Здесь будет город-бренд!
9 апреля 2009 в 10:49

Здесь будет город-бренд!

В одной из тем был затронут вопрос о том, есть ли бренды не у товаров/услуг, а в спорте, культуре и так далее. Специально для скептиков свежий пример:

Сразу два поволжских города зарегистрировались в Роспатенте как бренды. Казань получила официальное право именоваться «Третьей столицей России», а Нижний Новгород — «Столицей Поволжья». Бренды, по мнению региональных властей, позволят городам заявить о себе на международной арене в полный голос.

«Узнаваемость Санкт-Петербурга и Москвы за рубежом не вызывает вопросов, а о Казани знают далеко не все. И наша главная цель — продемонстрировать мировому сообществу, что есть в России еще один интересный город»,— заявил журналистам зампредседателя комитета экономического развития исполкома Казани Фарит Абдулганиев.

«Волга — это очень известное слово за границей и само понятие Волга ассоциируется с Россией и не возникает вопрос, где это»,— заявил, в свою очередь, заместитель министра поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Владимир Селезнев.

Теперь города с полным правом могут использовать новые товарные знаки при участии в международных и всероссийских выставках и конференциях. Причем, по утверждению региональных властей, они уже оценили на практике эффект от использования новых брендов. В частности, администрация Казани убедилась в привлекательности бренда «Третья столица России» на международной выставке коммерческой недвижимости MIPIM (Франция) в 2007 году. «Был эффект разорвавшей бомбы, мы видели это как при работе на стендах, так и по резонансу в прессе»,— отметил зампредседателя комитета экономического развития исполкома Казани Фарит Абдулганиев.

В свою очередь, Нижегородская область сделала ставку на товарный знак «Столица Поволжья» на выставке «Интурмаркет-2009», проходившей в Москве с 21 по 24 марта текущего года. Кстати, к использованию бренда нижегородские власти готовы допустить все региональные объекты сферы туризма, включая частные турфирмы.

437
Комментарии (44)
  • 10 апреля 2009 в 10:48 • #
    Владислав Зубарев

    Во-первых, надо смотреть по каким классам и какие защищаемые элементы)) У нас принимается огромное количество решений, которые впоследствии оспариваются и отменяются в суде. Во-вторых, регистрация не является показателем того, что Казань стала брендом. В-третьих, пример регистрации названия города известен давно, это знаменитый Санкт-Мориц, если кто помнит, сигареты St. Moritz)) Про эффект на выставке это бред. Ну, какой чиновник не будет хвалить администрацию и "ее мудрый решения, понимаешь"))
    Но ни Казань, ни Нижний от этих действий брендами не стали, Вы уж поверьте))
    Лучше бы занялись делом))
    P.S. Волга ассоциируется с Россией, а Поволжье у нас с чем ассоциируется?)) Правильно, ребята, с голодом)) хороший, типа, "бренд", продолжайте в том же духе))

  • 10 апреля 2009 в 11:19 • #
    Андрей Розум

    Оспаривание в суде явно будет, поскольку Нижний тоже пытался зарегистрировать словосочетание "третья столица", но опоздал.
    Казань зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки "Третья столица России", "Третья столица", "Третий город России", "Третий город", а также "Russia's third capital". После чего Нижнему, как я понимаю, осталась только "Столица Поволжья".

    Но мне лично любопытны не эти частности, а сам переход от разговоров о брендинге территорий к непосредственно обращению администраций в Роспатент.

    Про ассоциации я бы тоже не стал делать однозначных выводов. Например, когда Билайн перешел на черно-желтые полосы, было немало высказываний о том, что они ассоциируются с предупреждением об опасности и массово отвернут потребителя. Чего естественно не произошло.

  • 10 апреля 2009 в 14:58 • #
    Владислав Зубарев

    желто-черные полосы это пчела))
    Тут, Андрей, надо смотреть саму заявку и формулировку, что защищено и по каким классам. Потому, как исключительные права на данные словосочетания им не могут отдать)) Скорее всего, что-нибудь по части выставок и массовых мероприятий. Так один мужчина зарегистрировал "Байкал")) Ну, и историю со "смайликами" мы все помним))
    А на третий город России могут подать товарищи, которые по алфавитному указателю городов России стоят третьими и получат преимущественное право))
    Да, так-то, все это бред Правительства Татарстана)) то они собираются создавать свое независимое государство (как при Ельцине), то регистрируют ТЗ "Третья столица России")) Вы уж определитесь, Минтимер Шарипович))

  • 10 апреля 2009 в 11:02 • #
    Владислав Зубарев

    Вот подумалось мне))
    Спросят на выставке "А почему вы третья столица?", а казанцы гордо скажут "А потому, что у нас зарегистрировано! Вот и удостоверение есть!"))))))))))
    Смех, да, и только))
    "А чего тут думать, прописал в газете и шабаш!"
    (П.П.Шариков "Собачье сердце")

  • 10 апреля 2009 в 11:18 • #
    IGOR V MOISEEV

    :-) Вы, Владислав, попали не в бровь, а в глаз. Тем более, что объективно после Москвы и Питера, более значимыми по всем аспектам являются Новосибирск и Екатеринбург.

  • 10 апреля 2009 в 11:22 • #
    Андрей Розум

    "Кто первый встал, того и тапки" (с)
    ;)

  • 10 апреля 2009 в 11:33 • #
    IGOR V MOISEEV

    Сейчас покатиться как снежный ком:
    "Малые Сопливки - столица деревень",
    "Замухаловс - древняя столица среднего Запада"
    и т.д.
    У кого как эго выпрет....

  • 10 апреля 2009 в 11:35 • #
    Владислав Зубарев

    Южное Бутово зарегит ТЗ "Центр Москвы")) А Кингисепп "Истоки Питера"))

  • 10 апреля 2009 в 11:40 • #
    Андрей Розум

    Не исключено. ;)

    Понятно, что сам по себе факт обладания зарегистрированным торговым знаком ничего не дает. Но подход работы с некой территорией как с брендом (не суть важно, улица это, деревня, город, страна или вовсе кусок побережья) применяется уже довольно давно и не без успехов.

  • 10 апреля 2009 в 11:34 • #
    Владислав Зубарев

    Ага)) точно, главное не содержание, главное форма)) пусть у нас тут Нижний, но мы столица)) Самое высокое здание в этих "столицах" сколько этажей? А сколько миллионеров и миллиардеров проживает?)))))) А сколько зарплаты у людей?)) Вооооот)) Но зато Нижний столица Поволжья! Дело Петросяна живет и процветает))

  • 10 апреля 2009 в 12:53 • #
    Сергей Захаров-Котряхов

    И "Третья столица России" и "Столица Поволжья" - это всего лишь слоганы, по сути. "Казань - третья столица России". "Самара - столица Поволжья". Вопрос только в том, признает ли их таковыми население России. А то я тоже могу объявить себя гениальным писателем, да боюсь, смеяться будут:-)

    Бренд - это совсем другое, его нельзя зарегистрировать, он либо есть, либо его нет. Находится он только в головах людей. Юридически можно только закрепить за собой право использовать то, что называется именем бренда (а в психологии - якорем), а также его графическое изображение.

    Какое другое имя может быть у Казани? А у Самары? У них фактически уже есть бренды - другое дело, какие они. И вот с этим надо работать. Это у какого-нибудь городка по имени Северов или Южанск нет общероссийского бренда - хоть десять раз регистрируй его имя.

  • 10 апреля 2009 в 14:17 • #
    Олег Елкин

    Интересная тема... о брендах. Тут мне немного подумалось о "величии" бренда, как такового. Попытаюсь сформулировать мысль... Когда кто-то говорит о какой-то стране или о каком-то городе, что первое "всплывает" в закоулках нашего сознания?
    Проверим?
    Австралия - ... кенгуру
    Канада - ... кленовый лист
    Китай - ... панда
    Япония - ... гейша, самурайский меч
    Англия - ... биг бен, красная телефонная будка
    Шотландия - ... виски
    Бразилия - ... кофе
    Индия - ... чай, слон
    ...
    Далее каждый может продолжить сам себя спрашивать! В 90% ответы будут совпадать (проверено на 100 совершенно разных людях).

    Т.о. у людей есть "готовый национальный бренд" в голове!

    Ради интереса я спрашивал у своих знакомых буржуев, с чем у них ассоциируется "Россия". Ответы (большинство)
    - водка
    - икра
    - медведи
    ВСЕ!!!!!!!!!! Никаких памятников, звезд и мавзолеев!:))))

    Так что можно регистрировать 150 "брендов" одного города, только "давить" он будет на НАШИ с вами мозги, а не на восприятие бренда-идеи, как такового.

    У РОССИИ (для всего мира) есть уже готовый бренд (см выше) и никакие идеи со столицами (первыми-третьими-...-сотыми) уже не нужны:)))

  • 11 апреля 2009 в 19:37 • #
    Елена Николаева

    Да примерно такой список символических репрезентантов и у Дж. Траута (Дифференцируйся или умирай). Включая Россию.
    "Радует" только то, что и США в массовом сознании, в основном, представлена Coca-Cola'й.
    Проблема имиджа городов/стран/территорий сейчас во всем мире актуальна. Это продолжение символических коммуникаций, которые вышли на первое место не только в потребительской культуре, но и на уровне межнационального/межгосударственного общения. Этим коммуникациям требуется знаковая визуализация, современный графический дискурс, символически насыщенный, с открытой структурой.
    А насчет готовых брендов…Москва не сразу строилась ... и перестраивалась. То же самое и с брендом. Европе к этому относятся очень серьезно. Яркий пример г. Йоханнесбург, который ранее ассоциировался с насилием и преступностью. Нашлись визуальные образы, знаки, отсылающие к истории и архитектуре, которые начали свою работу с коллективным сознанием.

  • 10 апреля 2009 в 14:33 • #
    Дмитрий Ягольник

    Действительно водка это единственное что похоже на национальную идею к сожалению, остальное мало обьединяет россиян

  • 10 апреля 2009 в 15:54 • #
    Ирина Колобова

    Это первоапрельская шутка?

  • 10 апреля 2009 в 16:47 • #
    Инна Кабанова

    Коллеги, дайте поспорю немного:) ПРи всем моем личном скептическом отношении к третьей столице, точнее, к регистрации, хочу заметить, что мы в данном случае имеем дело не с коммерческим брендингом, ас брендингом территориальным. А Казань уже не первый год с этой темой носится (знаю точно, потому как слежу за темой из профессионального интереса). И территориальные бренды существуют, хотя, как правило, это никак не оформляется документарно. Если кому интересно - могу продолжить:)

  • 10 апреля 2009 в 16:55 • #
    Владислав Зубарев

    Инна, очень интересно, что такое "некоммерческий брендинг"))
    Я так понимаю, Вы сейчас хотите рассказать про оренбургский пуховый платок, про Иваново город невест, тульский пряник и прочее?))
    Территориальный брендинг)) чего только не породит земля российская)) Есть регистрация по месту производства, самые яркие примеры коньяк и шампанское.

  • 10 апреля 2009 в 19:43 • #
    Инна Кабанова

    Я аж вздрогнула, когда Ваш комментарий увидела...свйо перечитала, уф, отлегло:) Про некоммерческий брендинг я не писала! Писала про территориальный. Оренбругский платок, тульский пряник и ит.п. - это стихийно сложившиеся бренды. Территориальный подразумевает работу по их созданию с позиций современных теорий брендинга. Идея овладевает умами не только специалистов по брендингу, вот, например: http://www.eg-online.ru/news/detail.php?ID=20842
    Ну и по поводу - порождения земли российской - не попали:)
    Гуру в этом направлении считается Wally Olins, англичанин. Португалия, Испания, Польша – среди его клиентов.
    Или вот еще
    25-09-2008 11:33 Литва
    Имидж литовской экономики будут создавать западные пиарщики

    Со следующей недели в Литве начинает работу группа разработчиков торговых знаков из международной компании Wally Olins и их группы "Saffron Brand Consultants". Как сообщили ИА REGNUM сегодня, 25 сентября, в литовском агентстве по экономическому развитию, в Литве иностранные специалисты по разработке брэндов начнут работу по созданию стратегии экономического имиджа Литвы на 2009-2014 годы, а также другие различные смежные детальные планы по улучшению экономического имиджа Литвы.

    Ранее Wally Olins создавало аналогичные стратегии для Польши и Португалии. Бюро группы "Saffron brand consultants" работает в Лондоне, Мадриде, Нью-Йорке и других крупных городах мира.

    Источник: ИА REGNUM

  • 10 апреля 2009 в 23:20 • #
    Елена Николаева

    Да, на тему брендинга территорий писал и Филип Котлер и Со (Маркетинг мест) с позиций маркетинга, и Ролан Барт ("Синий гид"//Мифологии/) с позиций семиотики культуры, а еще есть понятие "гений места", которое гораздо раньше было осознано, чем в рыночных отношениях пришли к идее бренда территории. Вот "гениев"-городских брендов сейчас точно выискивают по всем закоулкам - и у нас, и в Европе.

  • 11 апреля 2009 в 10:00 • #
    Инна Кабанова

    НЕ знаю, выискивают ли у нас...ПО-момему, у нас это пока модная забава, не больше:)

  • 12 апреля 2009 в 13:00 • #
    Елена Николаева

    А что Вы имели в виду, когда писали, что можете рассказать о своем опыте наблюдения за формированием территориальных брендов. Мне лично, это очень интересно, поскольку занимаюсь кросс-культурными коммуникациями.

  • 16 апреля 2009 в 12:50 • #
    Инна Кабанова

    Елена, просто мне эта тема интересна професионально, поэтому стараюсь читать все, что нахожу по этой теме.

  • 11 апреля 2009 в 12:27 • #
    Андрей Розум

    Об этом пишет немало авторов, но обычно лишь вскользь.

  • 12 апреля 2009 в 15:40 • #
    Владислав Зубарев

    Про имидж литовской экономики смешно)) Сначала неплохо бы создать литовскую экономику.

  • 10 апреля 2009 в 23:19 • #
    Андрей Розум

    Кстати, видели ли Вы "знак Татарстана", разработанный в 2006?
    http://www.prdesign.ru/text/img/2007/tatarstan.jpg

    Правда я не нашел достоверной информации о том, был ли он в итоге зарегистрирован. :)

  • 11 апреля 2009 в 10:03 • #
    Инна Кабанова

    Да, и это тоже я имела в виду...Я помню этот логотип...Это не единственный пример, говорящий о том, чт о Татарстан этой темой серьезно озабочен. Были еще какие-то конференции, публикации, так смустно помнится...Подход правильный, реализация не всегда....

  • 10 апреля 2009 в 17:04 • #
    Алексей Б

    Если доводить ситуацию до абсурда ещё сильнее, то можно регистрировать и 4-ю и 5-ю и N-аю столицу России, и каждый город будет какой никакой , но столицей.

  • 10 апреля 2009 в 17:13 • #
    Владислав Зубарев

    ДА, Алексей, начинаем готовить документы на регистрацию ТЗ "E-burg is electronic сapital of Russia" и "Е-бург электронная столица России"))
    Я Вот думаю, не Руслан Ашымканов ли тут поработал с Казанью и Нижним)) А то он тут все Россию-матушку позиционирует по частям))

  • 10 апреля 2009 в 18:05 • #
    Олег Елкин

    Если еще через "Ё" написать:)))

  • 10 апреля 2009 в 18:55 • #
    Владислав Зубарев

    ДА, и это тоже)) Так его и называют, собственно)) брЕнд))
    Решено, друзья, регистрируем!))

  • 10 апреля 2009 в 19:51 • #
    Олег Елкин

    Могу лого подкинуть:)))... и уйти в подполье:)

  • 12 апреля 2009 в 15:42 • #
    Владислав Зубарев

    Йо-бург)) Или Йоу-бург))
    Лого, давайте! Будем брендировать столицу Урала!)) А то чего как лохи небрендированные тут сидим))

  • 11 апреля 2009 в 00:20 • #
    Руслан Ашымканов

    Доброй ночи, Андрей!

    Вы не могли бы скинуть ссылку статьи?

    А быть третьим не очень весело.

    Искренне ваш,
    Руслан Ашымканов

  • 11 апреля 2009 в 12:34 • #
    Андрей Розум

    Я копировал из рассылки Интерфакса, вот тут то же самое:
    http://www.interfax-russia.ru/r/B/eventday/497.html?menu=4&id_issue=12247873

    Но вообще в СМИ целая волна публикаций.

  • 11 апреля 2009 в 19:40 • #
    Елена Николаева

    Бренд выстраивается из коммуникации воспринимающего субъекта со всем смысловым и событийным полем, связанным с объектом. Имидж приобретает очертания из социокультурных, экономических, политических, художественных и пр. сообщений, исходящих от этого объекта. Семантическая инерция огромна, но все-таки ребрендинг как явление существует. Можно и нужно пытаться его осуществлять. Посылая сообщения и вбрасывая нужные образы в коммуникативное пространство.
    Я, разумеется, имею в виду Россию в целом. Россия с удивительной пассивностью приняла свой внешний этнообраз из западной культуры.
    А вот Татарстан и Казань готовы играть в коммуникативные игры.
    Их позиция предельно понятна. Попытка именно в рамках символического дискурса выстроить даже не бренд, а концепт Великая, древняя, самостоятельная земля. Так Казань за одно десятилетие с помощью глубоких научных изысканий (был негласный заказ республиканских властей) с каждым годом становилась все древнее и древнее, пока не добрались до 1000-летия. Метро построили с одной веткой. Вот вам и столица.
    Сейчас мы улыбаемся, но... Бренд ведь происходит от др. англ. слова клеймо. Т.е. он впечатывается, выжигается в сознании. Лет пять активного упоминания в коммерческом обороте фразы "Третья столица" - и поколение 20-летних и следующих за ними будет воспринимать Казань именно так.

  • 12 апреля 2009 в 00:08 • #
    Руслан Ашымканов

    Доброй ночи, Елена!

    Что по вашему даст Казани статус "Третья столица России"?

    Искренне ваш,
    Руслан Ашымканов
    https://professionali.ru/GroupJoin/1814/a819d0ae

  • 12 апреля 2009 в 12:55 • #
    Елена Николаева

    Столица - это всегда клуб избранных. Сюда стремятся все честолюбивае, талантливые, хваткие, изобретательные и пр. оригиналы. Т.е. несомненный приток в определенном смысле "элитных" людских ресурсов и их потенциала. Если говорить о чисто коммерческой стороне вопроса - то столица всегда более привлекательна для инвестиций и т.п. А для заграницы, которая почти ничего не знает о России, понятие "Казань - третья столица России", будет некоей данностью. Так и будет восприниматься (раз мы сами так говорим) - т.е. в контексте определенной независимости от столицы первой.

  • 14 апреля 2009 в 00:51 • #
    Руслан Ашымканов

    Доброй ночи, Елена!

    Тогда кто по вашему может претендовать на звание "Четвёртая столица России"?

    Искренне ваш,
    Руслан Ашымканов

  • 14 апреля 2009 в 01:06 • #
    Елена Николаева

    Все остальные города, которые могли бы претендовать на звание российской столицы "второго плана", уже назывались: Екатеринбург, Новосибирск, ну еще, пожалуй, Владивосток. Вообще говоря, они могли и могут претендовать и на звание третьей, но в пространстве рекламной коммуникации - кто не успел, тот опоздал...

  • 17 апреля 2009 в 20:49 • #
    Руслан Ашымканов

    "Второй план" - это ужас! :-)

    Искренне ваш,
    Руслан Ашымканов

  • 15 апреля 2009 в 13:34 • #
    Елена Николаева

    Вот - в продолжение темы:

    ТАТАРСКИЙ ЯЗЫК СТАНОВИТСЯ ГРОМЧЕ

    Газета «Коммерсантъ» № 67(4122) от 15.04.2009
    Татарские общественные организации объявили о начале общероссийской акции по сбору подписей в поддержку идеи придания татарскому языку статуса второго государственного языка в России. До конца года в рамках акции планируется собрать 100 тыс. подписей, после чего оформить идею как законодательную инициативу для внесения в Госдуму. Перспективы затеи скептически оценили даже в самой Татарии.

    Вчера председатель бюро Всемирного форума татарской молодежи (создан в 2004 году под эгидой Всемирного конгресса татар), один из координаторов местного движения "Узебез" ("Мы сами") Руслан Айсин сообщил о начале проведения акции "Татарский язык — язык мира и матери". "В ходе акции, которая стартовала 2 апреля, мы собираем подписи в поддержку придания татарскому языку статуса второго государственного языка в Российской Федерации",— заявил он. Господин Айсин отметил, что татары являются второй по численности нацией в России, а татарский язык, соответственно, вторым по распространению в стране (согласно итогам переписи населения, проведенной в России в 2002 году, численность татар составляет 5,56 млн человек, или около 4% населения). "Кроме того, татарский выступает языком межтюркского общения народов России, стран СНГ и других зарубежных стран,— добавил Руслан Айсин.— Мы намерены добиться, чтобы его признали вторым государственным языком хотя бы в тех регионах России, где татары являются вторым по численности народом. До конца года мы рассчитываем собрать 100 тыс. подписей и оформить нашу акцию как законодательную инициативу".

    Как сообщил представитель Всемирного форума татарской молодежи, сбор подписей в поддержку инициативы ведут представители татарских молодежных общественных организаций более чем в 50 регионах России. Господин Айсин отметил, что проголосовать за придание татарскому языку статуса второго государственного языка России вскоре можно будет также на сайтах форума и движения. Кроме того, инициаторы акции рассчитывают на помощь депутатов госсовета Татарии и депутатов Госдумы от республики.

    "Мы рассмотрим инициативу, если она к нам поступит,— сообщил вчера "Ъ" глава комитета госсовета Татарии по культуре, науке, образованию и национальным вопросам Разиль Валеев.— Логика в постановке вопроса есть. Тем более что есть мировые прецеденты. Например, в Финляндии шведский язык признан вторым государственным, так как шведы являются там второй по численности нацией, хотя и составляют менее 6% населения страны". Впрочем, господин Валеев скептически оценивает перспективы одобрения инициативы на российском уровне. "В то время, когда татарам запрещают пользоваться латинской графикой как основой языка, а из системы образования убирают национально-региональный компонент, маловероятно, чтобы новая инициатива была встречена с пониманием",— сказал он.

    Напомним, прежние образовательные стандарты включали три компонента: федеральный, национально-региональный и компонент конкретного образовательного учреждения. Двух последних с 1 сентября этого года, когда вступят в действие новые образовательные стандарты, больше не будет (соответствующие изменения в законодательство были внесены в декабре 2007 года). Они уже вызвали волну акций протеста в национальных республиках. В декабре прошлого года против введения новых образовательных стандартов на пикеты вышли представители татарских и башкирских общественных организаций. Против новых образовательных стандартов публично высказывался и глава Татарии Минтимер Шаймиев, заявивший, что они "порождают в федеральном государстве второсортный народ".

    Ирина Ъ-Бегимбетова, Казань
    http://www.kommersant.ru/doc-rm.aspx?DocsID=1155746

  • 15 апреля 2009 в 22:18 • #
    Александр Владимирович

    Что может привлечь туристов в Россию? Какие факторы являются основопологающими для туризма?
    Давайте сначала:
    1. Свободный и недорогой въезд в страну (визовый режим)!-Отсуствует
    2. Свободное передвижение по стране без "Регистрации"!-Отсуствует
    3. Дешёвое и уважительное гостиничное обслущивание!-Нет
    4. Нормальное недорогое и безопастное ресторанное питание!-??????
    5. Безопастность туризма, как и туристов!-нет
    6. Дороги и средства передвижения (включая автолизинг)!-или дорого или в зародышном состоянии.
    7. Чистота Городов, туалеты, одним словом "Инфроструктура"!-Ответьте сами??!!
    Давайте назовём Казань столицей Мира, я думаю что это название можно запотентировать, но от этого суть не изменится.
    Идиотская идея с самого начала, потому что у Казани нет ничего кроме истории Казани, а она сама по себе да и название "KAZAN" лучше и дороже любого "Trademark".
    Условия для туризма нужно создать, а всё остальное прибудет!

  • 15 апреля 2009 в 22:46 • #
    Андрей Розум

    Примерно то же можно сказать про любой бренд - его формирование большей частью идет через опыт потребления, а не коммуникации.

    P.S. Понятия не имею, как там с условиями для туризма обстоят дела в Казани.

  • 16 апреля 2009 в 00:36 • #
    Александр Владимирович

    А условия для туризма не формируются в Казани. Москва как и "Голова", так и "Корень"...
    А с дешёвого туризма любая "Нормальная" Страна, зарабатывает больше чем с "экслусивного", только для этого условия нужны.
    Так что будут условия, будет вам и Казань "брэндом" да и "Верхний Волочёк"! А какой по счёту??? Жизнь покажет...
    P.S. А по поводу "Брэндинга" Городов есть хорошие примеры, такие как: Лас Вегас, Западный Голивуд, Сан Франциско, Маями..., где коммуникации шли впереди опыта потребления.