В одной из тем был затронут вопрос о том, есть ли бренды не у товаров/услуг, а в спорте, культуре и так далее. Специально для скептиков свежий пример:
Сразу два поволжских города зарегистрировались в Роспатенте как бренды. Казань получила официальное право именоваться «Третьей столицей России», а Нижний Новгород — «Столицей Поволжья». Бренды, по мнению региональных властей, позволят городам заявить о себе на международной арене в полный голос.
«Узнаваемость Санкт-Петербурга и Москвы за рубежом не вызывает вопросов, а о Казани знают далеко не все. И наша главная цель — продемонстрировать мировому сообществу, что есть в России еще один интересный город»,— заявил журналистам зампредседателя комитета экономического развития исполкома Казани Фарит Абдулганиев.
«Волга — это очень известное слово за границей и само понятие Волга ассоциируется с Россией и не возникает вопрос, где это»,— заявил, в свою очередь, заместитель министра поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Владимир Селезнев.
Теперь города с полным правом могут использовать новые товарные знаки при участии в международных и всероссийских выставках и конференциях. Причем, по утверждению региональных властей, они уже оценили на практике эффект от использования новых брендов. В частности, администрация Казани убедилась в привлекательности бренда «Третья столица России» на международной выставке коммерческой недвижимости MIPIM (Франция) в 2007 году. «Был эффект разорвавшей бомбы, мы видели это как при работе на стендах, так и по резонансу в прессе»,— отметил зампредседателя комитета экономического развития исполкома Казани Фарит Абдулганиев.
В свою очередь, Нижегородская область сделала ставку на товарный знак «Столица Поволжья» на выставке «Интурмаркет-2009», проходившей в Москве с 21 по 24 марта текущего года. Кстати, к использованию бренда нижегородские власти готовы допустить все региональные объекты сферы туризма, включая частные турфирмы.
Во-первых, надо смотреть по каким классам и какие защищаемые элементы)) У нас принимается огромное количество решений, которые впоследствии оспариваются и отменяются в суде. Во-вторых, регистрация не является показателем того, что Казань стала брендом. В-третьих, пример регистрации названия города известен давно, это знаменитый Санкт-Мориц, если кто помнит, сигареты St. Moritz)) Про эффект на выставке это бред. Ну, какой чиновник не будет хвалить администрацию и "ее мудрый решения, понимаешь"))
Но ни Казань, ни Нижний от этих действий брендами не стали, Вы уж поверьте))
Лучше бы занялись делом))
P.S. Волга ассоциируется с Россией, а Поволжье у нас с чем ассоциируется?)) Правильно, ребята, с голодом)) хороший, типа, "бренд", продолжайте в том же духе))
Оспаривание в суде явно будет, поскольку Нижний тоже пытался зарегистрировать словосочетание "третья столица", но опоздал.
Казань зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки "Третья столица России", "Третья столица", "Третий город России", "Третий город", а также "Russia's third capital". После чего Нижнему, как я понимаю, осталась только "Столица Поволжья".
Но мне лично любопытны не эти частности, а сам переход от разговоров о брендинге территорий к непосредственно обращению администраций в Роспатент.
Про ассоциации я бы тоже не стал делать однозначных выводов. Например, когда Билайн перешел на черно-желтые полосы, было немало высказываний о том, что они ассоциируются с предупреждением об опасности и массово отвернут потребителя. Чего естественно не произошло.
желто-черные полосы это пчела))
Тут, Андрей, надо смотреть саму заявку и формулировку, что защищено и по каким классам. Потому, как исключительные права на данные словосочетания им не могут отдать)) Скорее всего, что-нибудь по части выставок и массовых мероприятий. Так один мужчина зарегистрировал "Байкал")) Ну, и историю со "смайликами" мы все помним))
А на третий город России могут подать товарищи, которые по алфавитному указателю городов России стоят третьими и получат преимущественное право))
Да, так-то, все это бред Правительства Татарстана)) то они собираются создавать свое независимое государство (как при Ельцине), то регистрируют ТЗ "Третья столица России")) Вы уж определитесь, Минтимер Шарипович))
Вот подумалось мне))
Спросят на выставке "А почему вы третья столица?", а казанцы гордо скажут "А потому, что у нас зарегистрировано! Вот и удостоверение есть!"))))))))))
Смех, да, и только))
"А чего тут думать, прописал в газете и шабаш!"
(П.П.Шариков "Собачье сердце")
:-) Вы, Владислав, попали не в бровь, а в глаз. Тем более, что объективно после Москвы и Питера, более значимыми по всем аспектам являются Новосибирск и Екатеринбург.
"Кто первый встал, того и тапки" (с)
;)
Сейчас покатиться как снежный ком:
"Малые Сопливки - столица деревень",
"Замухаловс - древняя столица среднего Запада"
и т.д.
У кого как эго выпрет....
Южное Бутово зарегит ТЗ "Центр Москвы")) А Кингисепп "Истоки Питера"))
Не исключено. ;)
Понятно, что сам по себе факт обладания зарегистрированным торговым знаком ничего не дает. Но подход работы с некой территорией как с брендом (не суть важно, улица это, деревня, город, страна или вовсе кусок побережья) применяется уже довольно давно и не без успехов.
Ага)) точно, главное не содержание, главное форма)) пусть у нас тут Нижний, но мы столица)) Самое высокое здание в этих "столицах" сколько этажей? А сколько миллионеров и миллиардеров проживает?)))))) А сколько зарплаты у людей?)) Вооооот)) Но зато Нижний столица Поволжья! Дело Петросяна живет и процветает))
И "Третья столица России" и "Столица Поволжья" - это всего лишь слоганы, по сути. "Казань - третья столица России". "Самара - столица Поволжья". Вопрос только в том, признает ли их таковыми население России. А то я тоже могу объявить себя гениальным писателем, да боюсь, смеяться будут:-)
Бренд - это совсем другое, его нельзя зарегистрировать, он либо есть, либо его нет. Находится он только в головах людей. Юридически можно только закрепить за собой право использовать то, что называется именем бренда (а в психологии - якорем), а также его графическое изображение.
Какое другое имя может быть у Казани? А у Самары? У них фактически уже есть бренды - другое дело, какие они. И вот с этим надо работать. Это у какого-нибудь городка по имени Северов или Южанск нет общероссийского бренда - хоть десять раз регистрируй его имя.
Интересная тема... о брендах. Тут мне немного подумалось о "величии" бренда, как такового. Попытаюсь сформулировать мысль... Когда кто-то говорит о какой-то стране или о каком-то городе, что первое "всплывает" в закоулках нашего сознания?
Проверим?
Австралия - ... кенгуру
Канада - ... кленовый лист
Китай - ... панда
Япония - ... гейша, самурайский меч
Англия - ... биг бен, красная телефонная будка
Шотландия - ... виски
Бразилия - ... кофе
Индия - ... чай, слон
...
Далее каждый может продолжить сам себя спрашивать! В 90% ответы будут совпадать (проверено на 100 совершенно разных людях).
Т.о. у людей есть "готовый национальный бренд" в голове!
Ради интереса я спрашивал у своих знакомых буржуев, с чем у них ассоциируется "Россия". Ответы (большинство)
- водка
- икра
- медведи
ВСЕ!!!!!!!!!! Никаких памятников, звезд и мавзолеев!:))))
Так что можно регистрировать 150 "брендов" одного города, только "давить" он будет на НАШИ с вами мозги, а не на восприятие бренда-идеи, как такового.
У РОССИИ (для всего мира) есть уже готовый бренд (см выше) и никакие идеи со столицами (первыми-третьими-...-сотыми) уже не нужны:)))
Да примерно такой список символических репрезентантов и у Дж. Траута (Дифференцируйся или умирай). Включая Россию.
"Радует" только то, что и США в массовом сознании, в основном, представлена Coca-Cola'й.
Проблема имиджа городов/стран/территорий сейчас во всем мире актуальна. Это продолжение символических коммуникаций, которые вышли на первое место не только в потребительской культуре, но и на уровне межнационального/межгосударственного общения. Этим коммуникациям требуется знаковая визуализация, современный графический дискурс, символически насыщенный, с открытой структурой.
А насчет готовых брендов…Москва не сразу строилась ... и перестраивалась. То же самое и с брендом. Европе к этому относятся очень серьезно. Яркий пример г. Йоханнесбург, который ранее ассоциировался с насилием и преступностью. Нашлись визуальные образы, знаки, отсылающие к истории и архитектуре, которые начали свою работу с коллективным сознанием.
Действительно водка это единственное что похоже на национальную идею к сожалению, остальное мало обьединяет россиян
Это первоапрельская шутка?
Коллеги, дайте поспорю немного:) ПРи всем моем личном скептическом отношении к третьей столице, точнее, к регистрации, хочу заметить, что мы в данном случае имеем дело не с коммерческим брендингом, ас брендингом территориальным. А Казань уже не первый год с этой темой носится (знаю точно, потому как слежу за темой из профессионального интереса). И территориальные бренды существуют, хотя, как правило, это никак не оформляется документарно. Если кому интересно - могу продолжить:)
Инна, очень интересно, что такое "некоммерческий брендинг"))
Я так понимаю, Вы сейчас хотите рассказать про оренбургский пуховый платок, про Иваново город невест, тульский пряник и прочее?))
Территориальный брендинг)) чего только не породит земля российская)) Есть регистрация по месту производства, самые яркие примеры коньяк и шампанское.
Я аж вздрогнула, когда Ваш комментарий увидела...свйо перечитала, уф, отлегло:) Про некоммерческий брендинг я не писала! Писала про территориальный. Оренбругский платок, тульский пряник и ит.п. - это стихийно сложившиеся бренды. Территориальный подразумевает работу по их созданию с позиций современных теорий брендинга. Идея овладевает умами не только специалистов по брендингу, вот, например: http://www.eg-online.ru/news/detail.php?ID=20842
Ну и по поводу - порождения земли российской - не попали:)
Гуру в этом направлении считается Wally Olins, англичанин. Португалия, Испания, Польша – среди его клиентов.
Или вот еще
25-09-2008 11:33 Литва
Имидж литовской экономики будут создавать западные пиарщики
Со следующей недели в Литве начинает работу группа разработчиков торговых знаков из международной компании Wally Olins и их группы "Saffron Brand Consultants". Как сообщили ИА REGNUM сегодня, 25 сентября, в литовском агентстве по экономическому развитию, в Литве иностранные специалисты по разработке брэндов начнут работу по созданию стратегии экономического имиджа Литвы на 2009-2014 годы, а также другие различные смежные детальные планы по улучшению экономического имиджа Литвы.
Ранее Wally Olins создавало аналогичные стратегии для Польши и Португалии. Бюро группы "Saffron brand consultants" работает в Лондоне, Мадриде, Нью-Йорке и других крупных городах мира.
Источник: ИА REGNUM
Да, на тему брендинга территорий писал и Филип Котлер и Со (Маркетинг мест) с позиций маркетинга, и Ролан Барт ("Синий гид"//Мифологии/) с позиций семиотики культуры, а еще есть понятие "гений места", которое гораздо раньше было осознано, чем в рыночных отношениях пришли к идее бренда территории. Вот "гениев"-городских брендов сейчас точно выискивают по всем закоулкам - и у нас, и в Европе.
НЕ знаю, выискивают ли у нас...ПО-момему, у нас это пока модная забава, не больше:)
А что Вы имели в виду, когда писали, что можете рассказать о своем опыте наблюдения за формированием территориальных брендов. Мне лично, это очень интересно, поскольку занимаюсь кросс-культурными коммуникациями.
Елена, просто мне эта тема интересна професионально, поэтому стараюсь читать все, что нахожу по этой теме.
Об этом пишет немало авторов, но обычно лишь вскользь.
Про имидж литовской экономики смешно)) Сначала неплохо бы создать литовскую экономику.
Кстати, видели ли Вы "знак Татарстана", разработанный в 2006?
http://www.prdesign.ru/text/img/2007/tatarstan.jpg
Правда я не нашел достоверной информации о том, был ли он в итоге зарегистрирован. :)
Да, и это тоже я имела в виду...Я помню этот логотип...Это не единственный пример, говорящий о том, чт о Татарстан этой темой серьезно озабочен. Были еще какие-то конференции, публикации, так смустно помнится...Подход правильный, реализация не всегда....
Если доводить ситуацию до абсурда ещё сильнее, то можно регистрировать и 4-ю и 5-ю и N-аю столицу России, и каждый город будет какой никакой , но столицей.
ДА, Алексей, начинаем готовить документы на регистрацию ТЗ "E-burg is electronic сapital of Russia" и "Е-бург электронная столица России"))
Я Вот думаю, не Руслан Ашымканов ли тут поработал с Казанью и Нижним)) А то он тут все Россию-матушку позиционирует по частям))
Если еще через "Ё" написать:)))
ДА, и это тоже)) Так его и называют, собственно)) брЕнд))
Решено, друзья, регистрируем!))
Могу лого подкинуть:)))... и уйти в подполье:)
Йо-бург)) Или Йоу-бург))
Лого, давайте! Будем брендировать столицу Урала!)) А то чего как лохи небрендированные тут сидим))
Доброй ночи, Андрей!
Вы не могли бы скинуть ссылку статьи?
А быть третьим не очень весело.
Искренне ваш,
Руслан Ашымканов
Я копировал из рассылки Интерфакса, вот тут то же самое:
http://www.interfax-russia.ru/r/B/eventday/497.html?menu=4&id_issue=12247873
Но вообще в СМИ целая волна публикаций.
Бренд выстраивается из коммуникации воспринимающего субъекта со всем смысловым и событийным полем, связанным с объектом. Имидж приобретает очертания из социокультурных, экономических, политических, художественных и пр. сообщений, исходящих от этого объекта. Семантическая инерция огромна, но все-таки ребрендинг как явление существует. Можно и нужно пытаться его осуществлять. Посылая сообщения и вбрасывая нужные образы в коммуникативное пространство.
Я, разумеется, имею в виду Россию в целом. Россия с удивительной пассивностью приняла свой внешний этнообраз из западной культуры.
А вот Татарстан и Казань готовы играть в коммуникативные игры.
Их позиция предельно понятна. Попытка именно в рамках символического дискурса выстроить даже не бренд, а концепт Великая, древняя, самостоятельная земля. Так Казань за одно десятилетие с помощью глубоких научных изысканий (был негласный заказ республиканских властей) с каждым годом становилась все древнее и древнее, пока не добрались до 1000-летия. Метро построили с одной веткой. Вот вам и столица.
Сейчас мы улыбаемся, но... Бренд ведь происходит от др. англ. слова клеймо. Т.е. он впечатывается, выжигается в сознании. Лет пять активного упоминания в коммерческом обороте фразы "Третья столица" - и поколение 20-летних и следующих за ними будет воспринимать Казань именно так.
Доброй ночи, Елена!
Что по вашему даст Казани статус "Третья столица России"?
Искренне ваш,
Руслан Ашымканов
https://professionali.ru/GroupJoin/1814/a819d0ae
Столица - это всегда клуб избранных. Сюда стремятся все честолюбивае, талантливые, хваткие, изобретательные и пр. оригиналы. Т.е. несомненный приток в определенном смысле "элитных" людских ресурсов и их потенциала. Если говорить о чисто коммерческой стороне вопроса - то столица всегда более привлекательна для инвестиций и т.п. А для заграницы, которая почти ничего не знает о России, понятие "Казань - третья столица России", будет некоей данностью. Так и будет восприниматься (раз мы сами так говорим) - т.е. в контексте определенной независимости от столицы первой.
Доброй ночи, Елена!
Тогда кто по вашему может претендовать на звание "Четвёртая столица России"?
Искренне ваш,
Руслан Ашымканов
Все остальные города, которые могли бы претендовать на звание российской столицы "второго плана", уже назывались: Екатеринбург, Новосибирск, ну еще, пожалуй, Владивосток. Вообще говоря, они могли и могут претендовать и на звание третьей, но в пространстве рекламной коммуникации - кто не успел, тот опоздал...
"Второй план" - это ужас! :-)
Искренне ваш,
Руслан Ашымканов
Вот - в продолжение темы:
ТАТАРСКИЙ ЯЗЫК СТАНОВИТСЯ ГРОМЧЕ
Газета «Коммерсантъ» № 67(4122) от 15.04.2009
Татарские общественные организации объявили о начале общероссийской акции по сбору подписей в поддержку идеи придания татарскому языку статуса второго государственного языка в России. До конца года в рамках акции планируется собрать 100 тыс. подписей, после чего оформить идею как законодательную инициативу для внесения в Госдуму. Перспективы затеи скептически оценили даже в самой Татарии.
Вчера председатель бюро Всемирного форума татарской молодежи (создан в 2004 году под эгидой Всемирного конгресса татар), один из координаторов местного движения "Узебез" ("Мы сами") Руслан Айсин сообщил о начале проведения акции "Татарский язык — язык мира и матери". "В ходе акции, которая стартовала 2 апреля, мы собираем подписи в поддержку придания татарскому языку статуса второго государственного языка в Российской Федерации",— заявил он. Господин Айсин отметил, что татары являются второй по численности нацией в России, а татарский язык, соответственно, вторым по распространению в стране (согласно итогам переписи населения, проведенной в России в 2002 году, численность татар составляет 5,56 млн человек, или около 4% населения). "Кроме того, татарский выступает языком межтюркского общения народов России, стран СНГ и других зарубежных стран,— добавил Руслан Айсин.— Мы намерены добиться, чтобы его признали вторым государственным языком хотя бы в тех регионах России, где татары являются вторым по численности народом. До конца года мы рассчитываем собрать 100 тыс. подписей и оформить нашу акцию как законодательную инициативу".
Как сообщил представитель Всемирного форума татарской молодежи, сбор подписей в поддержку инициативы ведут представители татарских молодежных общественных организаций более чем в 50 регионах России. Господин Айсин отметил, что проголосовать за придание татарскому языку статуса второго государственного языка России вскоре можно будет также на сайтах форума и движения. Кроме того, инициаторы акции рассчитывают на помощь депутатов госсовета Татарии и депутатов Госдумы от республики.
"Мы рассмотрим инициативу, если она к нам поступит,— сообщил вчера "Ъ" глава комитета госсовета Татарии по культуре, науке, образованию и национальным вопросам Разиль Валеев.— Логика в постановке вопроса есть. Тем более что есть мировые прецеденты. Например, в Финляндии шведский язык признан вторым государственным, так как шведы являются там второй по численности нацией, хотя и составляют менее 6% населения страны". Впрочем, господин Валеев скептически оценивает перспективы одобрения инициативы на российском уровне. "В то время, когда татарам запрещают пользоваться латинской графикой как основой языка, а из системы образования убирают национально-региональный компонент, маловероятно, чтобы новая инициатива была встречена с пониманием",— сказал он.
Напомним, прежние образовательные стандарты включали три компонента: федеральный, национально-региональный и компонент конкретного образовательного учреждения. Двух последних с 1 сентября этого года, когда вступят в действие новые образовательные стандарты, больше не будет (соответствующие изменения в законодательство были внесены в декабре 2007 года). Они уже вызвали волну акций протеста в национальных республиках. В декабре прошлого года против введения новых образовательных стандартов на пикеты вышли представители татарских и башкирских общественных организаций. Против новых образовательных стандартов публично высказывался и глава Татарии Минтимер Шаймиев, заявивший, что они "порождают в федеральном государстве второсортный народ".
Ирина Ъ-Бегимбетова, Казань
http://www.kommersant.ru/doc-rm.aspx?DocsID=1155746
Что может привлечь туристов в Россию? Какие факторы являются основопологающими для туризма?
Давайте сначала:
1. Свободный и недорогой въезд в страну (визовый режим)!-Отсуствует
2. Свободное передвижение по стране без "Регистрации"!-Отсуствует
3. Дешёвое и уважительное гостиничное обслущивание!-Нет
4. Нормальное недорогое и безопастное ресторанное питание!-??????
5. Безопастность туризма, как и туристов!-нет
6. Дороги и средства передвижения (включая автолизинг)!-или дорого или в зародышном состоянии.
7. Чистота Городов, туалеты, одним словом "Инфроструктура"!-Ответьте сами??!!
Давайте назовём Казань столицей Мира, я думаю что это название можно запотентировать, но от этого суть не изменится.
Идиотская идея с самого начала, потому что у Казани нет ничего кроме истории Казани, а она сама по себе да и название "KAZAN" лучше и дороже любого "Trademark".
Условия для туризма нужно создать, а всё остальное прибудет!
Примерно то же можно сказать про любой бренд - его формирование большей частью идет через опыт потребления, а не коммуникации.
P.S. Понятия не имею, как там с условиями для туризма обстоят дела в Казани.
А условия для туризма не формируются в Казани. Москва как и "Голова", так и "Корень"...
А с дешёвого туризма любая "Нормальная" Страна, зарабатывает больше чем с "экслусивного", только для этого условия нужны.
Так что будут условия, будет вам и Казань "брэндом" да и "Верхний Волочёк"! А какой по счёту??? Жизнь покажет...
P.S. А по поводу "Брэндинга" Городов есть хорошие примеры, такие как: Лас Вегас, Западный Голивуд, Сан Франциско, Маями..., где коммуникации шли впереди опыта потребления.