Трендсеттинг - оружие информационного пролетариата.
4 июля 2009 в 17:56

Трендсеттинг - оружие информационного пролетариата.

Трендсеттинг — черная и белая магия социальной инженерии и бизнеса. В общем, если кому интересно — куча материалов по теме на нашем сайте www.pr007.ru

Тренды — основные направления, мэйнстримы, в финансах, бизнесе, моде, общественной деятельности, умонастроении населения или каких-то ограниченных кругов лиц, возникают либо спонтанно, либо — формируются искусственно. Сформировать тренд искусственно — достаточно сложно и дорого, если мы хотим, чтобы тренд жил продолжительное время. Обычно — именно этим вопросом и занимается реклама — чтобы что-то эффективно продавать, необходимо потратить достаточно большое количество денег на рекламу. Имеется в виду классические FMCG — товары повседневного спроса, стиральные порошки, косметика и прочие прокладки, тампоны и болты в томате и прочие политики. Гораздо проще и дешевле — «оседлать» существующий тренд — используя реально присутствующую драматическую ситуацию. (не в смысле, что обчзательно какая-то мега-трагедия международного масштаба, должен быть движущий конфликт, как в драматическом произведении). Пример — птичий грипп/продажа арбидола, Дарвиновский процесс, да Вы, если следите за тенденциями в медиа, сами сможете увидеть достаточно.

Особенно хорошо было использование явного трендсеттинга на последних «выборах» през. России. Тренд-то существовал — Россия — медведи, мишки в сосновом лесу, сказка Маша и медведи, детские мишутки,— все это намертво оседает в сознании людей с детства. А тут еще — Медведь — символ ЕР, одновременно — интернет-шутка ПРЕВЕД, МЕДВЕД!

Мы, конечно, можем предположить, что все это случайные совпадения (или масонский заговор, или еще что нибудь), но, исследуя информационные процессы,— возможно с некоторой долей уверенности сказать, что случайности — это просто невыявленные закономерности.

Задача трендсеттинга — найти и оседлать существующий тренд — в какой угодно области. Поскольку практически все стихийные тренды имеют архетипические корни — в принципе, почти безразлично, к какому конкретно тренду какой конкретно продукт цеплять — потащит его тренд даже при минимальном соответствии.

Если проще — тренсеттинг позволяет создать некую «моду поведения» — либо для отдельных групп людей, либо для больших масс населения. Тренсеттинг не ставит себе задачу "сформировать «общественное мнение» — как, например, ставит себе задучу PR. В принципе, общественное мнение — вообще не интересует никого.

Есть некая задача, которую необходимо решить какими-то чисто информационными средствами. Информационные взаимодействия в целом — это, вообще-то — немного напоминает магию. То есть, предположим, что существует некое информационное пространство, в котором живут полные описания, характеристики всех предметов и явлений и процессов. Как правило, реальный предмет, компания, процесс — занимают в информационном пространстве место, точно соответствующее его физическому размеру.

Грубо говоря, место компании (объекта) на рынке, и в целом в реальности — точно соотвествует ее месту в инфо-пространстве. Если мы правильно применим информационные технологии — размеры этой компании (объекта) в информационном пространстве могут стать значительно больше, либо меньше реальных габаритов. Вот тут то и начинается самая настоящая магия, в стиле Гарри Поттера. Компания (объект) постепенно начинает стремиться к соответствию реальных размеров — информационным. Причем — абсолютно непонятно, каким образом это происходит на самом деле. У компании появляются новые контракты, технические решения, внезапно сдуваются конкуренты, да Бог знает, что — возникают дополнительные, незапланированные стратегические успехи, и прочее. Впечатление такое, что вакуоль, образовавшаяся в информационном пространстве — просто вытягивает объект до соответствующих размеров. Причем, я хочу подчеркнуть, создание этой информационной вакуоли — совершенно не является рекламой. Вернее, лишь отчасти.

В обратном случае, когда требуется уменьшить, либо полностью уничтожить объект — действует почти такая же технология, но все, конечно, гораздо проще и дешевле. Как говорится — ломать — не строить. Вот такая краткая история.

А вообще — информационные истории могут быть весьма интересны и экономически удивительны. Например — солнечные батареи + сверхъемкие каталитические аккумуляторы = 3-я мировая война. как-то так примерно. Вообще — там еще много интересных процессов, эффекты упругости сознания, анкерные блоки, тизинг, замещение сознания, виктимные процессы, бегство от свободы, соотвествие размеров объектов в сознании и реальности и изображения на экране, эффекты F-паттерна…

1191
  • Тема закрыта
Комментарии (43)
  • 4 июля 2009 в 21:03 • #
    Михаил БАЖЕНОВ

    НЕ ОСИЛИЛ, между нами говоря....
    Текст отношу к "творческому спаму".
    Автору предупреждение )
    Впрочем, если тема получит хотя бы 5 ответов коллег предупреждение отменю )))))

  • 4 июля 2009 в 21:33 • #
    Kirill Shrayber

    С чего вдруг спам, а? Я тут в этой теме клиентов не промышляю, это вообще - просветительская деятельность, если хотите. А то задолбали пиаровксие девочки - им в картофельных техникумах на факультетах рекламы и пЕАр набьют полные головенки всякой дури - вот они и всрьез думают. что занимаются связями с общестенностью, создают "мусорный рынок"... палят тему, короче.

  • 4 июля 2009 в 23:01 • #
    Ачкасова Наталия

    Ой, и не говорите...
    :)
    И все как одна мечтают только о "первом канале и пиаре на нем"...
    :) :)

    Ну и дуры (с)

  • 4 июля 2009 в 23:16 • #
    Kirill Shrayber

    Ну мы делаем новости и на первом канале, если так стоит задача. Просто метод - своеобразный. Вычисление тренда, создание события, рассылка релизов. Без тренда - вся эта история становится невменяемо дорогой...

  • 4 июля 2009 в 23:18 • #
    Ачкасова Наталия

    Их "обучают", забыв сказать самое главное:
    "за деньги любой дурак сможет"
    (с) мой отец :)

  • 4 июля 2009 в 21:58 • #
    Юрий Москаленко

    Михаил, все в этом мире относительно. Головенки и в самом деле набивают всякой дурью. Но и Кирилла по всей видимости допекли эти девчонки.
    Хотя на сайте Кирилла есть много любопытного...
    Спасибо, Кирилл, как писал поэт - не пропадет Ваш скорбный труд...

  • 4 июля 2009 в 22:03 • #
    Kirill Shrayber

    Спасибо и Вам, Юрий, за доброе отношение. Честно = весь этот наш ресурс - чисто образовательный, хотя в это и трудно поверить. Наша цель - снижение энтропии...

  • 4 июля 2009 в 22:12 • #
    Михаил БАЖЕНОВ

    Действительно трудно поверить в чистую образовательность ресурса, когда первым пунктом меню значится "услуги нашей компании" ))))

  • 4 июля 2009 в 22:58 • #
    Kirill Shrayber

    Михаил, а что мы должны были там написать? Подите прочь, противные посетители, что ли? Это эмуляция корпоративного сайта, и все. Бу.

  • 4 июля 2009 в 23:02 • #
    Ачкасова Наталия

    Ох как.
    А то я всё не могу понять, ЧЕМ ЖЕ вы меня так покорили...
    :)
    Спасибо за осознание!

  • 4 июля 2009 в 23:14 • #
    Kirill Shrayber

    вообще - мы попытались собрать в одной точке максимум контента по отношению к тому, что лично мы считаем профессией в PR. Основные наши посетители - просто интересующиеся данным вопросом, и смежными проблемами. И, разумеется, студенты. Выращиваем будущих клиентов с правильным пониманием задач...

  • 4 июля 2009 в 23:16 • #
    Ачкасова Наталия

    Молодцы!

  • 4 июля 2009 в 23:20 • #
    Kirill Shrayber

    Как Вам кстати - наша поганка с переименованием проспекта Энгельса в Проспект Яндекса? А Ассоциация Офисных Сотрудников, уволенных по причине кризиса, и собираемых нами в табунчик с целью подъема сельского хозяйства? Ну пчел в попе взорванного ленина (от имени комунистов) - это тоже наша история...

  • 4 июля 2009 в 23:23 • #
    Ачкасова Наталия

    Слышала только про "ассоциацию".
    Кажется, москвичи поехали "на природу"?
    Или я ошиблась? Видела сюжет по ТВ - он меня в восторг привел.

  • 4 июля 2009 в 22:10 • #
    Михаил БАЖЕНОВ

    Юрий, вот именно по тому, что "все в этом мире относительно" осталось 4 ответа ))))

  • 4 июля 2009 в 22:19 • #
    Юрий Москаленко

    Михаил, а что Вас, собственно, смущает? У Вас пропадают деньги со счета? Или крадут Ваше время? Никто ведь не принуждает и не насилует...
    Хочется человеку выговорится: так почему не у нас? Не надо загонять его на кухню с бутылкой водки!
    Я просмотрел бегло сайт - почерпнуть есть что...
    Кстати, я обычный читатель, а не подсадная утка из зала...

  • 4 июля 2009 в 23:00 • #
    Ачкасова Наталия

    Какой классный сайт и вообще подход к решению задач!
    Огромнейший респект и спасибо за ссылку - уже "угостила" своих знакомых, вот...
    :)

  • 4 июля 2009 в 23:19 • #
    Михаил БАЖЕНОВ

    ))))) а ответов-то осталось всего три

  • 4 июля 2009 в 23:21 • #
    Ачкасова Наталия

    А количество ответов лично для меня НИКОГДА не является показателем ВАЖНОСТИ темы.
    :)

  • 4 июля 2009 в 23:22 • #
    Kirill Shrayber

    Михаил, Вы меня просто дразните, да? Щас на Лепру выволоку все это, будет лепроэффект. Там хомячков -июнят - навалом, они во что угодно вписываются... Правда,там у меня карма эпическая, минус 500 почти...

  • 5 июля 2009 в 08:59 • #
    Михаил БАЖЕНОВ

    А вот это хорошая идея. Я двумя руками за.

  • 5 июля 2009 в 13:05 • #
    Kirill Shrayber

    Насчет Лепры - скинуть Вам акк? на мыло мне запросик сбросьте #

  • 5 июля 2009 в 03:12 • #
    Владимир ЧЕРНЫШЕВ

    Допекли человека. Нашёл, новое, на свой взгляд. Впрочем, каждому знания обновить актуально...

  • 5 июля 2009 в 12:11 • #
    Армен Каладжян

    Извините, не оценил, чем вы хвалитесь на своем сайте. Глупой новостью про Энгельса-Яндекса?
    Есть образцы реальных работ для реальных компаний? Причем таких работ, которые бы действительно пиарили (т.к. создавали благоприятный имидж). Новость про улицу Яндекса - просто ветер, пустышка.

  • 5 июля 2009 в 13:18 • #
    Kirill Shrayber

    Армен, мы занимаемся в основном - не совсем так уж светлыми вещами. Не думаю, что мы долго проживем, если будем публиковать на сайте результаты черного PR вместе с заказчиками и описаниями. С другой стороны - вот Ваша группа - Калигула - директором по рекламе и PR которой Вы являетесь. Это, интересно, чья идея была - так назвать компанию? Ваша? Значение имени и смысловые нагрузки, с ним связанные, Вам, полагаю, известны, хотя бы по содержанию фильма. Напомню. "Будущий император Калигула вступает в борьбу за Римский престол с тираном Тиберием, действуя лестью и хитростью. Постоянное ожидание расправы со стороны Тиберия окончательно подрывает и без того хрупкую психику Калигулы. Он собственноручно убивает Тиберия и занимает его место. Разгульная жизнь, бессмысленная жестокость, непредсказуемость и массовые конфискации имущества нобилей настраивают против Калигулы его бывших союзников, которые устраивают заговор против него и в самом конце фильма убивают. Второй сюжетной линией является плотская любовь Калигулы и его сестры. Она умирает незадолго до убийства самого Калигулы. Освободившееся место императора занимает дядя Калигулы Клавдий, который, по сюжету фильма, является слабоумным и трусливым обжорой, готовым подчиняться любому влиянию. " После этого Вы что-то можете бормотать о PR?
    Кстати - касательно Яндекса и Энгельса. Как раз вот это - хороший пример, как при очень ограниченном бюджете раскрутить даже не связанную напрямую ни с Энгельсом, ни с Яндексом тему. Справочно - тема была - трастовое управление капиталом под высокие проценты. Отработала PR история на все 100%. И наши уши тут не торчат - никто ничего и не понял. Зато - сработало.

  • 5 июля 2009 в 13:32 • #
    Армен Каладжян

    Кирилл, после слова "бормотать" на Вас можно ставить точку, как на приемлемом собеседнике.

    Скажу лишь одно: автором названия компании, конечно, являюсь не я. С каких пор названия даются не владельцем-основателем?
    Он же, кстати - владелец известнейшей компании "Дикая орхидея". Хотелось бы посмотреть, как некий Кирилл Шрайбер будет учить одного из самых успешных бизнесменов в стране бизнесу и основам пиар.

    Напоминать про Калигулу мне не нужно: у меня историческое образование. А я Вам напомню, что со временем реальные исторические фигуры обрастают мифами и образами, которые несут новую информацию.

    Примеры: Наполеон, Александр Македонский, Петр I, Рамзес II, Навуходоносор, Константин. Все эти правители были далеко не ангелами и на их совести жизни сотен и тысяч людей. В чем-то им уступает даже несчастный Калигула. Однако сейчас это уважаемые полу-мифические персоны, в честь которых называют все: от напитков и сигарет до улиц и городов.

    На этом общение с Вами закрываю, как с человеком, не умеющим дискутировать без детских наездов на личности.

  • 5 июля 2009 в 14:13 • #
    Kirill Shrayber

    Армен, чего Вы так по детски разобиделись, а? Вы позволили себе в уничижительном тоне отозваться о нашей работе - в которой явно ничего не смыслите (видимо, по причине исторического образования) , и получили в ответ - ровно то же самое. А относительно дамских тряпочек - и Вы, и я, отлично понимаем, где эти тряпочки делаются - в Турции и Московских подвалах, разумеется, и стоят на самом деле - ровно столько, сколько они стоили на безвременно усопшем Черкизовском рынке. А то, что глупым девицам нравится платить 500 баксов за трусики в кружавчиках (по мне, так девицы без трусиков - гораздо лучше выглядят) - ну так это анальный вау-импульс, не более того. С чего мне уважать это тряпочное мелкое жульничество, пусть и разросшееся до масштабов эпического общероссийского бизнеса? Да я лично знаю десяток наркодилеров, у которых оборот в сотню раз больше, чем у Ваших продавцов паленых тряпок. И что - я должен с благоговением к ним относиться? Просто за то, что у них дофига денег?

  • 5 июля 2009 в 14:23 • #
    Армен Каладжян

    Ни одного правдивого и разумного слова. Одни нелепые бабьи сплетни про московские подвалы. Заметно, что человек не в теме, а заявить о себе хочется.
    Я был прав: уровень ваших работ соответствует уровню вашего общения и аргументации.
    Только что вы устроили себе отличный антипиар. Не утруждайте себя что-либо отвечать. Будет только хуже.
    Ciao!

  • 5 июля 2009 в 14:34 • #
    Kirill Shrayber

    Hasta la vista, мой новый конфекционный друг. А Вы загляните в импортные документы Вашей компании. Взглянете - и остолбенеете от восторга. Если Вам уровень доступа позволит, конечно. Это-ж самый охраняемый секрет Дикой Орхидеи. Формула кока-колы, или что-то вроде того.
    Ну ладно, ладно, про московские подвалы - загнул. А вот адресок на Петроградской в Питере, где пришивают фирменные лейблы к турецким тряпочкам - как раз известен. Медиков 5, 3 корпус, второй этаж. Не подвал, подвал - так, фигура речи. Хотя обстановка - реально подвальная.

  • 5 июля 2009 в 14:38 • #
    Армен Каладжян

    Hasta la vista - это "До свидания", знаток вы мой. Я бы сказал, прощай.
    p.s. Доступ есть. Мало ли что где пришивают. Или у вас есть доступ к документам? ))

  • 5 июля 2009 в 15:05 • #
    Kirill Shrayber

    Дословно Hasta la Vista - "увидимся", "до встречи", можно рассмтривать и как "до свидания". Я, во первых, не Ваш, во вторых - испанский - мой второй родной язык. Большую часть суток я общаюсь именно на испанском, так что, полагаю, Ваши лингвистические консультации для меня ... эээ ... не вполне необходимы.
    Вас не смущает, что Вы практически спалили Вашу контору, а?
    Старое правило - ни в чем никогда не признаваться, ни при каких обстоятельствах.
    Итак. получено признание авторитетного сотрудника компании Калигула (имя императора, вступавшего в половую связь со своей сестрой, убийцы, насильника и предателя), о том, что его уважаемая компания барыжит палеными тряпками. И он готов предоставить сообществу документы. Можно грабить кОрОваны!
    .................................
    Профит!

  • 5 июля 2009 в 17:03 • #
    Армен Каладжян

    Ну вы и клоун. Понятно, что я сказал прямо противоположное.
    Теперь понятно, как работает шрайберпиар и на кого он рассчитан. На тех самых бабок из московских подвалов. Дешевые приемы для желтой прессы.

    p.s. клиентами нашей "конторы" являются люди, которые шрайберов не пускают дальше прихожей. И то, это будет большая честь.

  • 5 июля 2009 в 13:13 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Честно говоря, я не понял - что в этом нового? Старо как мир!
    Если только значение термина "информационный пролетариат" прояснить.

  • 5 июля 2009 в 13:21 • #
    Kirill Shrayber

    Книга Екклесиаста, проповедника:
    1. (10) Бывает, скажут о чем-то: "Гляди, это новое!" – (а) уже было оно в веках, что прошли до нас. (11) Нет памяти о прежних (поколениях), и о последующих, которые будут, не останется памяти у тех, что будут после.
    Кстати, полагаю, книги Роберта Антона Уилсона "Космический Триггер" - (есть на сайте в архиве) - Вы не читали...

  • 5 июля 2009 в 13:34 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    >>значение термина "информационный пролетариат" прояснить

  • 5 июля 2009 в 14:16 • #
    Kirill Shrayber

    эээ... пам-пам-парам... семантические игры? Все мы, работающие с информацией - в той или иной ее форме - являемся информационным пролетариатом, это очевидно. Потому что объектом приложения нашего труда - является именно информация, которую мы обрабатываем специально заточенными для этой цели инструментами.
    Подпись: Всегда Ваш, Капитан Очевидность.

  • 5 июля 2009 в 14:32 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Понятно.
    Вы под такое оригинальное название Статистику замаскировали.

  • 5 июля 2009 в 14:38 • #
    Kirill Shrayber

    Статистику? Которая знает все, но не знает. сколько в СССР стульев?

  • 5 июля 2009 в 14:44 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Да, Статистика - >>объектом приложения нашего труда - является именно информация, которую мы обрабатываем специально заточенными для этой цели инструментами.

  • 5 июля 2009 в 14:55 • #
    Kirill Shrayber

    ААААА... явки провалены... статистика - продажная девка коррумпированного капитализьма. Мы к ней не имеем отношения. Никакого. Честное слово. ААА... нет, штандартенфюрер, только не иголки под ногти... я и так в клавиши с трудом попадаю...

  • 5 июля 2009 в 15:05 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Угу. Вы же знали где открывали тему.
    "Профессор тоже забыл на окно посмотреть, где уже стоял горшок с цветами, свидетельствующий о том, что "аааа, явка провалена".
    Я думаю, ничего страшного нет, что я не процитировал никого из западных авторов, а обошёлся отечественными.

  • 5 июля 2009 в 15:12 • #
    Kirill Shrayber

    Да Бог с ней, со статистикой. Тут вот чуть выше в треде Армен готов раскрыть все секреты турецких фиговых листков. Скандальчики! Интрижки! Расследованьица!!!!

  • 5 июля 2009 в 17:04 • #
    Армен Каладжян

    Как говорится, посмотрел НТВ, выключи за собой. Пообщался со шрайберами - вымой руки.


Выберите из списка
2012
2012
2011
2010
2009