Top.Mail.Ru
отчет о конференции «Эффективная наружная реклама: уроки кризиса»
8 декабря 2009 в 16:50

отчет о конференции «Эффективная наружная реклама: уроки кризиса»

отчет о конференции «Эффективная наружная реклама: уроки кризиса»Уходящий год стал непростым для бизнеса, в том числе и для индустрии наружной рекламы. Операторам, рекламным агентствам и рекламодателям пришлось работать в новых условиях. О том, как изменилось поведение игроков в кризисный период, шла речь на IV отраслевой конференции «Эффективная наружная реклама: уроки кризиса», которая состоялась 4 декабря 2009 г. в международном информационно-выставочном центре «ИнфоПространство».

Организатором мероприятия выступил журнал «Реклама. Outdoor Media» (ИД «А-Сфера»), соорганизатором – компания News Outdoor. На конференции присутствовало около 300 представителей операторов наружной рекламы, компаний-рекламодателей, рекламных агентств из Москвы и российских регионов. Ее программа состояла из шести ключевых модулей, освещающих актуальные для отрасли проблемы («Медиа», «Города», «Рекламодатели» и т.д.).

Открыл конференцию генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Он отметил, что, несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране, рекламодатели верят в эффективность наружной рекламы. Это подтвердили в своих выступлениях и спикеры конференции.

В модуле «Рекламодатели» представители отрасли рассказали, как изменилась стратегия продвижения крупнейших товарных категорий в текущем году. Директор по наружной рекламе агентства MediaVest Павел Крюков отметил, что пивные компании выбрали медиа с максимальным охватом и низкой стоимостью контакта. Их доля в общем объеме затрат на outdoor в январе-августе 2009 г. составила 4,9% (7-е место). В большинстве своем пивные бренды снизили рекламную активность, но некоторые сохранили ее на уровне 2008 г., а компания Efes даже увеличила.

Директор по маркетингу Альфа-банка Виктор Шкипин, анализируя поведение рекламодателей в сегменте «Финансовые услуги, банки», сделал вывод, что в кризисный период банки, отказываясь от имиджевых акций, предпочли краткосрочные кампании, а в качестве рекламоносителей чаще использовали формат 6×3 м и меньше. Виктор Шкипин уверенно заявил, что финансовые организации, несмотря на то, что кризис еще не завершился, готовы и дальше активно вкладываться в наружную рекламу.

Подвела итоги работы секции «Рекламодатели» руководитель Аналитического центра News Outdoor Лариса Щипанова. В своем выступлении она выделила основные тенденции, характерные для поведения рекламодателей в кризисный период. Так, крупнейшие компании усиливают акцент на размещении в регионах, в сегменте появились новые игроки, ранее не использовавшие outdoor в качестве канала коммуникации с потребителем. Наружную рекламу стали чаще использовать производители FMCG при запуске новых продуктов и ценовых коммуникаций. При этом, отмечает эксперт, кампаний с использованием нестандартных элементов стало в несколько раз больше в 2009 г. «Наружная реклама по-прежнему остается для рекламодателей привлекательным медиа», – резюмировала Лариса Щипанова.

Ведущий аналитик «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский, открывая работу модуля «Медиа», рассказал о причинах снижения доли наружной рекламы в общем объеме затрат на рекламу, главной среди которых эксперт считает снижение цен на размещение. Кроме того, в кризис рекламодатели не стали смещать свои бюджеты из ТВ в наружную рекламу, как это прогнозировалось. Пострадала индустрия и вследствие своей раздробленности.

Однако многие рекламодатели продолжили проводить кампании в наружной рекламе. «Почему?» – на этот вопрос ответила директор по развитию агентства Master Ad Ольга Суханова. В своем выступлении, посвященном преимуществам медиа, она, в частности, сообщила, что в кризис, по данным компании Master Ad, рекламодателей в этом сегменте стало ощутимо больше, чем раньше, что свидетельствует об эффективности этого канала коммуникации.

В модуле «Города» руководитель представительства «ЭСПАР-Аналитик» в Санкт-Петербурге Вера Дементьева, рассказала о развитии индустрии наружной рекламы в Северной столице. По ее прогнозам, ситуация в отрасли в 2010 г. стабилизируется, и при оптимистичном сценарии объем местной наружки увеличится на 10% (при пессимистичном прогнозе – минус 10%).

Индустрию наружной рекламы в Ярославле презентовал Игорь Лернер, генеральный директор компании «Дрим», возглавляющей рейтинг местного outdoor-сегмента и занимающей седьмое место в России по количеству поверхностей. Он отметил, что с середины лета в отрасли наблюдается период относительной стабильности, но в декабре наступил сезонный спад. Игорь Лернер поднял актуальный для отрасли вопрос стоимости размещения в 2010 г. и посоветовал всем участникам быть готовыми к росту цен на 5-10%.

Баинг-директор по наружной рекламе агентства MediaNet Александр Бечин познакомил аудиторию с результатами опроса outdoor-операторов в регионах. По его словам, между подрядчиками обострилась конкуренция. В некоторых городах нелегальные компании были вынуждены уйти из бизнеса. Демпинг отдельных игроков нанес вред не столько их конкурентам, сколько отрасли в целом, опуская цену до уровня нецелесообразности ведения бизнеса, а вот консолидированность и отчасти монополизм отдельных компаний позволили сохранить рыночные механизмы ценообразования и не привели к упадку отрасли.

В модуле «Бизнес-инструменты. Added value для рекламодателей» спикеры представили свои инновационные разработки. Генеральный директор радиостанции «Наше Радио» Михаил Зотов рассказал на конкретных примерах, как при помощи микса наружной рекламы и радио можно привлечь внимание к outdoor-кампании.

Заместитель директора компании «Атор» Глеб Коротков объяснил, как CRM может быть применен в области наружной рекламы, и представил собственную разработку компании – продукт PolyNOM.

Руководитель отдела продаж News Outdoor Вячеслав Никишин презентовал уникальную разработку компании «Автопланировщик», позволяющую оперативно подготовить предложения по широкой линейке критериев.

Начальник социологического отдела «ЭСПАР-Аналитик» Мирослава Цапко рассказала об основных направлениях социологических исследований в outdoor, предлагаемых компанией.

В свою очередь, заместитель генерального директора компании «МосГорРеклама» Данил Першин подробно разобрал варианты нестандартных решений на перетяжках.

Завершилась конференция подведением итогов опроса «Каким будет 2010 год для наружной рекламы?». 59% респондентов считают, что наружная реклама уже достигла дна кризиса и ситуация в отрасли стабилизировалась. При этом 56% участников конференции спрогнозировали рост индустрии в будущем году на уровне на 5–15%.

Журнал «Реклама. Outdoor Media» выражает благодарность генеральному партнеру конференции РА «Железный», партнерам: компаниям «Московская городская реклама», группе компаний «Атор», компаниям BigBoard, LBL, «Дрим», «Стронга», «Мир рекламы», «Деловой Мир», а также информационным партнерам Adindex, Advertology, Re-port.ru, Ra-info.ru, Rufa.ru, Mediapilot.ru, Dv-reclama.ru.

ссылка: http://www.outdoor.ru/index.php?id=5050&sku=news11112500&page=0

261
Комментарии (0)