BTL
Господа.Сложный продукт(шоу-биз) для сложной ЦА. Нужен совет.
26 августа 2009 в 03:29

Господа.Сложный продукт(шоу-биз) для сложной ЦА. Нужен совет.

Господа.Сложный продукт(шоу-биз) для сложной ЦА. Нужен совет.Приветствую, господа…И в первую очередь — специалисты и практики партизанского маркетинга…
Нужен совет…Данность – есть клубная юмористическая шоу-программа для взрослых.. Основа – анекдоты, шутки и байки на взрослые темы…Тематику сформулировал так: «Тонкие Перцы» – это юмористическое шоу для взрослых людей. Для тех, кто знает, чем "Агдам " отличается от «Молдавского»…Что наш человек матом не ругается, а разговаривает…И что жизнь продолжается, но уже под коньячок и иногда — валидол..
Проблема – ЦА…Точнее, ЦА понятна и проверена (клуб Хали-Гали).. Бизнес за 30…Проблема в другом. Эти люди не берут флаерсы в пробках, не читают прессу (Про МК не говорю, но прайс не подъемный..), не видят афиш на улицах города…Их НЕТ в Контакте и в Одноклассниках…Где они и как до них достучаться? Вот в этом и проблема. Нет ли каких идей по Интернет-«партизанщине» для этой ЦА? Авто-форумы пробуем.. Пока никак…
С уважением, Константин

137
Комментарии (40)
  • 26 августа 2009 в 14:08 • #
    Игорь Иванов

    Биллиардные и кабаки. горнолыжные курорты.

  • 26 августа 2009 в 22:37 • #
    Константин Капитан

    Курорты - может быть..Но тут есть один важный момент...Ни один кабак или клуб не даст размещать у себя информацию о сторонней программе...

  • 26 августа 2009 в 14:12 • #
    Татьяна Аршанская

    Первое что приходит в голову формат журналов вроде "Компания", "Эксперт" и иже с ними - финансовая тематика их просматривают и прочитывают... например в "Российской газете" печатают новые законы и тп - но там я думаю Вашу рекламу не возьмут

    Второе - это уже по моей специальности, могу посоветовать Вам баннерную рекламу на площадках с большой посещаемостью и ЦА от 25-35 лет и с хорошим доходом - Вы сразу увидите даже через неделю размещения, попали Вы в свою аудиторию или нет...

    Третье - помог бы какой-нибудь вирусный ролик, который потом разошелся бы на ютуб, контакт и тп... Наделать шума и привлечь внимание. Спровоцировать...

    Это мои мысли.

  • 26 августа 2009 в 22:42 • #
    Константин Капитан

    Татьяна,а что это за площадки с большой посещаемостью..?
    Насчет вируса - думаем...Это важно..Но не так просто...Эти люди могут посмотреть, но на вирусы в принципе не ведутся...
    И рассылать по своим друзьям ничего никогда не будут..Вы много разослали ссылок на ролики в Контакте..? Я лично - ни одного. Хотя приходят мне сотнями. Другая психология. Тут скорее информационный ролик . Вопрос в другом,как его "донести" до ЦА.

  • 26 августа 2009 в 14:26 • #
    Евгения Хлынина

    Доброго дня!
    Мне кажется реклама в БЦ могла бы захватить как раз нужную для вас ЦА.
    Также, реклама в туалетах таких заведений, которые особо посещаемы вашей ЦА (рестораны, бары, кабаки). Кстати тут реклама очень эффективна. Её они обязательно заметят.

  • 26 августа 2009 в 22:44 • #
    Константин Капитан

    про туалеты сказал выше.А бизнес-центры - пробовал закидывать удочку. Это что-то типа целевой почтовой рассылки имелось в виду ? Или полиграфия на стендах в холле ?

  • 27 августа 2009 в 10:52 • #
    Евгения Хлынина

    Можно попробовать и размещение рекламы и анонсов ваших шоу на специальных промо-стойках (стендах), на которых будет ваша афиша+флаера/пригласительные билеты. Или просто через ресепшн раздача флаеров/пригласительных..
    вот как то так

  • 27 августа 2009 в 19:36 • #
    Константин Капитан

    Да..Это вариант..Присылали мне предложения рекламные фирмы,которые этими стойками занимаются..ту очень точно надо понимать профиль сидящих фирм...Дамы-бухгалтера- аудиторы- не моя история..

  • 26 августа 2009 в 15:25 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    А что здесь сложного?
    Обыкновенный "продукт". Обыкновенная ЦА.
    Перед тем как "снять" с кого-то денег, надо сначала вложить. А на халявку бывает только халтурка!

  • 26 августа 2009 в 22:36 • #
    Константин Капитан

    Спасибо.Сергей...Такие рекомендации могу дать сам кому угодно...Вопрос- во что вложить эти деньги..? в какой информационный ресурс..? В какой ход..? Тупо в СМИ - неокупаемо...Не тот бизнес.

  • 27 августа 2009 в 11:28 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Константин, если бы могли давать такие рекомендации, то уже давно наняли бы профессионалов. "Могли бы" - да "бы" мешает.
    Как бесплатный совет могу только одно сказать: 60% из того что Вы перечислили, уже можно доработать и использовать для продвижения. Ответы в Вашей постановке вопроса! Затратно - да! Я про это и написал. А если слушать дебилов от "маркетинга", что БТЛ - это дёшево, то можно продолжать их слушать. Высококлассный БТЛ обычно дороже всех ТВ получается. Как Вы и сами, уже заметили, чуть ниже про партизанский маркетинг. Цена контакта ой какая дорогая. Проще эфир "убить" весь.

  • 27 августа 2009 в 19:48 • #
    Константин Капитан

    Эфир убить не проще..Частица "бы" в моем тексте отсутствует..Я могу давать такие рекомендации...Но зачем..? И почему обязательно надо было писать про дебилов...? Все в теме,помимо вас,пытаются дать некий совет в силу своего понимания проблемы и ситуации...
    С большим вниманием изучаю психологию жителей всевозможных форумов.. Везде есть несколько человек с постами "Сам дурак"..На этом сайте,кстати,тоже...
    Я даже специальную заметку в контакте открыл. Можете полюбопытствовать http://vkontakte.ru/note4736204_4930800#pages/0
    Пора и здесь такую тему открывать. Модераторы..?
    И в зрительном зале всегда пару таких найдется...
    Сделал пока такой вывод. Либо люди пишут такие посты просто от скуки,от желания поспорить-поскандалить..Либо это рефлекс бабушки в очереди: " Я всем расскажу до чего нас довел этот фигляр ПЭЖЭ. Пацаки четланам на голову сели..."

  • 28 августа 2009 в 11:26 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Из-за недостатка времени напишу обширный пост.
    В контакте, в одноклассниках и всяких жж не состоял и не состою. Ссылку не прочитал, да и не зачем получается.
    Теперь построчно:
    - Эфир убить проще, если профессионально подходить к теме продвижения. Про дебилов можно сюда же. Грамотный эфир может дать не только интересующую ЦА, но и тех кто стремится к ней "прислониться".
    - "бы". Я думал, что шоу-мен сделает акцент на другом.
    - "зачем?". А зачем спрашивать совета, когда знаешь, что из бесплатного мало что путного получается.
    - А кто сказал, что если все начнут прыгать с обрыва, то я последую за ними???
    - "С большим вниманием...". Счастливый. Времени много свободного по форумам разным шарахаться. А мог бы это время на своё промо использовать. Здесь опять "бы" мешает. "Сам дурак" я не говорил. Я достаточно внятно объяснил, что ответы на поверхности в постановке вопроса.
    - Я не знаю чем отличается пост от скуки или желания поспорить-поскандалить от рефлекса бабушки в очереди. У меня такое ощущение, что это одно и тоже. Буду признателен за разъяснение разницы. И ещё я не знаю что такое "фигляр ПЭЖЭ". Тоже расшифровочка необходима для малограмотного.

    P.S. Забегает мужик к соседу и говорит:
    -Слушай Ван Ваныч совет нужен. Проконсультируй пожалста.
    -Тебе совет нужен или консультация?
    -Ван Ваныч срочно надо. А в чём разница?
    -Совет бесплатно. Консультация платная!
    -Да какой там "платная". Денег нет, а хочется. Конечно совет, Ван Ваныч.
    -Хорошо. Вот тебе бесплатный совет. Приходи на консультацию!

  • 28 августа 2009 в 18:00 • #
    Константин Капитан

    Построчно..
    - Анекдот оценил..Но как мне тут посоветовали - размести банер на таких-то сайтах..Я говорю - на разместят..
    А мне - а ты попробуй ..Ведь ничего не потеряешь..Так вот..Написав здесь я ничего не теряю, а наоборот...Как показало общение - приобретаю...А в Самару за консультацией мне далековато будет..
    - Эфир вы имеете в виду покупной..? Ролики..? Ролик 40-70 баксов..Три в день..2 недели = 1700-2940...Сбор от программы максимум 1200...
    - про "бы" и "зачем" опускаем
    - про обрыв..Все зависит от чувства коллективизма
    - По форумам я не шарахаюсь...Я там набираю материал,аудиторию и ссылочную массу..
    - Отличие...Бабушка в очереди не требует диалога..Она просто "глаголит"...( Про статистике мимо бабушки в будке у эскалатора в день проходит 1754 интеллигента вшивых и 3543 проститутки крашеных..)Желание поспорить - диалога требует..Это тоже эмоциональная разрядка,но критичней чем у бабушки..Сложнее игнорировать...
    Господин ПЭЖЭ - президент планеты Кин-дза-дза...
    ПыСы: Посмотрел вашу страничку..Некоторые вещи стали понятней....Например,наличие большого количества тем в группах под названием "Задачка по коммуникациям №..." Задачек уже десять..Групп минимум 5..Итого ваш коллега ведет 50 тем на сайте...Обкатывает тренинговые занятия "за бесплатно"..Это логично...А мог БЫ набрать тест-группу за денюжку ...

  • 28 августа 2009 в 18:13 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Про разяснения понял - спасибо.
    Про эфир я не загружал. Потому как, Ты сам есть эфир. И воплотить маленькое промо-шоу на перекрёстке в "костюме" тонкого перца сможешь легко воплотить на перекрёстке где пасутся стадами в машинах "толстые перцы" или с "толстыми перцами" твои ца. Всем коллективом. Перцы будут сильно выделяться при вашей погоде.
    В Самару на консультацию не звал. У Вас и в Питере хватает грамотных спецов. Хотя если бы кто из Питера совершил такой подвиг с приездом - я бы подумал о снижении тарифной сетки. А вообще - мы в 21-ом веке живём. Столичные ребята и на проводе и "без провода" - если надо то находят способ как оплачивать и консультироваться не приезжая.

  • 28 августа 2009 в 18:21 • #
    Константин Капитан

    Ага..Понял..Делал в течении месяца..Про шоу врать не буду..Но у нас перед кабаком пробка..Угол Невского и Фонтанки...Месяц полиграфию раздавал...Ноль..НОЛЬ...
    Возможно..Не утверждаю,но возможно у людей накопился негатив к полиграфии в пробках..Как и ко всей рекламе "в раздаче"...Кстати,коммуникаторы постарались..Этих персонажей с духами-зонтиками -пылесосами на Невском хотелось поубивать ..Лет пять назад...

  • 28 августа 2009 в 18:34 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Ага. И я о том же. Включил мозг - молодец. От полиграфии, на перекрёстках, давно уже всех тошнит. Но там Красных тонких перцев никогда не было. Просто, кусочек шоу - не твоего а "перечного", без навязывания бумажек и с телефоном на "перце" и с адресом на заднице (утрирую, но как вариант) и т.д.

  • 28 августа 2009 в 18:44 • #
    Константин Капитан

    не знаю..Макдональдс напоминает..

  • 28 августа 2009 в 18:49 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Придумай такое развитие, чтобы только о перцах память была ...
    В рекламе главное событийность, а не кусок туалетной раздатки. Подумай - чем можешь развлечь, удивить, поболтать с перцем в тачке, да ещё и в пробке ...
    И помни - даже если инфа даётся в печатном виде - для них она должна быть не больше пластиковой карты.

  • 28 августа 2009 в 19:06 • #
    Константин Капитан

    Такие вещи надо с властями согласовывать..?

  • 28 августа 2009 в 19:09 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Если это действительно - сверхсобытийно то надо обязательно согласовывать. Если не очень, то .....
    Просто узнай у знакомых рекламщиков, или в администрации - какие в Вашем городе требования к этому. У нас же в стране, что ни сельпо, то свой царёк сидит.

  • 28 августа 2009 в 19:35 • #
    Константин Капитан

    Надо подумать..У меня мысли сразу куда-то к флэшмобу скатились..

  • 31 августа 2009 в 19:20 • #
    Олег Зюбан ака ВЭЛКАМ

    Перцы, перекресток, флэшмоб .... У Red Hot Chilly Peppers в конце 80-х было скандальное фото - парафраз на обложку битловского альбома Abbey Road (ливерпульская четверка переходит дорогу, Пол - босиком), только на этот раз на Перцах из одежды было только по одному носку, сами понимаете на что надетые :))))
    В общем, подумайте над сценарием "тонкого" скандала

  • 31 августа 2009 в 22:13 • #
    Константин Капитан

    Я помню это фото...На концерте у Пепперсов по моему была такая же история с полосатым носком...Или это не у них..
    Рискованно в Питере скандалить подобным образом,но подумать можно..и нужно..Фото такого плана конечно никто не опубликует..А вот саму акцию...Не знаю...Может как-то увязаться с острым красным перцем...Продавать по рублю на Невском плюс приглашение..Ибо сам товар достаточно "прикольный"..

  • 1 сентября 2009 в 14:10 • #
    Олег Зюбан ака ВЭЛКАМ

    А это уже будет Ваше решение (что Вы сможете позволить, как найдете грань между безбашенным эпатажем и пошлостью, чем готовы будете заплатить за это и т.д.). Ну и раздеваться не обязательно - оригинальная ростовая кукла, а лучше две (чтобы подурачиться от души), вовлечение в действо ЦА, запоминающийся презентик (тот же перчик) .... В общем, у Вас почти все компоненты уже собрались в одном месте - осталось их только превратить в сценарий.

  • 1 сентября 2009 в 15:56 • #
    Константин Капитан

    Вот..Надо ещё насчет ростовых кукол подумать..спасибо..ЦА ,конечно, в действо не вовлечется, но попробовать можно...

  • 1 сентября 2009 в 16:16 • #
    Олег Зюбан ака ВЭЛКАМ

    Сама не вовлечется, тут креативить надо и вытаскивать ее на контакт (можно ввести в сценарий аниматора, играющего типажа из ЦА), но это как задача максимум, а если выхлоп будет в тех каналах, которыми ЦА регулярно пользуется - тоже окупится

  • 1 сентября 2009 в 23:55 • #
    Константин Капитан

    Вот тут единственный выхлоп вижу..Вернее два..Сопутствующая полиграфия и если вдруг кто напишет - осветит...

  • 2 сентября 2009 в 18:16 • #
    Олег Зюбан ака ВЭЛКАМ

    Полиграфия - обычно сразу в урну (в городах, где нет адмиралтейских шпилей и ростральных колонн - просто под ноги промоутеру). Практически никогда не выбрасывают флаеры, надетые на палочку (флажки) и шарики.
    " ... если вдруг кто напишет - осветит..." -
    "вдруг" - никто ничего писать и освещать не будет, Ваша задача это организовать!

  • 2 сентября 2009 в 18:24 • #
    Константин Капитан

    Вообще то мы с вами немного не о том..Никакой моей ЦА на этом перекрестке,конечно же, оказаться не может...И никакой 40-летний мужик не будет ходить с флажком или шариком..И не возьмет его..Для этого надо из машины выйти..А вот на одну мысль вы меня слегка натолкнули..наши питерские юмористы делали раньше некие акции..Пивной ларек Довлатова, памятник Гоголю - Нос, Чижик-Пыжик тот же...И об этом писала пресса...Вот теперь бы что-то подобное с моим форматом увязать..

  • 2 сентября 2009 в 18:54 • #
    Олег Зюбан ака ВЭЛКАМ

    Я здесь не подряжаюсь сделать Вам нечто под ключ. Вы вбрасываете некие идеи, я - стараюсь уберечь Ваш бюджет от бесполезных трат. Место для ивента в первую очередь будет зависеть от задачи, на которую Вы готовы решиться (работа на ЦА или на СМИ) и сценария.

  • 2 сентября 2009 в 19:57 • #
    Константин Капитан

    Тут уже невозможно отвечать...Текст уходит за границу экрана. Отвечу новым постом..

  • 27 августа 2009 в 03:49 • #
    Юлия Переладова

    Попробуйте вирусный маркетинг. Например: в том же баре к вам невзначай подсаживается человек и начинает разговор в обычной форме привет как дела?( к примеру) и так же невзначай рассказывает про ваше шоу, какое оно классное и интересное....

  • 27 августа 2009 в 07:50 • #
    Константин Капитан

    Этот "партизан2 очень дорого обойдется..Даже один...Исходя их того, что подсаживаясь в баре к этой ЦА через раз ты будешь послан, а через два можешь и в ухо получить...Попробую сформулировать несколько иначе...как вы думаете,есть ли в инете ресурсы(форумы,и т.д) куда заходит эта ЦА..? Вот там бы можно было попартизанить..Но я их не знаю...Пока..Не нашел..

  • 27 августа 2009 в 08:56 • #
    Елена Шурыгина

    Константин,
    каждый член Вашей ЦА начинает свое утро с прочитывания новостей на РБК. Так что я думаю это именно тот интернет ресурс, с которого можно начать.
    Тем более, что в условиях кризиса, они охотно идут на условия бартере. Ну это в том случае, если у Вас есть чем с ними обмениваться.
    Удачи

  • 27 августа 2009 в 20:07 • #
    Константин Капитан

    Ага..Спасибо..Посмотрю,что там у них..

  • 2 сентября 2009 в 20:10 • #
    Константин Капитан

    2 Олег Зюбан
    Про "под ключ" никто и не говорит..Насчет места...Места скопления ЦА..Насколько я понимаю ситуацию,эта ЦА нигде в реале не скапливается..По определению..Разве что иногда посещает места "по интересам"..Автосервис, кабаки,возможно кинотеатры..Так что если брать улицу, то тут два варианта..Либо сарафан, а это должно поддерживаться полиграфией..Если что-то посолидней - финансово нереал..Брелки(брелоки ?) и иже..Либо СМИ..Но тогда в этом должен быть некий интерес якобы для города..Событие "культурной столицы"...На событие потянуть сложно..Про ростовые куклы и прочие "мирные" приемы никто,по моему,писать не будет..Можно попробовать некую "митьковщину"..Арт-акции и прочее..Но это совсем не моя ЦА..Есть ещё бизнес центры..Но там акции никто не даст проводить...Тем более "на грани"..Кстати..Вот "работниц " на Староневском бы припахать в раздачу полиграфии - это ход...Но они не согласятся..Как говорили в английском анекдоте - б...и,сэр..

  • 4 сентября 2009 в 19:25 • #
    Олег Зюбан ака ВЭЛКАМ

    Константин, мы начинаем ходить по кругу, поэтому самое время переходить от слов к делу: Вы пишите цели, которых хотите добиться и механику акции (сценарий, тайминг, место проведения), форумчане - в меру своих знаний и опыта вносят поправки, предложения, замечания. Есть другие варианты?

  • 6 сентября 2009 в 19:57 • #
    Константин Капитан

    Попробую сформулировать..
    Цели:
    1.Пригласить потенциальных зрителей из ЦА на программу.
    Вернее - не так. Чтоб ЦА пришла на мою программу.
    2. Некий резонанс в СМИ.То есть построить ассоциативную связку - акция - юмор -Тонкие Перцы.Возможна некоторая "скандальность". Но скандальность в хорошем смысле...Нужна ассоциация акция-юмор-Перцы, а не акция - голый член-Перцы..(извините )
    Место проведения
    1.Центр Питера
    2. Именно по этому и открыта эта тема в разделе..Понятия не имею..Я не знаю,где собирается эта ЦА и как до неё добраться...С этого вопроса я тему и начинал...
    может мы опять пойдем по кругу..Но..меня интересует именно этот момент..И мне бы не хотелось уходить от него в сторону..
    Кто-то мне кинул идею..Красная пожарная машина и т.д. Ну кто мне даст пожарную машину..? Только не говорите,что за деньги можно все...Сразу говорю - я не Киркоров,и не Винокур...Я не могу арендовать пожарную машину и написать на ней - Тонкие Перцы..поэтому меня в первую очередь интересуют партизанские дела..

  • 21 сентября 2009 в 00:53 • #
    Кьяра Алена

    я думаю, нужно действовать методами сетевого маркетинга -позицианировать программу, как закрытый клуб, в который можно получить билет только от друга, который состоит в данном клубе, после первого посещения, каждый клиент одаряется этим правом)) Самое главное создать первую группу посетителей ( человек 10) - воспользоваться связями и пригласить знакомых друг с другом..... Надеюсь моя идея ясна))) к ночи сумбурней пишется УДАЧИ!!!