Мужские и женские предпочтения в рекламе
28 октября 2011 в 11:17

Мужские и женские предпочтения в рекламе

Что-то последнее время меня все чаще стали посещать такие мысли.

Насколько мы, женщины и мужчины, по-разному воспринимаем «картинку»?

Интересно. на что в первую очередь обращают внимание мужчины, а на что женщины, когда смотрят рекламу?

И на кого, на ваш взгляд, ориентирована современная реклама?

220
Комментарии (64)
  • 28 октября 2011 в 12:04 • #
    Наиля Николаева

    Наталья, есть много исследований на эту тему - посмотрите в интернете. есть описание и предпочтениий и психотипов - все, что пожелаете.

  • 28 октября 2011 в 12:11 • #
    Наталья Вельгушева

    Татьяна, а живые отклики - интереснее)))
    вот Вы, например, на что внимание обращаете ?

  • 1 ноября 2011 в 21:15 • #
    Александр Зайцев

    Доброе время суток Наталья. Честно говоря рекламу ненавижу, любую, как и многие другие люди!!!! Единственное что меня может заинтересовать это юмор и то не примитивный! И то это не подвигает меня на покупку! Больше всего доверяю мнению и опыту друзей!))

  • 1 ноября 2011 в 22:10 • #
    Наталья Вельгушева

    согласна , сарафанное радио никто не отменял))
    но ведь что-то же все-таки покупаете без рекомендаций)

  • 1 ноября 2011 в 22:47 • #
    Александр Зайцев

    Только проверенные вещи

  • 2 ноября 2011 в 10:35 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Никто, кроме Вас, не виноват, что Вы пользуетесь только дерьмом.

  • 2 ноября 2011 в 15:12 • #
    Александр Зайцев

    Это очень дерзкая и оскорбительная фраза!!!!!!!! Не понимаю о чем Вы и для чего это сказали?

  • 2 ноября 2011 в 15:22 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    А Вы подумайте над тем, не оскорбляете-ли Вы, всех здесь присутствующих, своей навязчивой рекламой?

    А понимать Вам не суждено, видать. Или Вы хотите, чтобы я Вам прилюдно объяснил, что Вы либо дурак, либо подлец?

    И это, не считая рекламки.... :)))

  • 2 ноября 2011 в 15:32 • #
    Александр Зайцев

    За рекламу извините совсем не подумал!!! Зачем вы такое говорите я лишь высказываю свое мнение!

  • 2 ноября 2011 в 15:38 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Я рад, что до Вас быстро и адекватно доходит. (По поводу саморекламы)

    По остальным пунктам, Вы уже начали давать подтверждения моим словам.

    В жизни достаточно много вещей, которые Вы (и любой другой) не в состоянии делать только по рекомендации. И по "только проверенным вещам" - тоже самое. C`est la vie.

  • 2 ноября 2011 в 15:50 • #
    Александр Зайцев

    Да вы правы, иногда нужно верить рекламе, при этом быть очень внимательным!))

  • 2 ноября 2011 в 15:56 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Внимательность хороша во всех случаях :)

  • 2 ноября 2011 в 15:14 • #
    Александр Зайцев

    Рекламам доверяю крайне мало, часто обжигался!

  • 28 октября 2011 в 12:20 • #
    Алевтина Иваненко

    1. По-разному. Иногда прямо-противоположно.
    2. Обращают внимание на одни и те же вещи - общее впечатление, картинка, текст. Только оценивают с точки зрения собственных стереотипов - кому красивые волосы - пойду куплю такой же шампунь, чтобы быть такой же привлекательной и сексуальной как девушка с рекламы - женщины. Кому - хороша, фрёйляйн, как она в постели? - мужчины.
    3. Хорошая реклама направлена на того, кто должен предпринять покупательские действия после ее просмотра. Если товар для мужчин - соответственно, реклама должна отражать мужские стереотипы и потребности. Так же и для женщин. Это если делить рекламу по половому признаку. Существуют же ведь товары, не имеющие полового различия в использовании. Сотовая связь, к примеру. Там идет деление целевой аудитории по другим критериям, отталкиваясь от других объединяющих подгруппу потребностей и стереотипов.

  • 28 октября 2011 в 12:30 • #
    Наталья Вельгушева

    Алевтина, а у Вас, конкретно.есть какой-то ролик, заинтересовавший или запомнившийся ? чем ?

  • 28 октября 2011 в 13:03 • #
    Алевтина Иваненко

    Да.
    Например, ролик "Мартини Голд" с Моникой Белуччи.

    В ролике - маленькая жизнь. Как минифильм. С "прологом" и "эпилогом".
    Невероятной красоты фактуры - города, людей, лиц в кадре, главной героини. Она - выражение откровенной сексуальности и женственности. Причем откровенной - это означает не прикрытой стереотипными и не всегда подлинными ценностями.

    Маленький нюанс - я смотрю рекламу уже очень давно не как просто потребитель. В этом смысле у меня есть некая профессиональная деформация )))
    При этом, не являясь поклонником напитка "Мартини", при случае, я обязательно попробую "Мартини Голд" - так ли он хорош, как ролик его рекламирующий

  • 1 ноября 2011 в 22:18 • #
    Наталья Вельгушева

    Алевтина, специально нашла ролик, посмотреть))
    да, интересно))
    я так поняла , в этом ролике помимо Мартини еще и Дольче и Габбана рекламируются))
    Моника Белуччи - да! классссссс)))

  • 28 октября 2011 в 13:23 • #
    Алевтина Иваненко

    Да.
    Например, ролик "Мартини Голд" с Моникой Белуччи.

    В ролике - маленькая жизнь. Как минифильм. С "прологом" и "эпилогом".
    Невероятной красоты фактуры - города, людей, лиц в кадре, главной героини. Она - выражение откровенной сексуальности и женственности. Причем откровенной - это означает не прикрытой стереотипными и не всегда подлинными ценностями.

    Маленький нюанс - я смотрю рекламу уже очень давно не как просто потребитель. В этом смысле у меня есть некая профессиональная деформация )))
    При этом, не являясь поклонником напитка "Мартини", при случае, я обязательно попробую "Мартини Голд" - так ли он хорош, как ролик его рекламирующий

  • 1 ноября 2011 в 23:56 • #
    Николай Е

    О рекламе вообще. Е. Чичваркин, сегодня. На мой взгляд - взвешенные рассуждения. Вот почитайте:

    "Помню рекламу греческой таверны со статуей Венеры и слоганом "Пальчики оближешь"
    Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы", №11 (315), 01.11.2011
    Недавно мне в руки попался каталог яхт с выставки в Монте-Карло. Все страницы были одинаковы: роскошная яхта, палуба из дорогого дерева, свечи на столе и романтический фон с тропическими островами. Взгляд ни на чем не останавливался. Но потом я перевернул страницу и увидел такую рекламу: над унитазом тошнило девушку модельной внешности. Все. Мой взгляд остановился — настолько это выделялось из всего остального ряда. Оказалось, что это была реклама систем стабилизации для яхт. Я ее запомнил. Если когда-нибудь я решу купить себе яхту, то уверен, что вспомню именно об этой компании.
    Бессмысленно делать рекламу как у всех. Но другую большинство компаний делать просто не умеют. Сто с лишним лет назад была придумана отличная реклама. Человек, осужденный на казнь, вместо последнего слова произнес: "Пейте какао Ван Гутена". За это рекламное выступление одноименная фирма обещала большое вознаграждение семье казненного. Именно в тот момент реклама приобрела современный облик, стала такой, какой она должна быть,— интересной и провокационной.
    К сожалению, современная реклама, как правило, скучна. Включите телевизор — вы увидите унылый ряд одинаковых роликов. Рекламисты выкачивают "бабки" из членов совета директоров компаний, убеждая их в необходимости рекламы. А советы директоров, состоящие из старых белых мужчин, просто не готовы допустить хоть какую-то оригинальность или вольность. В результате деньги выкидываются впустую. Особенно скучна в этом плане японская реклама. До сих пор помню, как мне показали рекламный макет телефона Panasonic — темно-серый телефон на таком же фоне — и объяснили, что так хотело руководство японской корпорации. Это все напоминает региональную российскую рекламу начала 1990-х. Хотя она часто была смешнее. Например, я помню рекламу греческой таверны, где была нарисована знаменитая статуя Венеры без рук со слоганом "Пальчики оближешь".
    Смелость в рекламе почти всегда оправдана. Вспомните вирусные ролики Mentos, где конфеты кидали в Coca-Cola и напиток вспенивался. Кто может сказать, сколько конфет купили, чтобы их съесть, а сколько — для повторения эксперимента с колой?
    Если хотя бы 5% бюджетов компании отважились потратить на креатив, то они бы смогли существенно сэкономить на рекламе. Но быть оригинальным мало кто решается, а зря. Ничто так не поднимает доверие к компании, как тот факт, что она умеет с иронией относиться к себе.

  • 28 октября 2011 в 12:42 • #
    Наталья Островцева

    А мне обычно запоминаются эстетичные ролики, где всё радует глаз: и люди, и окружение (это может быть и природа,и красиво декорированное помещение), а также реклама с добрым хорошим юмором, например, соки "Моя семья" )

  • 28 октября 2011 в 13:57 • #
    Марат Усипбаев

    Женщины, мужчины... Самое ужасное, что реклама зомбирует наших детей!!! Фраза, повторенная 21 раз крепко вбивается в голову, особенно в детскую!

  • 29 октября 2011 в 09:40 • #
    Сергей Борисов

    ориентирована на самодостаточных людей.посмотри продажа авто .красиво но не всем доступно и приходится смотреть на девушек возле машин.и посмотри вот эту просто и на простом языке .http://www.borisov1972.prav.tv/

  • 29 октября 2011 в 16:50 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Ещё будете гадить в темах с этим дерьмом. Будете удалены.
    Нет ничего простого, кроме как дешёвый впариватель показывает как делать не надо профессиональным продажникам.

  • 30 октября 2011 в 06:49 • #
    Сергей Борисов

    дерьмо вам на заправках заливают. а это вещь сам проверил .
    если вам насрать на машину то порть дальше.

  • 30 октября 2011 в 11:51 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    При таком раскладе не только видео дерьмо, но и всё остальное.
    А ваше мнение не является истиной. Документальные подтверждения есть? :)))

    Так что, хотите что-то порекламировать, читайте правила группы.

  • 30 октября 2011 в 12:06 • #
    Сергей Борисов

    зайди по ссылке там есть мои контакты .нажми
    купить .там магазин и все тесты и все остальное найдешь.
    а тратить время и что то доказывать не надо. я уже добился
    что хотел .ведь ты зашел посмотрел.
    вот тебе рекламный ход .тоже нормаль или я не прав.
    а насчет продукта я сам пользуюсь и вам надо.
    ведь топливо в стране пока нет хорошего а это гарантия что ты
    и дальше поедешь по делам а не в автосервис.
    решать тебе.

  • 30 октября 2011 в 12:13 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    конечно не прав
    с точки зрения производства видео - полное дерьмо, хотя намётки, что дилетант кое-что слышал о рекламе - видны. :)))

    А топливо хорошее есть, хреново, что у вас его нет.

  • 30 октября 2011 в 12:19 • #
    Сергей Борисов

    ладно ты прав .дилетант или чайник .
    а помочь слабо?ил научить ?

  • 30 октября 2011 в 12:51 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Сергей, своё "на слабо" себе оставьте.
    Я только и делаю, что помогаю людям.... за их счёт.

    Вот Вам, для начала: https://professionali.ru/Soobschestva/reklamnyj_mir/videoreklama_o_vkusax_ne_sporyat

    Дабы не чесать языки каждый месяц об одном и том же...

  • 30 октября 2011 в 13:18 • #
    Николай Е

    Допустим, продукт на самом деле отличный. Но возникают вопросы:
    - это дает ТЕБЕ право "тыкать" человеку, который в корректной форме указывает ТЕБЕ на нарушение правил группы?
    - это дает ТЕБЕ право спамить во всех подряд конференциях?
    За лишнюю копейку ТЫ готов наплевать на всех и на все. Это нормально?

  • 31 октября 2011 в 11:54 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Николай, здесь масса других проблем (помимо "ты"канья:
    "Американские инновации" заходят в Россию через деревни. Им первым открывается истина, что вокруг все идиоты. Далее по списку пгт, райцентры, и только затем областные центры, города-миллионники и обе столицы нашей родины.

  • 31 октября 2011 в 12:11 • #
    Николай Е

    Да, Сергей, в понедельник о проблемах - это правильно))) Пока ртутные лампочки филипс или осрам, сделанные в Китае, будут стоить 150 рублей, а такая же чубайсовская, запущенная на 5(минимум) лет позже, 1000 рублей - "ихние" инновации можно даже через деревни не ввозить. Тупо с вертолета сбрасывать в тайгу, а народ сам найдет и резвезет от деревень до ГУМа:))))

  • 31 октября 2011 в 12:22 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Ну да, у вас не филипс - о срам. скорее покупайте космос )))

  • 29 октября 2011 в 17:19 • #
    Нина Крыгина

    А мне нравились ролики с Тиньковым.... красиво и личностно... Вообще равиться сначало исполнение, а потом идея, так как отшлифованное исполнение ассоциируется с профессионализмом. Может идея и не интересна, но сделано качнственно

  • 31 октября 2011 в 18:35 • #
    Мисюк Олег

    Высокий пилотаж рекламных роликов последнего года:
    - J`Adore (полностью обнажённая женщина, у которой не видно ничего),
    - Mercedes (со смертью с косой - гениальные постановка и исполнение)
    - Сбербанк (исторические хроники с юмором - интеллигентный показ столетней истории)
    - Стиральная машина Samsung (с участием Шаца)

    Полное отторжение
    - МЕГАФОН ("мы увидели офис Мегафона и вспыхнули от счастья - ролик построен на фальшивых эмоциях, и наносит большой вред компании, так как вызывает недоверие и к самой компании тоже)
    -

  • 31 октября 2011 в 18:59 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Mercedes - ровно эта идея у меня была 12 лет назад. Клиент предпочёл купить другую идею, но тоже, условно, со "смертью" :)))

  • 1 ноября 2011 в 10:48 • #
    Андрей Михеев

    Наталья, а что вы, действительно, хотели выяснить своими вопросами? Ведь, рекламы (видео, аудио, наружка, постеры, журналы) очень много. И внутри групп ("мужчины" и "женщины") есть десятки разных подгрупп. Даже две женщины могут по разному воспринимать одну картинку. Посмотрите на самую примитивную цепочку отличий:
    Мужчина - голубой, сила, охота, автомобили и т.д.
    Женщина - розовый, красота, очаг, наряды и т.д.
    Они мир по разному воспринимают, и рекламу в этом мире в том числе.
    А что вы хотели выяснить?

  • 1 ноября 2011 в 10:53 • #
    Наталья Вельгушева

    Андрей, ну вот))
    с чего Вы взяли, что женщина думает об "очаге" )) прям как Бурратино, ей-Богу))
    и какая связь очага с красотой???! )))

  • 1 ноября 2011 в 11:00 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Наталья, логичнее надо ... логичнее .... :)))
    Грудь женская - круглая, 2 штуки
    Попа женская - круглая, из 2-х половинок
    Очаг женский - круглая кастрюля, лучше две кастрюли - для первого и второго :)))

  • 1 ноября 2011 в 11:35 • #
    Наталья Вельгушева

    фу-ты, ну-ты)))
    чет не усматриваю связи (уж простите :) )

    и вообще... по поводу округлостей.. тоже большое сомнение берет..))))))))))
    голова-то .. хоть и одна, но в некоторых местах круглая)
    а куда кастрюлю для компота дели???))

  • 1 ноября 2011 в 11:41 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    < а куда кастрюлю для компота дели???)) >
    в бутик снёс для продажи, дабы бабла по быстрому срубить :)))

  • 1 ноября 2011 в 11:42 • #
    Наталья Вельгушева

    как же это Вы из Самары в Саратов???

  • 1 ноября 2011 в 11:47 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    а 1200 км до Москау это ближе чем 400 до Саратова :))) ПоЕнтому отправлю кастрюлю в розовой упаковке для женщин в голубом вагоне для мужчин... Стоимость кастрюли только возрастёт... когда она обрастёт цветовыми легендами. :)))

  • 1 ноября 2011 в 11:09 • #
    Андрей Михеев

    Наталья, чем дальше, тем вопросы наивней. Давайте по-хохочем вместе.
    "Очаг" = "Дом" и все его внутренности с кухней. Кто является инициатором покупок, связанных с устройством "домашнего очага" (продукты, быт химия, посуда, шторы и т.д.)?
    В Москве, возможно, об думает мужчина. В российской глуши (Саратов) пока женщина.
    "Красота" одна из главных ценностей женщины. "Папа сильный, мама красивая". У вас в Москве, возможно, уже наоборот, но у нас в глуши... ну вы знаете.

  • 1 ноября 2011 в 11:37 • #
    Наталья Вельгушева

    точно, точно!
    в Масскве все наоборот : папа красивый, мама - сильная.

  • 1 ноября 2011 в 12:53 • #
    Николай Е

    А почему у вас на первом месте: папа-голубой, мама-розовая? У нас до этого еще не дошло:))))))))))))))))))

  • 1 ноября 2011 в 14:18 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Николай, зачем же так жёстко разрушать чужие стереотипы? :)))

  • 1 ноября 2011 в 14:57 • #
    Николай Е

    Горячусь, да?:)))))))))))))
    Ладно, папе зауэр (если по деньгам потянет), маме зингер - все довольны, все смеются:)))))

  • 1 ноября 2011 в 15:42 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Ещё мягче, Николай.
    Чтобы по бутиковому гламурненько выглядело:
    Папе зауэр голубого цвета (если на такой эксклюзив денег хватит). Да простит меня Зауэр :))) Маме - зингер розовый, с рюшечками, цвет рюшечек в цвет зингера. :)))

  • 1 ноября 2011 в 16:13 • #
    Николай Е

    Хрен с ним, с зингером в рюшах. Но голубой зауэр - это мощь, это сила!!!:))) Картечь и жаканы - кристаллы сваровски, и весь бомонд на охоту потянется. Лосей и кабанов, мля, не хватит:)))))

  • 1 ноября 2011 в 16:17 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    А вот для того, чтобы лосей и кабанов было в достатке - звероферму трэба открывать :))) Новый бизнес подсказали челу :)))

  • 1 ноября 2011 в 16:33 • #
    Николай Е

    Ага:)) Еще предложение: управляющий зверофермой и лицо(прости господи!) рекламной кампании - Сергей Зверев:))))

  • 1 ноября 2011 в 16:38 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Я вроде ещё не успел принять .... пентиум взвис ... Я не против Зверева, никак не въеду - он в голубом должон быть или в розовом. Для гламура на звероферме это очень важно :)))

  • 1 ноября 2011 в 16:49 • #
    Николай Е

    Розовый верх, голубой низ. Но это это уже практическая реализация проекта. А мы еще за первую часть работы - разработка концепции и бизнес модели - гонорар не получили:)))) Получим, "примем" по граммульке и погнали дальше:))

  • 1 ноября 2011 в 16:54 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    ok, принято единогласно. :))

  • 1 ноября 2011 в 17:41 • #
    Николай Е

    Как там фирма называется? Ага, вот: "Рекламная голова", креативный бутик.
    У нас "Полторы головы креатива", ателье ахрененного консалтингу:)))

  • 1 ноября 2011 в 17:55 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Блин, вполне могу согласиться, что Ахрененный, а не Охрененный. В охрененном корень от охры, а это не голубой и не розовый :)))))

  • 1 ноября 2011 в 18:00 • #
    Николай Е

    именно. Исключительно для пАнимающих, иначе какой креатив?))))

  • 1 ноября 2011 в 18:07 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Не пойму, куда наша главная женщина пропала? Хоца и женского предпочтению узнать ...
    Вот ёёёёёёёёё, представил Зверева в розовом верхе, голубом низе, с голубым зауэром за розовым зингером. ...........
    Картина не для слабонервных. Да он ещё и ахрененно консалтингует пришедшего лося...

  • 1 ноября 2011 в 18:16 • #
    Николай Е

    она и из скайпа смылась. Домой, наверное, направилась.
    Я вот подумал попутно, что в Питере сегодня вечером доступен абсолютно эксклюзивный креатив - идешь в зенитовский спорт- бар и болеешь за "шахтер":))) Отгламурят - мама не горюй:))))

  • 1 ноября 2011 в 18:32 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Вот, ёлки-палки. У меня ещё один клиент сегодня. Спасибо, что напомнили про матч. Интересная должна быть игра.

    А в спорт-баре, да, гламурный креатив по своему свеж и прекрасен. И оттенков потом... много-много разных ... :)))

  • 1 ноября 2011 в 11:02 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Спасибо, Андрей, не пятница, но развеселили по взрослому... :)))
    Неужели в Вашем "бутике" все так думают?

  • 1 ноября 2011 в 11:15 • #
    Андрей Михеев

    все

  • 1 ноября 2011 в 11:19 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    ну-ну


Выберите из списка
2019
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
1970