. Если твои идейные убеждения на 100 % совпадают с убеждениями "заказчика", это отлично. Но если ты не можешь разделить свою писанину на ремесло и "для души" - извини, ты не профессионал. И называть таких людей талантливыми журналистами, я бы не стала. Насчет держать рекламщика - ну сначала 3-5 материалов, а через год-два, глядишь, увеличивать полосность придется, материалов будет много. Если он конечно, будет работать как надо. Реклама дело инерционное - сначала не столкнешь, потом не остановишь.

  • 1 октября 2009 в 15:17 • #
    Олег Захаров

    По-моему, Ольга перегибает палку. В Нижнем немало газет, где так называемые частные лица и являются редакторами. И они вместе с журналистами понимают, что газета будет пользоваться спросом в том случае, если она выполняет социальный заказ. И действуют соответствующим образом. И это нисколько не печально. И убеждения журналиста совпадают с убеждениями частного лица - редактора. И это ни в коем случае не ремесло.
    Олег Захаров, главный редактор газеты "Земляки", член Союза писателей России :)

  • 1 октября 2009 в 16:11 • #
    Ольга Жернакова

    т.е. вы хотите сказать, что сам редактор одновременно является владельцем газеты???????????такое бывает? социальный заказ - дело такое.... неоднозначное. кому-то кажется, что он таков, кто-то будет спорить с пеной у рта об обратном. Все хотят быть социальными, а на деле - выходит социальность эта с нюансами. Тот кто помогает газете - белый и пушистый, а остальные - воры, растащили собственность города по карманам. Очень удобно бороться за народные деньги и собственность с такой социальной позицией.

  • 1 октября 2009 в 17:03 • #
    Олег Захаров

    Ольга, Вы так искренне удивились, как будто мы живем на разных планетах. Да, такое бывает. Например, я - учредитель (в единственном числе) издательского дома "Земляки". Издаем газету, журнал, делаем сайт. Я же главный редактор, в каждом номере газеты сам готовлю 2-3 материала, при необходимости верстаю.
    Что касается Ваших реплик про социальный заказ... Я Вас просто не понял, чесс-слово! Кто пушистый? Где воры? Чьи карманы? О чем Вы вообще?

  • 1 октября 2009 в 17:09 • #
    Олеся Киселева

    Насчет ремесла. Что ж рынок и скромное жалованье к этому подталкивает. Но я убеждена: в погоне за деньгами журналист не должен терять своего лица, оставаться принципиальным в своих убеждениях. Значит надо отказываться от той заказухи, с которой он изначально не согласен, не раскручивать вороватых людей, подставные фирмы и пр. Иначе это уже ПРЕДАТЕЛЬСТВО профессии. Хочешь зарабатывать большие деньги - иди в пиарщики.

  • 2 октября 2009 в 09:20 • #
    Ольга Жернакова

    Оксана, конечно, нормальный человек не может не думать о том, что отвечать придется за всё не только на этом свете. И я бы даже сказала, когда человек предает свои убеждения, это предательство себя. Я - против журналистов, кторые принципиально отказываются от написания рекламных текстов. Вы - крутитесь как можете, а я подожду, пока коллектив денег заработает на публикацию моих шедевров.

  • 2 октября 2009 в 09:28 • #
    Ольга Жернакова

    Олег, а на издание газеты, средства зарабатываете только рекламой? полностью самоокупаемы?
    Про социальный заказ, видимо я просто слишком внутри нашей местной ситуации. Попытаюсь объяснить: есть несколько газет, которые считаются оппозиционными, они несут миссию выполнения следующего социального заказа: борьба с коррупцией (есть такая потребность в обществе, согласитесь). Однако, когда дело касается тех, кто помогает газете материально, эти газеты почему-то замалчивают ситуацию, либо обеляют своих спонсоров.

  • 2 октября 2009 в 09:37 • #
    Олеся Киселева

    Как зарабатывать - задача, прежде всего, редактора. И вариантов здесь может быть много: имиджевые платные материалы, госзаказ, гранты , премии на конкурсах и пр.Умение обсуждать эти вопросы в коллективе, убеждать и вести за собой - это талант, а не ремесло. Среди рекламных материалов тоже есть большой спектр тем, надо чувствовать, что справится, кто нет, кому они подуше, а кому нет. А давлением ничего не добьешься, кроме сопротивления, отчуждения и потрери хороших специалистов.

  • 2 октября 2009 в 09:59 • #
    Олег Захаров

    Ну, это ваши местные дела. На издание зарабатываем:
    1) рекламой в газете, журнале или на сайте
    2) частными объявлениями
    3) объявлениями о трудоустройстве
    4) информационным обслуживанием (комитет управления микрорайонами, Законодательное собрание области, ОАО "Сибур" и ряда других)
    Это основные, и, можно сказать, единственные источники.

    • Комментарий удален
  • 2 октября 2009 в 10:33 • #
    Ольга Жернакова

    Я думаю, что о том, как зарабатывать должны думать директор, коммерческий директор и учредители. И идти со своими предложениями к редактору. Если предложения не противоречат содержанию и духу газеты, то они имеют право на реализацию. А редактор уж может что-то еще придумать. Но основная задача редактора, всё-таки думать не о том, как зарабатывать, а о том, как сделать продукт интересней и востребованней. В том числе и для рекламодателей. В случае Олега Захарова - другое дело, он и владелец и директор и редактор. Но такое бывает редко. Умение грамотно руководить - это талант, согласна.

  • 11 сентября 2009 в 15:14 • #
    Олег Захаров

    Галина, а кто вам мешает завести рекламный отдел? Пригласите пару человек на пробу, посадите их на процент от рекламы - пусть зарабатывают, думают. И никаких окладов! Больше принесут в редакцию денег - больше получат. Не принесут - не получат. Что вы теряете?

  • 11 сентября 2009 в 18:37 • #
    Галина Андреенко

    Идея неплохая, но мне никогда не приходила в голову. Я думала, слишком маленький район, слишком мало предприятий и организаций., которые могут давать рекламу. Но попытка - не пытка. Спасибо за совет, попробую привлечь к этому пару молодых финансистов, которые стоят на бирже труда после окончания вузов. Или лучше брать людей постарше? Я в принципе им даже подсказать мало что смогу в этом направлении, а работу ведь надо будет строить системно

  • 12 сентября 2009 в 09:30 • #
    Олег Захаров

    Система позже выработается. Главное - нАчать :) Приведу свой пример. В 1998 году в нашем районе (110 тыс. населения) была одна муниципальная газета с небольшим количеством рекламы и наша газета (тоже тогда не ахти). Когда мы начали активно заниматься рекламой, большинство предпринимателей нам отвечали: "Не нуждаемся. Нас и так все знают". Но кто-то согласился, реклама сработала, у него дела пошли лучше, чем у конкурента. И тогда конкурент, которого "и так все знают", тоже подтянулся, начал рекламироваться. У нас в городе сегодня около десятка фирм такси. Все они еженедельно - в нашей газете. Не дай Бог кто-то пропустит неделю, это сразу чувствуется на потере выручки. Не надо идти на поводу у рынка, надо брать его в свои руки. Вы сами можете формировать правила и условия рекламного рынка в вашей местности. Помните, кто первый встанет, того и тапки!

  • 9 сентября 2009 в 13:43 • #
    Ляля Латыпова

    Так получилось, что в "районке" журналисты мастера на все руки. В нашей газете, например, журналисты и подпиской занимаются, взаимодействуя с руководителями организаций и предприятий, и, конечно же, рекламными статьями. Наш редакционно-издательский комплекс полностью на самообеспечении за счет рекламы. У нас уже есть определенный круг рекламодателей в своем и соседнем городах. Но, реклама --это такая вещь, где надо каждый раз изощряться на новый лад. И нам журналистам "районки" явно не хватает свежих идей в подаче материалов. Так что информация, доклады на данную тему очень были бы кстати. Что касается, популярности у рекламодателей, то мне кажется, это напрямую связано с тиражом издания. Есть тираж-есть реклама. Поэтому, наверное, надо активней заниматься подпиской.

  • 11 сентября 2009 в 15:10 • #
    Олег Захаров

    Ляля, не понимаю, зачем каждый раз изощряться? Мы в газете периодически запускаем тематические полосы: перед 1 сентября три недели шла полоса "Школьный базар" (соответственно, туда подтягивали рекламодателей, связанных с подготовкой к школе), такие же тематические полосы готовим к Новому году, женскому дню, дню Святого Валентина и т.д. Последний раз была полоса к Международному Дню красоты (9 сентября). Дали вступительную статью, несколько бесплатных советов от рекламодателей, остальное - рекламные модули салонов красоты и магазинов. Посмотрите в календарь - какой праздник впереди, к которому вы могли бы подтянуть своих рекламодателей? И работайте с ними. Дайте в газете анонс предстоящей тематической полосы, чтобы и они знали, и читатели.

  • 14 сентября 2009 в 18:39 • #
    Нина Сабурова

    Сегодня на редакционной летучке рассказала о ваших тематических полосах - будем пробовать. Спасибо за идею.

  • 11 сентября 2009 в 15:31 • #
    Олег Захаров

    Ляля, кроме подписки есть и другие варианты увеличения тиража. Если нет возможности завести свою службу распространителей и доставлять газету бесплатно в каждый дом (хотя, на мой взгляд, это самый эффективный способ, которым мы пользумся 12-й год), попробуйте поставить по городу фирменные газетные стойки (сварные конструкции из проволоки для складирования газет :) В день выхода газеты в каждую стойку можно положить от 30 до 100 газет (зависит от потока людей в том месте, где будет стоять стойка). У нас в городе после нашего примера уже все газеты пошли по этому пути. Стойки стоят в больнице, поликлиниках, всех крупных магазинах, кафе, в налоговой инспеции, в банкахо. У нас, например, 28 стоек, на которые мы дополнительно печатаем 1265 экземпляров. Причем, на стойке обязательно должна быть табличка с названием газеты (это еще один вариант рекламы самой газеты). У нас написано "Возьми бесплатно газету "Земляки". Когда стойка пустеет (газеты разбирают), на дне надпись: "Если вы читаете эту надпись, значит, газеты, к сожалению, закончились. Доставка свежего номера - каждый понедельник". Это для того, чтобы не создавалось впечатление, будто стойка все время пустая и заброшенная. С подобной надписью она "живая".

  • 14 сентября 2009 в 07:31 • #
    Ляля Латыпова

    Добрый день. Идея относительно тематических полос очень хороша. Будем от нее "плясать". Благодарю за удачную мысль!

  • 14 сентября 2009 в 07:47 • #
    Ляля Латыпова

    В нашем издательстве есть отдел подписки и доставки. В городе работают свои почтальоны. В районе нашу газету доставляют работники "Почты России". Все они занимаются подпиской. Однако без участия журналистов подписная кампания не обходится. Дело в том, что в нашем районе и городе очень много промышленных предприятий, которые выкупили московские инвесторы и почтальонам на эти объекты вход, как правило, заказан. А журналисты, которые пишут материалы об этих организациях, худо-бедно могут туда пробиться: поговорить с исполнительными директорами, лидерами профсоюзных организаций, чтобы они посодействовали в подписке. Подписчик нынче ленивый пошел: придешь к нему с абонементом подпишется, нет даже не вспомнит. Всполошится только тогда, когда 1 января газеты с программой в своем почтовом ящике не обнаружит. Иногда за подписку берутся работники отдела кадров предприятий (конечно, за определенное вознаграждение). Тираж конечно падает с каждым годом примерно на полтысячи экземпляров. Поэтому понимаем, что надо придумать что-то другое. Пока не знаем что.

  • 15 сентября 2009 в 18:58 • #
    Олеся Киселева

    Ляля. Мне тоже приходится готовить платные или так называемые имиджевые материалы. Заказчики, конечно, диктуют свои условия и привередничают. Мы добились от редактора, что теперь 10 процентов от стоимости материала идет тем, кто их готовит. Однако большого энтузиазма нет. дело не только в небольших объемах и небольших заработках от рекламных материалов. Всё-таки это пиар. В какой-то мере приходится врать, поступаться своими принципами. Это уже не журналистика. Заказные материалы в газетах на дух не переношу. Сразу распознаю и теряю интерес к таким изданиям и таким журналистам. Не отсюда ли рождается понятие, а может и явление - продажная журналистика? С другой стороны, что делать журналистам, получающим гроши? Какой-то замкнутый круг. Кстати, какой процент получают Ваши журналисты?

  • 16 сентября 2009 в 09:22 • #
    Галина Андреенко

    Оксана, я в своей газете года полтора назед ввела положение, по которому журналисты, работающие над заказным материалом, получают 10%-ную прибавку к гонорару от суммы заказа. Вранья, в принципе, избегать удается, убеждая рекламодателей в имиджевой рекламе расставлять нужные акценты. Но такой рекламы пока мало. Журналисты сами ее не ищу, если заказ поступает, работают.

  • 16 сентября 2009 в 09:30 • #
    Олеся Киселева

    То есть в принципе рекламные материалы - это нормально, так считаете? Но я по себе знаю, если б я готовила не имиджевый, то обратила бы внимание и на проблемы. А тут всё так приглажено, так хорошо. Или вышлет пресс-служба нефт. компании пресс-релиз и просит доработать, прибавить местные факты, мнения. Не эффективнее ли помочь журналисту на само месторождение, чтобы он увидел всё своими глазами?
    Хотя среди заказных есть и те, которые не разнятся с журн. этикой. Сейчас вот Трансгаз достраивает жилижный комплекс. Просят подготовить материал на эту тему с различными мнениями и оценками.

  • 18 сентября 2009 в 16:38 • #
    Галина Андреенко

    Оксана, Ляля права, чтобы не вводить в заблуждение читателей, мы обозначаем все коммерческие материалы, в т.ч. и имиджевые, специальным значком. И в таких материалах не достоинства самого товара описываем, а достижения компании. Бывает, говорим о людях, составляющих ее костяк. В самом деле куда хуже восхвалять "официальное лицо", на которое клеймо негде ставить

  • 18 сентября 2009 в 17:15 • #
    Олеся Киселева

    У Вас, значит контроль антимонопольной службы строже. имиджевые мы не обозначаем. Это уж не мое дело - редактора. Хотя штрафы-то платить будет не из своего кармана, а из общей копилки!

  • 18 сентября 2009 в 22:27 • #
    Андрей Глебов

    Галина, а про значок можно поподробнее.

  • 19 сентября 2009 в 09:12 • #
    Олег Захаров

    Я скажу про значок. Редакция, где работает Оксана, хочет получить штраф от антимонопольной службы в размере от 40 до 500 тысяч рублей по статье 14.3 (или 14.5, не помню точно) КОАП за нарушение законодательства о рекламе. Закон о рекламе говорит однозначно - должно быть написано "реклама" или "на правах рекламы", Никаких значков не предусмотрено.

  • 20 сентября 2009 в 15:12 • #
    Галина Андреенко

    В выходных данных мы пишем, что материалы, обозначенные таким-то значком, публикуются на коммерческой основе. Сомневаюсь, что это нарушение закона о рекламе, если в тексте идет рассказ о предприятии, например, о том, с какими показателями оно завершило год, что сделало в социальной сфере. Договор мы заключаем на оказание информационных услуг, так же, как, например, с администрациями сельских поселений, размещающих у нас свою документацию.

  • 20 сентября 2009 в 19:21 • #
    Олег Захаров

    Все, за что вам заплатили, является рекламой (кроме частных объявлений и вакансий). Не тешьте себя иллюзиями, соблюдайте закон. Ответственность достаточно ощутимая. Две недели назад еле-еле отмазались от антимонопольного ведомства. Сотрудник в результате заплатил штраф 4 тыс. руб. А могло быть от 40 до 500.

  • 21 сентября 2009 в 17:02 • #
    Андрей Глебов

    Взятку дали?

  • 21 сентября 2009 в 17:28 • #
    Олег Захаров

    Нет, взяку не давали. Объясняю законную технологию. Согласно адм. кодексу за нарушение закона о рекламе юр. лицо (то есть, редакция) может быть оштрафовано на сумму от 40 до 500 тысяч рублей. Должностное лицо - на сумму от 4 до 20 тысяч рублей. Мы реально нарушили закон о рекламе, но! В антимонопольный комитет я представил копию контракта с менеджером по рекламе, где оговорено, что он несет полную ответственность за рекламу, которая от него исходит; копию должностной инструкции, подписанной им, в которой указывается, какие нормы законодательства он должен соблюдать. В нашем отзыве в ФАС я указал, что руководство ничего не знало о том, что у рекламируемой автошколы нет образовательной лицензии (нарушение было в этом), что юр. лицо со своей стороны сделало все возможное (контракт, инструкция), чтобы нарушения не было, но должностное лицо (такой-сякой-разэдакий) взял и все это нарушил. Затем ссылаемся сначала на статью 1.5 Административного кодекса (вины юр.лица нет, мы сделали все возможное), потом на статью 2.9 (возможность освобождения от ответственности в связи с малозначительностью правонарушения) и просим на этом основании освободить юр. лицо от ответственности. Так и происходит, но за должностное лицо все-таки отдали штраф 4 тыс. руб. (половину вычли у него из зарплаты. чтобы в следующий раз был повнимательнее).

  • 1 октября 2009 в 17:16 • #
    Олеся Киселева

    Олег, а надо ли журналисту, работающему над имиджевым платным материалом заключать договор с редактором и заказчиком?
    Если да, то, пож., текст договора.

  • 1 октября 2009 в 17:27 • #
    Олег Захаров

    Нет у нас такого договора. Договор есть только между редакцией и заказчиком. Определяемся, кто из журналистов будет готовить материал, после оплаты даю информацию в бухгалтерию, кому и сколько процентов от этой суммы начислить к зарплате. Вернее. даже не так. Корреспондент по итогам месяца приносит мне им самим рассчитанную зарплату (с учетом гонораров и процентов от рекламы, если она была), я проверяю, утверждаю, и уже потом передаю в бухгалтерию.

  • 16 сентября 2009 в 15:15 • #
    Ляля Латыпова

    Оксана. Журналистам за рекламные материалы платят 20% от его стоимости (то есть, если они выступают и как рекламные агенты, и копирайтеры). У нас есть много предпринимателей, которые не приемлют рекламу в виде модулей, а считают, что эффективно действуют только статьи. КТо, как не журналист сможет выполнить такой заказ?
    Относительно приниципов: не рекламируем алкоголь и увеселительные заведения. Стараемся рекламный материал подать как рассказ о предпринимателе, развитии его дела и попутно о товаре. Конечно, обязательно есть надпись "на правах рекламы" то есть читатель уже понимает, что надо читатать материал с определенным "припуском на швы". Мне кажется рекламные материалы --это еще не продажная журналистика. Куда хуже, когда журналист вынужденно пишет о "хорошем" депутате, руководителе и т.д., а весь город или район знает, что тот, скажем, вор или бездельник. Еще хуже, когда журналист эти дифирамбы поет вполне искренне. Зарплата, конечно, вопрос больной. Нам приходится брать подработки: готовить местные материалы для республиканских журналов, писать текстовки для буклетов и фильмов для предприятий-юбиляров. Кто-то преподает журналистику старшеклассникам в учкомбинате. Словом, кто во что горазд.

  • 16 сентября 2009 в 16:49 • #
    Олеся Киселева

    На правах рекламы - когда есть ссылка на это, то всё понятно. Но есть так называемые имиджевые. Здесь возникают разные нюансы. Понятно, что имидж нужен положительный, но далеко не все с этим могут согласиться. А насчет продажной журналистики. Ввсё выходит наружу накануне выборов. Тоже приходилось вариться в этой каше, готовить материалы для "ЕР", поначалу и правда казалось, что всё обстоит очень идеально, то, о чем пишешь. Теперь я больше в этом участвовать не хочу и не буду. Мозговые штурмы вредят какой-либо объективности.

  • 17 сентября 2009 в 07:29 • #
    Ляля Латыпова

    У нас, как правило, имиджевые статьи тоже обязательно выходят с надписью "на правах рекламы". Дело в том, что в нашем регионе очень жестко работает Антимонопольный комитет. И даже в статье о поступлении новой техники в какой-нибудь колхоз, усматривает рекламу, если указана марка трактора, откуда она привезена. И предпринимает соответствующие санкции. Спорить с комитетом бесполезно. Потому как закон о рекламе все-таки не определяет четких границ: что считать рекламой, а что нет. Так что "джинсу" у нас прокатить в газету практически невозможно. С одной стороны хорошо: есть возможность дополнительного поступления средств.
    С другой, работать сложно. Надо жестко соблюдать процентное соотошение между журналистскими и рекламными материалами. А у нас очень ограниченный круг тем. Откуда, например, взять денег на рекламу предприятию средней руки? Или требовать денег со спонсоров какого-либо детского праздника за то, что мы в репортаж с праздника вставим строку о его спонсора? Получается, что он должен заплатить дважды? О выборах и говорить нечего. Мы не можем бесплатно пропиарить какую-либо партию, потому как наблюдатели от других кандидатов всегда настороже. Ну, а проплаченные материалы опять-таки люди могут воспринимать по своему усмотрению.

  • 11 сентября 2009 в 15:05 • #
    Олег Захаров

    Безусловно, без тиража не будет рекламы, т.к. она не даст эффект. 11 лет назад мы решили сделать максимально возможный тираж - доставить газету в каждый почтовый ящик города (г. Кстово, 66 тыс. населения). Сегодня наш тираж 35800 экз., собственная служба доставки, объем газеты "Земляки" - 24-32 полосы. В отделе рекламы 7 рекламных агентов. Объем рекламы не более 40%. Пять корреспондентов делают качественные журналистские материалы - в т.ч. расследования, критика. Доходы от рекламы полностью покрывают расходы, в т.ч. зарплату 30 сотрудников. (не считая службы доставки около 20 чел.)
    Думаю, для успеха все должно быть взаимосвязано: большой тираж и качественная журналистики привлекают рекламодателей. Они понимают - если газету читают и обсуждают на лавочке, если о ней говорят - значит, и рекламу заметят. Готов ответить на вопросы.

  • 11 сентября 2009 в 18:45 • #
    Галина Андреенко

    Олег. у нас нерентабельна служба доставки, поскольку поселок сельского типа. Одно дело разложить газету в почтовые ящики 5 многоэтажек, другое - обойти 150 частных домов. Поэтому мы предлагаем подписку или через почту, или через редакцию,но во втором случае подписчик сам забирает свой экземпляр, либо мы привозим на предприятие, где выписано не меньше 10 экземпляров. Даже магазины у нас настолько маленькие (точнее, поток покупателей в них низок) что максимум, что реализуют в розницу - 35 экз. И смысла в бесплатном предложении газеты в нашем случае не вижу, поскольку будут просто меньше покупать в розницу.

  • 11 сентября 2009 в 18:48 • #
    Галина Андреенко

    А вот тематические полосы - это интересно, стоит взять на вооружение. Что можно притянуть под день пожилого человека? или день учителя?

  • 14 сентября 2009 в 11:35 • #
    Олег Захаров

    О! Это для рекламы сложные праздники. Но можно попробовать, во-первых, предложить амбициозным предпринимателям, депутатам разместить платные поздравления с Днем пожилого человека и Днем учителя. К Дню пожилого человека - реклама продуктовых магазинов, проводящих, скажем, акции - продажа по сниженным ценам. Для начала надо самих продавцов убедить в необходимости такой акции - например, в течении Декады пожилого человека по предъявлении пенсионного удостоверения скидку или Товар дня дешевле чем обычно. К Дню учителя ничего рекламного в голову даже не приходит. Поищите другие праздники. Вот смотрите: 22 сентября Всемирный день без автомобиля (реклама магазинов велосипедов, к примеру), 27 сентября всемирный день туризма (туристические, рыболовные, охотничьи товары), 30 сентября - День интернета в России (провайдеры, изготовители сайтов, связисты). Ну и т.д.

  • 16 сентября 2009 в 09:15 • #
    Галина Андреенко

    Олег, спасибо вам огромное. Настолько дельные советы, что можно сразу все предложенное брать в разработку. Для меня очень важно поднять объем доходов редакции, тем более, что подобная систематизированная работа по привлечению и размещению рекламы повышает и авторитет газеты среди потенциальных рекламодателей. Еще раз спасибо. С благодарностью приму и другие советы от таких профи, как вы.

  • 16 сентября 2009 в 12:34 • #
    Олег Захаров

    (кромно потупив глазки) да не за что :)

  • 27 сентября 2009 в 18:14 • #
    Нина Сабурова

    Предлагаю в рамках этой конференции обсудить: рекламный материал - это... В комментариях конкурса члены жюри часто пишут - это реклама, заказ. Рассказ о художнике - можно, о фермере - нет? Когда очерк или зарисовка становятся рекламой?

  • 27 сентября 2009 в 19:54 • #
    Андрей Глебов

    Лучше эту тему обсудть на https://professionali.ru/Topic/17434289


Выберите из списка
2017
2017
2013
2012
2011
2010
2009