Социальные сети. Жизнь в Интернете или инвестиции?

Социальные сети. Жизнь в Интернете или инвестиции?

"Термин социальной сети был введен в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом. На тот момент, социальной сетью являлась социальная структура, состоящая из групп социальных объектов (людей или организаций) и связей между ними. Общеупотребляемым выражением социальная сеть стала именно применительно к Интернету (название «social network» давно прочно вошло в английский язык). Что в данном случае подразумевает, веб-сайт с возможностью указывать какую-либо информацию о себе, либо объекты интересов, по которым аккаунт пользователя смогут найти другие участники сети.

Для кого-то социальная сеть жизнь, а для кого-то только деньги

По подсчетам специалистов, минимальный объем первоначальных инвестиций в создание сети — минимум 150 тыс. долл., и это не учитывая затраты на раскрутку. Столько потребуется на покупку «железа», разработку и создание сайта, ввод его в эксплуатацию, зарплаты программистам, администрирование и поддержку в первое время. При этом, чем сложнее структура сайта, чем больше сервисов может предложить портал, тем дороже первоначальные вложения. Отдельный вопрос — расходы на раскрутку. Минимальный порог расходов на рекламу составляет не менее 100 тысяч долл., однако рост конкуренции заставляет владельцев новых проектов тратиться на рекламные кампании куда значительнее.

По мере роста числа пользователей у создателей социальных сетей неминуемо возникают проблемы с капиталом — приходится совершенствовать техническую составляющую проекта, нанимать новый персонал. Выход приходится искать на стороне. Огромная аудитория привлекает инвесторов, и на российском рынке уже есть примеры, когда всего за год-два создатели «отбивали» вложенные средства, продав часть своих акций. Так поступили владельцы сети «Мир тесен». За 60% компании инвестиционный холдинг «Финам» заплатил около 2 млн. долл. в марте 2008 года. При этом сеть была создана летом 2007 года, а к моменту продажи количество пользователей составляло 320 тыс. человек.

По оценкам экспертов, осенью 2007 году латвийская компания Forticom купила у владельца ООО «Одноклассники» Альберта Попкова 30% акций за 10 млн. долларов. При этом самой социальной сети пока не удалось окупить расходы на создание и развитие сети, «на ноль» руководство выйдет только к завершению текущего года. В 2007 году «Одноклассники» получили с рекламы 1-2 млн. долл., в следующем году эта цифра может вырасти в три-четыре раза.

Другой популярный проект Вконтакте.ru пока не добился успехов в рекламе, она почти отсутствует на страницах портала. Поэтому пока проект не вышел на окупаемость, а существует за счет инвесторов, имена которых называть не хотят. Однако и без рекламы аналитики оценивают стоимость проекта в 5 млн. долл.

При этом вероятность того, что проект может и не окупиться, весьма высока. В качестве довольно неудачного стартапа социальной сети можно назвать Top4top.ru, главными лицами которого стали известные ведущие Дмитрий Дибров и Лев Новоженов. Компания Russian Media в январе 2008 года заявила о намерении вложить в создание этой сети около 15 млн. долл. По телевидению и в Интернете прошла дорогостоящая рекламная кампания, однако на исходе первого года существования этого «проекта для интеллектуалов» говорить о том, что Top4top.ru стал успешным ресурсом, не приходится. А эксперты удивляются, на что могли пойти такие огромные деньги, ведь от других проектов, куда было вложено гораздо меньше, Top4top.ru по своему сервису практически не отличается, а в технической части даже уступает.

Тем не менее, потенциальные инвесторы закрывают глаза на то, что в текущей ситуации социальные сети не приносят доход. Ведь согласно исследованиям, доход от рекламы в социальных сетях в будущем может возрасти многократно. Ведь эффективность показа рекламы в блог-сервисах и социальных сетях может быть даже выше, чем на новостных и других посещаемых порталах. Исследование компании TNS Gallup в октябре 2007 года показало, что среди пользователей LiveJournal более половины имеют высокие доходы, а 17% из них занимают в своей компании пост руководителя. Аудитория социальных сетей более сегментирована и открыта для рекламодателей. Как правило, о пользователе социальной сети известно, сколько ему лет и где он работает, а посему рекламное предложение может быть адресным, не распыляться на людей, которые им никогда не воспользуются.

Социальные сети предоставляют рекламодателям и другую уникальную возможность: продвижение товара или услуг при помощи скрытых PR-кампаний или вирусного интернет-маркетинга. Распространителями рекламы становятся пользователи, а вернее их аккаунты, которые рекомендуют товарищу что-то купить или чем-то воспользоваться. В качестве громкого примера можно назвать вирусную рекламную кампанию сети магазинов «Утконос». Примерно в одно и то же время несколько «тысячников» (пользователей дневников, у которых несколько тысяч постоянных читателей) опубликовали у себя тексты схожего содержания на тему «я покупаю продукты только в «Утконосе» и всем советую». Возмущенные использованием частных аккаунтов, пользователи сразу же организовали антикампанию, пообещав никогда не пользоваться услугами этой торговой сети. Однако антикампания принесла ожидаемые плоды: в Интернете заговорили об «Утконосе».

На необходимости же сетей, заинтересованности в них и мотивации людей к участию стоит остановиться отдельно. С одной стороны, к неотъемлемому преимуществу относится — возможность нахождения людей, которых по другим каналам было бы отыскать почти невозможно. Также это поиск единомышленников по тем или иным областям, информации (видео, аудио, текстовой, мероприятий, афиш и прочего); возможность оперативно договориться с большим количеством людей (допустим, о встрече класса или другого масштабного мероприятия); экономия времени при выкладывании информации для заинтересованных лиц (например, фотографии гораздо удобней выложить на сайте и отметить просмотр только для друзей, нежели делать рассылку по почте большого объема информации).

Однако же, на деле выходит, что мотивация людей заходит куда дальше вышепредставленных преимуществ. Посредством сети начинается точно замещение личной жизни. В строчке статус (надпись вверху личной странички пользователя, подобно эпиграфу) можно увидеть все мысли, желания, недовольства и прочие эмоции. Человек, пишущий этот статус, точно не имея возможности сказать о своих мироощущениях кому-то напрямую, при непосредственном — живом общении, выкладывает все их в якобы «завуалированной» форме, эпиграфом своей жизни. Естественно, тот, кому адресовано сие послание, поймет его, а остальные — начнут проявлять интерес к интригующей особе в попытке разгадать его смысл. Вот и получается, факт создания социальных сетей в целях помощи спецслужбам, помог и без их участия, обычным гражданам отслеживать всех пассий своих благоверных, да еще и находиться буквально в «реальном режиме» взаимоотношений подобной пары.

Помимо обозначенного выноса личного пространства в массы, существует некая определенная психологическая зависимость от социальных сетей. Объясняется это толи недостатком живого общения, толи бездельем, толи желанием подглядеть (конечно, из-за любопытства, а это нормальное желание). Вот так и сидят некоторые часами, а то и днями, прожигая время в Интернете в попытке при обновлении страницы, увидеть, наконец, ожидаемое «чудо». Хорошо еще, если подобная деятельность происходит не на работе, иначе КПД горе-работника будет стремиться к нулю.

Выходит, что, получая возможность следить за всеми перипетиями жизни друзей и малознакомых людей, человек как будто «подседает» на некий сериал, либо ныне усовершенствованные реалити-шоу. Если приплюсовать сюда еще огромное количество вымышленных персонажей, в итоге получается некая совершенно живая сеть, со своими инкогнито, трагедиями, комедиями и драмами на страничках, острыми обсуждениями, музыкой, видео и другой информацией на любой вкус. Похоже, что герои небезызвестной игры The Sims словно резко усовершенствовались и зажили самостоятельно.

Однако исследования социальных сетей не подтверждают перспективу их развития именно в подобном качестве, что не может не радовать. Иначе все новости от друзей можно получать посредством связи с ними в сети, и многие уже на этом остановились. Скептики указывают и еще на один аспект: завышенные ожидания, и как пример, крах доткомов, случившимся в США в 2000 году.

Так или иначе, вопрос статьи остается открытым. Для кого-то социальная сеть — это действительно удачно придуманное спасение от цейтнота, а для кого-то жизнь в Интернете."

188
Комментарии (19)
  • 8 января 2009 в 14:47 • #
    Ирина Климова

    Интернет -часть жизни,но никак не может служить ее заменой.тогда это уже диагноз.

  • 8 января 2009 в 15:06 • #
    Владимир Иванов

    Если рассматривать социальные сети как дополнительные инструменты для продвижения идей в массы, то что - то полезное может получится.

  • 8 января 2009 в 17:23 • #
    Владимир ЧЕРНЫШЕВ

    Нужна просто новая идея сети... Ведь существующие сети - клоны западных разработок.

  • 8 января 2009 в 17:28 • #
    Владимир Иванов

    Может быть и нужна. Но движок для нее может стоить несколько млн. долларов.
    Вот этот, не хочу помнить как его, ну одноклассник, украл движок у англичан и перепродал его другому. Другой делает вид, что не понимает, что воровство - это плохо. Заставят - поймет.
    Согласен с тобой, нужна, очень нужна русская социальная сеть. Да где ж ее взять?

  • 8 января 2009 в 17:33 • #
    Владимир ЧЕРНЫШЕВ

    Ребята от Билла Гейтса уезжают...Осели в Ивановской области. У нас вроде сотрудничество получается, приедут 11-13-го, техническая встреча. Подключите свои возможности? Если уж делать, то делать лучшее.

  • 8 января 2009 в 17:44 • #
    Владимир Иванов

    Володь, сообщай, я подключюсь с радостью.

  • 8 января 2009 в 17:50 • #
    Владимир ЧЕРНЫШЕВ

    Напоминаю мои контакты, мы всё там же развиваемся:
    Офис в Москве, рядом с м.Войковская.
    e-mail: #
    Тел. 8 901 541 0557
    ася 494 583 856
    Оперативнее и проще связаться по асе…

    Кстати, большой всплеск интереса к известнму вам проекту БОЛЬШОЙ ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ (www.e-slovar.ru, 250 000 статей).
    А вот это вы уже можете заценить: красочный журнал ТОЧКА ОПОРЫ (сайт www.to-info.ru
    Первую листовку, надеюсь, помните с вашей же рекламой... Всегда ценю вашу поддержку и участие.

  • 8 января 2009 в 18:09 • #
    Владимир Иванов

    Здорово. Посмотрел сайты (бегло). Это как поздравление с праздником.
    Рад, что талантливые люди всегда (почти всегда) пробивают себе дорогу.

  • 8 января 2009 в 18:10 • #
    Владимир ЧЕРНЫШЕВ

    Это только начало.

  • 8 января 2009 в 18:22 • #
    Владимир Иванов

    Выбери время, постараюсь к тебе заехать.
    PS
    На аське накололся уже несколько раз. Не защитили ни файерволы, ни Касперский, ни другие прогаммы. Видимо ко мне хакеров направляют серьезные профессионалы.

  • 9 января 2009 в 03:15 • #
    Владимир ЧЕРНЫШЕВ

    Нас бьют, а мы крепчаем!... :)))

  • 9 января 2009 в 16:23 • #
    Анастасия Тасевич

    На мой взгляд, социальные сети - это удобно и, иногда, полезно. Благодаря интернету гораздо проще общаться с людьми, находящимися в других городах (а то и странах), нежели при помощи других средств связи. А вот превращать свою жизнь в стук клавиш или нет - выбор каждого. Те, кто предпочитает "переехать на постоянное место жительства" в интернет, всегда найдут такую возможность, как бы не выглядела сеть и кто бы ни был ее изначальным создателем.

  • 9 января 2009 в 16:29 • #
    Дмитрий Воронцов

    "Те, кто предпочитает "переехать на постоянное место жительства" в интернет, всегда найдут такую возможность, как бы не выглядела сеть и кто бы ни был ее изначальным создателем"

    .Да это уход из реального мира и с углублением непростой ситуации в мире и в экономике,люди всё чаще уходят от реальности,увеличивается спрос на спиртное,компьютерные игры,просмотр фильмов и развлекательных передач.

  • 9 января 2009 в 16:36 • #
    Анастасия Тасевич

    Конечно, Вы правы. Уверена, это выбор слабых людей, которые предпочитают прятаться от проблем, нежели решать их. Но виноваты в этом не социальные сети, они - только следствие. Если бы не было их, люди прятались бы куда-то еще. В прочем, вряд ли можно сказать, кто "виноват". Все, либо никто (а на проверку - каждый конкретный человек выбирает сам)

  • 9 января 2009 в 20:33 • #
    Дмитрий Розов

    Чисто денежной сетью является сеть uVme.Она из англоязычной превратилась во всемирную,в том числе и имеется русскоязычный вариант.В этой сети доход формируется от платных игр(хотя есть и бесплатные варианты).
    Наиболее удачной рекламой для сети является "Плата за щелчок"(PPC).В этом случае оплата производится за реальносделанный переход на сайт социальной сети.
    Для многих социальные сети типа vkontakte,одноклассники это жизнь в интернете.Отдельное место занимает сеть Мой Мир@Mail.ru.Для многих она превратилась в местообитания.

  • 12 января 2009 в 07:50 • #
    Федор Кишалов

    Как сказал бы В. Черномырдин, "я далёк от мысли..." Мне далеки ваши мысли, (хотя я их понимаю), т.к. социальные сети на селе (а я живу на селе) СОВЕРШЕННО НЕ РАЗВИТЫ!!! Вот я сижу в школе. У нас так называемый быстрый Интернет (через ADSL -модем). Но что значит быстрый; 1) его по неделям не бывает вообще (и как всегда у нас в России не найти причину - кивают один на другого, но никто ничего не делает). 2) Скорость передачи информации в нашем "быстром" Интернете очень низка ( где - то 30 - 50 kB/s) - мы не можем даже послушать музыку в Интернете, не говоря уже видео (видеоконференции, например, в системе образования проводятся). 3) Специалистов в районе практически нет... 4) Про мой домашний повременной Интернет я уже молчу: телефонные сети как во время В. отеч. войны - вчера, например, я скачал обновления (менее 2 MB) с третьей попытки - связь разъединялась... Необслуживаемая новая телефонная станция то ли работает, то ли нет. Во всяком случае, те, кто приезжают её осматривать, внятного об Интернете сказать мне ничего не могут... Вот такие социальные сети на селе... А они, конечно, очень нужны и НА СЕЛЕ, хотя ОЧЕНЬ отстали от городских - "дистанция огромного размера" - как сказал бы классик...

  • 12 января 2009 в 10:31 • #
    Дмитрий Воронцов

    Очень актуальная точка зрения. Для многих и многих ещё в России интернет недоступен,а если и доступен,то его скорость оставляет желать лучшего.