Новое упражнение для креативных мышц мозга.
12 мая 2009 в 01:07

Новое упражнение для креативных мышц мозга.

Друзья, после оглушительного успеха темы со свадьбой, где более 200 человек предложили свои размышления и идеи, хочется продолжить этот уникальный по масштабам мозговой штурм. Вот новая тема для тех, кому нравится мыслить творчески:

Одному некрупному, но амбициозному PR агентству Москвы, очень хочется воспользоваться кризисом, когда устоявшиеся связи между его конкурентами и их клиентами нестабильны. Это агентство ставит целью завоевать внимание новых клиентов и расширить свою долю на PR рынке. Бюджет для решения этой задачи выделяется смешной по столичным меркам — 100 тыс. руб. в месяц на сентябрь, октябрь и ноябрь.

Надо отметить, что агентство уже воспользовалось традиционными рассылками деловых предложений с красивыми скидками на свои услуги. Но, как говорит руководительница, ответа от клиентов ноль.

Уважаемые коллеги, призываю не распыляться на поиски традиционных рекламных приемов но с оригинальным содержанием. Это не очень интересно! Предлагаю поискать в креативных наших головах действительно НОВЫЕ решения.
Кроме того, давайте усложним себе задачу (интереса ради) и будем искать нетривиальные способы в игровых методиках.

КОММЕНТАРИЙ: Не следует ждать от дамы, возглавляющей это агентство, какого-либо вознаграждения. Она даже не знает, что я вынес на всеобщее обсуждение озвученную ею своим сотрудникам задачу.
А от себя, в качестве условной, конечно, мотивации, предлагаю — ужин за мой счет в приличном ресторане Москвы для трех авторов наиболее интересных идей. Красиво поужинаем, а заодно и познакомимся лично и пообщаемся на творческие темы или за жизнь. Для иногородних этот ужин готов устроить во время их визита в Москву, если таковой состоится до конца 2009 г.

327
Комментарии (84)
  • 12 мая 2009 в 01:13 • #
    Тата Тарасова

    Интересно, а кому же всё-таки досталось шампанское или коньячок по предыдущему обсуждению? Может, я пропустила ибо последнее время не следила за форумом, но, кроме шуток,если чьи-то идеи Вам действительно помогли - нам было бы интересно знать чьи, и этим людям было бы приятно, возможно, что остальные участники обсуждения это узнали.

  • 12 мая 2009 в 01:21 • #
    Сергей Князев

    Процесс выбора победителей еще продолжается, это происходит здесь: http://www.professionali.ru/Topic/1444187

  • 12 мая 2009 в 01:26 • #
    Тата Тарасова

    Я посмотрела. Там пока что нет ответа на мой вопрос.Подождём-с.
    Интерсно, а по поводу новой задачи у Вас уже тоже на самом деле есть собственное решение, которое Вы до поры до времени таите:-)?

  • 12 мая 2009 в 14:56 • #
    Сергей Князев

    Тата, у меня пока есть только некоторые размышления, но готового решения данной задачки пока нет.

  • 12 мая 2009 в 04:04 • #
    Руслан Исрафилов

    Доброго времени суток!
    Не зная Московских расценок на рекламу, возьмусь предположить, что для PR-акции это не деньги, а так чаевые. Для рекламы наверняка хватит только на растяжку в центре Москвы да и то на 1-2 недели.

    Моя задумка не беря в расчет бюджет все же была бы таковой:
    Сценарий завязан на каком нибудь тайном обществе. PR-агенство засылает к одной или двумстам крупным ключевым клиентам своего посланника с предварительно отработанной интригой тайны, передает послание на каком нибудь соответствующем носителе информации (сверток, конверт или еще, что нибудь) приглашение на встречу в каком либо месте (лучше если это место будет окутано тайной. загородная резиденция, остров ну и в таком духе).
    Все люди любопытны независимо от статуса заинтригуются (если правильно преподнести) и примут приглашение из любопытства. На этой встрече провести презентацию своей компании в стиле выбранного сценария. Ну а дальше дело техники.
    Всем известно, что в нашей сфере более 80% клиентов приходят по рекомендации.
    Почему я говорю пригласить пару сотен крупных потенциальных клиентов? Вокруг каждого мегаполиса существует множество спутников. В простой схеме это получится сарафанное радио и при нескольких успешных заказах рекомендации и клиенты обеспечены на 100%
    Тайным обществом могут быть тамплиеры, массоны или просто выдуманное общество, можно даже гостей с другой галактики, но это уже сложнее. Главное в этом игравом сценарии выбрать правильный вектор интриги и вуа-ля.... Коперфильд отдыхает

  • 12 мая 2009 в 15:04 • #
    Сергей Князев

    Руслан, Вы правы в том, что обозначенный бюджет на акции - чаевые, а не бюджет. Но ведь в том и сложность и увлекательность процесса решения такой пиар задачки.
    В предложенном Вами варианте приглашения на некое тайное собрание "...тамплиеры, массоны или просто выдуманное общество, можно даже гостей с другой галактики", есть то, что может пробудить любопытство. Но, если честно, не думаю, что многие откликнутся и приедут, т.к. идея это (по крайней мере в Москве) уже несколько замылена. К примеру, за февраль и март я получил 8 подобных приглашений на "тайные": презентации коньяка, открытие нового клуба, выставку яхт, показ новой джинсовой коллекции и т.п.
    Иными словами, Руслан, нужно новое, очень нетривиальное решение.

  • 12 мая 2009 в 15:30 • #
    Сергей Князев

    Сложно предлагать варианты, не зная технического задания.

  • 12 мая 2009 в 16:55 • #
    Сергей Князев

    Ольга, да нет ни какого ТЗ. Сотрудник этого агентства пожаловался на жизнь и начальницу, которая напрягает. Мне показалась ситуация забавной, ну а задачка интересной, вот и вынес на обсуждение, ради удовольствия от творческого процесса и общения с креаторами.

  • 12 мая 2009 в 17:08 • #
    Сергей Князев

    Всё равно нужно хотя бы знать продукт, который собирается продвигать дама, владелица агентства. А так - "предложение а ля вообще" - вряд ли можно сформулировать.
    Может быть продажа с длинным хвостом-очередью (промоутерами) и вопросами: "Что дают? Что дают" - этакий посыл в советское прошлое. И ещё могут быть радостные обладатели этого "чего-то".
    А ещё- обсуждение в блогах, на форумах - хороший и достаточно экономный способ разбудить любопытство, чтобы потом начать нормальную рекламную компанию в СМИ.

  • 12 мая 2009 в 17:22 • #
    Сергей Князев

    Ольга, думаю, что мы можем смело предлоложить - продукт этого агентства - PR акции (большие и малые, наверное, лучше большие).
    Увидят ли очередь и крики "Что дают?" менеджеры по PR компиний КокаКола или Мерседес, ВимБильДанн или МТС? А ведь они, возможно, самые вожделенные клиенты для амбициозного агентства.
    Блоги и обсуждение в них - довольно действенная реклама, да только уже не отнесешь ее к свежей форме продвижения.

  • 13 мая 2009 в 15:39 • #
    Сергей Князев

    Может быть, попробовать найти путь к клиенту через желудок и настойчиво доставлять во время обеда бесплатную пиццу ответственному за пиар товарищу с рекламой агентства на коробке?

  • 13 мая 2009 в 16:52 • #
    Сергей Князев

    Представим, что он даже очень большой любитель пиццы, но через 5 дней, к концу недели, уже будет ее ненавидеть, а заодно и агентство, которое навязчиво ему ее шлет и шлет?

  • 12 мая 2009 в 19:25 • #
    Дмитрий Пухов

    На 100 тыс. в месяц можно проплатить неплохую кампанию в блогах и на форумах, вирусный маркетинг тоже можно попробовать.

  • 12 мая 2009 в 23:41 • #
    Сергей Князев

    Дмитрий, Вы перечислили методы рекламы, а в теме речь идет об идеях. Просто прочтите внимательнее.

  • 13 мая 2009 в 17:23 • #
    Алексей Кузьмин

    Сергей,

    Идея_1: составляется список ключевых (вожделенных) клиентов (которых хочется заполучить). Нанимается группа флэш-моб'еров - 9 (а лучше 12 ) человек. У каждого припрятан кусок плаката. В час Х они образуют перед офисом клиента целый плакат с надписью-стихом-слоганом, посвященным компании-клиенту.

    Типа "[название/лого компании] - творит PR везде - на суше, в воздухе, в воде!". Затем они поворачивают куски плаката другой стороной, демонстрируя лого/название PR-агентства ( пара слов) и телефон/сайт.

    Перед самым началом акции - звонок в офис компании-клиента - чтоб сотрудники и руководство не пропустили зрелище.
    Каждую такую акцию снимать видео и выкладывать в Сети (youtube и тп.) конкурс на сайте PR-агентства - кто угадает, у чьего офиса будет следующая акция.

    Ключевые моменты акции: качество контента на плакате, вид участников группы, слаженность и естественность действий группы.

    Бюджет: плакат, время копирайтера, время участников группы, проезд по городу, тел.звонов в офис. На несколько компаний в месяц должно хватить.

  • 13 мая 2009 в 18:30 • #
    Сергей Князев

    Алексей, идея любопытна сама по себе, но так ли уж будет эффектно представление с участием хорошо натренированных ребят флэш-моб/еров?
    Вот сидит в офисе этот самый рук. пиар отдела и смотрит в окно, как несколько раз группа симпатичных парней и девчат строит красивую мозаику из плакатов с текстом. Они ему этакое живое послание, а он про себя - ну и что?
    И, как мне кажется, будет прав с этим вопросом, т.к. нет в этом шоу чего-то, что станет информационной бмобой, что заставит всех обсуждать это на работе и дома, а журналистов брать интервью и строчить статьи в газетах и журналах.
    Некоторые группы флэш-моб/еров в Европе, судя по роликам в интернете, делают сногсшибательные акции. Но, каждый раз это большое количество участников и каждый раз уникальность действия в необычном месте.

  • 13 мая 2009 в 22:39 • #
    master Михаил

    увы, за идеи в разделе "необычная свадьба" я так и не получил свой коньяк, хотя от г-на Князева прозвучало: "Вот это настоящий креатив, снимаю шляпу" (видимо, коньяк не под шляпой), все-таки кину пару мыслей и в эту мозгокреативную разминку.

    Ловить надо не сетями, а удочкой. Не заниматься ковровой рассылкой вкусных скидок (такого спама в почтовых ящиках у всех полно), а показать, на что в ПР-контора способна в действии. И сделать что-то типа флэшмоба, о которых писал коллега, но... своими силами Выбрать ключевые цели (клиентов), определить место тусовки их десиженмейкеров - офис, ланч, может быть какая-то выставка и устроить...

    - концерт в этом месте. Придумать частушки, песенки про ПР, про достоинства конторы и фальшивыми голосами исполнять под фальшивые инструменты. При этом внешний вид исполнителей должен напоминать товарища, попавшего под сокращение из к\ф "Забытая мелодия для флейты". Должно быть впечатление, что профессионал. Но даже настоящие профессионалы в период кризиса могут оказаться на улице. Рядом с выступающими нужно поставить символическую шляпу - для пожертвований в виде заказов. Рядом поставить дорогую тачку с плакатом - "мне завтра платить по кредиту за эту машину. А денег нет. Закажите у меня ПР-компанию". Плюс другие фенечки а-ля профессионал оказался на улице.
    Вплоть до того - "наша ПР-компания стоит 5000 рублей. Для вашей фирмы сделаем еще дешевле"

    - рыбалку. Те же сотрудники расположились "на пикник" в месте тусовки ключевой клиентуры. Развесили сети, достали снасти. Антураж "рыбалки": - палатка, котелок. Сидят с удочками - ловят клиентов. Все это в полной тишине. Только ходит один "сумасшедший" и просит не спугнуть клиента, вот-вот начнет клевать.
    Параллельно идет раздача воблы на которой каким-то образом нанесены логотипы компаний, с которыми уже работали а к хвосту привязаны визитные карточки.

    Если это ПР-агентство, не только амбициозно, но и профессионально, то все получится :-)

  • 14 мая 2009 в 13:26 • #
    Людмила Попова

    класс, особенно про воблу с логотипом! :)))))))))))))))

  • 14 мая 2009 в 14:00 • #
    Сергей Князев

    Михаил, должен признать, что Вы действительно - master!
    По поводу концерта в стиле к/ф "Забытая мелодия для флейты", особенно про "...поставить дорогую тачку с плакатом - "мне завтра платить по кредиту за эту машину. А денег нет." Хохотал от души! Представил себе эту картину напротив офиса Самсунга или БиЛайна и не смог удержаться от смеха. Спасибо огромное, Михаил! Блестящая идея, хотя и сомнительная в плане действенности (сомнение только у меня, а я не истина в последней инстанции).
    А теперь об идее "Рыбалка на клиента" - мне очень и очень нравится!!! Элегантно, остроумно и точно по решению главной задачи нашего подопытного пиар агентства. Буквально вижу, как в конце рабочего дня, когда сотрудники МТС или Мерседес покидают свой офис, выйдя на улицу они видят эту сцену с рыбалкой, притормаживают и начинают хихикать, а там, глядишь, позвонит кто-нибудь из них руководителю пиар отдела и предложит поглазеть на шоу, устроенное в его честь....
    Михаил, в очередной раз снимаю шляпу перед Вашим умением создавать нетривиальные решения!

    К слову - Вы один из победителей по ИДЕЯМ для свадьбы. Поздравляю! Но о подробностях чуть позднее в соответствующей конференции, где подводятся итоги.

  • 14 мая 2009 в 13:33 • #
    Людмила Попова

    Пригласить потенциальных клиентов поучаствовать в конкурсе, условие которого совсем простое - ответить на несколько вопросов, пройдя по ссылке на сайт PR агентства. Приз победителю - бесплатная организация мероприятия, стоимостью 300 000р.
    Приглашение на участие может высылаться по электронке (сейчас г-н Князев скажет, что примут за спам и читать не будут), либо курьерской доставкой разослать креативные приглашения на имя Генерального или руководителя рекламного отдела. В принципе, и холодные звонки никто не отменял.

  • 14 мая 2009 в 14:09 • #
    Сергей Князев

    Людмила, а что, на Ваш взгляд, должно привлечь менеджера пиар отдела крупной компании и побудить его начать сотрудничество с этим пиар агентством:
    - Предложение ответить на вопросы (и сами вопросы)?
    - Вход на сайт агентства и знакомство с ним?
    - Сумма бонуса на мероприятие размером в 300 тыс. руб.?
    - или все в совокупности?

  • 14 мая 2009 в 19:29 • #
    Людмила Попова

    Всё, что Вы перечислили, а почему бы и нет? Но! Само сотрудничество - это конечная цель, а чтобы к ней прийти, надо сначала привлечь внимание клиента (черт возьми, вобла mastera, конечно, вне конкуренции!).
    Если обратили внимание, я не написала "объявить конкурс", а именно "пригласить принять участие". И выбранный способ приглашения будет играть самую важную роль.
    А крупные компании на то и крупные, чтоб им предлагали бесплатную организацию, тем самым себя презентуя. Вы, Сергей, как владелец далеко не последнего агенства, отказались бы от предложения молодых артистов бесплатно выступить на одном из Ваших мероприятий? Тем самым Вы знакомитесь с новыми подрядчиками, и, приятная мелочь - сэкономили немного. Это был аргумент на счет третьего пункта.
    Что касается второго - многие крупные компании любят проводить свои мероприятия, пользуясь услугами нескольких агенств, во всяком случае, это из моего опыта. И не брезгуют чем-то новеньким. Сами же указали: "воспользоваться кризисом, когда устоявшиеся связи между его конкурентами и их клиентами нестабильны".
    А первое - самое сложное, повторюсь, всё зависит от подачи приглашения, текста и т.п. Задача - чтоб зашли на сайт. Вопросы - дело второе, но тоже немаловажное, их должно быть мало, но со вкусом.

  • 15 мая 2009 в 16:48 • #
    Алексей Кузьмин

    Лучше создать при сайте PR-агентста ресурс с обновляемой подборкой самых оригнальных пиар акций со всего мира (пусть кто-то из сотрудников штудирует новости/публикации в Сети и литературу по PR) подниска/рассылка с сайта

    И там же замутить всероссийский конкурс на самого крутого пиарщика месяца и года - с отраслевым делением, с ежемесячным рейтингом и голосованием, призами и пиаром пиарщиков призеров, с ежегодной супер-мега-церемонией награждения самых крутых пиарщиков России.

    А когда более-менее поднмется трафик сайта, можно (избито, но действенно) провести фотоконкурс "Мисс PR России"

  • 16 мая 2009 в 17:51 • #
    Сергей Князев

    Алексей, все три перечисленные Вами идеи уже в разных вариантах воплощены, может не с таким масштабом, как Вы описали. Они уже не могут быть отнесены к уникальным, к свежим идеям. Давайте искать не навеянные решения, а предельно новые, коих еще нет.

  • 18 мая 2009 в 13:23 • #
    Алексей Кузьмин

    Сергей, так цель - дать идею, чтобы компания при таком бюджете заполучила сете новых клиентов (практическая) или просто оригинально выпендрится для "засветки" в новостях?
    Тогда можно и с башни Федерации прыгнуть, и марш антикризисных PRщиков устроить - по примеру одной американской мызыкальной группы http://www.adme.ru/adoftheday/2009/05/18/50682/
    И что считать уникальным/свежим? Все новое - хорошо забытое старое.

  • 18 мая 2009 в 15:47 • #
    Сергей Князев

    Алексей, мне плевать на это агентство, т.к. оно не явялется моим клиентом, мне задачку решить хочется, уж больно она интересная. Потому и предлагаю покреативить и найти нечто новое, уникальное, что близко к нетривиальным, к незатертым идеям.
    Вы правы, говоря, что все новое, это хорошо забытое старое. Так давайте предлагать друг другу хотя бы забытое старое, а не то, что каждодневно используется.
    Посмотрите в интернете, сколько сайтов и порталов в разных отраслях бизнеса используют предложенную Вами "подборку самых оригинальных ....(далее варианты с учетом отрасли того или иного бизнеса)". Делается такая подборка для привлечения внимания посетителей этих ресурсов (далее варианты: клиентов, покупателей, партнеров и т.п.). Конкурсов на самого крутого .... (далее варианты....) проводятся на сотнях интернет ресурсах. Многие потом даже церемонии награждения самых самых проводят.
    Чего же в этом уникального, что нового?

  • 14 мая 2009 в 13:53 • #
    Руслан Исрафилов

    Напишите именные письма от руки, за личной подписью директора. Только писать простыми словами, а не бизнес терминологией. Все это на вырваном листке из тетради в клеточку. И вложить в старые конверты с наклееной маркой.
    Вспомните как приятно было получать письма и читать их, все было пропитано положительной энергией.
    С появлением компьютеров, люди позабыли, что такое настоящее письмо от души. Дайте им впечатление.......

  • 14 мая 2009 в 14:04 • #
    Сергей Князев

    Руслан, очень красивое и душевное решение! Но растопит ли оно заскорузлые души топ менеджеров из пиар отделов крупных компаний. Мне кажется, они улыбнутся милому способу их завлечь, но дальше дело не пойдет.

  • 14 мая 2009 в 14:11 • #
    Руслан Исрафилов

    Это уже зависит от содержания текста и психологический подход.
    В другом случае прибегнуть к черному PR и разместить скандальную рекламу на щите или растяжке - гарантиравано скандал, условно бесплатное СМИ и заметят потенциальные клиенты
    На примере чупа-чупс "Мы заставим весь мир сосать..."
    рекламу запретили, но они добились, чего хотели - их заметили

  • 14 мая 2009 в 14:37 • #
    Сергей Князев

    Уважаемый Руслан, Вы предлагаете пиар метод под названием - скандал. Здесь же обсуждаются идеи. Вот если б Вы озвучили идею скандала для подопытного пиар агентства, ее можно было бы обсуждать.

  • 16 мая 2009 в 12:12 • #
    Лана Штурнева

    Прочитала....интересненько)
    похоже антикризисные методы в действии, теперь под соусом "креативного мозгового штурма" и, типа, "разминочки" или интереса ради, как Вы пишете, Сергей)...на Вас работают здесь, заменяя штат сотрудников..... и еще надеятся за это получить шампанское-коньячок или ужин, смешно.... вспомните рекламу компании Чупа-чупс, товарищи) Да, кризис!) - идеи за коньячок! Шевелите мозгами, ребята для "подопытного" пиар агенства...) Но! Ежели они сами не смогли придумать креативного решения, то даже при отличной презентации и привлечении внимания к себе, не смогут удержать клиентов....
    Сергей, мы земляки или я ошибаюсь, родной город Н-Тагил?)...

  • 16 мая 2009 в 18:03 • #
    Сергей Князев

    Лена, это не "типа разминочка", а действительно разминочка, если брать во внимание то, что заработать мне на предложенном тут для обсуждения агентстве нет ни какой возможности. Да если б и была возможность, чего-то отжать от бюджета в 300 тыс.руб., неужели Вы думаете это может составить коммерческий интерес для моего агенства с оборотом в несколько миллионов в месяц? Лена, дорогая, неужто Вы думаете, что творчески мыслящие люди двигают здесь свои идеи за тарелку супа в ресторане? Неужто Вы видите в себе некоего миссию, который откроет всем глаза - мол, люди! Вас тут на халяву используют!
    Лена, кайф от процесса мышления и скрещивания мнений в дискуссии с умеющими мыслить людьми, вот главная моя корысть! Жаль, что Вы пошли по пути изобличения, а не мышления, а то и сами бы удовольствие получили и другим его доставили.

  • 16 мая 2009 в 20:52 • #
    Лана Штурнева

    Сергей, будьте внимательны к людям) Я не Лена) миссией я не хочу быть, потому как не "блондинка", кое-что понимаю...и Вы не заметили "улыбочки".....это по поводу "изобличения"... ну и еще, позвольте) - откуда Вы можете знать Что может доставить мне удовольствие))).... А то, что ИДЕЯ - это самое ценное) Вы и сами знаете, и по сути- так оно и получается) за тарелку супа) НО! Это личное дело каждого)... Как. когда, с кем, за что и т.п.)))) Мое самое любимое изречение - Свобода человека имеет одно мощное ограничение - это ... свобода другого человека)
    С уважением)

  • 17 мая 2009 в 20:28 • #
    Сергей Князев

    Простите, Лана, за Лену!!! Искренне раскаиваюсь за эту невнимательность.

  • 16 мая 2009 в 12:23 • #
    Лана Штурнева

    Уверена) зарядки "нахаляву" для всех хватит! Шевелите своими креативными мозгами, господа!)))

  • 16 мая 2009 в 17:52 • #
    Сергей Князев

    Друзья, коль скоро меня упрекнули в отсутствии собственного решения предложенной мною задачки, вывешиваю на обсуждение одну из идей (пока самую спорную). Вот она:
    Руководительнице этого пиар агентсва, при отсутствии достойного бюджета, следует идти по самому экстравагантному пути, чтобы вызвать внимание прессы (особенно деловой, которую читают потенциальные клиенты) и добиться аткивного обсуждения, даже может быть осуждения на уровне скандала. Для этого:
    300 тыс. рублей заплатить 15 стриптизершам и стриптизерам (это по 20 тыс. руб. каждому) за то, что они исполнят роль сотрудников этого пиар агентства и голыми поучавствуют в пресс-конференции, а затем пройдут по Н.Арбату с транспорантами типа: "Голый пиар без накруток - это выгодно!", "Чистый пиар - наше кредо!", "Красивый пиар - это работает!", "Мы умеем обратить внимание на пиар!", "Наши пиар инструменты всегда к услугам клиентов!" или нечто подобное.
    Разумеется, пикантные места артистов и артисток стриптиза должны быть прикрыты некими атрибутами с логотипом нашего подопытного пиар агентства.
    Бесспорно, во время пресс-конференции в каком-нибудь пресс-центре типа "РИА новости" или "ИТАР ТАСС" вместе с голыми стриптизерами должна голой сидеть и говорить с журналистами директор этого агентства.
    Можно даже предложить вместо стриптизеров и стриптизерш раздеться самим сотрудникам агентства, заплатив им в качестве премии за смелость те самые 300 тыс. руб.
    В данном случае, мы можем смело предположить, что многие журналисты в сових репортажах будут ругать эту экстравагантную выходку агентства. Значит на то и должен быть расчет - нужно подвести социальный аспект под действия агентства - мол в условиях кризиса мы можем остаться голыми, без зарплат и не сможем прокормить свои семьи, если не найдем способ привлечь заказы. Не секрет, что субсидии от государства получают только крупные корпорации, а средний и малый бизнес вынужден выжвать сам, вот мы и пытаемся выжить...
    Для усиления эффективности этой пиар выходки, агентству стоит заранее выслать потенциальным клиентам приглашение приехать в назначенное место и посмотреть на их нагое шествие.
    После всем клиентам выслать ссылку на ролик об акции в интернете (на сайте агентства и на всех сайтах, где этот ролик и прочая инфа об акции будут отражены). Агентству нужно серьезно подготовиться для активных действий в течение 2-х - 3-х недель после акции, пока не затихнет информационная волна. Все сотрудники должны включиться в борьбу за возможность добиться у клиентов аудиенции или хотя бы возможности проведения электронной презентации услуг агентства, пока менеджеры клиентов хоть на миг включили лбопытство к этой экстравагантной попытке завоевать их внимание.

  • 16 мая 2009 в 21:18 • #
    Лана Штурнева

    Сергей) все-таки надо отдать Вам должное, Вы заставили меня принять некоторое участие... прочитав Ваши наметки....все-таки я чувствую себя блондинкой) - вопрос- а в Москве устроить пресс-конференцию совсем ничего не стоит? то есть можно весь ю.джет тратить на стриптизеров?.... Еще - думаю, что потенциальные клиенты вряд ли клюнут на это приглашение посмотреть на демонстрацию....дальше - неужели в Москве не будет информационных поводов "перебить" это мероприятие) по крайней мере, Вы считаетевероятным, что информационная волна продержится 2-3 недели.?...Насчет слоганов компании или назовем лозунги этой демонстрации - можно добавить типа- МЫ ВАМ РАССКАЖЕМ ГОЛУЮ ПРАВДУ или МЫ ВСИАНЕМ НА ЗАЩИТУ ВАШИХ ИНТЕРЕСОВ, или У нас стОит гораздо лучше.... или У НАС тоже стОит, но гораздо ниже....)
    ЭТОТ МЕТОД ИЗВЕСТЕН - Вы используете КРЕАТИВНУЮ ПРОВОКАЦИЮ..и да- в нашем современном мире...увы и ах- привлечь можно голым телом......да, НО, думаю, в таком случае действенней для агенства будет не это, а такая акция- как ЕСЛИ сотрудники в офисе будут работать в голом виде- вот в этом случае- к ним придут)) потенциальные клиенты....
    И еще, Сергей, если это PR-агенство, то они сами должны быть креативны и двигать идеи), в противном случае - они, как я уже высказывалась, не удержат клиентов, тем более не расширят свою долю на рынке услуг....

  • 17 мая 2009 в 20:51 • #
    Сергей Князев

    Лана, по поводу Вашего тезиса: "...если это PR-агенство, то они сами должны быть креативны и двигать идеи..."
    Здесь ответ таков: Руководительница этого агентства именно этой логикой и руководствовалась, дав задание своим сотрудникам придумать акцию для собственного агентства с таким вот мизерным бюджетом. Мне пожаловался один из ее сотрудников, который в агентстве отвечает за техническое обеспечение пиар акций и, отнюдь, не расположен креаитвить. Он явно не патриот своей компании, коль считает, что начальница напрягает весь коллектив неправомерно. Мне же показалась эта ситуация забавной, а задачка интересной.
    Теперь по поводу: "а в Москве устроить пресс-конференцию совсем ничего не стоит?"
    Конечно стоит и стоит не малых денег, особенно стандартная, тривиальная и заурядная пресс-конференция. Но, если Вы знакомы с работой пресс-центров, иной раз они готовы распахнуть свои двери бесплатно, если в пресс-конференции есть изюминка, например интересная, медийная личность или провокация, способная оживить серые будни московских журналистов, аккредитованных в пресс-центрах. Голая пресс-конференция проводится в столице не часто, на то и расчет, ведь денег нет.
    По поводу: "информационная волна продержится 2-3 недели.?"
    Да. Ровно столько будут готовиться и выходить репортажи в различных СМИ, т.к. они бывают ежедневными, недельными и двунедельными.
    По поводу: "потенциальные клиенты вряд ли клюнут на это приглашение посмотреть на демонстрацию.."
    Вы совершенно правы. Не думаю, что менеджер серьезной компании, бросив дела, помчится смотреть на голое шествие. Возможно, отправит из своего пиар отдела рядового сотрудника посмотреть, но и это врядли. Так ведь оно даже лучше, ибо из СМИ он получит информацию в более яркой, скандальной, конфликтной, разгромной или смешной и т.п. упаковке, а это во много раз сильнее, нежели зрелище живого шествия.
    И по поводу последнего: "ЕСЛИ сотрудники в офисе будут работать в голом виде- вот в этом случае- к ним придут)) потенциальные клиенты...."
    В этом Вашем утверждении сильно соменваюсь. Не придут. А если и заглянут, то уж точно не для совершения серьезной сделки.

  • 18 мая 2009 в 13:35 • #
    Алексей Кузьмин

    Сергей, на "обнаженку" и приедут, и посмотрят, и с качают и перешлют, и естественно, заметят. Этот прием, многократно (!)использованный, "избитый", но неизменно эффективный- для привлечения внимания. Только будут ли клиенты, заботящиеся о своей "белой и пушистой" репутации, работать с таким PR-агентсвом после столь сомнительной акции продвижения?

  • 18 мая 2009 в 15:38 • #
    Сергей Князев

    Алексей, сомнения Ваши оправданы - крупные клиенты боятся, как огня "обнаженки" и могут не пойти к агентству, которое обнаженкой пытается обратить на себя внимание. Потому и написал я в своем посте, что идея эта спорная. Но, ведь другой идеи, способной взорвать внимание СМИ и донести до клиентов имя пиар агентства, пока нет.
    По поводу избитости этого метода я бы поспорил. Открыто, для всеобщего обозрения, использовала обнаженку только компания "Евросеть", когда Чичваркин затеял акцию "разденься в салоне Евросеть и получи мобильник". Других публичных акций с обнаженкой в Москве или др. городах России не использовала ни одна фирма. Были акции местечковые, для узкой аудитории, таких только я устроил около десятка, а уж мои коллеги в общей сложности, наверное несколько сотен. Но на улицах российских городов ...

  • 17 мая 2009 в 22:24 • #
    Лана Штурнева

    Спасибо за ответы...
    По поводу последнего - "голая" провокация тоже не привлечет клиентов и серьезные сделки, здесь выполняется задача привлеченя внмания к агентству...., а толку-то), так вот опять возвращаюсь к вопросу профессионализма и креативности персонала....
    Насчет работы в офисе "в голом виде" - конечно ,это тоже акция, а не постоянное нововведение- вообщем шутка, т.к. сотрудники явно не согласятся...да что, собственно, расписывать...и так вопрос ясен....
    Спасибо,
    с уважением,
    best regards.

  • 22 мая 2009 в 04:32 • #
    Лана Штурнева

    Вечер добрый всем.
    Лана, я полностью согласен с вами и когда читал предложение Сергея, то тоже подумал про "голый офис" :) Видимо идеи все же обитают в каком то пространстве откуда и забираются в наши головы, причем порой очень одновременно. Впрочем это лирика.
    Отвечая на идею Сергея думаю она провальна по всем направлениям:
    1 Голое тело в движении для привлечения внимания к отсутствию контрактов месяца два назад использовал французский прыгун с шестом
    2 Подобную демонстрацию просто разгонят тут же, да еще и проблем с мелицией потом не оберешься, либо их нужно проплачивать, а это опять бюджет.
    3 Пресс конференция в голом виде, по моему мнению, будет символизировать полную безисходность этого агентства. Тима мы совсем дошли до ручки ну помогите хоть какими заказами...
    4 (на идею Ланы) думаю "голый офис" можно организовать по средствам веб камер, транслирующих как бы офис агентства. На самом деле это может быть дублирующий офис с идентичной обстановкой и нанятыми актерами.

    А вот моя идея:

    Сотрудники посещают разные тусовки в городе выдавая себя за журналистов, Они на камеру берут интервью у разных известных персон, причем честно говорят, что берут интервью для протала (пусть это будет сайт www.КАПИТАН.ru). В конце интервью они просят напеть несколько строчек из песенки про капитана, типа фишка у них такая.. Ктото откажется - кто то согласится.
    далее из всех кусочков спетых известными людьми складывается песенка целеком.
    Конечно можно подснять и массовое исполнение песни (например на каком то спортивном мероприятии организовать исполнение этой песни болельщиками предварительно внедрив туда своих сотрудников.
    Далее оформляется страничка на заранее зафрахтованном сайте www.КАПИТАН.ru. выкладывается полученное произведение целиком, а клиентам рассылается диск с началом этого эксперимента. запись обрывается на самом интересном персонаже и предлагается перейти на сайт www.КАПИТАН.ru. В конце ролика директор агентства произносит что то типа: "Об этой страничке мы заставили не только говорить, но и петь, а для вас мы припасли идеи гораздо интереснее этой"

  • 22 мая 2009 в 16:40 • #
    Роксана Мухамедова

    Скажу честно, сама ломаю голову как без бюджета раскрутить фирму.
    Олег Ваша идея очень понравилась так как это одна из лучших. Я сама сейчас собираю мнения клиентов с их комментариями что бы потом выставить их на сайте.
    Браво!!!

  • 22 мая 2009 в 16:41 • #
    Роксана Мухамедова

    Забыла добавить что это только VIP клиенты, с мнением которых считаются.

  • 22 мая 2009 в 15:34 • #
    Кирилл Чибисов

    За 100 т. руб. я могу лоббировать размещение коммерческого PRа в 10-ти популярных изданиях. 7 дней, Афиша, домашний очаг и др…

  • 24 мая 2009 в 00:23 • #
    Сергей Князев

    Кирилл, это не такой уж креативный ход. Да и гордиться вроде нечем.

  • 25 мая 2009 в 13:03 • #
    Кирилл Чибисов

    Сергей, мне понятно Ваше желания за ужин в ресторане, получить - гениальную идею.
    Если Вы такой крутой профи, - почему сами не можете придумать? Ответ прост - таких идей нет!
    Иначе за цену стейка и салата - вы бы получили секрет успеха!;-)

  • 3 июня 2009 в 19:46 • #
    Сергей Князев

    Кирилл, разумеется, Вы правы, ведь у меня своих мозгов нет и агентство мое мыльный пузырь, потому и ловчу здесь, пытаясь за тарелку супа гениальных идей нахапать. Вот только именно Вы пока разочаровываете, делаете вид, что гениальны, а на поверку такой же мыльный пузырь, ибо сделанного Вами на ивент-рынке не видно. Взять с Вас нечего... Знать гениальность Ваша столь микроскопична, что видете ее только Вы, остальным она не заметна. Отсюда и реакция Ваша с ехидцей, с желчью на предложение мозг включить, маловато его, чтобы понять истинный смысл данной дискуссии думающих людей.

  • 23 мая 2009 в 00:19 • #
    Сергей Князев

    Сергей.
    Я выложил свои измышлени в виде ответа Лане, но и для вас там тоже есть тезисы:)

  • 23 мая 2009 в 10:28 • #
    Сергей Князев

    Олег, предложить такой проект можно и даже получить восторженные "браво" от девушек. Осуществить его весьма проблематично, вот аргументы:
    1. Вы предлагаете: "Сотрудники посещают разные тусовки в городе выдавая себя за журналистов".
    Олег, я провожу VIP тусовки в Москве, Питере, Лондоне, Женеве, Париже весьма регулярно и могу Вам ответственно заявить, что там не может оказаться сотрудник какого-либо агентства, выдающий себя за журналиста. Туда и журналисты не все могут получить аккредитацию, а уж случайный человек.... Всякие прочие тусовки, где нет интересных персон делового мира, как я понимаю, в формате Вашего проекта не имеют смысла.
    2. Вы продолжаете предлагать неосуществимые вещи: "Они на камеру берут интервью у разных известных персон".
    Коллега, у известных персон можно взять интервью, но только если на камере или микрофоне имеется логотип ТВ-канала, для которого берется интервью, а корреспондент вручает визитку с телефоном редакции и личным мобильным, в противном случает известные персоны (если это не затухающая звезда эстрады или не юная звездочка, которым нужно любое внимание прессы, даже скандальное) интервью не дадут, отправят к своему администратору или пиар менеджеру.
    3. Продолжение фантазий: "В конце интервью они просят напеть несколько строчек из песенки про капитана..."
    Если Вы ведете речь о тех, кто по настоящему VIP, да еще в деловом мире, а не в шоу-бизнесе, то песен на камеру петь Вам не станут.
    Вот Вам, Олег, только три простых тезиса, которые сводят Вашу красивую, но совершенно теоретическую идею на нет. Таких тезисов в этой идее еще несколько, но я ограничусь этими.
    Добавлю комментарий к Вашей похвале идеи "голого офиса", да еще с прямой трансляцией через интернет - она вполне осуществима. Только не соответствует имеющемуся бюджету, ибо на 300 тыс. руб. снять "дублирующий" офис, нанять актеров, заплатить им особый гонорар за обнаженку и растянуть это на несколько дней, а уж тем более недель - просто нереально. Не хватит денег на эту идею, а следовательно не могу принять ее в качестве решиния задачки.
    Уважаемый, Олег, я расцениваю профессионализм специалиста по нескольким критериям, один из которых - умение генерировать идеи вполне осуществимые и соответствующие брифу.

  • 23 мая 2009 в 10:44 • #
    Сергей Князев

    День добрый Сергей.
    Достаточно обидно Ваше последнее замечание, поскольку предложение которое сделали Вы вообще не имеет никаких шансов. Хотя Вы то себя считаете професионалом...
    Касательно аренды офис на несколько недель и команду которая разденется и уложиться в 300т рублей, то вы очень далеки от реальности - вы цены то посмотрите на офисы.
    То что не возможно попасть на тусовку - это полный бред. Да еще и сотрудникам агенства:))) Хреновые тогда сотрудники и агентство - зачем его рекламировать? Распускать такую контору нужно.
    Вы достаточно не внимательно читали изложение моих мыслей - это то, что касается бейджиков, логотипов проекта и т.д.
    И последнее. Если вы не очень знакомы с человеком, то не стоит как то вот так наезжать. В отличае от вас я обладаю информацией о ваших проектах и о вашей деятельности. Коментировать их не собираюсь, только скажу, что в моих проектах не последние люди не только пели, но танцевали, причем для них это все было неожиданностью - их вылавливали в очень разных местах :)
    А "БРАВО" от девушек всегда приятно получать :)

  • 23 мая 2009 в 12:09 • #
    Сергей Князев

    Вы называете полным бредом невозможность попасть на тусовку, должен признать, что Вы правы. На обычную тусовку руководителей среднего бизнеса попасть легко и надо гнать "хреновых" сотрудников, если этого не смогли. Но, коллега, я ведь о VIP тусовках, а Вы на это не обратили внимания...
    Если Вы убеждены, что попасть на VIP тусовку простому менеджеру, какого-нибудь агентства плевое дело, то или принимаете за VIP то, что таковым не является, либо лукавите, чтобы девушки кричали "Браво".
    Олег, я человек рациональный, хотя и работаю в творческом бизнесе, а посему, предлагаю вместо сотрясания воздуха простой эксперимент. Если он Вам удастся, то на следующий день я публично, здесь, в этой конференции признаю, что ни чего не смыслю в пиаре и в VIP тусовках. Вот усовия:
    Завтра, в воскресение 24ого мая, я провожу VIP раут для представителей руководства одного крупнейшего в России холдинга. Среди гостей минстры, представители Центробанка, послы и т.п. Там будут такие люди, об интервью которых мечтают ведущие журналисты издательства "Коммерсант" и многих других деловых СМИ. Если б кто-нибудь уговорил хотя бы одного гостя спеть "Капитана" на камеру, этот человек мог бы неплохо заработать, продав на ТВ снятое за приличные деньги (гораздо большие, чем бюджет в предложенной задачке).
    Коль скоро, Вы пишете о себе, что "я обладаю информацией о ваших проектах и о вашей деятельности", мне нет необходимости рассказывать где и во сколько состоится этот раут. Попробуйте проникнуть туда с камерой и взять интервью, а может и раскрутить на пение. Ведь Вы убеждены, судя по эмоциональному посту, что все это очень просто, и уже удавалось Вам с не последними людьми, которых "вылавливали в очень разных местах".
    Предвижу, что Вы возразите мне, мол времени мало на подготовку проникновения, тогда попытайтесь сделать это в течение двух ближайших недель, ведь у меня готовятся еще две VIP программы, где будут настоящие капитаны российского бизнеса.
    Что до офиса PR агентства, работающего с голыми сотрудниками в течение хотябы 1-й недели и с демонстрацией этого в интернете, предлагаю: Если Вы возьметесь опубликовать здесь подробную смету такого проекта с реальными подрядчиками в Москве, я так же публично признаю, что могу называться лишь дилетантом.

  • 23 мая 2009 в 15:41 • #
    Роксана Мухамедова

    Сергей зря вы так, идея очень даже и удачная, но может с песенкой немного разошлись.

    Хорошо подобранные вопросы для интервью, плюс если "журналист" будет грамотный, то можно развить интересную и увлекательную беседу, которая приведет к условному пониманию вопроса. А если это лидер мнений, то опубликовав его комментарии на своем сайте, это принесет вам успех. Останется совсем ничего, просто привлечь потенциальных клиентов на свой сайт. Но повторюсь самое главное грамотные вопросы. Я уверенны что такую идею можно применить в любом бизнесе.

    А на VIP тусовки сама неоднократно проходила без какого либо приглашения.

  • 23 мая 2009 в 17:00 • #
    Сергей Князев

    Роксана, на VIP тусовку можно однажды пройти, ну дважды, а вот сделать из этого систему: "Сотрудники посещают разные тусовки в городе выдавая себя за журналистов" можно только при одном условии, если Олег имеет в виду самые обычные тусовки, т.е. те, где не встретишь представителя крупного бизнеса, да еще в высокой должности или владельцев этого бизнеса. Я о настоящих VIP. Если бы на тусовки, где бывают такие господа, как Вексельберг, Дерипаска, Потанин и т.п. было так легко проникать, как это считает Олег и Вы с ним вместе, уважаемая, Роксана, идея была бы классной. Но, я знаю, что даже получить информацию о том, где такие тусовки состоятся в ближайший месяц, не говоря уже о том, чтобы получить туда доступ, да еще с камерой - дело безнадежное. Вот я и предложил Олегу попытаться проникнуть хоть на одну из тех, что готовится моей командой. Роксана, если Вы считает идею Олега удачной, готов поцеловать Вам руку, держащую видео камеру, если проникните на один из моих раутов с участием настоящих випов.

  • 23 мая 2009 в 17:36 • #
    Роксана Мухамедова

    Еще раз повторяю сама идея гениальна, не обязательно ходить на тусовки, есть очень много способов подобраться к нужному тебе человеку. Я была на тусовках и Потанина, Прохорова, и французских VIP, и в Куршевеле и в Сант Тропе допустим. Но не в них дело. Есть четко разработанная система "Word of the mouth". Советую познакомиться.
    Наш проект почти завершен, обязательно покажу как только он выйдет в свет. Это ничего общего не имеет к моей нынешней работе. Возможно вы будете одним из наших клиентов, раз с VIP работаете.
    Сергей идею надо доработать и подстроит под ваш имидж. А вы сразу за камеры, тусовки... Хотя это прекрасно подходит к вашему делу.
    Я скину вам информацию в личку. Но не сегодня.
    Добавлю эта идея почти ненуждается в бюджете, но требует очень много сил и терпения, и конечно же умение открывать нужные двери к нужным людям.

  • 23 мая 2009 в 22:39 • #
    Роксана Мухамедова

    РЕБЯТА !!!!
    Не ссорьтесь пожалуйста - оно этого не стоит :)
    Безумно приятно, что есть дискуссия по столь животрепещущей теме. Не поверите, но с вопросом порекомендовать как рекламировать себя сегодня ко мне обратились сотрудники одного казино из Новосибирска (вот блин забыл узнать как они обо мне узнали :). Ведь у всех сейчас в event бизнесе одна проблема... И не верю я в заверения, что у кого то все очень хорошо, если конечно человек не ведет деятельность в разных сферах. Да даже при таком раскладе, это я про себя, очень трудно сейчас, поскольку не очень понятно кого, когда и куда выкинет эта буря кризиса.
    Сергей, вы же говорили, что это не прикладная задача, а просто некая разминка для ума. Почему же вы хотите получить готовый проект с просчитанными процентами выстрелов и попаданий? :)
    Не нравится вам моя идея, да и Бог с ней :) Даже если вы ее где то примените - я не обижусь :) У меня идей мнгого - сам не успеваю записывать :)
    И чтобы прекратить эту заочную программу "К Барьеру" хочу пожелать всем участникам этого сообщества пережить этот кризис. То, что происходит сейчас - это только начало... Пусть каждый сумеет подружиться с этим монстром :)

  • 24 мая 2009 в 00:18 • #
    Сергей Князев

    Олег, задачка прикладная, декларирую это и сейчас.
    Что до Вашего вопроса: "Почему же вы хотите получить готовый проект с просчитанными процентами выстрелов и попаданий?", так ответ на поверхности - что бы Вы сами поняли, что предложили не решение задачки, а фантазию на тему... Если бы Вы стали считать, сразу стало бы понятно, что отспариваете свою правоту напрасно.
    Олег, мне очень нравится ход Ваших мыслей, смелых и нетривиальных. Но я пытаюсь быть объективным, т.к. работа в ивент бизнесе приучила меня трезво и холодно оценивать собственные идеи с точки зрения их реализуемости. Это и позволило успешно развивать агентство в течение 10 лет после того, как приехал из Новосибирска в Москву, в город где не имел ни одного знакомого, ни кого со связями или хотябы советами.
    Если Вы решили, что я таким образом устроил сбор в свою копилку умных идей, то от части правы, но не стоит думать, что Вы один не успеваете за собой записывать интересные идеи, у меня их тоже в голове толпа роится, но на бумагу я выкладываю только самые эффектные и при этом реальные. А в этой дискуссии получаю кайф от того, что можно скрестить мнения и сомнения с думающими, креативными людьми.

  • 24 мая 2009 в 10:25 • #
    Сергей Князев

    Сергей. Ваша попытка быть объективным обречена на неудачу, т.к. Вы не обладаете полной информацией о потенциале (ну хотя бы моем:) ). Хотя занятно было прочитать ваше признание о том, что Вы все же собираете идеи высказанные здесь :)
    Я уже писал, что данная дискуссия не продуктивна и не буду ее продолжать.
    Удачных вам дальнейших поисков идей в сети :)

  • 24 мая 2009 в 16:04 • #
    Сергей Князев

    Прощайте, Олег. Я понимаю Вас и отпускаю с миром, не требуя поднять перчатку, брошенную мною после Ваших крикливых заявлений, например таких:
    1. "Касательно аренды офис на несколько недель и команду которая разденется и уложиться в 300т рублей, то вы очень далеки от реальности - вы цены то посмотрите на офисы."
    Я понимаю, что Вам не хочется напрягаться для того, чтобы доказать собственную несостоятельность по этой теме. Вы не стали составлять смету этого проекта, как предложил Вам я, ибо тогда от слов нужно перейти к делу, а практика, судя по дискуссии выше, у Вас не в чести.
    2. "То что не возможно попасть на тусовку - это полный бред."
    Публично обвинить этим заявлением оппонента по идскуссии в том, что он бредит, это легко, даже эффектно. А вот принять вызов и делом доказать, что оппонент сбрендил, Вам слабо.
    Олег, мне уже 46 лет, из которых я 10 лет занимался наукой, изучающей людей - психологией, по которой защитил две диссертации в Европе, кроме того 10 лет занимаюсь event бизнесом и тоже кое чего достиг в этой сфере. Однако с Вам, человеком, которому нечего написать в профиле, кроме того, что он владелец собственного имени, пытался вести корректно дискуссию, даже получая от Вас оценки типа: "... идея Сергея думаю она провальна по всем направлениям".
    Теперь, когда я предложил Вам доказать мне и всем сколь я непрофессионален, и сколь Ваши идеи блестящи, Вы начали юлить и объявили дискуссию непродуктивной, чтобы не продолжать ее. Это еще одна эффектная, но пустая поза, поза болтуна, который красовался тут ради криков "браво", но в ответственный момент, когда предложено за слова отвечать, решил улизнуть.
    На прощание скажу Вам, Олег, главная цель этой дискуссии для меня, не слизывание чужих идей, как это решили Вы, а поиск достойных, мыслящих партнеров в мою команду. Вам там не место, ибо мои ребята и девчонки не любят трепачей и трусов.

  • 25 мая 2009 в 01:02 • #
    Сергей Князев

    Серей. Вы перешли на огульные оскорбления... И если Вы изучали психологию, то должны бы знать, что это признак беспомощьности .
    Во- первых Вы не предлагали просчитывать б.джет.
    Во-вторых, а отвечаю за слова, которые произношу в отличае от вас ( например цытата из Вас "Если Вы решили, что я таким образом устроил сбор в свою копилку умных идей, то от части правы" - а потом вы от этого открещиваетесь:На прощание скажу Вам, Олег, главная цель этой дискуссии для меня, не слизывание чужих идей, как это решили Вы) ) Ведь дублирующий офис из которого будет вестись трансляция можно снять в любой деревне подмосковья - у вас не хватило фантазии это предположить?
    В- третьих. Попасть на тусовки, где есть VIP гости вообще не проблема. А что косательно приложения к конкретной ситуации, грошь цена PR агентству, ли его директора не приглашают переодически на такие мероприятия - закрываться им надо.
    В-четвертых. Если бы вы почитали мой профиль повнимательнее, то нашли бы там и другие буковки, которые сформированы в слова и фразы :) Своим менемя горжусь - поскольку это имя-бренд и крмит в этой сфере меня более 17 лет.
    Вы очень некорректно ведете себя Сергей и очень пафасно ( цытата из вас "Олег. Я понимаю Вас и отпускаю с миром, не требуя поднять перчатку, брошенную мною после Ваших крикливых заявлений") Это может покатить для каких то не очень образованных клиентов, но не на этой площадке, где общаются профессионалы. Зачем же так унижаться? Прощайте

  • 25 мая 2009 в 11:07 • #
    Сергей Князев

    Олег, ну коль Вы по прежнему убеждены в легкости проникновения на VIP тусовки, по прежнему оставляю свое предложение доказать это делом и в течение ближайших 2-х недель проникнуть на одну из тех, что готовит мое агентство.
    Коль Вам кажется, что моя фантазия не позволяет мне мыслить гибко, вновь предлагаю доказать это не словами, а делом, т.е. составить смету, в которой будут цифры: аренда офиса (пусть в Подмосковье), работа втечение недели штата голых сотрудников и трансляция этого в интернете.
    Олег, я бросаю Вам вызов уже второй раз, хотя на дуэль дважды не приглашают, а объявляют трусом того, кто отказался, почитайте Льва Николаевича Толстого и других классиков русской литературы.

  • 25 мая 2009 в 22:07 • #
    Сергей Князев

    Сергей, ну вы хоть в переписке то не пытайтесь передкргивать свои слова - или перечитывайте то, что читаете:) Вы не разу не предлагали все осметить, но боюсь, что если даже я выложу подобную смету, то вы скажете, что это цыфры взятые с потолка.... :) Это же понятно.
    Вы по прежденму продолжаете пафосничать: Вы действительно уверены, что кроме Вашего агентства никто в Москве не организует VIP тусовки?:)
    для себя я считаю эту пустую перепалку закрытой, поскольку она не носит какой то конструктивности :( Уже представляю какой будет ваш товет, а он будет, вы же не сможете удержаться и не оставить свое слово последним :) Вы же изучали психологию :)

  • 26 мая 2009 в 00:06 • #
    Сергей Князев

    Олег, ну полно Вам так себя некрасиво выставлять. Вы призываете меня перечитывать посты, упрекая, что ни разу не предлагал Вам "все осметить". Перечитал свой пост от 23 мая написанный в 12.09, обнаружил там такой абзац: "Что до офиса PR агентства, работающего с голыми сотрудниками в течение хотябы 1-й недели и с демонстрацией этого в интернете, предлагаю: Если Вы возьметесь опубликовать здесь подробную смету такого проекта с реальными подрядчиками в Москве, я так же публично признаю, что могу называться лишь дилетантом."
    Если не верите, поднимитесь по нашей дискуссии выше и взгляните сами.
    Зачем Вы, Олег, забегаете вперед и пытаетесь мне приписать реакцию на цыфры? Вы сделайте это, составте смету, а уж потом, если я поведу себя так, как это предполагаете Вы, будет повод упрекать меня.
    Забавно и то, что Вы решили задать мне странный вопрос: "Вы действительно уверены, что кроме Вашего агентства никто в Москве не организует VIP тусовки?:)". Слово "действительно", какбы предполагает, что я где-то заявлял о том, что кроме моего агентства никто. Можете привести мою цитату, гдебы было мною произнесено нечто подобное?
    Уверяю Вас, Олег, многие проводят и очень даже качественно. Я всеголишь предложил Вам проникнуть без приглашения и с камерой на один из моих VIP раутов. Это было в том же посте от 23 мая в 12.09.
    Олег, зачем же так язвительно по поводу моего изучения психологии? Ну совсем уж некорректно это у Вас прозвучало. Хотя я всего-то предложил Вам два способа практически доказать мне Вашу правоту и мои глубокие заблуждения. А Вы уже торопитесь объявлять "перепалку закрытой, поскольку она не носит какой то конструктивности".
    Бежите с поля боя?
    Олег, дорогой мой оппонент, да чего Вы так испугались? В этом бою не бьют по лицу, тут скрещивают мнения, ибо дуэли носят интеллектуальный характер. Не спешите улепетывать, не все так страшно...

  • 26 мая 2009 в 20:47 • #
    Сергей Князев

    Коллега. Признаю свою не внимательность, т.к. сообщение ваше про предложение осметить и попасть на вашу тусовку прошло мимо меня (т.е. я его не читал - даже не знаю как его пропусти - это мой недочет).
    Отвечаю только по причине того, что всегда готов извинится перед оппонентом если допускаю неточности.
    Касательно сметы "голого проекта" то пожалуйста:
    аренда офиса - 0 (офис - это комната обставленное мебелью. Если агентство владеет своим офисом, то может выделить одну комнату, если нет, то можно транслировать хоть из квартиры), гонорары 3-4 актерам - 1500-2000$. трансляция с веб камеры - тоже копейки.
    Ошибки свои исправил, на чем и прощаюсь... тем более, что кроме нас двух эта тема уже никому не интересна. все сделали свои выводы :)
    Удачи

  • 27 мая 2009 в 20:57 • #
    Сергей Князев

    Олег, принимаю Ваши извинения, допуская, что Вы пропустили мое обращение к Вам.
    По поводу сметы к "Голому проекту", а ведь именно с него началась наша с Вами беседа в резкой тональности, не могу принять ее в том виде, что подали Вы. Вот причины:
    - У агентства может не оказаться той комнаты, где в течение недели будут работать голыми 4 якобы сотрудника (нанятые актеры). Не секрет, что PR агентства, не шикуют и используют в офисах каждый метр весьма рационально. Скорее всего все рабочие места плотненько заполняют скромный по площади офис. Да если и была бы такая комната у них, то легко себе представить рабочую атмосферу в офисе, где в одном из помещений сидят нагишом 4 человека в течение рабочего дня...
    Если, как Вы пишете, вести трансляцию из квартиры, то она не бывает бесплатной. Аренда стоит денег (примерно 30 тыс. руб. в месяц, а на неделю ни кто не сдает). Добавте сюда завоз, а потом еще и вывоз офисной мебели (которую агентству еще надо где-то взять) компьютеров, телефонов и прочего оборудования, чтобы создать антураж офисного помещения (оборудование тоже чего-то стоит даже в аренду). Это еще дополнительные расходы около 20 тыс.руб. включая бортовую Газель и грущиков, которые должны мебель и оборудование довезти, выгрузить, собрать, потом через неделю разобрать, загрузить и увезти.
    Организация прямой видео трансляции из офиса в интернет со средним качеством картинки с 4-5 камер, обойдется (грубо) примерно в 7 - 9 тыс. руб. за неделю, включая монтаж оборудования и трафик.
    Теперь об артистах, которым предстоит сидеть в офисе по 6 или 8 часов в день целую неделю голыми. Вы считаете, что можно за 2000$ нанять четверых? По вашему за 500$ можно найти артиста на такую работу в течение 5 дней? Олег, даже самому наивному артисту (хорошо, пусть даже не артисту, а бедному студенту-статисту) понятно, что он "прославится" на долгие годы, т.к. из интернета такое видео не исчезнет, оно будет мгновенно растиражировано на сотнях порно сайтах. Когда бедный студент поймет, что за 100$ в день ему предстоит опозориться на всю страну и пожинать плоды своего позора потом долгие годы, он либо поднимет цену в несколько раз, либо пошлет Вас подальше. Если же пригласить не очень профессиональных артистов стриптиза, то их гонорар составит не менее 300$ в день каждому, т.е. 6000$ на 4-х в неделю.

    Олег, именно этими рассуждениями руководствовался я, когда вместо БРАВО высказал свои сомнения по этому проекту. Ведь есть условия задачки, где сказано, что у агентства имеется в распоряжении только 100 тыс. руб. на каждый месяц. Если Вы не сочтете за труд сложить суммы, приведенные мною, то и Вам станет ясно, идея не проходит по брифу.

    Ну а по Вашему убеждению, что на VIP тусовки проникать без приглашение с камерой в руках легко, я уже вижу, что уровень VIP гостей на тех тусовках, где Вам это удавалось, был вполне себе средненьким. Там где собираются реальные VIPы, чужака с камерой секьюрити (личные и те, что в протоколе) выведут под белы рученьки в ту же минуту, как он нацелится подойти к одному из гостей.

    Коль уж Вы попрощались, на прощание скажу:
    Искреннее спасибо за массу забавных минут и легкий релакс, полученные благодаря Вам в этой перепалке. Каждый раз мне это позволяло, пусть не на долго, отвлечся от напряженной работы и отдохнуть. Благодарю!

  • 3 июня 2009 в 19:06 • #
    Виталий Поляшов

    Сергей!
    Думаю за 300 тыс.руб. дублирующий офис возможно организовать в регионе. А интернет через web, дело техники. :)

  • 3 июня 2009 в 19:59 • #
    Сергей Князев

    Виталий, если прочесть внимательно условия задачки, то можно обнаружить там данные: 100 тыс. руб. в месяц, а 300 тыс. это на 3 месяца.
    Полагаю, что Вы скажете - за 100 тыс. руб. в регионе, это тоже можно сделать. Но суть в том, что дублирующий офис, должен все же работать на реального заказчика, а не вообще просто работать. Только если клиент, глядя через интернет в этот офис с голыми сотрудниками, набирает номер компании и через тот же интернет видит, как обнаженная менеджер по работе с клиентами берет трубочку и отвечает ему, можно расчитывать на эффективность данного пиар-проекта с голым офисом. А теперь скажите, как на 100 тыс.руб. в месяца такой офис организовать в регионе, если там должны внятно и профессионально отвечать на вопросы клиента?

  • 3 июня 2009 в 22:01 • #
    Виталий Поляшов

    Сергей. Вы правы, я не учел, что 300 тыс.руб. на три месяца. Хотя, конечно, если помыслить (4 сотрудника + грим + техника и т.д.), подумать имеет смысл.....))))
    Все делаеться по типа TV проекта "За стеклом"
    Расходы за 3 месяц работы:
    Квартира 2-3х комнат (офис) 30 000руб.
    Аренда мебели и оргтехники 30 000руб.
    Интернет расходы (без лимитный) 9 000руб.
    Связь тел. (без лимитный) 9 000руб.
    Подключение -настройка 6 000руб.
    Продукты (для актеров) 60 000руб.
    Итого: 144 000руб.
    Кастинг актеров (через интернет резюме) в течение месяца,
    4 актера(актрисы) выбирают с помощью интернет голосования
    На протяжение всех трех месяцев все происходит в режиме онлайн
    круглосуточно, они ведут образ жизни тот которые есть на самом деле + исполняют работу, по итогам голосвания за три месяца побеждает кто-то один кого выбрали интернет зрители получает свои законные 150 000руб.
    Плюс: привлечение спонсоров (пивные компании, интернет провайдеры, телефонная связь, смс на короткий номер дополнительный заработок, реклама на интернет болге).
    Думаю, что все вами не будет столь жестко разгромлено в пух и прах....)))) Смеюсь,
    К стати а тема с двойниками куда интереснее, тем более в Москве есть агентства занимающиеся двойниками :)

  • 4 июня 2009 в 13:28 • #
    Сергей Князев

    Виталий, а в чем Вы видите привлекательность проекта с двойниками?

  • 4 июня 2009 в 17:42 • #
    Виталий Поляшов

    Очевидна Сергей! Так же как с воблой..:) Обязательно чуть позже изложу свои доводы..:)

  • 5 июня 2009 в 20:41 • #
    Виталий Поляшов

    Господа PR щики! Это ко всем! Вот многоие обсуждают, что г-н Князев использует идеи выложенные на таких вот форумах....ну так, давайте правде в глаза смотреть...есть люди гениальные, есть люди которые гениальность заменяют совершенством в работе, и тем и другим полезно читать, кто-то для себя что-либо возьмет (я про изюминки)...причем бесплатно....мне вот эта идея понравилась...в конце концов Страна огромная....:) И мы отчасти являемся друг-другу конкурентами....))))
    Так что подерживаю...вообще создать отдельную группу под руководством г-н Князева...и пусть народ принимает участие, чтобы не бегать по страницам.

  • 5 июня 2009 в 21:00 • #
    Виталий Поляшов

    Ответ Сергею! По поводу двоников.
    Я бы эту задачу разложил на пункты:
    1 Это известные люди большой политики (г-н Д. Медведе и В.В.Путин). для организации прихода таких гостей (двойников) необходима тщательная подготовка и административный и человеческий ресурсс, так как это дложна быть личная охрана (это как минимум 10чел). которые наводят шорох перед приходом..так что мне кажеться вряд ли можно уложиться в 100 000р. хотя если попробовать считать во сколько это обойдеться может быть и можно уложиться.. Требование к актерам, умение передать все полностью (грим 100%, движение, мимика, тембр голоса и т.д.). Тогда любой PR менеджер "вкусных компаний" будет в шоке....ещё и фото на память...:) для пущий правдивости происходящего :) К стати с г-н В.В. Путиным как то повезло сфотографироваться на горнолыжном курорте катаясь на лыжах, фото до сих пор в рамочке))). Народ в офис заходит и просто в шоке...откуда...вот повезло....)))
    2 Вариант если мы используем звезд эстрады первого эшелона
    Наверное это будет дешевле (Например: Алла Пугачева, Филипп Киркоров...тех которых точно узнают ). Эффект такой же автографы куча бутафорных журналюг и поклонников... и т.д. фото на память...будет прикольно..а когда такие люди просят посодействовать своему родственнику в сотрудничесве с этой компанией, начальнику PR отдела даже крупной компании вряд ли захочеться отказывать...даже если сказать в конце , что это и есть PR акция самой компании которая хочет сотрудничать с крупной рыбкой...думаю, при условие что актеры мастерски смогут все классно сделать....любой начальник готов будет обсудить условия работы и сотрудничества... главное, чтобы все в натуральном плане все совпадало...классные артист способен все сделать мастерски...в Москве есть шоу двойников, надо обратиться к ним, покрайне мере то что я видел на их демо меня очень впечятлило и г-н Горбачев М.С. и В.В.Путин, Патрисия Касс, Филипп Киркоров

    К сожалению...пока голову всю свою сломал...своего новго ни чего на эту тему не придумал...но обязательно постараюсь...просто черт возьми интересно...придумать...:) Всем удачи...:) Обмен опытом и информацией...это уже хорошо. :)

  • 24 мая 2009 в 23:48 • #
    Олег Юнкеров

    Сергей, как забавно наблюдать за битвами по Вашим темам.
    Одного только не могу понять. Вы можете позволить себе между делом пошалить на форумах, учитывая, что Ваш бизнес имеет давнюю историю, отличную компетенцию и стабилен даже сейчас.
    Но, что здесь делают многие эти люди? Сколько человеко-часов потрачено на бессмысленные обсуждения бестолковых идей? Не понятно мне это. :)))

    По существо могу лишь одно сказать - необходимо лишь показать потенциальному клиенту как реально это пиар-агентство способно решить его проблему. Вспомним, хрестаматийную историю - клиент покупает не сверло, а дырку в стене. Почему то все скатываются к продаже сверла в данном случае. Это пратически невозможно в существующей ситуации на ПР рынке.
    Я бы посоветовал агентству не тратить деньги на эпатаж уровня желтой прессы, и тем более не тратить силы на коммуникацию на каких-то тусовках.
    Может проще сконцентрироваться на двух, трех самых интересных клиентах - провести небольшую, яркую акцию для потребителей этих клиентов в стиле "Кто выпьет большое ведро колы за минуту" с привлечением прессы в хорошей ТТ? По крайней мере это будет хороший кейс, с которым можно идти к клиенту и говорить: "Воо КАК мы можем продавать ваш продукт!", тем более если он (кейс)будет подкреплен хорошим пресс-клиппингом.

  • 25 мая 2009 в 12:58 • #
    Сергей Князев

    Олег, мне эти дискуссии позволяют понять, какие идеи бродят в головах креативно мыслящих специалистов, есть ли нечто новое в подходах к решению типовых пиар задачек. Разумеется, дискуссии так же позволяют выявить тех, с кем мое агентство могло бы сотрудничать.
    Кроме того, сам я трачу на эти дискуссии некоторое время, скорее для того, чтобы отвлечся и расслабиться, т.к., порой, мозг требует некоторого переключения, ибо начинает дымиться от непрерывной работы.
    Согласен с Вашим утверждением, что клиент покупает не сверло, а дырку. Но не раз сталкивался с негативным отношением рекламщиков и пиарщиков клиентов, которым претит любое не согласованное с ними действие в отношении их бренда или продукции. Они, как со священной коровой, носятся с имиджем своих брендов и боятся, что кото-либо этот имидж нарушит. От части они правы, ибо тратят солидные деньги на формирование этого имиджа.
    Попробуйте устроить некое действие с яйцами под знаком бренда МТС и, даже если оно будет успешным, отзвучит в прессе и увеличит приток клиентов этому оператору сотовой связи, не удивлюсь, что менеджеры пиар отдела МТС будут негодовать по поводу самодеятельности арганизатора такого действия. Это лишь пример, но так же могут отреагировать в любой другой крупной компании.
    На мой взгляд, пиар агентству все же стоит устраивать акции с продвижением собственного имени, как бы демонстрируя нетривиальные способности и возможности пиарить клиентов.

  • 25 мая 2009 в 13:37 • #
    Олег Юнкеров

    Согласен с замечанием о трепетности отношения к бренду сотрудников компаний-клиентов.
    Однако, это ведь технический вопрос как сделать самостоятельно акцию с учетом всех требований бренда?
    Позволю себе все таки настаивать, что если показать потенциальному клиенту, как агентство креативно готово продвигать его бренд, не в теории, а на практике, более того, если результаты покажут эффективность.. я бы такое агентство, по крайней мере, пригласил в очередной тендер.
    Ведь клиенты всегда ищут креативного решения их проблем, однако у них нет иных инструментов выбора кроме существующей репутации агентства. Репутация создается годами и обширным портфолио, ни одна рекламная акция себя любимого не будет замечена, потому что просто не попадает в потребность конкретного маркетинг-менеджера, но обязательно будет замечено что-то, что связано с продуктом или решением текущей задачи.

    Вот конкретный пример из моей практики - компания Clear Vision открыла новый канал Университет ТВ, о чем выпустила пресс-релиз, который был опубликован на sostav.ru и еще на нескольких порталах рекламных. Думаете, я года нибудь узнал бы об этом и заинтересовался, если бы не искал новые каналы продвижения образования? Вряд ли..

    Как нибудь обязательно проэксперементирую, в качестве собственного продвижения. :))

  • 27 мая 2009 в 23:55 • #
    Елена Орлова

    Сергей, такая акция есть. Это именно игровые технологии, конкретно - на основе легендарного бренда "Что? Где? Когда?". Формат мероприятия - элитарный вечер с участием клиентов-партнеров, смокинги, шампанское, интригующие вопросы, стильные музыкальные паузы. В процессе подготовки желаемые клиенты вовлекаются в игровой сценарий, лестный любому бренду, поскольку подчеркивает интеллектуализм и высокий стиль. Используя наработанные методики, наша компания готова разработать схему мини-турнира (с учетом количества потенциальных участников и бюджета), который обеспечит соревновательную интригу и шикарную игровую кульминацию в конце. Привлекательным элементом работает именно знаменитая телепередача, ее атмосфера и загадка, механизмом же служат оригинальные игры и конкурсы отборочного этапа. В качестве примера взгляните на фото выездной игры сборной знатоков в вип-клубе Красноярска http://www.redom.ru/gallery/2038/14936/
    это лишь один из возможных форматов, в данном случае я предложила бы другой игровой сценарий, в большей степени рассчитанный на укрепление связей агентства с клиентами.
    Кстати, для оригинальной свадьбы тоже есть масса возможностей в игровых форматах с использованием методик, известных по телеиграм, но адаптированных для непринужденного веселья.

  • 28 мая 2009 в 02:13 • #
    Сергей Князев

    Елена, Вы правы в утверждении, что формат игры "Что? Где? Когда?" и других ее вариаций является великолепным инструментом для сближения агентства с клиентом. Эта методика уже не первый год весьма эффективно используется по всей России. Ваши фотографии из Красноярска тому отличная иллюстрация.
    Все же, уважаемая Елена, я предлагаю поискать совершенно новые формы, еще ни где не применявшиеся идеи пиара агентства.

  • 29 мая 2009 в 08:11 • #
    Елена Орлова

    Сергей, понимаю Вашу мысль и желание в рамках данной задачи найти новые нестандартные идеи. И все же позволю себе заметить (просто чтобы не возникло впечатление, что я предложила нечто избитое и расхожее), что описанное мной направление вечно ново и вечно оригинально. Ново, потому что формат гибок, а доскональное знание игровых технологий позволяет нам каждый раз находить предельно уникальные и индивидуализированные решения под клиента и под задачу. Оригинален, потому что любые примеры использования, о которых вы пишете, связаны именно с нашим коллективом :) Никто кроме нас (компании профессионалов, тесно связанных с телепередачей) делать это не может: требуется исключительное знание специфики и деталей, доступ к материалам и умение с ними обращаться, персональная телевизионная известность и, наконец, права на использования бренда :) Так что в этом смысле наши формы как раз нигде больше не применяются, кроме как нами.
    А Вам и этому пиар-агентству удачи, может, и впрямь придумается что-то примечательное :)

  • 1 июня 2009 в 14:38 • #
    Сергей Князев

    Елена, скажите, как часто вашей команде заказывают эти замечательные игры в отрезке с января этого года по июнь? Существует ли прайс на организацию такой игры в столице и прайс на выездную игру в регионах? Сколько времени и сколько специалистов требуется вам для организации игры?
    Спрашиваю по причине того, что заинтересован продвигать эту игру своим клиентам (корпоративным и даже частным). Разумеется, к авторским правам отношусь со священным трепетом, ибо сам устал от воровства моих идей и программ, в этой связи рассматриваю вашу команду, как единственного партнера в организации этих игр.

  • 2 июня 2009 в 01:01 • #
    Елена Орлова

    Сергей, я рада, что у Вас есть интерес к нашей работе. Предлагаю обсудить все вопросы при личной встрече. Напишу Вам в почту.

  • 1 июня 2009 в 15:21 • #
    Анжелика Воробец

    мысли сумбурные, но попытаюсь изложить...
    визит в офис с целью переговоров (комерческого предложения) двойника известного лица (политика, кино, да все что угодно, то лицо которое известно и само по себе вызывает уважение, это могут быть и древние персонажи Ленин, Мерлин Монро, и современные Медведев, Путин и пр)...
    если все это еще обставить юмористической легендой - 100% такой визит долго будет оставаться в памяти.
    делать это спонтанно или с предварительной договоренностью - вопрос...

  • 1 июня 2009 в 17:36 • #
    Сергей Князев

    Анжелика, приглашать в офис двойников медийных персон для переговоров - идея свежая, не слышал подобного раньше. Только скажите, Анжелика, а как узнают о таком визите или визитах пиар-менеджеры крупных клиентов. Вот сидит в своем отделе начальник пиар-департамента КокаКолы или МТС и как он узнает, что Ленин или Мерилин Монро сейчас в каком-то пиар агентстве размещают заказ или заключают контракт? Да если и узнает, как его это должно мотивировать на звонок в это агентство, чтобы разместить там заказ от своей компании?

  • 1 июня 2009 в 18:52 • #
    Анжелика Воробец

    вот тут и нужно доработать идею, как этому, образно "Ленину" добраться до "МТС".
    Может высылать интересное предложение с просьбой о визите к ним в офис "Ленина" с делигацией, может приходить без предупреждения (может начальника PR-отдела и заинтересует что к нему на встречу пришел "Ленин" с делигаций и он его примет изначально ради интереса, ибо раньше такого никто не делал... сам факт появления на ресепшене "Ленина" уже вызовет интерес у сотрудников компании)

  • 1 июня 2009 в 19:26 • #
    Анжелика Воробец

    может изначально этот должен быть курьер-двойник "Ленина" который передает первоначальное предложение о сотрудничестве, которое и написанно в стиле этого двойника...
    такие вещи, как минимум обращают на себя внимание, а если добавить юмор еще и слегка веселят народ...
    эта тема еще действительно не избита