Мониторинг эффективности размещения рекламы в "МЕТРО"
19 июля 2011 в 14:02

Мониторинг эффективности размещения рекламы в "МЕТРО"

По моим наблюдениям, это самая тиражируемая газета в Москве, а, возможно и в России.
Потому хочу узнать насколько эффективно размещение рекламного модуля в этом издании? Стоит ли там размещаться компании оптовых продаж?
Повышается ли количество звонков после выхода рекламы и, соответственно, объем продаж?
Кто рекламировался в этом издании, пожалуйста, расскажите. Буду очень признательна.

787
Комментарии (59)
  • 19 июля 2011 в 15:37 • #
    Светлана C.

    Людмила, а откуда у вас сведения о популярности издания? Я с ним не работала, но так же и не слышала чтоб кто-то из коллег в других компаниях ее использовал. Мы сейчас как раз ищем рекламные площадки.....

  • 19 июля 2011 в 15:51 • #
    Людмила Михайлова

    Тираж: 400-480 000, аудитория одного номера: 872 300
    Газета Metro выходит в 19 странах мира, на 15 языках, в более чем 100 крупнейших городах Европы, Азии, Северной и Южной Америки.

    РАСПРОСТРАНЕНИЕ В МЕТРОПОЛИТЕНЕ
    Издание распространяется на 123 наиболее проходимых станциях метрополитена, ежедневно с 7.30 до 10.30 в час пик интенсивности пассажиропотока.
    • 123 станции метрополитена
    • 185 распространителя
    • принцип “одна газета в одни руки”, который позволяет повысить коэффициент читаемости

    РАСПРОСТРАНЕНИЕ В ПРОБКАХ
    • более 120 точек, большинство - в пределах 3-го транспортного кольца
    • ежедневно распространяется 30 000 экз.

    По-моему больше, чем аргументировано :о)))

  • 19 июля 2011 в 16:25 • #
    Николай Овечкин

    в свое время их штрафовали за ложную информацию о размере тиража.

  • 19 июля 2011 в 16:27 • #
    Людмила Михайлова

    о как?! возможно это их пиар-ход?

  • 19 июля 2011 в 18:20 • #
    Ирина Чернышова

    Газету кстати люди с удовольствием в метро читают. И мне например (когда в метро ездила) не всегда удавалось ее получить. и статьи интересные там.....Людмила, как всегда - супер интересные темки подкидываете))

  • 19 июля 2011 в 21:31 • #
    Людмила Михайлова
  • 19 июля 2011 в 21:33 • #
    Людмила Михайлова

    Спасибо за внимание!

  • 19 июля 2011 в 20:19 • #
    Наталья Андриолли

    Людмила, доброго времени суток! Какой бы ни был тираж у этого издания, прежде, чем размещать там рекламу, на мой взгляд, нужно задуматься, а та ли ЦА его читает? Кто покупатель продукции вашей компании?

  • 19 июля 2011 в 21:35 • #
    Людмила Михайлова

    Как раз 60% с лишним - люди с высшим образованием, и столько же примерно люди, не старше 54 лет. Как раз наша ЦА!
    То есть, те, кто вполне может мечтать или создает свой бизнес...

  • 19 июля 2011 в 21:55 • #
    Наталья Андриолли

    Ох-хо-хо, Людмила...похоже, Вы и ЦА вашей компании не знаете.Тогда спрошу по другому: ЧТО вы собираетесь размещать в данном издании? Модуль? Статью? Какую продукцию собираетесь рекламировать? Для оптовиков или для тех, кто покупает в розницу?

  • 20 июля 2011 в 09:50 • #
    Людмила Михайлова

    На ваши вопросы есть ответы в самом моем объявлении.

  • 20 июля 2011 в 10:38 • #
    Наталья Андриолли

    Вижу, спасибо! Модуль какой направленности? Всю продукцию там размещать собираетесь? Это ж ого-го сколько наименований! Идем дальше, порассуждайте логически: много ли людей бизнеса ездит подземным транспортом? Попадет ли к ним в руки данное издание?

  • 20 июля 2011 в 10:45 • #
    Людмила Михайлова

    Я же писала, что наше ЦА: больше люди , мечтающие или желающие заниматься бизнесом, т.е. подумывающие. А так же те, кто хочет развивать свой бизнес и ввести новые направления. Я понимаю, что уже твердо стоящие на ногах в метро не ездят. Но в сообщении выше (если бы вы наблюдали бы за ветвью переписки) я писала, что газета также распространяется в местах пробок! Так что, мои рассуждения не напрасны! Моя цель этого поста - пообщаться с людьми, реально размещавшими в МЕТРО рекламу. Узнать о их результатах.

  • 20 июля 2011 в 10:53 • #
    Людмила Михайлова
  • 20 июля 2011 в 12:31 • #
    Наталья Андриолли

    Людмила, прежде всего, я хотела бы обратить Ваше внимание на то, что целевая аудитория - это понятие достаточно емкое и исследование ЦА занимает не один день. Существует два основных типа целевой аудитории:
    · целевая аудитория в сфере бизнеса (b2b – бизнес для бизнеса);
    · целевая аудитория в сфере индивидуального потребителя (b2c – бизнес для пользователей).

    У вашей компании, как я поняла ЦА b2b, а тот, кто только МЕЧТАЕТ заняться бизнесом, ещё не аудитория b2b. Доходчиво объяснила?

    У меня сложилось впечатление, что это Вы нас уговариваете разместить модуль в "Метро" или себя убеждаете в этом.

    Людмила, прежде чем что-то размещать, нужно ТОЧНО знать ЦА, а Вы её не знаете. Письма Вы так же отправляете без адреса, лишь бы кому-нибудь пришло?

  • 20 июля 2011 в 13:46 • #
    Людмила Михайлова

    Спасибо за разъяснения. Я никого не уговариваю разместиться в МЕТРО. Я уже писала, что к нему никакого отношения не имею. И цель моего поста проста как 3 рубля, об этом я тоже писала и пишу снова: "Кто рекламировался в этом издании, пожалуйста, расскажите. Буду очень признательна".
    Зачем перекручивать мои слова?!!!

  • 20 июля 2011 в 14:40 • #
    Наталья Андриолли

    Людмила, наверное, Вы меня не правильно поняли. Я не перекручиваю Ваши слова, и даже не имею такой цели. Цель Вашего поста понятна, только тут нужно учитывать, что у всех, кто давал рекламу в данное издание, разная продукция, ЦА и цели! Это все равно, что, предположим, Вы спрашиваете человека, купившего молоко в одной из торговых сетей, о хлебе, который находится так же в этой сети...

    Всего хорошего!

  • 20 июля 2011 в 14:46 • #
    Людмила Михайлова

    Если бы не Ваша фраза: У меня сложилось впечатление, что это Вы нас уговариваете разместить модуль в "Метро" или себя убеждаете в этом@? то не было бы моей: "Зачем перекручивать мои слова?!!!"
    Все это понятно, про молоко и хлеб... Я к тому интересуюсь, есть вообще результаты? Поскольку знаю не по наслышке, что есть такие издания, сколько не давай рекламу в них результатов от 0 до1%... Не спроста интересуюсь.
    То что нужно учитывать множество факторов, мне известно. И это понятно и ребенку...
    Но как вижу, что среди профессионалов нет таких, кто размещался в указанном издании...

  • 20 июля 2011 в 15:01 • #
    Наталья Андриолли

    Людмила, (без эмоций) если Вас так интересует, есть ли результаты от размещения в "Метро", возьмите данное издание, и лучше не один номер, и посмотрите, какие компании там размещаются и поинтересуйтесь у них, эффективно ли им там размещаться. А если ещё и проанализируете несколько номеров (отследите, кто, на какую ЦА, сколько раз и т.д. размещался), то, может, и удастся понять, стоит ли там размещать информацию. Но хочу Вас предупредить, что одному мед, другому - деготь. Не стоит сравнивать, учитесь анализировать!

  • 20 июля 2011 в 15:30 • #
    Людмила Михайлова

    Спасибо за совет. Эмоций, честно, нет.
    Именно эти же мысли меня посещали: хочу позвонить некоторым рекламодателям издания... Но не уверена, что получу искренний ответ. Но позвоню все равно! Чтоб потом не жалеть... :о))
    Потому и решила здесь спросить, а вдруг?!

  • 20 июля 2011 в 15:46 • #
    Наталья Андриолли

    А лучше проанализируйте выходы. Частота, например, как показатель.

  • 20 июля 2011 в 15:57 • #
    Людмила Михайлова

    Пока еще нечего анализировать, поскольку еще не рекламировались...

  • 20 июля 2011 в 16:07 • #
    Наталья Андриолли

    А я разве о выходах Вашей компании говорю? Я о рынке...и не только вашей продукции. Издание, в котором хотите разместиться, проанализируйте ))) Кто там размещается? Какого рода компании? Частота выходов. Модули там или статьи? И что всё таки лучше? ))) И...ну определите всё-таки ЦА. )))

  • 20 июля 2011 в 16:11 • #
    Людмила Михайлова

    Спасибо. Пошла определять ЦА :о))

  • 20 июля 2011 в 19:28 • #
    Наталья Андриолли

    Не за что, успехов!

  • 20 июля 2011 в 10:56 • #
    Ирина Якубович

    Друзья, какой-то пустопорожний разговор идет: либо это промо-акция газеты, либо разговор ни о чем. Только не обижайтесь.Примерно , в моем понимании, так: интересно ли размещать рекламу всего , например, на Луне? Всегда есть предмет рекламы (объект), всегда есть ЦА, всегда есть средства рекламы. Что у нас? .... НЕТ, конечно, можно рекламировать все и везде создавая так называемое "информационное облако". И это нормально. Тогда все средства хороши и МЕТРО подходит

  • 20 июля 2011 в 11:10 • #
    Людмила Михайлова

    По-моему я четко изложила свой вопрос. Если это кто-то не понимает, я не могу на это повлиять... Уверяю, это не реклама газете, я к ней никакого отношения не имею. По крайней мере пока... Вот если удастся прорекламироваться - напишу каких результатов удалось достичь.

  • 20 июля 2011 в 11:52 • #
    Ирина Якубович

    Хорошо. Давайте рассуждать так. Я , условно, дала объявление о продаже квартиры- получила сотню звонков. Считаю- размещение было эффективным, Далее, тоже условно, я подумала: а хорошо бы дать в этой газете объявление по работе: например, продажа солнечных батарей или гидротурбин ... результат 0, ну, так не бывает, конечно, 10 звонков будет, но, скорее всего, не в тему. Я понимаю, что в турбиной достаточно одного звонка в тему, но это все равно спорный результат. Да обратите внимание, что не я одна задаю вопросы по уточнению информации, а это значит, что вопрос изложен не достаточно четко. Попробуйте пойти навстречу пожеланиям народа: уточните, пожалуйста, запрос.

  • 20 июля 2011 в 11:58 • #
    Людмила Михайлова

    Компания занимается оптовой продажей развивающих детских игрушек. Еще одно (оптовое) направление - электротехническое оборудование, в том числе, солнечная продукция. Так лучше?
    Размещать в МЕТРО хочу как раз модуль по развивающим детским игрушкам... Солнечная продукция, скорее всего, найдет мало ЦА в этом издании...

  • 20 июля 2011 в 12:26 • #
    Ирина Якубович

    Можно и в МЕТРО, но я бы проучаствовала в МИРЕ ДЕТСТВА, в фестивалях и конкурсах, представила продукцию в детских театрах, на мониторах в транспорте (это наше направление) как вариант- это для формирования спроса. Мир Детства -он и для оптовиков хорош. Родительские сайты - тоже тема и специализированные журналы по теме воспитания. Ну, и, конечно, адресная рассылка по оптовым фирмам. Работа с сетевиками. Организация конференции по играм или по воспитанию и развитию...

  • 20 июля 2011 в 13:48 • #
    Людмила Михайлова

    Спасибо за ответ и совет. А что такое МИР ДЕТСТВА? компания? какая-то программа? И каковы бюджеты?

  • 20 июля 2011 в 13:59 • #
    Ирина Якубович

    Мир детства- специализированная выставка товаров и услуг для детей, ей уже лет 15

  • 20 июля 2011 в 14:04 • #
    Людмила Михайлова

    О как?! Не знала. Поищу о ней в яндексе...

  • 20 июля 2011 в 14:47 • #
    Людмила Михайлова

    поискала. Будем думать :о))) Спасибо!

  • 20 июля 2011 в 15:17 • #
    Наталья Андриолли

    Модуль по развивающим детским игрушкам для кого? Для оптовиков или для индивидуального потребителя? Предложите лучше детским учреждениям: детским садам, например.

  • 20 июля 2011 в 15:31 • #
    Людмила Михайлова

    Детские сады (частного плана) у меня уже есть в маркетинговом плане.

  • 20 июля 2011 в 15:48 • #
    Наталья Андриолли

    А почему именно частного плана??? И простые сады себе могут позволить, я Вас уверяю, договоритесь с отделом продаж об активных продажах, и в путь!

  • 20 июля 2011 в 15:56 • #
    Людмила Михайлова

    Мне казалось, что муниципальные сады как обычно экономят...

  • 20 июля 2011 в 16:03 • #
    Наталья Андриолли

    Вам, Людмила, это только кажется ))) А пробовать никто ведь не запрещал, правда? Да и к тому же - там богатая почва: разместив объявление (при согласии, конечно, заведущего данного детского учреждения), Вы можете получить отклик ( в виде продажи) и от родителей (как индивидуального потребителя). Понимаете, о чем я ? А всего то нужно:
    - позвонить;
    - получить согласие на размещение;
    - разместить.

  • 20 июля 2011 в 16:10 • #
    Людмила Михайлова

    Но ведь там - розница в этом случае. А нам интересен опт.

  • 20 июля 2011 в 19:24 • #
    Наталья Андриолли

    Оптовые поставки - ЦА b2b, тогда вам и "Метро" не поможет. Мы об этом уже говорили. И при том, а кто не дает заниматься и оптом и розницей?

  • 21 июля 2011 в 10:18 • #
    Людмила Михайлова

    Направление - ОПТ. Розница не интересна...

  • 21 июля 2011 в 10:40 • #
    Наталья Андриолли

    Тогда Вы сами ответили себе на вопрос: насколько эффективно размещение в "Метро" )))

  • 21 июля 2011 в 11:17 • #
    Людмила Михайлова

    Думаю, это будет рассказать после размещения рекламы... :о)) Если ничего не делать - ничего не будет! Ни ошибок, на которых учатся, ни результата, НИЧЕГО...

  • 21 июля 2011 в 14:19 • #
    Наталья Андриолли

    Маркетолог, Людмила, должен приносить прибыль компании - это его основная задача.

  • 20 июля 2011 в 12:28 • #
    Ирина Якубович

    Ой, забыла очень хорошее направление, которое мы практикуем в последнее время- реклама в кинотеатрах. Сейчас Гарри Поттер идет: что промо, что ролик перед сеансом- хорошо!!!

  • 20 июля 2011 в 13:50 • #
    Людмила Михайлова

    Интересные предложения, но ЦА в основном - дети. Вряд ли будет доходно размещение оптовых предложений?
    Могу ли я узнать о бюджетах?

  • 20 июля 2011 в 14:42 • #
    Наталья Андриолли

    Ирина, для какой аудитории хорошо?

  • 20 июля 2011 в 16:58 • #
    Ирина Якубович

    Если речь идет о детских игрушках, то детские фильмы, полнометражная мультипликация, сказки и пр- вполне логичны для позиционирования детских товаров

  • 20 июля 2011 в 19:27 • #
    Наталья Андриолли

    Ирина, аудитория фильма "Гарри Поттер" какая? Дети от 10 лет, так? Как думаете, ОНИ принимают решение об ОПТОВОЙ закупке товаров, пусть и детского предназначения? Сомневаюсь.

  • 21 июля 2011 в 10:28 • #
    Ирина Якубович

    Но ведь речь шла о торговле игрушками вообще, про опт всплыло позже. Если игрушка новая, инновационная, то фильм и возраст могут подойти. Мы с Вами не знаем , что это за игрушка. Может быть она для малюток, тогда Гарри не в тему, хотя обсуждаемо, так как обычно на фильм дети идут с родителями, второй ребенок, подарок для друзей, у которых малыш... может. Но опт. Это вообще отдельная тема и МЕТРО не спасет.Спасибо!

  • 21 июля 2011 в 10:42 • #
    Наталья Андриолли

    И Вам спасибо! А "Метро" Людмиле действительно не поможет.

  • 20 июля 2011 в 14:04 • #
    Ирина Якубович

    Все зависит от того как Вы и что Вы продаете, продвигаете, внедряете. Это все разные методики и подходы. Ну, например, размещение ролика в одном кинотеатре перед сеансом, в одном зале, до 30 секунд! - стоит 10800 в неделю., промо-акция 3 дня 10915 и так далее. Остальное надо считать

  • 20 июля 2011 в 14:07 • #
    Людмила Михайлова

    а ЦА какова-таки?

  • 20 июля 2011 в 16:53 • #
    Ирина Якубович

    На детских фильмах- дети, семья, это очевидно.
    Да, о рекламе на мониторах в транспорте, о себе, любимой, не написала: ролик 20 секунд, можно разместить от 350000 по Подмосковью до 560000 с захватом Рязани, НН, Казани .ЭТО на месяц, ротация ролика каждые 10 минут, 270 мониторов

  • 20 июля 2011 в 17:01 • #
    Людмила Михайлова

    К сожалению (или к счастью), наша аудитория - оптовые покупатели...

  • 20 июля 2011 в 17:16 • #
    Ирина Якубович

    А есть еще выставка и конференция Мир игр, Игры и игрушки, туда все съезжаются

  • 20 июля 2011 в 17:18 • #
    Людмила Михайлова

    это мы как раз взяли на вооружение! Спасибо за участие!

  • 20 июля 2011 в 17:11 • #
    Ирина Якубович

    Формировать спрос "снизу" тоже полезно. А в Вашем случае, конечно, выставка+ журналы и биржи электронные


Выберите из списка
2019
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
1970