12 августа, в группе "Маркетинг", состоялась...
7 августа 2009 в 00:01

12 августа, в группе "Маркетинг", состоялась конференция-встреча с Христо Кафтанджиевым. На Ваши вопросы отвечал гуру рекламы

12 августа, в группе "Маркетинг", состоялась конференция-встреча с Христо Кафтанджиевым. На Ваши вопросы отвечал гуру рекламы
Уважаемые Профессионалы, участники группы «Маркетинг»!

12 августа состоялась конференция-встреча с Христо Кафтанджиевым, гуру рекламы и семиотики.

Задать вопрос Кафтанджиеву, на тему рекламы и семиотики, кросс-культурных аспектов маркетинговых коммуникаций, мог каждый Профессионал.

Автор лучшего вопроса, по мнению Х. Кафтанджиева: Виктор Римчук получил в подарок книгу «Герои и красавицы в рекламе». Подарок от команды Professionali.ru Ларисе Улитиной (https://professionali.ru/181137)Премиум-аккаунт!

ДОСЬЕ
Христо Николов Кафтанджиев (София, Болгария)
Доктор филологических наук и профессор факультета журналистики, руководитель кафедры «Коммуникации и связи с общественностью» Софийского университета http://www.uni-sofia.bg/
Преподает: «Общая теория рекламы», «Планирование рекламных компаний», «Семиотика и реклама», «Реклама и визуальная коммуникация», «Интегрированные маркетинговые коммуникации»

Регулярно выступает с докладами и лекциями на маркетинговых и рекламных семинарах, конгрессах и фестивалях, торговых выставках во многих странах мира – на четырех континентах!

В течение 3 лет жил и преподавал в Финляндии «Рекламу и семиотику».

Все лекционное курсы и семинары очень визуализированы, динамичны и включают в себя самые яркие примеры из мировой рекламной практики.

Выступал с докладами на 3 мировых конгрессах IAA (International Advertising Association http://www.iaaglobal.org/ ) проходивших: в Мексике, Египте и Ливане. А также на двух мировых конгрессах по семиотике – в Мексике и Германии.

Автор 8 книг, множества статей по рекламе и семиотике.
Книги Кафтанджиева востребованы, и переиздавались в Болгарии несколько раз. Шесть из его книг – «Тексты печатной рекламы», «Гармония в рекламной коммуникации», «Семиотика Абсолюта», «Образ женщин в рекламе», «Секс и насилие в рекламе» и «Герои и красавицы в рекламе» изданы в России. Это один из известных в России современных иностранных авторов книг по рекламе.

Сайт: http://www.fnpp.uni-sofia.bg/Kaftandjiev/
Профиль: https://professionali.ru/229063
——————————————————————————————————————-

Обращение Христо Кафтанджиева:

Уважаемые участники конференции!

Большое спасибо за все ваши вопросы. Как обобщение – думаю тема интеркультурного общения более интересная для русской аудитории, чем семиотика. Вероятно это так потому что в России живут потребители, которые из разных культур.

Во время онлайн-конференции обозначилась совершено разная тема – оппозиция «практики — теоретики» в рекламе. Думаю что хорошо получилась потому что так произошла и драматизация полемики. А там где нет драмы, нет и интереса. Неслучайно Огилви писал, что когда рекламируем, всегда надо искать «внутренняя драма» в каждом продукте.

Для меня самый интересный вопрос – это вопрос Виктора Римчука о ролике «Rewind City». Тоже хочу поблагодарить Виктора за его инициативу чтобы я выступил в этой конференции в группе «Маркетинг».

Специально хочу поблагодарить Ларису Утилину за ее хорошее отношение. Тоже самое относиться и для остальных участников конференции.

Тоже рад что в конце концов наладил отношения с Денисом, потому что Денис прекрасно знает свое дело и у него хорошее чувство юмора.

Рад что пообщался и со старым другом Репьевым, с которого оттянемся по полней программе, когда увидимся.

Буду очень рад поддерживать связь с Профессионалами, участниками группы «Маркетинг» – это мой имейл адрес: #

В конце извиняюсь за все орфографические и стилистические ошибки.

С уважением,
Христо

621
  • Тема закрыта
Комментарии (69)
  • 7 августа 2009 в 01:08 • #
    Александр Назаров

    Здравствуйте, уважаемый Христо!
    Хотелось бы узнать Ваше мнение - в условиях кризиса в рекламных сообщениях целесообразно делать акцент на "антикризисности" предложения и вообще втягивать слова, связанные с кризисов в рекламу. Или лучше наоборот дать потребителям отдохнуть от кризисного негатива и тааких слов не включать вовсе?
    Заранее благодарю за ответ.

  • 12 августа 2009 в 15:58 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте, уважаемый Александр!

    Смотря на коммуникативной ситуации – например русские и болгар не воспринимают так тяжело кризис как например англичан, американцев и так далее. Вероятно потому что наши две государства в перманентном кризисе. То что советую, если есть возможность – сделайте несколько вариантов Вашей рекламе – с чувство юмора, более драматизованной и так далее и тестировайте их на фокус группе.

    • Комментарий удален
  • 7 августа 2009 в 02:44 • #
    Денис Богомолов

    Уважаемый доктор Кафтанджиев!

    1. Большинство великих практиков рекламы после десятилетий работы написали по 1-2 небольшой книге о рекламе, и то преимущественно автобиографического характера. У Вас только в России книг о рекламе издано уже без малого шесть. Это потому, что Вам, как НЕ рекламисту-практику, есть гораздо больше, что сказать о рекламе?

    2. Читал Вашу книгу "Тексты печатной рекламы", рекомендованную в качестве учебного пособия для ВУЗов. Читали ли Вы рецензию А. Репьева на нее? http://www.repiev.ru/recenz/Kaftandzhiev.htm Могли бы Вы прокомментировать рецензию?

    3. Если не ошибаюсь, под Вашей редакцией в Болгарии была издана книга А.Репьева "Мудрый рекламодатель". Изменило ли прочтение этой книги что-нибудь в Ваших представлениях о практической рекламе и о ситуации, в которой она сегодня находится? Как, по Вашему мнению, на эту ситуацию влияет качество рекламного образования?

    -------
    Прошу прощения за несколько агрессивную направленность вопросов. Причина этому - именно Ваша упомянутая мной книга, а особенно - то качество, в котором она отрекомендована.

    С уважением - за Вашу истинно научную, интеллигентную лояльность к оппонентам :)

  • 12 августа 2009 в 16:02 • #
    Христо Кафтанджиев

    Уважаемый господин Богомолов,

    1. Как преподаватель и ученный мое дело издавать книги. Не очень важно, что работает автор книг – в рекламного агентства или в университете. Важно что бы книги были качественные. Во издание моих книг в России и в Болгарии нет никакой византийской интриге – все книги в оба государства издаются только частным издательством, а для них основной причине – прибыль. Так что очевидно, что книги качественные. В том смысле хотел бы добавить, что я один из самых издаваемых иностранных авторов по рекламе в России.

    Тоже по отношение оппозиция – „теоретик – практик”. Очень часто преподаю в рекламных агентств и на бизнес семинаров на 4 континентов. Был и трижды лектор на мировых конгрессов IAA (International Advertising Association). Эта аудитория очень взыскательная и знает прекрасно свое дело в практическом плане. Никто из этой аудитории в течение 20 лет не жаловался на моих семинаров и не спрашивал меня, работаю ли в практике или нет – напротив приглашения продолжают идти.

    2. Читал рецензия – это одинственая негативная рецензия на этой книги. Могу сказать много вещей против этой рецензии, но не хочу терять свое время. Книга "Тексты печатной рекламы" издана трижды в Болгарии и 2 или 3 раза - в России. Никто не заставлял факультеты используют ее как учебником, а и у меня нет такая власть. Одинственая причина что "Тексты печатной рекламы" вероятно хороший учебник по копирайтинге.

    3. Книга Репьева в общем, очень хорошая книга, но она ничто не изменила в моем восприятие рекламы и ее преподавание в университетов. Везде есть люди, которые не очень интелигентные – и в университетах, и в практике. Все мои книги написаны на основе лучшем, что сделали рекламисты. В то же времени есть и очень много чушь, которая делают некоторые практики-рекламисты, но это мне не интересует вообще и не пишу по той тематике.

  • 12 августа 2009 в 18:00 • #
    Денис Богомолов

    >>все книги в оба государства издаются только частным издательством, а для них основной причине – прибыль. Так что очевидно, что книги качественные.>>

    Я удивлен и даже растерян. Впервые слышу от филолога, доктора наук, что критерий качества книг (тем более, профессиональных, а НЕ художественно-развлекательных) - это прибыль, получаемая издательством!

    Если я Вас правильно понял, то Вы относитесь к рекламе с презрением, как к абсолютно беспринципной и продажной области, в которой, в отличие от науки, прибыльность от книги - главный критерий правильности изложенных в ней мнений, взглядов и методик? И поэтому любые способы извлечения прибыли из этой области оправданы, а такие понятия, как научная честность или обычный здравый смысл, не применимы к книгам о рекламе по определению?

  • 12 августа 2009 в 21:47 • #
    Александр Репьев

    Христо,
    В маркетинге есть две позиции:
    КРАСИВО ГОВОРИТЬ о маркетинге и рекламе и
    ЗАРАБАТЫВАТЬ ДЕНЬГИ консультированием и рекламой компаниям-заказчикам.

    Мне больше нравится второе.
    А что до восприятия рекламы тобой или мною, то бизнесу по барабану.

    О КНИГАХ -- Джей Абрахам признается, что заработал несколько миллионов, используя идеи практика Клода Хопкинса. Сколько кто заработал, используя "кирпичи" Котлера я пока не слышал.

    Зато слышыл (чикагская компания Spenser Stuart), что срок жизни маркетолога, выученного по Котлеру, в США менее двух лет. В России тоже стали увольнять маркетологов с западными МВА-дипломами.

    Практика -- критерий истины.

  • 7 августа 2009 в 04:49 • #
    Андрей Gricko

    ПРИВЕТ! Хорошего настроения, здоровья и успехов в бизнесе.
    Я проживаю в Сибири, в последние несколько лет сильно увеличился приок иностранных граждан с территории ближнего зарубежья разных национальностей и владеющих своим национальным языком. Вопрос, если иностранные граждани нам интересны, как целевая группа, насколько эффективно будет делать сообщении на их национальном языке. В чем плюсы и минусы?
    Спасибо! С уважением, Андрей

  • 12 августа 2009 в 16:03 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте, уважаемый Андрей!

    Смотря на коммуникативной ситуации – например патриотический уровень данной потребительской группы, степень владения русского и так далее. Некоторые культуры очень патриотические – например сербы. Для них очень важно, что бы коммуникация была на основе их патриотической ценностной системе. Другие культуры не столь патриотические и так далее. То что лучше в Вашем случае – сделайте реклам и на русском, и на соответствующего языка и попробуйте оба варианты на фокус групп.

  • 7 августа 2009 в 07:48 • #
    Станислав Сеницкий

    Добрый день.
    На что сделать упор в рекламе.?
    Для продвижения нового продукта в период
    спада мировой экономики.
    Продукт не роскошь.
    Заранее благодарен за ответ.
    С уважением Станислав.

  • 12 августа 2009 в 16:08 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте, уважаемый Станислав!

    В том случае выбор меж имиджовая и товарная реклама. Имиджовая реклама сделана на основе, какая то психологическая характеристика – например аппеляция семья, чувство превосходство и так далее. Товарная реклама сделана на основе характеристики товара – его качества, дешевизна и так далее. Вероятно в той экономической ситуации лучше всего работать на основе характеристики товара – например используя аппеляции экономии.

  • 7 августа 2009 в 12:42 • #
    Олег Макаров

    Христо, доброго времени суток!

    Расскажите, пожалуйста, кого Вы считаете своим Учителем или учителями в рекламе, в бизнесе и вообще в жизни. Как Вы с этим человеком (или с этими людьми) познакомились, как и какие Вы получали от них уроки?
    Я думаю, это будет интересно всем, а не только специалистам по рекламе или маркетингу.

    Спасибо!

    С уважением,
    Олег Макаров.

  • 12 августа 2009 в 16:09 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте, уважаемый Олег!

    С точки зрения маркетинга – это, без всякого сомнения, Филипп Котлер. С точки зрения креатива – это несколько книг французских автора по рекламе. С точки зрения семиотике – это величайший русский семиотик Юрий Лотман, тоже Вячеслов Иванов. Последняя из моих книг по рекламе – „Герои и красавицы в рекламе” вдохновленная от книг „Морфология волшебной сказки” Владимира Проппа и „Мастер и Маргарита” Михаила Булгакова. Но в никаком случае не вдохновлялся от книг Огилви, Россер Рийвса и другие рекламные практики.

  • Цена договорная

  • 12 августа 2009 в 16:10 • #
    Олег Макаров

    Спасибо, уважаемый Христо!

  • 12 августа 2009 в 21:56 • #
    Александр Репьев

    Христо,

    В Израиле есть семиотик Абрам Соломоник.
    Вот его статья:
    «Семиотика общая и семиотики частные», http://www.repiev.ru/articles/Semiotics_Special.htm

  • 7 августа 2009 в 18:05 • #
    Юлия Садовникова

    Как самому заработать на маркетинге, не работая "на дядю"?

  • 12 августа 2009 в 16:10 • #
    Христо Кафтанджиев

    Уважаемая Юлия,

    Можете заработать на себя если у Вас есть ген предпринимателя. Некоторые из моих студентов работают в рекламных агентств, другие сделали своих агентств из нуля и хорошо развиваются. Поэтому начинайте читать книги по предпринимательство и по мениджменте.

  • 12 августа 2009 в 16:11 • #
    Олег Макаров

    Уважаемый Христо!

    ген предпринимателя.- это метафора или вы серьёзно?

  • 12 августа 2009 в 16:50 • #
    Виктор Римчук

    Мои извинения, "ген предпринимателя" подобен нашему выражению - человек с "предпринимательской жилкой". Эти люди не имея какого-либо специального образования успешно ведут бизнес. Как пример: Билл Гейтс.

  • 12 августа 2009 в 16:55 • #
    Олег Макаров

    ОК, спасибо

  • 12 августа 2009 в 22:35 • #
    Христо Кафтанджиев

    Виктор - большое спасибо за помощь - точно этого имел ввиду!

  • 12 августа 2009 в 18:27 • #
    Юлия Садовникова

    Ох... ответ правильный и вполне логичный. Только с нуля в России создать свое дело крайне ... щекотливо.
    Ген предпринимателя есть, осталось найти ген счастливчика)

  • 12 августа 2009 в 22:36 • #
    Христо Кафтанджиев

    Юлия - в Болгария ситуация в том плане тоже самая как и в России.

  • 9 августа 2009 в 10:48 • #
    Андрей Карпов

    Здраствуйте, Христо!

    Интересно было бы узнать, каким алгоритмом вы пользуетесь при создании рекламного текста.
    Как технологически выглядит этот процесс, какие этапы вы проходите? По каким критериям оцениваете готовый рекламный текст? (Есть ли у вас какой-то "чек-лист", который должен пройти рекламный текст перед печатью?)

    Есть ли у вас какие-то особенные требования к тексту для размещения в сети Интернет?

    Спасибо.

  • 12 августа 2009 в 16:11 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте, уважаемый Андрей!

    Это не только алгоритм создания текста, а алгоритм создания всей рекламе. Самое важное для меня в том случае не характеристики товара, а ожидания потребителя.
    Иначе есть некоторые алгоритмы – например о формальной структуре – как написать заголовок, длина основного текста, как сочетать вербальный текст и изображение, где расположить основные аргументы, как использовать формулы читабельности текста и так далее.

    В этой книги можете найти хорошие чеклисты о рекламе:
    http://www.chtivo.ru/chtivo=3&bkid=16046.htm

    На второго вопроса – Интернет это интерактивность, хиперсвязы, мултимедиа и так далее. Все эти характеристики структурируют поэтика интернетовского текста. Этот текст новый феномен и не надо автоматично переносить на него характеристики печатной или телевизионной рекламе.

  • 9 августа 2009 в 14:03 • #
    Александр Шубин

    Христо, добрый день!

    Интересно узнать Ваше мнение, какой цвет (оттенок) в большей степени символизируется со словом "совершенство" в разных странах?

    Какой Ваш самый любимый цвет и почему?

    Спасибо!

  • 12 августа 2009 в 16:43 • #
    Виктор Римчук

    Александр, ответ постом ниже

  • 12 августа 2009 в 16:13 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте, уважаемый Александр!

    На первый вопрос – золотой и пурпурной цвет – для многих культур.

    Вообще значения цвета различаются в немалой степени в разных культур. Например, белый цвет – это цвет траура и смерти в некоторых азиатских культур и так далее.

    На этом адресе немало база данных по цветовой символики:
    http://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%86%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9+%D1%81%D0%B8%D0%BC%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%BC&stpar2=%2Fh1%2Ftm12%2Fs2&stpar4=%2Fs2&stpar1=%2Fu0

    Мой любимый цвет синий. А Ваш?

  • 12 августа 2009 в 19:31 • #
    Александр Шубин

    Христо, большое спасибо за ответ на мой вопрос. Мой любимый цвет тоже синий, мне нравятся синии костюмы, синии автомобили, ....и голобые глаза у женщин:)

  • 12 августа 2009 в 22:39 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здорово!

    Интересно с точки зрения интеркультурный коммуникации - в болгарского языка только одно слово о синего цвета - "синий". А в русского есть и "голубой". Какая разница в значение эти слова?

  • 12 августа 2009 в 16:57 • #
    Марат Даулбаев

    Добрый день Христо!
    Какие книги рекомендуете прочитать начинающему бизнесмену?

  • 13 августа 2009 в 16:40 • #
    Христо Кафтанджиев

    Дорогой Марат,

    К сожалению я не очень сведующий в этой области. На Вашем местом начал бы читать книги по маркетингу и по менеджменте. Книги Котлера очень хорошие с точки зрения маркетинга. Тоже прекрасные американские учебники по менеджменте.

    Здесь можете найти некоторые из этих книг:

    http://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8+%D0%BF%D0%BE+%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%83&stpar2=%2Fh1%2Ftm19%2Fs2&stpar4=%2Fs2&stpar1=%2Fu1&stpar3=%2Fm1%2Ftc20%2Fnc1

  • 12 августа 2009 в 17:38 • #
    Виктор Римчук

    Христо, добрый час:)!

    Насколько я знаю, Вам доводилось быть членом жюри международного Нью-Йоркского рекламного фестиваля.
    Как Вы оцениваете влияние этого фестиваля на развитие рекламного дела в мире?

    В этом году на Нью-Йоркском рекламном фестивале Главную награду в номинации теле и видеорекламы http://www.adme.ru/festivali_i_konkursy/2009/08/07/59651/ получило агентство Оливье Ольтмана Publicis Conseil за ролик "Rewind City" для Orangе http://www.adme.ru/creativity/2008/05/27/22868/
    Ролик предназначен для французской ЦА. В нем место действий выбрано далеко от Франции, в Индии.
    Интересно Ваше мнение, почему в Индии? Расчет на некий ассоциативный эффект связанный с Индией у французов?

    Насколько по Вашему мнению этот ролик эффективен?

  • 13 августа 2009 в 11:39 • #
    Христо Кафтанджиев

    Здравствуйте уважаемый Виктор,

    Ролик, о которого говорите, действительно замечательный. Он прекрасный пример для коммуникативной стратегий "human touch" - "человеческое прикосновение". Думаю что это понятие придумал Уилям Бернбах (William Bernbach) - один из величаиших американских рекламистов.

    Ролик тоже хороший пример метонимической творческой стратегии - здесь на основе сходства заменили одна вещь на другая. Заменили перемытывание прошедших ранее ТВ передач на перемытывание человеческих действия. Так абстрактная техническая характеристика приобрела весьма человеческое лицо.

    Неслучайно Бернбах писал: "It is insight into human nature, that is the key to the communicator's skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writing, the communicator is concerned with what the reader gets out of it.”

    Не знаю почему француз выбрали Индия - вероятно здесь несколько причин:

    Индия воспринимается европейцом как миролюбивая культура, не как например Пакистан.

    Здесь тоже работали на основе оппозиции "свой - чужой" - абсолютно незнакомые люди из очень разная культура сделали все что это это чужая девушка нашла свое счастье.

  • 13 августа 2009 в 12:02 • #
    Виктор Римчук

    Добрый час уважаемый Христо!
    Благодарю Вас!

  • 12 августа 2009 в 19:27 • #
    Алексей Солодун

    Я в шоке. Уважаемый Христо пишет, что не читает Практиков. Что Огилви для него не авторитет. Что Репьев несёт чушь... Внимание, вопрос:
    -Как вы можете учить рекламе, если не являетесь практиком? -Как вы можете ставить Огилви и других практиков вниз списка, а вверх - Булгакова?
    -Или вы считаете, что рекламе нужно учится у Пелевина "Поколение П"?

    Вот из-за подобных вам теоретиков-академистов мы и имеем сегодня огромные рекламные бюджеты, не приносящие прибыли. Лично мне, как владельцу бизнеса, гораздо важнее сколько денег мне принесёт каждый рубль, вложенный в рекламу. А значит, доверю я свои деньги только ПРАКТИКУ. Который чётко знает что делать. А не разводит теорию и крапает книжонки, делая на этом бабки...

  • 12 августа 2009 в 19:44 • #
    Лариса Улитина

    Извините, что вмешиваюсь в диалог мэтра рекламы и участников конференции. Алексей, глубинное значение и воздействие слова на различные уровни восприятия, создание ассоциаций - это и есть одна из основ рекламы. У кого же еще учиться, как не у Булгакова и Лотмана? Лотман - это "как это выстраивается", Булгаков - "вот так"

  • 12 августа 2009 в 20:13 • #
    Денис Богомолов

    >>У кого же еще учиться, как не у Булгакова и Лотмана?>>

    Уважаемый Христо писал не об учебе, а о вдохновении. А это разные вещи. Каждого вдохновляет свое. И истинный талант вдохновляет любого талантливого человека.

    Речь идет о другом. Кто УЧИЛ Булгакова ТАК писать? Неужели профессора филологии? Неужели он семиотику изучал перед написанием "Мастера"? Спасибо семиотикам! Без их участия не состоялся бы ни Булгаков, ни Чехов (оба врачи)...

    Вы совершенно правы - писать романы надо учиться у писателей. Непонятно другое - почему надо учиться писать рекламы у МЭТРОВ (без всякой иронии) филологии и семиотики, а не у МЭТРОВ копирайтинга?

    На этот вопрос я внятного ответа от Христо так и не получил...

  • 12 августа 2009 в 22:51 • #
    Христо Кафтанджиев

    Уважаемая Лариса - большое спасибо за помощь! Вы абсолютно права - буду рад общаться с Вами и в будущем.

  • 12 августа 2009 в 23:01 • #
    Лариса Улитина

    Уважаемый мэтр, я буду счастлива общаться с Вами в любой точке человеческого пространства. И в Болгарии при случае также. Позвольте оставить координаты #

  • 12 августа 2009 в 20:05 • #
    Виктор Римчук

    >Уважаемый Христо пишет, что не читает Практиков. Что Огилви для него не авторитет. Что Репьев несёт чушь...>

    Вынужден прокомментировать.

    Христо Кафтанджиев:
    >>Книга Репьева в общем, очень хорошая книга, но она ничто не изменила в моем восприятие рекламы и ее преподавание в университетов>>

    Утверждается: очень хорошая книга

  • 12 августа 2009 в 22:49 • #
    Христо Кафтанджиев

    Я все время в практике - не знаю почему думаете что только читаю лекции.

    Тоже уже написал часто веду семинары в рекламных агенств и на бизнес семинаров в много стран. Вся аудитория там сплошные практики и никто не жалуется - все время новые приглашения.

    Булгаков великий писатель и может помочь и в практической работе, если читаем его внимательно.

    Доверяйте кому хотите - это Ваше право. Не думаю что с Вами надо больше дискутировать.

  • 12 августа 2009 в 19:31 • #
    Лариса Улитина

    Добрый день, Христо! Я занимаюсь как представитель болгарской фирмы в России продажей объектов недвижимости на нашем рынке. Как Вы полагаете, какие акценты можно использовать, чтобы российский клиент сделал выбор именно в пользу Болгарии?

  • 12 августа 2009 в 23:04 • #
    Христо Кафтанджиев

    Многоуважаемая Лариса - есть несколько преимуществ, на которые можете акцентировать:

    1. Болгарская недвижимость не так дорога как недвижимость в западных государств и в Греции.

    2. Большинство болгар очень хорошо относиться к россиян - говорят по русски, пьют русская водка, даже читают Булгаков, а не Огилви (можете себе представить.) Не знаю другое государство в мире где столько памятников русских солдат.

    3. Болгария прекрасная туристическая дестинация - летом можно идти на море, а зимой - кататься в горах. Тоже хорошие СПА отели и так далее.

  • 12 августа 2009 в 23:32 • #
    Лариса Улитина

    Спасибо, уважаемый мэтр, хотелось бы побывать на каком-либо Вашем семинаре, чтобы пообщаться и учиться. Книги - это замечательные уроки. Но живое общение заменить трудно. Проводите ли Вы семинары в России?

  • 13 августа 2009 в 22:18 • #
    Христо Кафтанджиев

    Уважаемая Лариса,

    Спасибо за вопрос - читаю лекции в России. Последней раз был в Питере и вел семинар по маркетинговые коммуникации во время финансовой кризе. Получилось неплохо.

    Уверен что будем в контакте и если есть какое то приглашение, сразу скажу Вам.

  • 13 августа 2009 в 22:22 • #
    Лариса Улитина

    Христо, буду вам очень признательна

  • 12 августа 2009 в 21:24 • #
    Александр Репьев

    Христо, дорогой, большой-большой привет.

    Огромное тебе спасибо за предисловие к болгарскому переводу "Мудрого рекламодателя".

    Если будешь в Москве, то было бы классно встретиться.

  • 12 августа 2009 в 23:59 • #
    Виктор Римчук

    Александр Павлович, ответ постом ниже

  • 12 августа 2009 в 23:56 • #
    Христо Кафтанджиев

    Славный казацкий атаман!

    Помнишь как оттянулись по полней програме в Сараево.

    "Мудрий рекламодатель" хорошая книге и все что написал в предисловие абсолютно верно. Буду рад написать предисловие и на другие из твоих книг.

    После этой дискусии как то страшно прийти в Москве - возможно какой то кровожадный рекламист-практик зарежет меня.

  • 13 августа 2009 в 10:56 • #
    Денис Богомолов

    Христо! Приезжайте! Мы Вас в обиду не дадим! Кто не рискует, тот не пьет шампанского. Да и для новой своей книги о насилии в рекламе впечатлений наберетесь. Предлагаю уже готовое название, и даже вариант обложки. :)

    С уважением - вовсе не кровожадный, а скромный, - копирайтер-практик Денис Богомолов

  • 13 августа 2009 в 11:46 • #
    Христо Кафтанджиев

    Славный Денис,

    Большое спасибо за приглашение. Вероятно самое лучшее что можем сделать - это написать вместе статья о рекламе - например о копирайтинге. Думаю получиться неплохо.

  • 13 августа 2009 в 16:43 • #
    Христо Кафтанджиев

    Дорогой Денис,

    Оболожка книги просто здорово!!!

    БОЛЬШОЕ СПАСИБО!!!

    Эта книга надо обязательно написать вместе.

    Ваш навсегда,

    Христо

  • 14 августа 2009 в 05:27 • #
    Денис Богомолов

    Спасибо, Христо!

    Насчет обложки - здорово, что у Вас есть чувство юмора.

    Насчет книги (как минимум - статьи!) - ЛОВЛЮ ВАС НА СЛОВЕ. (Ведь люди любят понимать чужие слова буквально, когда им это приятно и/или выгодно - знаю это, как копирайтер, и я сам - типа не исключение. :)

    А если СЕРЬЕЗНО, то насчет книги о рекламе, написанной совместно серьезным ученым-филологом, занимающимся вопросами рекламы, и серьезным рекламистом-практиком (копирайтером), у меня масса вопросов возникла давно. Такая книга очень нужна, но такой книги до сих пор не было и нет. Я бы определил ее направленность примерно так: "Что нужно знать филологу о феномене рекламирования, и что нужно знать рекламисту о филологии". В общем, на эту тему есть масса вопросов и идей, рассмотрение которых выходит за формат и рамки любой интернет-конференции.

    Естественно, что при создании подобного труда опыт авторов с обеих сторон - и с научной, и с практической - должен быть, как минимум, адекватен друг другу. Я имею ввиду, что если бы Вы, Христо, написали ТАКУЮ книгу совместно с Александром Репьевым - она была бы бесценна. И в методологическом, и в сугубо практическом смысле.

    Например, она могла бы облегчить взаимоотношения копирайтеров с клиентами, с редакциями СМИ, помочь копирайтерам эффективно, без ущерба для продаваемости, редактировать тексты (как чужие, так и свои - что особенно трудно). Она смогла бы научить людей, посвященных (хотя бы поверхностно) в филологию, понимать людей, посвященных в salesmanship in print. Я уже не говорю о главном - о РЕЗУЛЬТАТАХ их работы. Такая книга много чего СМОГЛА бы, и многое что сдвинула бы с места. Может быть, она, как кувалда, сумела бы пробить стену непонимания.

    Самое грустное - что раз ее до сих пор нет, значит, на нее нет и реального спроса. И те немногие, кому она действительно нужна, пока довольствуются просто личным общением. Туманным и подозрительно-вкрадчивым (to stalk). :)

  • 14 августа 2009 в 11:09 • #
    Христо Кафтанджиев

    Денис - Вы правый насчет философии этой книги. Думаю что если есть желание, можем написать ее втроем (Вы, Репиев и я) достаточно быстро.

    Насчет спроса - думаю что там все будет в порядке - если книга хорошо маркетированная, она будет продаваться.

  • 13 августа 2009 в 22:08 • #
    Лариса Улитина

    Денис, эт о классно!!!

  • 17 августа 2009 в 23:57 • #
    Виктор Римчук

    Вынужденный "технологический" пост – прикреплена "слетевшая" 16 августа картинка обложки книжки выполненная Денисом Богомоловым.

  • 13 августа 2009 в 11:45 • #
    Александр Репьев

    В Сараево ты был единственным светлым пятном.

    Работаю над вторым изданием книги "Маркетинговое мышление" на русском и английском.

    Могу прислать.
    Если ты забыл мой адрес -- #

  • 13 августа 2009 в 16:33 • #
    Христо Кафтанджиев

    В Сараево ты, а не я был единственным светлым пятном. Для участников во форуме скажу что аудитория семинара была в основном из боснийских мюсюлмам. Они все апплодировали горячо Александра, не смотря на то, что он русский. И это сразу после очень кровавая война.

    Уверен что книга "Маркетинговое мышление" будет издана и на болгарском и буду рад написать вступление и для болгарского и для остальных издания.

  • 13 августа 2009 в 21:02 • #
    Лариса Улитина

    Христо, давайте организуем Ваш семинар в Санкт-Петербурге. Хоть он и туманный и в "Прфессионалах" хилый, все можно! У нас все готовятся "к трудной зиме" в ноябре, а просыпаются в марте - с новыми надеждами. Но еще есть хорошее время- конец января и февраль. В это время заканчивается переход к новому году жизни у бизнеса, и он что-то начинает понимать на будущее. А в учебных заведениях докипают "страсти по экзаменам" и педагоги уже понимают, что они свободны! Поздняя весна (конец мая) и лето очень неопредленны, каждый год зависят от активности Солнца. Ну как?

  • 14 августа 2009 в 11:13 • #
    Христо Кафтанджиев

    Дорогая Лариса - большое спасибо за Ваша идея и отношение. Питер прекрасный город, где живут и работают очень интелигентные и образованные люди. Знаю это, потому что сравнительно часто делаю семинари в Питере. В издательство Питер выпустили и последные из моих книг.

  • 14 августа 2009 в 17:22 • #
    Христо Кафтанджиев

    Уважаемые участники конференции!

    Большое спасибо за все ваши вопросы. Как обобщение - думаю тема интеркультурного общения более интересная для русской аудитории, чем семиотика. Вероятно это так потому что в России живут потребители, которые из разных культур.

    Во время онлайн-конференции обозначилась совершено разная тема - оппозиция "практики - теоретики" в рекламе. Думаю что хорошо получилась потому что так произошла и драматизация полемики. А там где нет драмы, нет и интереса. Неслучайно Огилви писал, что когда рекламируем, всегда надо искать "внутренняя драма" в каждом продукте.

    Для меня самый интересный вопрос - это вопрос Виктора Римчука о ролике "Rewind City". Тоже хочу поблагодарить Виктора за его инициативу чтобы я выступил в этой конференции в группе "Маркетинг".

    Специально хочу поблагодарить Ларису Утилину за ее хорошее отношение. Тоже самое относиться и для остальных участников форума.

    Тоже рад что в конце концов наладил отношения с Денисом, потому что Денис прекрасно знает свое дело и у него хорошее чувство юмора.

    Рад что пообщался и со старым другом Репьевым, с которого оттянемся по полней программе, когда увидимся.

    Буду очень рад поддерживать связь с Профессионалами, участниками группы "Маркетинг" - это мой имейл адрес: #

    В конце извиняюсь за все орфографические и стилистические ошибки.

    С уважением,

    Христо

  • 15 августа 2009 в 01:57 • #
    Виктор Римчук

    Уважаеми Христо!
    Искрено ви благодаря за участието в онлайн-конференция в групата "Маркетинг"!

    Всички ползите Вам, творчески успех и добро здраве!

    Полный ответ, подведение итогов встречи, ниже постом.

    P.S. Для меня было полной неожиданностью стать автором лучшего вопроса. Спасибо за высокую оценку!

  • 15 августа 2009 в 01:51 • #
    Виктор Римчук

    Уважаемый Христо!
    Искренне благодарю Вас за участие в онлайн-конференция в группе "Маркетинг", на "Профессионалах.ru"!

    Выражаю признательность Румяне Абаджимариновой за помощь в организации встречи.
    Спасибо всем участникам, проявившим интерес к встрече и принявшим в ней непосредственное участие!
    Особую признательность выражаю А. Репьеву.

    Общение с творческим, талантливым человеком, всегда интересно и ценно. Ценно тем, что обогащает наши знания, дает импульс для идей.

    Радует, что развернувшаяся в ходе онлайн-конференции острая дискуссия о мнимых и реальных противоречиях во взглядах, подходах теоретиков и практиков в рекламе, напомнила о важности взаимодействия, сотрудничества, а не конфронтации сторон. Полемики, а не споров.
    Высказанная Денисом Богомоловым идея написания книги совместными усилиями практика и теоретика рекламы очень интересна. Она вероятно могла бы стать настольной книгой рекламистов. И не могу не отметить, начало ее создания: обложку:))) Она не может не вызывать улыбки, с которой, как известно начинается дружба!

    Христо, благодаря ви за интересните конференция!
    Ние ще се радваме да видим сред участниците в групата "Маркетинг"
    и гости в России !

  • 15 августа 2009 в 05:04 • #
    Денис Богомолов

    Христо! Радвамесе да ви видим! :)


Выберите из списка
2019
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
1970