Как правильно оптимизировать рекламный бюджет

Как правильно оптимизировать рекламный бюджет

Как правильно оптимизировать рекламный бюджетАгентство «АКАР» подсчитало рынок рекламы в Интернете по итогам 2010 года: он составлял порядка 600 миллионов долларов. По прогнозируемым оценкам рынок рекламы в 2011 году может перевалить за 1 миллиард долларов. Каждый день, каждый месяц в Интернет выходят все новые и новые компании, которые хотят предложить свои товары и услуги. Безусловно, все они ищут оптимальные рекламные возможности, рекламные коммуникации со своим потребителем. Самое верное – правильно предложить позиционировать свой товар, уверенно конкурировать с другими игроками на рынке, ну и, конечно, получать прибыль. Но многие ли рекламодатели на сегодняшний день знают, как правильно оптимизировать свои рекламные бюджеты, чтобы не только не потерять, но и преумножить. Разобраться в этом хитросплетении и понять, как на сегодняшний день в Интернете можно оптимизировать свои рекламные бюджеты поможет Account Director компании Яндекс Николай Шестаков.

Наиль Байков: Николай, привет.

Николай Шестаков: Добрый день.

Наиль Байков: Ну что ж, мне очень приятно, что ты нашел время, пришел в студию MegaIndex.tv и готов сегодня рассказать нам и нашим зрителям все, что знаешь, ведь у тебя десятилетний опыт работы в компании Яндекс.

У компании Яндекс есть слоган «Найдется все», у Николая есть слоган «Знаю все». Ты многое знаешь о рекламном рынке в Рунете, и сегодня мы будем говорить о немоб оптимальных возможностях, оптимальных ходах, оптимизации рекламных бюджетов рекламодателей. На сегодняшний день какие в Рунете самые популярные рекламные стратегии, виды рекламного продвижения товаров и услуг, сайтов?

Николай Шестаков: Ты знаешь, контекстные системы не зря так давно присутствуют на рынке. Поэтому, наверное, одно из первых, что делает бизнес, когда приходит в Интернет, – идет в сторону контекстной рекламы. Все мы люди, все мы что-то ищем в Интернете, и маркетологи, руководители компаний понимают, что это один из самых легкодоступных способов достучаться до своего потенциального потребителя, который ищет что-то связанное с твоими товарами. Ровно там же, рядом по соседству лежит SEO, потому что заточено, прежде всего, под интерес пользователя, под его выраженный интерес через поисковые машины. Это, наверное, можно сказать: № 1 сейчас. Хотя 10 лет назад, когда бизнес интернет-рекламы начинался, конечно, все было по-другому. Прежде всего, люди шли и вешали какие-то картинки, которые им говорили, что надо называть баннерами.

Наиль Байков: Ты имеешь ввиду медийку?

Николай Шестаков: Да-да.

Наиль Байков: А что медийке можно сейчас?

Николай Шестаков: Сейчас она стабилизировалась и имеет долю порядка 40%, уступив контексту, потому что все-таки медийная реклама – это прерогатива, скорее, брэндов и компаний, которым есть, что о себе показать. Это какая-то история, какой-то баннерный ряд, видеоряд. Среднестатистическому малому бизнесу это не нужно, это вторично, нужно решить навигационную задачу. То есть у меня есть холодильники, которые я продаю, есть люди, у которых сломались холодильники. Людям практически все равно как я называюсь, какой я брэнд, потому что я не производитель холодильников, я их продавец. Поэтому, прежде всего, нужно решить навигационную задачу. При помощи контекста, при помощи поиска, при помощи тематических сайтов. Там чаще всего используется текстовый формат, может, плюс тизеры, но точно не большие баннеры, потому что даже с точки зрения кликабельности баннеры работают все-таки чуть хуже, чем контекст. Мы, находясь на странице, прежде всего читаем. Читаем мы то, что написано буквами. А когда там бегает Дед Мороз по баннеру, очень сложно понять, что будет в конце. Там будет холодильник или интим-шоу.

Наиль Байков: То есть сегодня среднестатистический пользователь Интернета не ведется уже на этих бегающих Дед Морозов как 5–10 лет назад?

Николай Шестаков: Да, ведется существенно меньше. Но это можно было объяснить, потому что Интернет тогда, как молодой медиа-канал, многое заимствовал у существующих медиа, то есть у печатной прессы. В печатной прессе все размещали модули. Поэтому, что первое сделали рекламодатели, когда пришли в Интернет? Он сказали: «Ребят, а у вас здесь есть модули, к которым мы привыкли в печатной прессе?» Ну, в Интернете им ответили: «Да, вот, пожалуйста». Там уже начали обрастать своими определенными индивидуальностями и поняли, что, оказывается, графика работает хорошо только в случае определенных задач. Когда есть задачи брендинга, когда твой товар все-таки требует определенной визуальной вовлеченности. Если ты – автосалон, то иногда тебе нужно показывать, какие у тебя красивые машинки ездят и так далее, тем более, если ты производитель. Потому что никто не купит Toyota, Volkswagen или Nissan, не посмотрев на нее. Все-таки, это некоторое визуальное восприятие. В случае, если мы говорим про малый и средний бизнес, привлечение клиентов на сайт, а там все больше будут визуальные коммуникации, все равно они уходят на второй план. В перспективу выходит именно планирование, информативность, даже можно сказать копирайтинг потому что зачастую написать правильный текст, бьющий точно в интерес пользователя, намного важнее.

Читайте продолжение в нашем блоге: http://www.blog-mi.ru/10/14/kak-pravilno-optimizirovat-reklamnyj-byudzhet/

296
Комментарии (0)

Выберите из списка
2012
2012