Видеореклама в Сети: настоящее и будущее. ТВ держись!))

Видеореклама в Сети: настоящее и будущее. ТВ держись!))

Видео — главная тенденция развития рынка онлайновой рекламы на ближайшие 5 лет. И это неудивительно: средний показатель CTR на прероллах составляет 1, 5-2%, в то время как на построллах он может достигать 5-10%,— утверждает руководитель отдела развития нового бизнеса IMHO VI Сергей Доведов.

В том, что именно видео — главная тенденция развития онлайн рынка ближайших 5 лет уверены большинство западных экспертов в сфере онлайн рекламы. В последние годы темпы роста онлайн видеорекламы в два раза превышают рост в сфере блогов и подкастов. В США объем рынка видеорекламы в 2008 г. составит $505 млн и будет увеличиваться на 50-65% ежегодно. Прогноз на 2013 год выглядит просто ошеломляюще — 5, 8 млрд долларов!

—————-
Где размещаться?

В России эти цифры куда более скромные. На 2008 весь рынок видео рекламы по оценкам экспертов составляет порядка $1, 5-2 млн. Но при таких темпах к 2012 году он может составить порядка $100-110 млн. А это уже существенная сумма не только в масштабах интернет рынка, но и всего российского рынка рекламы. Первопроходцем на российском рынке видео в интернете был, не YouTube, как многие могли бы подумать, а Rambler, который запустил свой проект Vision еще в октябре 2004 года. Вслед за ним в течение последних четырех лет появлялись другие, а количество видеопроектов, появившихся в сети за последние полтора года, действительно впечатляет. Среди новостных сайтов свои видео проекты запустили Kommersant.ru (на сайтах kommersant.ru и newstube.ru), Expert.ru, Newsru.com, Rian.ru и Vesti.ru. В развлекательной сфере активно развивается видеопроект сайта Афиша, а в среди сайтов, на которых размещается пользовательское видео, стартовала русскоязычная версия YouTube, не успев, правда, опередить своего локального конкурента RuTube. Размещать видео смогли пользователи блогового сервиса Liveinternet.ru, да и крупные порталы, такие как Яндекс, не остались в стороне от видео. И это далеко не весь список.

Такое количество видеопроектов говорит о том, что есть явный спрос на видеоконтент со стороны интернет-пользователей. И в такой ситуации видеореклама в перспективе является для рекламодателей крайне интересным медиа. В настоящее время еще не все рекламодатели оценили его эффективность и готовы к подобному размещению, но рано или поздно они обратят на него внимание.

Для этого есть ряд объективных причин:

  • Быстрое увеличение размещаемого в сети видео-контента и увеличение интереса к его просмотру
  • Улучшение пропускной способности интернет-каналов и удешевление тарифов, что способствует расширению потенциальной аудитории видеорекламы.
  • Интерактивные возможности видеорекламы выгодно отличающие ее от видео на ТВ или в кинотеатрах. Видеоролик в интернете может работать не только на имидж, но и на продажи именно благодаря своим возможности кликнуть на рекламный ролик и узнать больше о товаре или же сразу его купить.
  • Возможность измерить отдачу от размещения. Тут я нарочно не использую слово «эффективность», поскольку в каждом конкретном случае эффективность определяет рекламодатель и не всегда ее можно измерить при размещении в интернете. Но статистику по стандартным показателям интернет-размещения (количество показов, количество кликов, CTR- click through rating и CPC — cost-per-click) получить можно, а это уже немного больше, чем может получить рекламодатель при размещении такого же ролика на ТВ.
  • Активный способ потребления видео-контента и как следствие, большее внимание к видеорекламе. Тут нужно пояснить, что имеется ввиду. Несмотря на внешнее сходство формата ТВ-рекламы и видеорекламы в интернете, контекст их потребления существенно отличается, и это зачастую не учитывается при анализе эффективности видеорекламы. ТВ-рекламу пользователь чаще всего видит, сидя перед телевизором на диване в расслабленной позе, откинувшись назад. Либо, как вариант, находясь на кухне во время приема пищи или занятия домашними делами. Не стану говорить, что в том или в другом случае ТВ-реклама не эффективна. Вовсе нет. Она таким образом воздействует вот уже полвека. Просто таков наиболее распространенный контекст восприятия ТВ-рекламы. Видеорекламу пользователь воспринимает по-другому, сидя перед компьютером на стуле, часто наклонившись вперед к монитору и внимательно следя за тем, что происходит на экране, поскольку все происходящее он инициирует и контролирует сам. Так что в таком контексте реклама не может пройти мимо аудитории, быть ею незамеченной.
  • Отсутствие рекламного клаттера. Это преимущество видеорекламы также незаслуженно обходится вниманием. Если на ТВ идут нешуточные торги за первое место в рекламном блоке, поскольку наибольшее запоминание дает именно первый ролик, то в формате видео этого вопроса нет по определению. Рекламодатель всегда один и только он претендует на внимание потребителя. Конкурентов нет.

——————————-
Что сдерживает развитие видеорекламы?

Безусловно, говоря о позитивных тенденциях стоит упомянуть и сдерживающие факторы, которые напрямую или косвенно тормозят развитие этого формата. Так, считается, что реклама в видео очень раздражает пользователей, поскольку они не ожидают ее увидеть перед желанным контентом или после него. Это, конечно, так, ибо реклама так или иначе раздражает пользователей, и это, как мы знаем, свойство практически любой рекламы, а не только видеорекламы. Просто, к рекламе на ТВ или по радио потребители уже более или менее привыкли, а вот реклама в видео еще не так распространена. Отсюда и впечатление, что она раздражает больше.

Распространено также представление о том, что видеореклама в интернете будет показываться вместе с низкокачественным контентом, который размещают пользователи. Мало какой рекламодатель хочет, чтобы его ролик показывался после видео снятым, например, на камеру дешевого мобильного телефона или фотоаппарата? Помимо этого, рекламодатель вряд ли захочет размещать рекламу в роликах показывающих шокирующее видео (катастрофы, травмы, драки и т.д) или видео эротического или порнографического содержания, которого также немало в сети.

——————————-
Как должен выглядеть креатив?

Чаще всего при размещении видеорекламы рекламодатели используют ролики снятые для размещения на ТВ. Понятно, что если у рекламодателя уже есть ролик, который отвечает задачам бренда и рекламной кампании, в который вложены деньги и время, и который утвержден всеми руководителями и штаб-квартирами, то хочется его использовать по максимуму. Проблемы в этом нет, но может статься, что реклама сделанная для ТВ не будет так же работать в интернете.

Поэтому рекламодателю при создании или адаптации креатива для размещения в интернет-видео лучше учитывать определенную специфику этого формата.

Прежде всего, нужно помнить о том, что ролик в интернете показывается не на весь экран, а в окошке плеера. Форматы этого окошка бывают разные, но в среднем диагональ показываемого изображения не превышает 550–600 пикселей, а это в несколько раз меньше, чем у среднего телевизора. Поэтому желательно, чтобы актеры говорили непосредственно в камеру, а съемочные планы были предельно крупными. Также следует избегать панорамных планов, слишком быстрой смены кадров или мелкого текста. Это позволит сделать просмотр рекламы более ненавязчивым и приятным, а рекламируемый товар будет запоминаться лучше.

Также для лучшего эффекта стоит подчеркнуть в ролике центральную роль бренда.

————————-
Видеореклама или ТВ?

Видеореклама — это медиа на стыке ТВ и Интернета и со временем такое определение будет все более актуальным. Все больше телевизионных передач будут транслироваться в интернете, все больше телевизионного контента будет выложено в сети, а также будет создаваться все больше видео специально для размещения в Сети.

Так по оценкам все того же emarketer к 2013 году на полнометражное видео будет приходиться почти 70% рекламных доходов от видеорекламы. При этом доля короткометражного видео снизится с 55% до 29%. То есть пользователи будут смотреть в сети больше фильмов и телепередач.

Аудитория видео в интернете будет все больше и объемы доступного инвентаря в ближайшее время могут значительно вырасти. При такой перспективе видеореклама в Сети очень быстро превратится из нестандартного нишевого формата в формат массовой медийной рекламы. При этом видеореклама сохранит все свои креативные преимущества и эффективность воздействия на аудиторию, но также обеспечит широкий охват, который зачастую требуется крупным рекламодателям.

Но объективности ради стоить отметить, что для успешного развития видеорекламы как медиа формата нужны не только внешние позитивные факторы, как улучшение конъюнктуры и рост спроса на видеорекламу, но также и значительные усилия от самих площадок и владельцев контента, которым необходимо вкладывать немало сил и средств в развитие этого направления. Ведь размещение видео требует от сайтов значительно больших технических мощностей, вложений в программное обеспечение и системы показа баннеров и сбора статистики, требует использования признанных систем измерения посещаемости сайта и определения «соцдем» профиля аудитории. Сейчас мы видим такие усилия лишь со стороны пары десятков площадок Рунета.

Сравнивать в текущем состоянии видеорекламу и ТВ-рекламу по меньшей мере бессмысленно. В США с его объемами рынка видеорекламы, ее доля в общем рынке интернет рекламы составляет всего 2%, а в сравнении с рынком ТВ рекламы — это всего лишь 0, 7%. В России видеореклама пока находится в пределах 1% от рынка интернет рекламы. Но если рост продолжится такими темпами, какими его видят эксперты и аналитики, то вполне можно предположить, что со временем видеореклама способна стать конкурентом ТВ-рекламе. Ведь, несмотря на то, что к интернету сейчас подключено не более трети россиян, ситуация стабильно улучшается.

Правительство России выпустило директиву с указанием конкретных сроков завершения программы интернетизации России: к 2012 году все население страны должно быть обеспечено базовой связью, и около трети — широкополосным доступом в интернет. Интернет перестает быть привилегией обеспеченных городских жителей и становится более массовым. Аудитория прирастает как более молодыми, так и более взрослыми пользователями. Все эти факторы двигают рынок видеорекламы и дают серьезные основания для оптимизма.

Источник: http://mediarevolution.ru/

283
Комментарии (7)
  • 30 января 2009 в 14:46 • #
    Алексей Оглоблин

    Многим известна "притча" о том, как Джордж Лукас делал свои "Звёздные Войны", - конкретно, видимо, Эпизод IV "Новая надежда" (первый по выпуску). Он посмотрел сколько-то там километров обыкновенной военной кинохроники. А после многочасового просмотра сказал: "Да, теперь я знаю, как делать этот фильм". Собственно, не нужно сейчас даже оканчивать ВГИК, чтобы сляпать хорошенький промо-видеоролик на 15-20 мин: достаточно вот так поторчать пару-тройку дней на РуТьюбе, подсобрать 5-10 соответствующих софтин, надыбать более-менее приличную ЦВК и - вперёд! Комп, естессна, должон прилагаться.

    P.S. И больше всего убивает: финансовых-то затрат - почти ноль!

  • 30 января 2009 в 15:03 • #
    Наталья Паранина

    угу!!!

  • 30 января 2009 в 15:14 • #
    Сергей Попов

    Алексей, соглашусь с Вами. Но Вы забыли про одну немаловажуную деталь: чтобы творить, нужн иметь к этому тропность, тягу, способности - назвать можно как угодно. Мне часто приносят ролики умельцы-самоучки. Зачастую это бывают почти шедевральные вещи! Не шедевры, потому что опыта пока (!) не хватает. А иногда приносят материалы так называемые профессионалы. Все снято на хороших камерах, звук отстроен и все такое...Но почему-то эти "материалы" хочется назвать "порнографией":)))

  • 30 января 2009 в 15:17 • #
    Алексей Оглоблин

    Согласен. Но... Многое зависит от предполагаемой аудитории. Именно главный талант - способность увидеть глазами и эмоциями своей ЦА.
    Да-да-да... К примеру, не владение дизайном текста, а чувство дизайна текста...
    Закоренелые профессионалы могут быть чуть "зашорены" стереотипами и слишком консервативными навыками.

  • 30 января 2009 в 16:17 • #
    Сергей Попов

    В точку! Я это называю чувством стиля. Ну, и про маркетинг помнить никогда не лишне:)

  • 30 января 2009 в 16:33 • #
    Алексей Оглоблин

    Да, совершенно верно - чувство стиля (в общем обзоре всех инструментов и плоскостей).

  • 2 февраля 2009 в 11:04 • #
    Юлия Подлуцкая

    тема очень интересная, недаром многие каналы переделываеют сайты, включают туда новости и рекламные блоки


Выберите из списка
2017
2017
2011
2009