Top.Mail.Ru
Последняя информация о COVID-19
Статусное потребление - красивая ложь?
15 октября 2012 в 12:14

Статусное потребление - красивая ложь?

Статусное потребление - красивая ложь?Статусное потребление? Этот термин можно очень часто услышать из уст тех, чьи доходы меньше, чем у ими обсуждаемых. К сожалению, приходится разочаровать обсуждающих. Такое потребление присутствует лишь в их фантазии…

Итак, это первый мой ответ из FAQ — про статусное потребление и бренды (уж простите, будут отвечать в своем порядке, но добавлять вопросы — можно). Я уже писал о разнице в восприятии потребления различными социальными слоями общества, которые стали поводом для лже-трудов Веблена и Либенстайна. Пусть не «лже-», но давно уже потерявших свою актуальность. Это было три года назад в посте «Миф о демонстративном потреблении». Статусное потребление — понятие очень близкое.

Давайте задумаемся о том, какое потребление мы называем статусным. Модель очень проста: человек покупает какой-то продукт, наглядно демонстрирующий окружающим его социальный статус и уровень доходов. Все логично. Чтобы тебя не перепутали с бомжом, ты одеваешь, например, дорогие часы, костюм, запонки с бриллиантами и садишься в черный «Мерседес». Я, честно, не знаю, какой идиот придумал такую формулировку, но откровенно не верю в то, что мотив «отличаться от бомжа» движет потребителем, покупающим себе часы за 10 000 евро. Хотя нет,— знаю. Это такой же бомж, случайно нашедший 10 000 евро и купивший часы в надежде на то, что его теперь с бомжом не спутают. Внимание, вопрос: отличит ли "человек на «Мерседесе» бомжа в часах от бомжа без часов? Ответ один — нет. Возможно, оценит поступок (похихикает). Но социальный статус «бомжа» не изменится.

А вот другой пример: перед вами человек в кедах, джинсах и белой майке. Каков его статус? Вне зависимости от фирмы производителя (от H&M до D&G) точно определить его не возможно. Но вдруг вы узнаете, что живет он на Остоженке, Крестовском острове, South Kensington и т.п.— в месте явно элитном. Измениться ли восприятие такого человека? Да. Даже если у него в кармане ключи от Fiat 500. Но можно ли назвать приобритение квартиры за 4-5 млн. долл. статусным потреблением? Нет, потому как такое потребление наглядно не демонстрирует социальный статус владельца, если адрес не напечатан крупно у него на майке.

Более того, стоит разобраться еще и в том вопросе, какой продукт считать статусным, а какой нет. Сгодятся ли часы Swatch для статусного потребления? Наверное нет, потому как в среднем они стоят 30 евро и их может себе позволить каждый. А Tissot за 200? Тоже скорее всего нет, потому как их стоимость составляет, допустим, 10% от ежемесячной зарплаты в 2000 евро. А что если Ваша зарплата не две тысячи, а двадцать или двести? Тогда, например часы за 15 000 евро могут стать действительно статусными. Но вот для кого? Для официанта в ресторане или продавца в магазине? А если эти часы — не из золота с бриллиантами, а обычные стальные, особо не примечательные? Как они продемонстрируют статус владельца? И, главный вопрос: заботит ли владельца таких часов то, что о них подумает официант или продавец? Заботит ли его, что его перепутают с продавцом или официантом люди, принадлежащие к его социальной группе? Нет, не перепутают. Это видно не по часам или лимузину, а по манере общения.

Вот и получается, что «статусное потребление» — это большая ложь.

Статусное потребление присутствует лишь в рамках одной социальной группы, когда один представитель пытается заставить поверить других представителей социальной группы в то, что его статус выше.

Этим очень часто грешат консультанты, рекламисты, маркетологи и специалисты по брендингу: красивый костюм, дорогая оправа, эксклюзивная ручка… и большинство «прокалывается» на обуви и мелких аксессуарах. Но это не всегда заметно, потому как с другой стороны чаще всего идет такая же игра… Правда, эти времена проходят. (Что не может не радовать).

Смотрите что мы получаем по итогу. Статусным становится потребление продуктов, которые ты не можешь себе позволить, но потребляешь, исходя из стремления быть лучшем, чем есть на самом деле. Это скорее не иррациональное, а эмоциональное потребление. Хотя и здесь есть одно «но». Есть люди, которые 10 покупкам в H&M предпочтут одну в Etro потому, что не привыкли тратить деньги на дешевые вещи. По факту такая модель покупок выгоднее — рациональнее. Вопрос в том, как это воспримут со стороны? Это маленькая лазейка для оправдания «статусного» потребления. Но вот вопрос, если это простой серый шерстяной свитер — как узнать о том, что он принадлежит к другому рынку вещей? Только пощупав.

И здесь мы приходим к еще одному определению феномена статусного потребления. К статусным мы относим продукты, не соответствующие нашей текущей культуре потребления. Но мы это всегда отрицаем, ведь кто согласится с тем, что не может отличить хорошую вещь от плохой? Более того, само понятие «хорошая вещь» в общепринятом понимании сильно девальвировано. Поэтому в большинстве случаев мы не способны оценить продукты, выходящие за рамки наших финансовых возможностей и текущего уровня культуры потребления (=уровня требований к продукту). И склонны объяснять неочевидную для нас разницу в цене «переплатой за бренд», а потребление таких продуктов именовать «статусным». Более того, все это отягощается стремлением рационализировать свой выбор. Ведь как часто мы встречаем фразу «выбрал Volkswagen, потому как не хотел переплачивать за бренд Mercedes». Хотя Passat и C-class — машины сложно сравнимые, и далеко не по статусу.

Вот и тонкая связь «статусного потребления» и «брендов». Цена продукта не соответствует значимой для нас ценности. Тогда разницу между текущей ценой и оптимальным с нашей точки зрения соотношением цена/качество мы называем «переплатой за бренд», а потребление таких продуктов объявляем «статусным». Это снимает массу вопросов, решает кучу проблем, стимулирует здоровый сон и осознание того, что ты на все эти штуки не купился. Т.е. самоуважение. И наплевать на то, что это не правда. Так приятнее и полезнее.

Источник: http://slavinsky.livejournal.com/200911.html

1404
Комментарии (10)
  • 15 октября 2012 в 14:47 • #
    Давид Харлаф

    Итак, "статусным потреблением" мы назовем приобретение товаров необязательных в ущерб приобретению необходимых с целью казаться более важной птицей чем являешься на самом деле. Потребители с такой потребностью имеются, и как бы смешно они не выглядели, их деньги от этого ничуть не хуже.

  • 15 октября 2012 в 15:45 • #
    Юрий Beloyan

    Это все не "новость", точнее "новость" для тех только, кто жил за "железным занавесом", а потом открыв его до основанья старый мир разрушил, а затем.....
    А затем, вот что!
    Люди , котрые были нищими, но неожиданно разбогатели в голове своего мозга остаются нищими как минимум еще лет 50 ! Это не я придумал, такова статистика капитализма из тех краев краев , где ему более 200 лет уже.
    В тех же краях на старте учили и выбивали совков из нас молодых несмышленышей так:
    Показывают ролик. В нем здание типа Эмпаер Стейт Билдинг из стекла и бетона, весьма пафосное. К зданию подъезжает машинка премиум класса, из нее выходит "лондонский дэнди" в пинжаке с карманами, кейсом из крокодильей кожи и всеми соответсвующими причиндалами, полагающимися по статусу. Весь персонелл здания раскланиваниется и расшаркивается перед челом. Через какое то время проходит дедушка в сандалиях на босу ногу, в панамке, драных шортах, замызганной майке и с какой то клюкой. Вопрос лектора:
    Кто из них кто!
    Ну мы конечно отфильтровав , туже все и озвучили: Джек в тачке хозяин, а дед это батя егог , котрый не покладая ни ног, ни рук ни щадя живота своего сделал так . что дите поднялось. Ответ лектора тогда нас совков убил, мы логики вкурить в силу проживания в мире ином и занавешеном не понимали реальной.
    Так вот , лектор озвучил: Дебилы малолетние! Джек это наемный топ менеджер, Он лицо компании и должен соответсвовать. А дед? Да дед владелец всего этого! И ему похрен дверь как он выглядит. Он все это имеет и тех кто внутри имеет!
    Живите и помните ! Бизнес это все, а остальное понты!:))
    И ток кто реально владеет, он и сам про себя всегда знает кто он, что у него и куда ему!:))
    А понтоваться надо больше тому у кого всего этого еще нет , плюс бизнес регламент!:))

  • 15 октября 2012 в 17:00 • #
    Фаниль Баймухаметов

    + дресс код, с глубоким дефиле )))))

  • 15 октября 2012 в 16:58 • #
    Фаниль Баймухаметов

    Вспомнился плакат Фредди Меркюри, он там в шелковом пиджаке и КЕДАХ!!!
    С удовольствием бы их поносил, чет не видно на рынке, а вот пиджак не одел бы, статус не позволяет ))

  • 15 октября 2012 в 17:13 • #
    Юрий Beloyan

    Я больше скажу. Есть такие края Новая Зелландия называется Наши кто там неоднократно удивлялись , как реальные миллионеры к ним на ржавых реально старых моделей Тойотах приезжали на заключение контрактов и не парились ни скока и ущербными себя при этом не счиьтали.
    Более того в лихие 90-е был в ПФР случай . Есть в Саратове у табачки перекресток Там движение интенсивное и чсто аварии. И в один день бычки в адиках на 99-х ыв целоване это мода такая у пехоты была забодали Запор. Вытряхивают оттель двух старичков. И орут: все блядь! Вы уроды попали! Где живете? Все ссуки отдадите!
    Старики тихо оба два , споукойно так! Где стрела? Цена вопроса?
    Молодняк опять копытами бить начинает, пальцы гнуть и т.д. Деды кинули ключи им от зАпора и говорят хватит верещать Где стрела и время?
    Ну бычье назначают место "стоянка" тоже место знаковое и мол на сходке "бригадоров" пердуны старые ответите за все! Живыми не уйдете , если бабла не будет!
    Ну в предкушении шоу собирает рыл 100 пехоты с бригадирами во главе Время 20.00 как забились Нет стариков И ровно в 20.00,01 ворота открывается и въезжают Паджеро, Брабусы и прочая шняга такая . Выходят молодцы в кожаных длинных плащах из под них у кого Узи , у кого калаши Выстроились как королевская гвардия и ниже чем !.9 м там не было как спецназ реально и сквозь строй этого караула из Мерина два эти деда в драповых пальтишках и тихо так : на колени всем! Прощения прсите. Бригадиры ползите сюда!
    Да двух воров в законе пехота тронула и всех делов! Они ж отмороженые и статусно пафомсные были пехота эта! А дедушки не суетились Они ж знали что они генералы криминала! Че им пальцами то вертетьи щеки надувать Стрела, так стрела восемь значит восемь!:)

  • 15 октября 2012 в 21:37 • #
    Надежда Большакова-Козловская

    Одежда должна-идти и умело(а не при помощи пластики)скрывать недостатки,вещи должны служить нам,а не мы им...,дом это место где встречаются люди,отдыхают и радуются жизни,а не строго охраняемый музей при входе в который даже хозяина "шмонают"...
    Эти вещи и недвижимость-подходящую и для удобства и для красоты-МОЖНО достать и за небольшие деньги....если потратить КУЧУ времени и сил...А можно купить...Ведь реклама вышеперечисленных статусных покупок как раз и базируется на "супер удобный,самый надёжный и уникальный по исполнению..."
    Я постоянно говорю о образовании-а ведь в професии-любой-нужно быть суперпрофи-тогда даже у обычного столяра будет эксклюзивная мастерская по производству уникальной красоты и качества-мебели...которая априоре будет статусной покупкой-потому как единична в исполнении..Любой человек,даже ассенизатор по профессии,может предлагать "статусные" услуги и товары-если они будут качествены,безусловны и единственны в своём исполнении...(возвращаясь к ассенизатору)))))с кем приятнее общаться заказчику сея услуги с беззубым,матерящимся и постоянно опаздывающим "нечто",или с адекватным не болтливым человеком чётко и вовремя делающим свою работу внешне приличного вида??!)))))
    Из 7 миллиардов людей населяющих нашу планету-только немногие стремятся делать свою работу на 5+....другие делают на "отшебись"...Вот работа этих немногих и считается чаще всего "статусной"-изначально...потом,конечно,потомки и перекупщики марки тоже понижают смысл и качество сиих "статусов"-но это уже пережитки последователей-лентяев,а ни как не первоначального основателя...))))))))
    Так что...желаю ВСЕМ чтобы ваши дела и производства считались "статусными"!)))))))))))

  • 16 октября 2012 в 02:09 • #
    Галина Шевелева

    Уважаю людей, статус которых определяется не по бутафории.

  • 16 октября 2012 в 17:46 • #
    Алексей Борисович Ушаков

    чаще, конечно, маркетологи о "статусности" продукта говорят
    так о чем, собственно, спич?
    все относительно - это и без того понятно...
    хотя, как ни крути, а есть действительно "статусные вещи, поступки, ..." для довольно широкой аудитории с разными социальными группами, и особенно это было заметно в 90-е
    про стоимость Бренда разговор особый, и далеко не всегда есть и большая переплата в дорогих и известных Брендах
    а еще можно было бы сказать о клановом потреблении и иерархии в кланах, которая была всегда и в СССр была
    я вот не понял, а какое ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ этого Знания?

  • 18 октября 2012 в 12:16 • #
    Денисов Александр

    Встречают по одёжке. Первое впечатление может всё испортить, отторжение контакт не состоится.
    Есть люди которых знают в лицо, им не нужна статусная одёжка. Есть весьма искусные психологи, которые с ходу могут установить контакт, им тоже не особо нужно.
    Кроме того статусное потребление - это принадлежность к группе. Белую ворону выталкивают из стаи.

  • 18 октября 2012 в 17:28 • #
    Константин Ряполов

    На днях задал коммерческому директору одной успешной фирмы вопрос по теме: "Слушай, а ты можешь привести пример статусной покупки?"
    "Конечно! - услышал я в ответ. - у нас на складе несколько рабочих взяли кредиты и ездят теперь в более дорогих машинах, чем я или наш генеральный". -))
    И я тут же вспомнил случаи, когда не слишком хорошо зарабатывающие барышни брали кредит, дабы купить дорогую мобилку, смартфон или еще какую блестящую и бестолковую штучку -)), которой можно произвести впечатление на столь же "умную" аудиторию -)
    То есть, статусная покупка - это такое приобретение, основным мотивом которого является "кинуть понты".


Выберите из списка
2020
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009