Платить или не платить??? Вот в чем вопрос!
27 октября 2010 в 14:02

Платить или не платить??? Вот в чем вопрос!

Платить или не платить??? Вот в чем вопрос!Алишер Саттаров ( https://professionali.ru/107854 ) Владелец в АС – Медиа, Вице-президент в Телекомпания «Форум» -ТВЦентр Самара ( http://63.ru/newsline/62394.html ) предлагает инновационные технологии в рекламе, а Евгений Курганов — Инженер-исследователь, Мария-Трэйд утверждает, что наружная реклама, как и все, что насильственно втюхивается, не эффективна!

Алишер ссылается на это:
http://airsystem-moscow.ru/?page_id=1139

Хотелось бы знать мнение профессионалов, и в первую очередь ЛПР, о том, стоит ли вкладывать реальные деньги в такие проекты?

С уважением,
Александр

337
Комментарии (21)
  • 27 октября 2010 в 14:36 • #
    Евгений Курганов

    Поясните что такое ЛПР? Отстал. от жизни.
    Да я утверждаю, что наружная реклама не оправдывает тех средств, которые в нее вкладывается. Человек выходит на улицу не для того, чтобы искать товар, информацию, путем просмотра рекламных щитов. Уличная реклама практически не нест полезной информации. Она действует на подсознание людей не умеющих критически мыслить, созревших и готовых поддаться стадному инстинкту. Использование этого феномена в целях собственного обогащения по крайней мере не этично!

  • 27 октября 2010 в 14:57 • #
    Александр Гранд

    Здравствуйте, Евгений.

    ЛПР - это лица принимающие решения. Директора, Президенты, Замы по рекламе и маркетингу и их жены.

    Не думаю, что реклама на улицах и в метро способна воздействовать на подсознание человека.
    На щитах и вывесках все-таки использование 25 кадра не предусмотрено :)))
    На сознание... Можбыть.

    И почему Вы говорите об обогащении?!!! Любое предприятие создается для извлечения прибыли. Это факт. Прибыль должна делиться между изобретателем, производителем, торгашем и обществом. Нормальная прибыль - это механизм развития общества. И это тоже факт.

    Вы, наверное, имеете в виду обманщиков в рекламе. Давайте не будем передергивать и обсуждать здесь дешевых жуликов. Во-первых, честных нормальных людей значительно и на много больше, а во-вторых, обсуждение жулья только им же и наруку.

    И последнее. Из чего Вы исходите, когда утверждаете, что наружная реклама не оправдывает тех средств, которые в нее вкладываются? Как считать эффективность в случае использования нескольких методов продвижения товара? Как узнать каков отклик, или как теперь говорят, конверсия именно от наружки?

    С уважением,
    Александр

  • 27 октября 2010 в 14:37 • #
    Дмитрий Никиточкин

    Александр, приветствую.
    А подробнее о проектах можно узнать ?
    ссылку просмотрел, а каковы предложения ?
    Правда я живу в Одессе. Как Вы видите эти предложения для меня ?
    С уважением, Дмитрий

  • 27 октября 2010 в 14:59 • #
    Александр Гранд

    Здравствуйте, Дмитрий.
    Предложения?...
    Давайте повременим и посмотрим, что люди скажут.
    С уважением,
    Александр.

  • 27 октября 2010 в 15:34 • #
    Дмитрий Никиточкин

    ок. подождем.

  • 27 октября 2010 в 14:39 • #
    Сергей Стадник

    Всем привет. Позвольте возразить Евгению Курганову, во первых РЕКЛАМА, какая бы она не была, наружная, медийная, космическая, межгалактическая, эффективна, реклама всегда эффективна, если она проводится грамотно, надо просто понимать для чего необходима реклама.
    Во первых реклама доводит до потребителя информацию о том или о той услуге или продукте, который выходит на рынок. Потом реклама идёт напоминающая, вобщем это целая наука, и наука очень интересная.

    Маленький пример специально для Евгения. "Вы замечательный кузнец вы можете блоху подковать, но кто об этом знает кроме вас, да ни кто, и вот вы об этом рассказали своему соседу, да в дополнение взяли и подковали ему блоху, которая бродит по голове стучит подковами по черепку, тем самым улучшая кровоток головы и в итоге сосед забыл про головную боль. Сосед побежал рассказал другому соседу и пошла рекламма. О вас узнали тысячи, все идут к вам и просят подковать его личную блоху, а вам за это деньги заплатить. Вы рады, о вас все знают, вам платят деньги, А во всём виновата реклама."

    Это пример немного с юмором, а возьмите директора завода, который выпускает продукцию, которая способна заменить ручной труруд на производстве, а кто об этом узнает, вот для этих целей и нужна реклама.

    Реклама ни когда не была насильственной, она конечно использует передовые технологии, с элементами психологии, , что даёт развиваться СМИ, а от сюда идёт развитие других сфер, например полиграфические услуги, а развите полиграфических услуг, это развитие промышленности, ведь нужны новые станки для печатанья. Вобщем реклама, это двигатель прогреса. Но что бы понять это надо чотко разобраться с определением рекламы и для чего она нужна.

  • 27 октября 2010 в 15:13 • #
    Сергей Стадник

    Немного ещё добавлю, так для контраста. Если есть реклама, значить есть конкуренция, а конкуренция ведёт к улучшению качества. Так, что заслуги рекламы очень большие.

    И ещё вопрос Евгению, для чего наше правительство проводит дни России за границей. Ну и сразу же отвечу, а вы можете добавить. Что бы заявить о себе, о том, что есть у нас и что мы можем продать или дать взамен чегото. А ели есть товарооборот между стран, значить есть денежный поток, а коль текут деньги в Россию, значить скоро они доберутся и до вашего кармана.

  • 27 октября 2010 в 17:43 • #
    Александр Игнатьев

    Хорошая реклама-ДА! И еще раз ДА! Но навязчивая-как разноска в почтовые ящики.Или по телеку через две минуты одно и тоже! Про наружную.Если я еду или иду я необращаю внимания.Единственно при ветре стараюсь держаться от нее подальше! Сколько было несчастных случаев.Обзору эта реклама мешает да и эстетически городу ненужна!

  • 27 октября 2010 в 20:53 • #
    Евгений Курганов

    Вот, вот, и я не против рекламы вообще. Я против наружной рекламы в том виде, при котором она портит облик наших городов, и практически не читается жителями города, разве, что приезжий из провинции заглядится на яркие краски, рискуя попасть под трамвай. Какой же от нее эффект? И добавлю, против телевизионной рекламы, бесконечно повторяющейся в течение демонстрации одного фильма. Можно подумать, что вся Россия озабочена проблемой перхоти, прокладок и выбора лучшего пива.

  • 27 октября 2010 в 18:35 • #
    Ольга Маркова

    А. я соглашусь с Сергеем Стадником. Реклама должна быть,но она должна быть непринужденной и не навязчивой, это значит не вовремя фильмом и не на улице. У меня вариант, это мое личное мнение, лучше по инету и можно по авто радио.

  • 27 октября 2010 в 20:17 • #
    Александр Зевеке

    Не претендую на экспертное мнение или детальное понимание приципов рекламы, поэтому отвечу как владелец бизнеса и просто покупатель:

    1. Когда реклама соответствует моим потребностям в товаре/услуге и преподносится в корректной, не раздражающей форме - такая реклама полезна для покупателя и продавца. В этом плане "сарафанное радио" возможно самый эффективный и лояльный по отношению к потребителю канал (а заодно и самый дешевый и информативный).

    2. С другой стороны массовая реклама зачастую формирует спрос, а этого сложно достичь с помощью дешевых рекламных каналов.

    3. Следовательно приходим к следующему выводу - для определения рекламного канала или инструментов сначала необходимо четко определить цель рекламной кампании (для одних целей лучше "сарафанное радио", а для других престижные СМИ, инновационная наружка).

    4. Рекламный бюджет рекламной кампании необходимо рассчитывать с точки зрения сроков её окупаемости от эффекта её проведения. Как я понял речь идёт о дорогостоящей инновационной наружке - она может быть востребована крупнобюджетными заказчиками (крупные компании) и в основном в брендовых целях.

    5. Эффективность такой инновации.
    Когда компания выводит на рынок инновационный товар, то получает преимущество перед конкурентами по наращиванию объемов продаж (пока конкруенты не смогут повторить и вывести на рынок аналогичный товар). Если компания грамотно воспользуется преимуществом и с помощью рекламного и маркетингового продвижения успеет существенно увеличить свою долю на рынке - то дальше останется задача удержать эту долю.
    Если же компания не выводит на рынок инновационный продукт, а просто воспользуется инновационным рекламным носителем - думаю, уже завтра это не будет её конкурентным преимуществом, потому что конкуренты смогут сделать то же самое в кратчайшие сроки. То есть для заказчика такое предложение, возможно, будет выглядеть престижно, круто, но малоэффективно с точки рекламных расходов (при условии, конечно, существенной ценовой разницы по сравнению с другими наружными рекламными носителями такого формата/размера).

    С уважением, Александр

  • 27 октября 2010 в 20:36 • #
    Александр Гранд

    Спасибо, Александр.
    Доступно и толково.
    А что Вы скажете о том, проекте, который показал Алишер?
    Фотография (см. картинку) не очень точно передает весь креатив, но можно посмотреть у него на сайте похожее для Мегафона и др.
    На словах скажу, что вся плоскость с логотипом Мерседес в постоянном движении! Блики и тени... Солнечные зайчики.

  • 27 октября 2010 в 22:04 • #
    Александр Зевеке

    Добрый день, Александр!

    Я ориентровался не на картинку, а на ролик на http://airsystem-moscow.ru/?page_id=1139
    ответ дал в п.5 - вряд ли эффективно для малобюджетного рекламодателя, но вполне годится для брендовой рекламы крупных компаний (тех же операторов сотовой связи).

    Сейчас зашел на еще через профиль Алишера на московский сайт аэрсистем и вспомнил, что уже видел здесь его предложение и вроде даже оставлял комментарий (кажется даже запрашивал у Алишера ценовые условия на партнерство, если не ошибаюсь) - думаю, что для большинства регионов это дорого. Например, тем же филиалам федеральных операторов сотовой связи в регионах выделяется строго ограниченные рекламно-маркетинговый бюджет - и это большой вопрос, будут ли филиалы отдавать десятки (кажется до 2 сотен за полную отделку баннера 3х6 метров) тысяч рублей за изготовление 1 баннера.
    Короче, на мой взгляд это предложение - для Москвы, Питера, может быть Самары... и только для брендовой рекламы.

    Кстати, как потребителя (покупателя) мне будет приятно смотреть на бренд любимого оператора на таком рекламном носителе (возможно с некоторым элементом гордости за него), но вряд ли меня подвигнет на покупку нового телефона реклама модели именно на таком носителе (скорее я не выделю преимущества по отношению к обычным билбордам) - чисто субъективное мнение.

  • 27 октября 2010 в 21:01 • #
    Александр Игнатьев

    Для большинства населения - это будет раздражающим фактором! - Награбили-зажрались!
    А для тех кто хочет этот авто-и реклама не нужна!

  • 28 октября 2010 в 00:47 • #
    Никита Мищук

    Здравствуйте! Приехали.
    Рекламу надо делить на продающею и на брендовую. Когда вокруг все развешено рекламой допустим "молоко+" , вы разумеется не побежите его искать, но вот вы заходите в магазин и видите многообразие молока и ваш мозг непроизвольно задерживается на знакомом образе и в большинстве случаев потребители берут попробовать новое молоко.

  • 28 октября 2010 в 06:31 • #
    Александр Гранд

    Здравствуйте, все.
    Интересно мнение Игнатьева А.: Раздражающий фактор... Зажрались...
    Я представляю себе план маркетинговых и рекламных мероприятий Мерседеса или Мегафона!!! Именно для поддержки бренда! А Вы говорите им не нужно! Нужно и денег не жалеют.

    Но все мои друзья и компаньоны из другого лагеря. Это ИП и представители малого бизнеса. Живут на обороте. Считают все до копеечки.

    К чему это я и как связываю эту тему с электронной коммерцией. Все мы здесь, в Интернете, чтобы расширить свои рекламные возможности, чтобы повысить эффективность работы. Так и получилось, что мы стали "электронными коммерсантами". И у всех, кроме можбыть торговцев электронными книгами и учебными курсами, торговля идет в реале, в конце концов.

    Так вот, например, магазины А. Зевеке и Евросети стоят недалеко друг от друга. Над магазином А. Зевеке "козырек" 0,5 х2 м от Саттарова, а у Евросети их обычная, "брендовая", под краску надпись. Я, покупатель, понимаю, что товар один и тот же, и гарантии, и сервис... И куда я пойду?!!! К привычному бренду или креативному Александру Зевеке?

    А потом. Это для Алишера Саттарова интересно и престижно проводить переговоры с Мерседесом, Мегафоном и т.д.

    А Александру Зевеке и моим друзьям, да и рабочим Саттарова тоже, интересна эффективность их работы. "Отобьют" ли мои друзья свои вложенные в креатив Саттарова бабки? Когда?
    Что конкретно получит подрядчик Саттарова при выполнении 1 большого или 30 маленьких работ? Я же понимаю, что заказчик большой работы от Саттарова получает скидку в лом, т.е. максимальную. Иначе врядли Месреседес к себе подпустит. Он же бренд!!! А это наши, подрядчиков, деньги.

    Может быть я не прав?

  • 28 октября 2010 в 14:18 • #
    Ольга Гаджиева

    Любая реклама эффективна.

  • 28 октября 2010 в 15:51 • #
    Татьяна Окунева

    Нужна ли реклама или нет? По моему у нас ее используют неправильно,зачем рекламировать то, что люди и так покупают.Реклама не должна быть навязчивой, смотришь телевизор и вставляют "избитые ролики с каким нибудь некачественным товаром" Кому это вообще надо, у меня такое впчатление, что реклама через каждые 15 минут об одном и том же и всех стала раздражать.На нее просто не реагируют. На улицах,ее большинство и не видят, в том смысле , что не обращают внимания, так промелькнуло что то.Я живу на проспекте иду иногда пешком и буду задирать голову, чтоб прочитать "глупую рекламу", например о вреде курения? КОМУ ЭТО ВАООБЩЕ НАДО,ЕСЛИ БЫ РЕКЛАМА РАБОТАЛА, НАВЕРНО БЫ ВСЕ УЖЕ ДАВНО БРОСИЛИ ПИТЬ, КУРИТЬ,ОТДЫХАЛИ ТОЛЬКО У МОРЯ И ПИЛИ ПО УТРАМ КОФЕ НЕСКАФЕ.

  • 29 октября 2010 в 21:37 • #
    Любовь Москвина

    Приветствую Александр.
    Считаю, что как наружная реклама, так и реклама по телевидению не оправдывает вложенных в неё средств.
    У людей давно сформировалось мнение о том, что если что-то навязчиво рекламируют, это покупать не надо.
    Большинство людей покупают что-то по рекомендации своих знакомых или друзей.

  • 1 ноября 2010 в 12:23 • #
    Александр Гранд

    Вот что в конце концов получилось.
    Все это в движении. Бликует.

    Кто рыбу ловил, тот знает, что лучше рыба клюет на живую наживку, а не на хлеб шариком. Хищник вообще идет на блесну потому, что она колеблется. То же самое и с человеческим восприятием. Реклама на ТВ самая дорогая. Есть движение.

    Так вот. Если сделать такие же вывески с зеркальным отражением сотен кружочком над нашими палатками и киосками - "ОПТ. ЦЕНЫ" 0,5 м на 1,5 - 2 м, то Вы придете в гости? :)))


Выберите из списка
2019
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
май(1), июль(1)