Обсуждение статьи "Самая популярная онлайновая реклама"

Комментарии (41)
  • 26 ноября 2009 в 23:01 • #
    Дмитрий Морозов

    Без креатива никуда...
    Честно говоря не увидел здесь креатива. По началу ждал предложения купить лучшие на свете памперсы, а в результате краем глаза заметил под конец бутылочки с водой и "мощный" слоган Evian - Live Young. Я не в восторге. Если бы это применили к рекламе подгузников - вот это было бы запоминающимся. Малыши подсознательно оттягивают внимание зрителя на те финты, что выделывают, замутняя главную тему рекламы - питьевую воду!
    Рейтинг видео, действительно, можно посмотреть на сайте, но отображая эту информацию, создатели сайта запускают цепную реакцию, которая не является объективным показателем креативности. Просто "сарафанное радио". Это все равно что прийти на дегустацию вин, где тебе будут рекомендовать самые дегустируемые вина, подталкивая увеличить рейтинг дегустимости.
    В итоге мне запомнились финты малышей и собственные неправильные ассоциации. Креатив - это создание чего либо. Вот, по-моему, неплохой тому пример:

    http://acidcow.com/video/5750-man_building_an_ark.html

  • 27 ноября 2009 в 11:06 • #
    Юрий Шидавски

    Дмитрий,
    Вы должны понять, и желательно прямо сейчас )), что заставить просмотреть ролик почти 12 млн. человек за такой короткий период и с помощью смешного по размерам бюджета - это и есть самый настоящий КРЕАТИВ. И запись в книге рекордов Гиннеса - это подтверждает.
    Причем здесь рекламная мотивация?
    Люди нашли способ подачи сюжета (событийная платформа) которую захотели посмотреть миллионы людей.
    Это и есть, повторяю - КРЕАТИВ. Креатив подачи.
    А, что касается эффективности рекламы, скажу: У рекламного сообщения который вообще не видел потребитель - эффективность = 0.

  • 27 ноября 2009 в 11:32 • #
    Дмитрий Морозов

    ))) Юрий. Действительно, креатив подачи есть. Но добились ли создатели того, что хотели??? Ведь посмотреть рекламу и купись продукт - это разные вещи. В самом продукте должно быть нечто, что притягивает внимание человека, а реклама - это только попытка отвлечь человека от повседневности и заострить его внимание на продукте на полминуты. Если общественности 3-5 раз показать рекламу продукта, а продажи продукта будут продолжаться - это креатив. Если общественность самостоятельно смотрит рекламу без навязывания (просто заинтересовал высокий рейтинг ролика) - это успех рекламы, как продукта, но пока что не продукта, ради которого рекламу создавали. Показатель креативности это спрос, который изредка нужно стимулировать рекламой, а реклама - двигатель торговли.
    Если продажи минералки вырастут, то я за ребят буду только рад, но мне кажется, что можно было бы заработать больше на этой идее, если "сдать в аренду" производителю подгузников, которые не доставляют дискомфорта малышам при передвижении.

  • 27 ноября 2009 в 12:10 • #
    Юрий Шидавски

    Имхо. Создатели добились того чего хотели. Подозреваю они и сами подобного не ждали.
    Предлагаю, для понимания, основную задачу рекламной акции разбить на две части:
    1. Донесение информации до ЦА (Воду пьют практически все жители земли. )) );
    2. Мотивирование на покупку.

    Первое не менее главное, чем второе. Почему? Мы живем в век сумасшедших информационных скоростей. Сегодня потребитель "тонет" в океане информации и в этой связи - занять долю внимания потребителя, становится задача номер один. Я вообще нашу жизнь сравниваю с бизнес-планом. Почему?
    Бизнес-план очень серьезный документ. Кстати посмотрите новую, интересную информацию по бизнес планированию: http://yourprogress.ru/?cat=184 Так вот, любой бизнес-план устаревает уже через три месяца своей жизни. Многое меняется в нашей жизни и подход к рекламе – тоже.
    Старые методики и принципы, устаревают быстрее, чем их выучат в ВУЗах.
    Вы сами – то возьмите и проведите эксперимент – когда Вы последний раз нажимали, и на сообщения директа от Яндекса на страницах этого сайта. Подозреваю, что вообще никогда. И, что получается? Да там может быть такой механизм мотивации на покупку, что мир не видел. Но его нет в Вашей жизни. Его нет в природе. Да тех пор пока Вы не заинтересуетесь им.
    Это первое.
    По второму потом. Там креатива и мотивационных моментов не меньше. И поверьте, сверх козырных.
    Могу продолжить…

  • 27 ноября 2009 в 13:27 • #
    Дмитрий Морозов

    В любом случае каждый из нас останется при своем, потому что креатив - это не наука и здесь формулы имеют образный вид, отсутствуют понятия "прав" или "неправ". Это больше психология - предугадав, оказаться в нужном месте в нужное время. Каким бы ни было Ваше мнение, оно мне интересно, потому что тема интересная и бесконечная. В чем-то я с Вами согласен, но не во всем. Я готов выслушать Ваши измышления, но не стоит тратить свое время на попытки меня переубедить. Давайте просто беседовать.

    П.С. почему эта тема не многим интересна?

  • 27 ноября 2009 в 13:30 • #
    Юрий Шидавски

    Да я и беседую просто. ))
    Обратите внимание - везде пишу - имхо. Я тем самым подчеркиваю - могу ошибаться.

    Почему многим не интересна? Не понимают важности креатива в личном успехе. В успехе всего в этой жизни.
    Почти все мечтают быть миллионерами, но при этом не понимают главного - без креатива никогда не стать миллионером.
    Вот здесь и нужно объединять наши усилия и ... "идти" в народ...

  • 28 ноября 2009 в 00:18 • #
    Елена Рудавина

    Ну, наверное всё именно так. Только прикидываю к себе и ни фига не прикидывается. Да, симпатичный ролик. Не ах, но умиляет, ибо детки. О том, что это реклама, пока смотрела, даже не думала, ролик у меня в голове как-то не ассоциировался с рекламой. О том, что рекламируют, поняла только когда прочитала пояснения в блоге под роликом. И? Ну да, честно внесла свою лепту в число просмотревших ролик. Так это не моя лепта, а Ваша :) Вы предложили посмотреть, я послушно посмотрела :)
    Воду эту никогда не пила и не собираюсь, нет её в моей жизни, да и название в памяти с трудом удерживается.
    В чем убойность этой рекламы?

  • 28 ноября 2009 в 09:45 • #
    Юрий Шидавски

    Вы знаете, что такое Рунет? Русскоговорящая часть интернета? Это такие задворки online - мира, что даже стыдно говорить. Да в мире даже не знают, что это такое и многие на западе реально думают, что в России интернета нет. Рунет - это очень маленькая часть. Ничтожная. А, что это значит?
    Только одно - в Рунете нет того рынка как он есть в Буржунете. Нет той капитализации. Нет той платежеспособной аудитории. И нет той аудитории для потребления такой воды. Проведите эксперимент - спросите всех своих знакомых: при чувстве жажды и при наличии чистой воды из под крана и воды, и той, которую рекламируют в ролике, но платную и недешевую, - что выберите? Вопрос риторический! Нет у нас такой зациклености на здоровом потреблении. Нет даже культуры потребления в массах. Нет и той платежеспособности. Этот ролик не для Вас... и не для меня. Поэтому он для Вас "холостой". Вам он не понятен, так как вода, рекламируемая в нем не "ваша", вы не пьете ее постоянно, и не встречаете ее каждый день на прилавках, в холодильнике, ... в жизни короче.
    Для того чтобы объснить какие внутренние пружины мотивации заложены в этом ролике я должен написать целый трактат.
    Не задел, ну, и ладно.

    Вот чем для Вас отличается Ленд Роввер спорт от фриландера? Уверен, наклейками, ковриками в салоне … ну может еще пепельницей. А ведь различия у них большие. Но знают о них специалисты. Вы же потребитель. Вам этого и знать не надо. Вы должны «повиноваться»….при выборе покупки.

  • 28 ноября 2009 в 17:12 • #
    Павел Долинин

    Юрий - рунет один из самых развитых в мире. Мы одна из немногих стран, имеющих в интернете всё своё и отличное : свой поисковик, свой сайт знакомств, свои социальные сети.

    Evian одно время была популярна в крупных компаниях, её обязательно ставили на стол переговоров, утолять жажду, как и Perrier. Обе свободно продаются в супермаркетах Москвы.
    Сейчас, я думаю её популярность несколько снизилась, потому как у нас опять же есть своя вода не хуже.

  • 28 ноября 2009 в 17:53 • #
    Юрий Шидавски

    Еще мы превосходим многие страны Европы, имея собственное автомобилестроение )) которого у них нет. Например, в Сан-Марино. Мы превосходим огромное количество стран мира по наличию собственной спутниковой группировки. Но при этом скромно умалчиваем, что спутников входящих в распиаринную систему Глонасс осталось все 15. (В навигационной системе ГЛОНАСС, насчитывающей в настоящее время 19 космических аппаратов, осталось всего 15 работоспособных спутников, сообщает сайт информационно-аналитического центра системы ГЛОНАСС. Weekjournal.ru). Да и самой системы нет. Мы еще в войска отправили аж два вертолета в этом году, и т.д.
    Ну, о чем Вы говорите? В Рунете денег нет. Это не я говорю. Это говорят специалисты. А свои поисковики уже давно "не свои". Павел, у меня нет желания на эту тему спорить, тем более, что мозгов у нас просто "океан". Даже в Гугле они присутствуют. Ну и, что?
    До ума-то мозги у нас не доводят.
    Причем здесь своя вода? Этот ролик создан не для аудитории нашей страны. Я выше об этом говорил.

  • 28 ноября 2009 в 17:57 • #
    Павел Долинин

    Про ролик с водой - ок, не для нас видео)

    PS. В ruнете бапки есть, вот в ".рф"-нете и того не будет)))

  • 28 ноября 2009 в 22:48 • #
    Елена Рудавина

    Ленд Роввер спорт от фриландера - да без понятия, чем они отличаются.

    Юра, да я не имею ничего против величия как этого ролика, так и любых других. Я их смотрю, када попадаются, просто как мультики. Сижу себе на задворках рунета и дивлюсь на эту чуду, в которую вбухиваются немыслимые деньги. Понимаю, что раз вбухиваются, значит, кому то это надо. Для чего - не знаю. Предполагаю, чтоб возбудить потребителя. Вполне возможно, возбуждает. Меня - нет. Хотя, несмотря на задворки, у меня не настолько скудный кошелек, чтоб мои потребительские интересы совсем уж игнорировать :)
    Вы же зачем-то именно здесь внимание к этому суперическому ролику привлекли. Вот и я привлеклась вместе с вниманием :)
    Кстати, бурно рекламируемая вода и здоровый образ жизни совсем не одно и тоже....так, по касательной лишь соприкасаются в чем-то.

  • 30 ноября 2009 в 11:17 • #
    Юрий Шидавски

    Объясняю для чего. Вернее постараюсь. Для того, чтобы Вы или кто другой обратили внимание, даже пусть тупо прожевав информацию в режиме мультиков.
    Все просто: особенность мозга Homo sapiens такова, что она независимо от Вашего желания складирует полученную информацию в тайные закрома этого мозга. Когда через некоторое время Вы даже мельком снова увидите или услышите о этой воде, марке, у Вас сработает сигнал, из этих закромов влияющий на решение - покупать или не покупать. И от того как была Вами воспринята информация при просмотре мультика ( плюс или минус ) и будет, отчасти зависеть результат Вашего решения. Во наговорил... ))

    Короче: тайные пружины мотивации!

  • 30 ноября 2009 в 11:22 • #
    Елена Рудавина

    Угу. Мне нечто подобное уже разжевывали. Мозг и правда забивает, причем, увы, не только тайные закрома, а вполне полезный объем. Вот на решение моё сигнал не влияет. Проявляется лишь в виде к месту и ни к месту выскакивающих рекламных слоганов :)

  • 30 ноября 2009 в 11:31 • #
    Юрий Шидавски

    Мы можем относится к этому явлению как угодно. Но это физиологический факт. Так сказать побочное явление природой данное как инструмент самосохранения. Миром правит страх. Увы. Ну, и к счастью для рекламистов. )) Шучу.

  • 30 ноября 2009 в 11:35 • #
    Елена Рудавина

    Счастье, что миром правят не рекламисты :)

  • 30 ноября 2009 в 11:36 • #
    Юрий Шидавски

    Еще как правят.

  • 30 ноября 2009 в 11:40 • #
    Елена Рудавина

    Это им так кажется :)

  • 30 ноября 2009 в 11:50 • #
    Юрий Шидавски

    Вспомните выборы президента США. )

  • 30 ноября 2009 в 12:04 • #
    Елена Рудавина

    Моя память их не хранит. А надо? :)

  • 30 ноября 2009 в 12:08 • #
    Юрий Шидавски

    Хранит, обязательно. Как память семени... понимаете?

  • 30 ноября 2009 в 12:14 • #
    Елена Рудавина

    Видимо, очень надежно хранит, даже меня туда не пускает :)
    Когда хоть это было? Выборы в смысле

  • 30 ноября 2009 в 12:58 • #
    Елена Рудавина

    Прочитала. 4 ноября прошлого года. Мне следует его поздравить?

  • 30 ноября 2009 в 14:02 • #
    Юрий Шидавски

    Лучше меня. )

  • 30 ноября 2009 в 14:03 • #
    Елена Рудавина

    C удовольствием!
    Я Вас поздравляю!

  • 26 ноября 2009 в 23:28 • #
    Natalia Metelska

    Мне понравилось, если бы рекламировались подгузники, был бы утрачен эффект, который в вместе со слоганом делает ее запоминающейся. Подгузники бы забылись намного быстрее. Для рекламы подгузников нужна совсем другая зацепка, опять же, если нужно, чтобы рекламу запомнили :)

  • 27 ноября 2009 в 01:10 • #
    Павел Долинин

    Беспроигрышные темы: дети, танцевальная битва, ролики, хип-хоп.
    Всё вместе смотрится неожиданно и забавно, и цепко держит в напряжении: ведь детишки выполняют сложные трюки.

  • 27 ноября 2009 в 13:59 • #
    Олег Кильдюшов

    С точки зрения рекордов Гиннесса это достойный пример для подражания.
    Но с точки зрения рекламной этики много вопросов об этичности использования детских младенческих образов для продвижения своих товаров. Реклама такого рода допускается далеко не в каждой стране .

  • 27 ноября 2009 в 14:17 • #
    Юрий Шидавски

    Для меня это явилось новостью. Я не знал, что есть притензии. Вернее не думал.

  • 28 ноября 2009 в 13:28 • #
    Борис Васильев

    А вот здесь "этичности использования детских младенческих образов для продвижения своих товаров" - не точность.
    Запрешено использование детских образов для НЕдетских товаров.
    Вода - не имеет возрастной группы потребителей.

  • 28 ноября 2009 в 14:17 • #
    Олег Кильдюшов

    Evian Roller - французская минеральная вода.
    Я понимаю, дети могут употреблять, но почти грудные младенцы разве пьют минеральную воду? Ни один врач-педиатр этого не посоветует.
    Кстати на самом сайте компании www.evian.com/ говорится о воде для подростков с десяти лет и весом от 30 кг.

  • 28 ноября 2009 в 17:46 • #
    Павел Долинин

    Там говорится о том, что детям подросткам с 10 лет и весом от 30 кг требуется не менее одного литра воды.

    Также там говорится :

    The quality of the water you drink is therefore crucial for both for you own health and your baby’s.

    Water continues to play a key role in your baby’s development even after birth. For the first several months, babies’ sole source of nutrition is either breast milk of formula. And in both cases, the primary ingredient is water.... That’s why evain Natural Mineral Water is perfectly suited for both mother and baby.

    As your baby grows, you’ll want to take special care to protect him/her. Here again, choosing the right water to accompany your baby’s development is ever so important, evaian Natural Mineral Water is free from all pollutions and contains a very low level of nitrates (always less then 10 mg/liter). evian’s reliable mineral balance (less then 1,000 mg/liter of total weight remaining after evaporation) protects baby’s fragile little kidneys against potential overload. Naturally pure, delicate and uniquely balanced, evain Natural Mineral Water is perfectly adapted to your baby’s changing needs. Month after month, during this formative period of life when water is truly fundamental, make sure you give your baby the best protection and guarantee to support heathy development.

  • 29 ноября 2009 в 15:24 • #
    Олег Кильдюшов

    Что это меняет?
    Производитель всегда будет рекламировать и расхваливать свою собственную продукцию.

    В приведенном вами англоязычном тексте говорится о том, что матерям в период кормления грудью полезно пить минеральную воду, т.к. минералы через материнское молоко попадают в организм младенцев.
    Я не спорю, матерям пить такую воду полезно. Правда, матерей я в рекламе не заметил.

  • 29 ноября 2009 в 17:06 • #
    Павел Долинин

    В вашем сообщении выше вы не нашли заявлений производителя о пригодности воды для грудных детей. Я подсказал, что эта информация на сайте Эвиан есть.

  • 30 ноября 2009 в 15:12 • #
    Виктор Викентьев

    Похожей рекламой занимаюсь больше года. Для того,чтобы сделать и разместить ролик на YouTube достаточно небольшой простой программки-редактора. Самое основное определить целевую аудиторию.

  • 12 января 2010 в 16:32 • #
    Артём Яблонскй

    Меня интересует интернет реклама хотел бы с вами детально пообщяться на эту тему пишите мне на имэйл всегда рад сотрудничеству с новыми людьми#

  • 12 января 2010 в 16:46 • #
    Юрий Шидавски

    Артем,
    Признатся я ничего не понял. Что Вас интересует и ко мне лично Вы обращаетесь? Или к кому-то другому?

  • 12 января 2010 в 20:34 • #
    Артём Яблонскй

    к вам лично хотел узнать откуда вы ? и занимаетесь ли недвижемостью

  • 12 января 2010 в 20:38 • #
    Юрий Шидавски

    Не занимаюсь. Вообще.


Выберите из списка
2019
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009