Идиоты идиотам? А идиоты кто?
23 марта 2011 в 13:53

Идиоты идиотам? А идиоты кто?

Идиоты идиотам? А идиоты кто?Здравствуйте, уважаемые профессионалы.

Открываю данную тему по просьбе коллег, зарегистрированных в разных сообществах, но интересующихся мнением участников именно этой группы.

  1. Господа профессионалы. Посмотрите на этот пример. Интересно Ваше мнение. Буду рад если сделаете расклад «по полочкам».
  2. Интересна Ваша оценка с точки зрения влияния на поведенческие установки людей.

Идиоты идиотам? А идиоты кто?

Пример взят из открытых источников.
Скрин с пояснительной запиской Изготовителя (для следующих клиентов) прилагается.

361
Комментарии (39)
  • 23 марта 2011 в 14:20 • #
    Виктор Доценко

    Лёгкая и грамотная подача рекламы. Респект создателям ролика.

  • 23 марта 2011 в 15:24 • #
    Алексей Нефёдов

    Нормальная рекламка, весёленькая! :-)

  • 23 марта 2011 в 15:31 • #
    В К

    .
    четкая, краткая, конкретная, легко узнаваемая ситуация, с хорошим позитивным зарядом посыла, с возможностью быстро запомнить информацию, и определить свое отношение к теме
    .

  • 23 марта 2011 в 15:48 • #
    В К

    .
    этот клип тоже чем-то напоминает рекламу
    http://www.youtube.com/watch?v=p7GZUl6aRIU&feature=fvsr
    .

  • 23 марта 2011 в 16:02 • #
    Давид Ш Гройсман

    Весьма остроумный рекламный ход стимулирования молодого преуспевающего человека
    выйти из-под унизительного контроля и обрыдлой опеки, среди прочих покупок приобретя себе самое ценное в жизни -- Свободу.

  • 23 марта 2011 в 16:20 • #
    Наталья Ивановская

    Что мне, как человеку, разработавшему ни один фирменный стиль, видится, глядя на этот продукт рекламы.

    1. Открыта компания "Квартал" на ворованные деньги. Ее логотип а-ля "Правда" указывает на чиновника, сидевшего в администрации Самары с советских времен.

    2. Группа креативщиков, нанятых для создания рекламной кампании, находилась под жестким давлением этого старого деда. В этой группе работают либо студенты, либо местные ребята, готовые прогибаться за каждый рубль.
    Они не смогли внести в ролик ни одной современной идеи, тупо снимая кальки с "типовой" рекламы памперсов или пельменей.

    3. Целевая аудитория, на которую попадает ролик, не принадлежит даже к среднему классу. "Художественные приемы" рассчитаны только на бедные слои. А стало быть компания "Квартал" -придаток банка, дающего ипотеку.
    Задача компании не продать жилье, а вовлечь людей в долговые обязательства. Что очень созвучно п.1. и манифесту строителей коммунизма.

    4. Вовлечь в такое финансовое рабство можно только инфантов, которые в 30 с лишним лет не имеют семьи и зависимы от "мамочек".
    Много ли в Самаре компаний, в которых работают менеджеры среднего звена, --не знаю. Если много, то, да - деньги, вложенные в ролик могут окупиться...
    Возможно, маркетинговое исследование было сделано верно.

    НО! Захотят ли эти юные незрелые люди иметь дело с КПСС и "Правдой" --не уверена...

    Соответственно, этот чиновник сильно экономил деньги, наняв проводить исследование одних людей, а разрабатывать фирменный стиль --совершенно других.
    Из-за этого рекламная компания похожа на "тени-толкай".
    И это не обхват более широкой ЦА. Это профессиональная безграмотность. И отсутствие в конторе "Правда" грамотного директора по рекламе.

    Фирменный стиль должен разрабатываться УЖЕ на основе исследования ЦА компании. А не только эстетических предпочтений Хозяина...

    Прогноз.
    Деньги выброшены. У ролика одна ЦА, фирменный стиль -другая. Стало быть попадание будет иметь низкий процент.

    Вывод.
    1. Не гонялся бы ты, поп, за дешевизной.
    2. Скупой платит дважды
    3. Сапоги должен тачать сапожник, а печь пироги -пирожник.

    Что делать.
    Заказывать фирменный стиль и бренд бук компании в соответствии с маркетинговым исследованием.
    Примеры работ http://anthro-design.ru/Design_of_interior.html

  • 24 марта 2011 в 11:42 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    Наталья, я обещал временно не вмешиваться в дискуссии, поэтому, просто добавлю к "вашим полочкам" ещё одну инфу...

    http://www.youtube.com/watch?v=MLP2CihOf5c&NR=1

  • 24 марта 2011 в 11:46 • #
    Наталья Ивановская

    спасибо, конечно...
    но я барышня чувствительная. и мне становится нехорошо от подобного....
    А хочется сегодняшний день провести активно и радостно))))

  • 24 марта 2011 в 11:48 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    После такого бизнес-анализа по одному только клипу и маленькой сопроводиловке, я думаю, что у Вас, в любом случае, получится активным и радостным )))

  • 24 марта 2011 в 11:53 • #
    Наталья Ивановская

    Сергей, а от Вас-то господа чего хотят? Вы пытаетесь их убедить проводить грамотные рекламные акции?
    я вся Вам в сочувствии...
    Это такой типичный клиент. В архитектуре таких тоже полно))

  • 24 марта 2011 в 12:01 • #
    Сергей БЕСЕДИН

    В том то и дело, Наталья.

    Не только господа от меня ничего не хотят, но и я от них ничего не хочу.

    Интересует мнение окружающих. Корысти, моей, в этом никакой.
    Здесь вот ещё и про оценку спросил.

  • 24 марта 2011 в 12:17 • #
    Наталья Ивановская

    тогда лучше посмотреть на что-нибудь приятное)))

  • 23 марта 2011 в 17:24 • #
    Наталья Вельгушева

    впервые вижу мамочку, которая своего сына идиотом кличет.

    на мой дилетантский взгляд ролики рекламные сейчас снимаются как говорится из разряда "тупой и еще тупее" - один майонез чего стоит.. " Шедевры" прут косяком....

  • 23 марта 2011 в 23:21 • #
    Иванова Екатерина

    да-да! буквально на днях мучилась - не могла избавиться от бодрого припева рекламы женских прокладок, в которой поется про "Все тип-топ. каблучки.Магия" (как это связано? у меня, видимо, никак не могло связаться в голове. Но особенно поразила последняя фраза: пятизвездочная защита от (название прокладок). Т.е. мне нужно, чтобы меня от этого самого 2продукта" защитили.

    Не менее "чудесна" была реклама одного мужского дезодоранта, побрызгавшись которым инфантильный уродец вел за собой целый косяк обезумевших от данного аромата самочек. Ну и куплю я после этого мужу такой дезодорант? Ответ очевиден. Т.е. ЦА этой рекламы - одинокие инфантилы страшной наружности. Наверное, таких немало. Другое дело, что не всякий готов себя таковым признать.

  • 24 марта 2011 в 08:45 • #
    Наталья Вельгушева

    на самом деле они там пели " макияж" )) я тоже не сразу расслышала )) . да, а то , что нам предлагается от них защититься - это самое актуальное )) (так и вижу эту картину : тетки в полном боевом облачении, в бронежилетах, обвешаны гранатами и гранатометами, прячутся в укрытии и т.д. )

  • 24 марта 2011 в 14:30 • #
    Иванова Екатерина

    :))) ну, если не от самого "продукта", от его навязчивых производителей - точно! А насчет "макияжа" спасибо - сегодня специально послушаю, чтобы гештальт закрыть.
    Но я еще про эту рекламу для себя вот что поняла (весь день в голове крутилось, так что немало ассоциаций родилось): когда девушку просветили и она, раздевшись, понеслась с подружайками (куда? зачем?) легкими шагами, то навстречу им пустили молодых людей. Подружайки - ни одна - не оглянулись, а эта "недотепа" свежепросвещенная - оглянулась. Будь я мужчиной, я бы напрямую сделала вывод, что если из стайки девиц кто-то на тебя реагирует - то у нее критические дни и ей нужна защита от известного бренда!

  • 23 марта 2011 в 18:37 • #
    Игорь Ларин

    На мой взгляд, странные отношения у мамы с сыном, точнее, их реакции друг на друга. По-моему, это может вызвать когнитивный диссонанс у зрителя.

    Обычно в рекламе действует схема: 1) есть некая проблема; 2) появляется нечто, с помощью чего эта проблема решается; 3) все счастливы. Т.е. человеку плохо - он купил там-то квартиру - человеку хорошо. Либо ему было хорошо, но стало ещё лучше. В этом ролике у героя проблема - он услышал рекламу - позвонил маме. Мы не увидели, что герой действительно купил квартиру, так же мы не знаем, как это изменило качество его жизни и жизни его мамы, так как он с одним и тем же настроением звонит ей оба раза.

    Так вышло, что выбранный артист в стране очень узнаваем в роли не очень интеллектуально одаренного молодого человека со странным чувством юмора. И не перенести своё восприятие данного артиста на героя ролика очень трудно. Поэтому начинаешь сомневаться, а не пошутил ли он?!

    Кстати, ещё странно выглядим герой, одевающий рубашку и легкую ветровку, когда на улице все деревья голые. Это видно в отражении окон магазина, когда герой сидит в машине. И эта неадекватность героя тоже не вызывает доверия в его поведении. Может быть, не стоит "делать как он"?!

  • 23 марта 2011 в 18:55 • #
    Игорь Ларин

    В ролике мы видим неадекватную модель семьи. Сын устраивает бардак и, видимо, бессовестно сеит стринги по квартире, а мама неадекватно ведет себя в обычной бытовой узнаваемой ситуации: на вопрос "что купить в магазине" называет его идиотом. Вообще складывается впечатление, что надо быть очень бедным, чтоб не съехать от мамы. Тогда вопрос - откуда деньги? Или очень инфантильным, тогда откуда такая инициатива? Либо нужно иметь серьезные причины продолжать с ней жить. А значит, нет смысла покупать квартиру.

    Вобщем, всё как то шатко и сомнительно. Ситуация парадоксальная.

  • Надежда, Наталья!

    Спасибо за Ваши профессиональную аналитику.

    Надежда, а я подумала, что это мама свои стринги разбрасывает по квартире. Вообще не въехала в ситуацию ((( Сейчас еще раз просмотрю ролик. )))

  • 23 марта 2011 в 19:21 • #
    Игорь Ларин

    Эльмира, я думаю, кто бы из представленных нам героев не разбрасывал нижнее белье по квартире, в любом случае это ненормально. А насчет хозяина стрингов: ка мне показалось, маме они не по размеру, да и расцветочка легкомысленная (извините за такие подробности). И потом, думаю, именно за них сын был назван идиотом ))

    Сейчас вот о чем подумала:
    в начале ролика идет посыл: "герой - идиот". А значит и поступок его соответствующий. Т.е., это может, в некотором смысле, тянуть и на антирекламу данной организации.

  • Я слово дала не вмешиваться в обсуждение рекламного топика, еле сдерживаюсь, чтобы не примкнуть... ))) Пусть еще до завтра повисит тема, читатели надеюсь, откликнутся еще. Допишу свое видение.

    Вообще, предположим, что это не реклама, а просто регулярно повторяющийся по ТВ эпизод. Что мы видим и, главное, что чувствуем? Тело ведь не врет!

  • 23 марта 2011 в 21:04 • #
    Игорь Ларин

    Если честно, то мне трудно представить себе этот ролик не рекламным, а просто сюжетным. Хотя и "художественные" фильмы в подобном формате тоже можно встретить на нашем телевидении. Одно из первых, что возникает, это следующие слова: "Откуда столько непрофессионалов, и как им удается продвигать труды свои?!" И ещё появляется чувство неприятия того, что я вижу. И сотрудница магазина, которая смеется над ситуацией... навевает воспоминания о нашем "отзывчивом, неравнодушном" обществе. Конечно, не все люди такие...
    По-моему, некоторое отражение морального состояния народа тут присутствует. "В данном произведении вскрываются пороки общества...." - так и представляю себе урок литературы в школе ))

    Да и сам Квартал, по-моему, меркнет в такой "оправе" ))))

  • "навевает воспоминания о нашем "отзывчивом, неравнодушном" обществе"

    Надежда, наше общество так и не стало блюсти приватные границы личности (((

  • 23 марта 2011 в 21:30 • #
    Игорь Ларин

    Согласна с Вами, Эльмира.
    Но наше общество бывает ещё и избирательным в соблюдении приватных границ личности. Достаточно случаев равнодушия со стороны окружающих, когда кому-то нужна реальная помощь. Это очень страшно ((((

  • 23 марта 2011 в 23:39 • #
    Иванова Екатерина

    Позвольте вклиниться с позитивом :). Среди всех виденных за мою жизнь реклам я испытываю большую симпатию к слоганам "Заботься о себе" - так как считаю, что именно это необходимо каждой женщине и не только на постсоветском пространстве. и второй - управляй мечтой, но только в оригинале "drive dream". Потрясающая игра слов, которая при переводе несколько уплощается, потому что драйв - это то, что нас охватывает и ведет, некий курах, который имеет глубокие инстинктивные корни.
    Реклама автомобилей, вокруг которых прыгают металлические собаки, тигры и пр. мой старший ребенок оценил очень точно: а без этих собак машина ехать не может? Столь же нелепым для меня кажется расстреливание машины шариками пейнтбола. И т.д. - список можно продолжить.
    В любом случае, соглашусь, что авторы "шедевров" делают совершенно неработающие вещи. Ни позитивных эмоций, ни смыслов в данных родиках нет, поэтому процессы идентификации с героем, убежденность, что без данного продукта ты уже не сможешь дальше жить - все это напрочь вытесняется необходимостью простроить хоть какую-то логику, выявить тот message, который якобы вложили в ролик те, кто делал его для меня - но этого не происходит и информация просто улетучивается. А так как эмоций в нее не вложили, то до уровня подсознания она просто не доходит.
    Еще обращает на себя внимание неестественные гримасы тетенек, рекламирующих бытовую химию и лак для волос. Даже моя 8-летняя дочка спрашивает: почему тетенька так широко открывает рот, когда улыбается, развевая свои залакированные волосы по ветру? А у женщины, рекламирующей стиральный порошок, чтобы ни один английский лорд не догадался, вообще на лице характерная улыбающаяся депрессия и я себе такого никогда не пожелаю. И никто не пожелает, потому что эти вещи мы считываем невербально, с самого рождения (по моим данным, это автономная система сбора информации о другом человеке), а значит, даже узнав в данной тетеньке жену известной личности, мы поймем (в основном, бессознательно), как ей плохо. и тут же достроим: как же ей ужасно, если она рекламирует такие глупости, чтобы подзаработать - видимо, муж совсем денег не дает.

  • 24 марта 2011 в 00:10 • #
    Игорь Ларин

    А мне нравится слоган "Вы этого достойны" ))
    По поводу рекламы стирального порошка. Вопрос: "Часто ли вы ругаете своих детей?". Причем сами дети с экрана рассказывают о неспроведливом к ним отношении. И оказывается, чтоб любить своих детей, достаточно научиться стирать их и свою одежду... ((

    Есть, конечно, красивая реклама, на которую просто приятно смотреть. Особенно, когда рекламируют что-то для маленьких детей ))) Там сплошные положительные эмоции.

  • 24 марта 2011 в 00:27 • #
    Иванова Екатерина

    Ой-ли? Реклама детского сухого питания - настолько виртуозная манипуляция!... Сначала как бы признается, что материнское молоко - лучшая еда, потом показывают голую тетю, которая из бутылочки кормит лялю. Понятно, что это - для мужчин: Хочешь сохранить свой секс-объект - избавь ее от грудного вскармливания!

    А про подгузники? Моя старшая так и сказала: наш Сережа и без них везде успевает.

    И реклама средства от живота - слишком много негатива в начале - он не перекрывается крупным планом улыбки в конце.

    Насчет "Вы этого достойны" - слоган не плохой, но у нас его так озвучивают, что он звучит как бы с высока. Мол, ты совсем не ОКей сейчас, но ты этого достойна, так что купи себе эту тушь(крем, помаду), даже если ребенку нужна зимняя куртка.

  • 24 марта 2011 в 00:40 • #
    Игорь Ларин

    По поводу детского сухого питания - есть женщины, которые не могут кормить грудью по разным причинам.
    Про подгузники - естественно, малыш без них везде успевает )), но там посыл такой, что и в них он тоже успеет.

    В слогане "Вы этого достойны" я не нашла ноток высокомерия по отношению к себе. И кстати, никогда не воспринимала эту рекламу как нечто, обязывающее меня купить не смотря ни на что.

    На мой взгляд, гениальный и лично меня подкупающий слоган - это "Das Auto". Просто и по делу ))

  • 24 марта 2011 в 01:08 • #
    Иванова Екатерина

    "По поводу детского сухого питания - есть женщины, которые не могут кормить грудью по разным причинам."-конечно,е сть. Но чего она тут голая сидит? Даже когда женщина кормит грудью, она не раздевается совсем. В общем, этот "рекламный ход" остался мною непонятым, а то, что не понятно в рекламе - вызывает у меня раздражение и несогласие.
    "На мой взгляд, гениальный и лично меня подкупающий слоган - это "Das Auto". Просто и по делу ))"
    Точно! Недавно стали этот слоган крутить. Пока не успела выучить, чтоб сразу припоминать для примера :).

    Насчет "Вы этого достойны" - она у меня сливается в ряд реклам косметики, когда девушки не старше 25 рекламируют кремы для тех, кому за... Ну голое вранье! Можно подумать, женщина, которой уже побольше, чем модели, не разглядит, что ей обещают "вечную молодость" - т.е. открыто врут, считая круглой дурой.

    Но особенно поражает меня чудовищно плохо сделанная реклама сока: когда семечко бросают, тут же вылазит росток и т.д. Так топорно сляпано - даже нужный ракурс не выдержали, и когда сок уже льется, видно, что бумажные яблоки лежат на более верхнем этаже и ничегошеньки с ними не происходит.

    В общем, очень небрежно многие ролики делаются - игнорируя и законы восприятия, и психосемантику слоганов-однодневок, и даже качество исполнения.
    Муж у меня все время посмеивается, чего я так реагирую. А я не могу понять, что это за реклама, когда на бигборде написано: "Ищите работу?" И ведь кто-то за это деньги заплатил!
    Он больше на скрытую рекламу реагирует - в фильмах часто показывают логатипы ноутбуков, марки машин, марки пива и водки, которые употребляются героями и антигероями и пр.

  • 24 марта 2011 в 08:40 • #
    Наталья Вельгушева

    Екатерина, по поводу "кормящей мамы" - согласно полностью! меня всегда передергивает от таких "картинок". Каким-то инцестом попахивает.

  • 24 марта 2011 в 14:23 • #
    Иванова Екатерина

    Инцест и ложь. Очевидно, что в данной рекламе девушке просто дали подержать ребенка и бутылочку. Отчего мне особенно горько - как будто ребенку пообещали маму, причем при вех нас, зрителей - и - спасибо, малыш, это просто бизнес, детка.

  • 24 марта 2011 в 07:49 • #
    Тайжан Ержанов

    На мой взгляд реклама построена на звуковом ряде. Обращение к сыну - идиот - заставляет подумать: почему он идиот? И реклама дает ответ - потому что не имеешь собственной квартиры. Именно "идиот" - основная фишка, потому что это очень интимная форма обращения, не для посторонних. Предлагается представить, как хорошо и свободно будет ему одному, без мамы (стринги). Нас заставляют два раза прослушать один и тот же текст - это эффективно.
    Предназначение рекламы в том, чтобы остановить, приковать наше внимание, любым способом. Слово "идиот" прекрасно выполняет эту задачу, при этом подсказывается выход: что надо сделать, чтобы перестать быть идиотом - купить квартиру.
    Добротная, профессиональная реклама. Обрати внимание, Эльмира, как мнение мужчин отличается от мнения женщин в этой теме. Женщины обратили внимание на слово идиот, значит, внимание приковано - цель рекламы достигнута. Мужчинам же просто понравилось (кто не хочет жить без материнского контроля?), что кстати, говорит о том, что подобные слова (подобное обращение) матери (пусть - теоретически) не находится за пределами их представлений о поведении матери..)

  • 24 марта 2011 в 08:38 • #
    Наталья Вельгушева

    ага. ну давайте тогда матом героев выражаться заставим.
    а что такого - ведь в обычной жиэни мы его сплошь и рядом слышим!

  • 24 марта 2011 в 08:43 • #
    Тайжан Ержанов

    Уверен, и такое - не за горами... Все ведь уже привыкли к речи на ТВ, прерывающейся пиканьем.. Во-всяком случае на Западе этого уже давно много. Здесь не форум рекламистов, Наталья, тут - аудитория на которую направлена реклама... Ваш пролетарский гнев понятен, но не по адресу...))

  • 24 марта 2011 в 11:57 • #
    Наталья Вельгушева

    пролетарии всех стран - ... ?

  • 24 марта 2011 в 07:39 • #
    Елена Москвина

    За 25 секунд донести зрителю-потенциальному потребителю свой продукт - дело непростое.
    Простой до "идиотизма" запрос и такой же простой (прямой) ответ на запрос.
    - Что купить?
    - Купи квартиру!
    - Я купил то, что ты сказала, может, что-то ещё?
    Сын не теряет надежды на предстоящий ужин!
    Поведение мамы? Она раздражена, очевидно в очередной раз находя в спальне сына женское бельё (Когда же он женится?! и женится ли вообще, если я всё делаю в доме и его это устраивает! даже сейчас звонит и спрашивает - что купить! жил бы сам - быстреее бы научился думать о том, что ему нужно! и т.д.), она срывается, когда звонит сын из супемаркета, вместо списка нужных продуктов, в сердцах кричит:"Купи себе квартиру!"
    Поведение сына? В конце рабочего дня по дороге домой, вспомнил о нём, маме, ужине, заехал в супермаркет, на всякий случай решил посоветоваться с мамой о покупках (в голове совсем другое, а мама всегда знает что нужно её сыну), услышал раздражённый мамин голос и очередной призыв о покупке собственного жилья (эта идея постоянно откладывалась на потом, но в принципе, не так уж и плоха!), маму сын любит, раз она раздражена, значит, что-то натворил (о том, что это может быть он вообще не догадывается). Затем возможно он и набрал в супермаркете "потребительскую корзину" - этого не показали в ролике. Сел в машину, включил динамик, а оттуда рекламный призыв слово в слово повторяющий ситуацию! А что, можно приколоться и угодить маме на все 100! Не факт, что это решит все проблемы, но у меня есть возможность, деньги, а мама может оценит мою шутку! Пошёл и купил и отчитался маме. Юмор достойный положительной оценки. Это я о реакции мамы.
    Не знаю, не знаю... Иванушка Дурачок - наш национальный герой! Поймал в проруби щуку и всё сделал, что велели.

  • 24 марта 2011 в 08:13 • #
    Елена Москвина

    Извините, щуку поймал Емеля. Но суть мудрого дурачка остаётся та же, что и у Иванушки.

  • 24 марта 2011 в 11:55 • #
    Сергей Дубинский

    Таргет-группа "Квартала" - дети "шизоидной матери".
    Гаденькая рекламка,мыльнооперная.

  • 24 марта 2011 в 18:28 • #
    Наталья Егорычева

    Мама - кретинка, сын - инфантил. А слишком жесткая реакция мамы на стринги навела меня на мысль, что сын вообще "голубой"...
    И чего тогда он так долго с мамой живет, которая ТАК бесится? Думаю, из-за присутствия девушки она бы так не бесилась. Кстати, "голубые" сыновья у таких-то деспотичных матерей и появляются ( если не становятся маньяками).
    И кто тогда целевая аудитория данного ролика? На кого рассчитан призыв купить себе квартиру? Не будет ли потенциальный покупатель отождествлять себя с героем ролика?
    Меня даже не раздражает логотип "Квартала" в стиле 30-х годов вкупе с советским "Знаком качества", сейчас это почему-то модно, и лепят их к месту и не к месту. Да бог с ними...
    А вот сюжетец с его посылом ( все, кто не имеет своей квартиры - идиоты) не понравился. Особенно учитывая рост цен на недвижимость...


Выберите из списка
2019
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009