Top.Mail.Ru
«Рекламодатель»: пусть улицы будут праздником искусства для всех!
9 июля 2012 в 15:59

«Рекламодатель»: пусть улицы будут праздником искусства для всех!

Так писал Владимир Маяковский в «Газете футуристов» в 1918 году. А что вы думаете об искусстве улиц? Или стрит-арте, как его еще называют. Считаете ли, что яркие краски и образы граффити добавляют позитива в серые будни, или вам кажется, что рисунки на заборах, стенах домов или асфальте никак не вписываются в архитектурный стиль города и даже напоминают вандализм? Словом, любите ли Вы стрит-арт так, как любят его райтеры — уличные художники? Если да, то наш центральный материал придется вам по душе. «Реклама, которая пришла с улицы» расскажет о том, как создатели рекламы используют это направление в искусстве, что бы привлечь внимание потенциальных потребителей. Ведь с задачей «нас должны заметить, на нас должны обратить внимание» уличная живопись справляется на «ура».
А если вы не являетесь поклонником стрит-арта и всего многообразия его проявлений — что ж, может быть, пришло время пересмотреть свое отношение и взглянуть на это явление с другой стороны? Одно дело стена или асфальт, разукрашенная в безумные цвета, составляющие не менее безумный сюжет, а совсем другое дело ваша реклама. Яркая, необычная, заставляющая людей остановиться. И цвета уже не кажутся безумными, да и сюжет имеет смысл…
Кстати, истории стрит-арта, по разным данным, от тридцати до семидесяти лет. Искусство молодо и пока еще наивно, но для нас с вами важна, в первую очередь, его новизна. Ведь что как ни новизна инструмента продвижения способно помочь рекламодателю занять свою нишу на перенасыщенном предложением рынке товаров и услуг? Так что, давайте присмотримся повнимательнее к граффити, 3D рисункам на асфальте, трафаретным изображениям… Может быть, именно им суждено запечатлеть ваш товар в памяти современников?

Полезного чтения!

Рубрика «В фокусе»

РЕКЛАМА, КОТОРАЯ ПРИШЛА С УЛИЦЫ. НАПОЛЬНЫЕ РИСУНКИ ТЕПЕРЬ В ТРЕХ ИЗМЕРЕНИЯХ
Ксения Фоминых
Знаменитый дизайнер Ив Сен Лоран начал свою карьеру с шока. Он привел на подиумы высокой моды стиль хиппи, который до него был только уличным стилем в одежде. Европейские модники стали ходить в широких брюках клёш и юбках сумасшедших цветов. Отличалась только цена. Настоящие хиппи носили одежду за пять долларов, а истеблишментв сотни раз дороже. Так и Джанни Версаче в начале 90-х навлек на себя гнев панков всего мира, когда выпустил свою коллекцию в стиле панк. Элита, которую так презирали законодатели этой уличной моды, облачилась в куртки и юбки из черной кожи с многочисленными заклёпками и булавками.

Рубрика «Практика»
НЕСТАНДАРТНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Анна Александровская, управляющий директор Total View
В наше время в мегаполисах трудно найти место, свободное от рекламного щита или вывески. Сегодня реклама в городе повсюду: на зданиях, остановках, общественном транспорте, витринах и тротуарах. Городские жители настолько привыкли к рекламе, что они просто перестали ее замечать. Реклама стала частью улиц и перестала обращать наше внимание на себя.

Рубрика «PR & реклама: стереотипы и влияние»
НАДЕЖДА КАК МЕХАНИЗМ ВОЗДЕЙСТВИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Алена Ванова, Антон Фирсов
Эта статья посвящена использованию чувства надежды с целью оказания влияния. Мы рассмотрим, как слово «надежда» используется в нейминге, в рекламе и PR, а также упомянем некоторые примеры массового кинематографа и эстрады. Кроме того, предлагаем задуматься, в чем особенность чувства надежды по сравнению с другими эмоциональными состояниями. Также отметим, что, если, к примеру, об использовании любви и страха в PR и рекламе можно встретить статьи на русском языке, то о надежде нам найти публикаций не удалось. Поэтому утверждаем, что наше исследование применительно к массовым коммуникациям новаторское.

Рубрика «Практика»
20 НЕДО… НЕУДОБСТВА СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»
Николай Подосокорский, руководитель отдела продвижения в социальных медиа SMM-агентства Green, кандидат филологических наук
У каждого социального сервиса есть свои недостатки, которые мешают активному продвижению страницы и вообще комфортному пребыванию на ресурсе. Мы рассмотрим неудобные стороны социальной сети «ВКонтакте»: от сознательных решений разработчиков ресурса до технических недочетов.

Рубрика «Практика»
КОТ МАРТОВСКИЙ
Николай Подосокорский, руководитель отдела продвижения в социальных медиа SMM-агентства Green, кандидат филологических наук
В марте Facebook породила большое количество событий, главное из которых – ожидаемый выход компании на IPO. Американская соцсеть еще не вышла на фондовый рынок, а американский регулятор SEC уже успел оштрафовать фонды и их менеджеров, которые завышали стоимость ее акций, а также наживались на комиссионных.

Рубрика «В фокусе»
В ПРЕДЕЛАХ САМООБОРОНЫ. ОПЕРАТОРЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ЕКАТЕРИНБУРГА ЗАПУСТИЛИ КАМПАНИЮ ПО ЗАЩИТЕ СВОИХ ПРАВ
Материал предоставлен рекламной группой Deltaplan
На улицах Екатеринбурга появилась наружная реклама, защищающая саму наружную рекламу. Заказчиком кампании выступил Уральский общественный совет по рекламе, исполнителем креативной составляющей – SODA (креативное подразделение РГ Deltaplan).

Рубрика «Практика»
ЗАПРЕТ НА ЗАПРЕТЕ. ЧТО МОЖЕТ ГРОЗИТЬ ВАШЕЙ РЕКЛАМЕ?
Мы собрали несколько последних новостей о том, какие запреты и штрафы могут подстерегать вашу рекламу, а также что можно сделать, если вы с ними не согласны.

Рубрика «В законе»
ПЛЮС – МИНУС – БОНУС
На вопросы отвечали эксперты службы правового консалтинга ГАРАНТ
Организация занимается оптовой торговлей промышленной электроникой, применяет общий режим налогообложения. В целях стимуляции продажи отдельной группы товаров организация планирует, например, продавать в течение какого-то периода основную продукцию с подарками (допустим, IPad). «Подарок» предоставляется в качестве условия приобретения покупателями принтеров определенных моделей. Все понесенные расходы, связанные с данной акцией, планируется компенсировать за счет продажи расходных материалов для этих принтеров. Как правильно в данном случае оформить первичные бухгалтерские документы? Какой процент от стоимости товара должна составлять цена подарка? Как отразить данную операцию в бухгалтерском учете поставщика и какие на логовые последствия могут возникнуть?

Рубрика «Особое мнение»
ДВА КЕЙСА «УМНОГО» ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
Александр Пашигрев
После виртуального знакомства с Анастасией (Анастасия Комарова – директор Умного Рекламного Агентства) меня не покидало ощущение, что она может рассказать много нового про применение партизанского маркетинга. Эти ожидания оправдались. В итоге самые интересные фрагменты нашей беседы представляем вниманию читателей.

Рубрика «Книжная полка»
РЕКЛАМА И ДЕМОКРАТИЯ
Сергей Бутузов, свободный автор, размышляющий о судьбе и будущем России
Человек – это ресурс для рекламы. Человек способен ее поглощать, а поглотив, совершать денежные траты или иные действия, к которым его реклама побуждает. Не всегда эти действия совпадают с теми, на которые эта реклама была рассчитана. Но не это важно. Важно, что человек, как и любой реальный ресурс, с точки зрения способности поглощать рекламу – ограничен, имеет конечную емкость. Как определить эту емкость

Рубрика «Особое мнение»
РАСХОЖДЕНИЕ ЦЕЛИ И СРЕДСТВА
Александр Левитас
Одна из вещей, которые отличают успешного человека от неуспешногоя бы даже сказал, отличают зрелого и мудрого человека от неуравновешенного подростка), – осознание своих намерений и обдумывание последствий своих действий. Человек, имеющий конкретную цель или хотя бы понимающий, в каком направлении он хочет строить свою жизнь, все время задает себе подобные вопросы:

  • Зачем я делаю то, что делаю?
  • С какой целью?
  • Ради какого результата?
  • К чему приведет это мое действие?
  • Какими будут его последствия?

Рубрика «В тренде»
ТАЙНОЕ ОРУЖИЕ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ FASHION-РЫНКА
Наталия Стенина
На форуме общественных коммуникаций MoscowPRWeek-2012 руководитель компании PR News Лилия Глазова провела мастер-класс на тему: «Анализ информационного поля fashion-рынка», на котором был представлен обзор популярных PR инструментов на примере анализа информационной активности джинсовых брендов. На данном примере предлагаю провести обзор популярных PR-инструментов.

Рубрика «Практика»
ПОКУПАЕМ-ПОКУПАЕМ, НЕ ПРОХОДИМ МИМО! УВЕЛИЧЕНИЕ СРЕДНЕГО ЧЕКА САЙТА С ПОМОЩЬЮ SEO-ТЕХНИК
Анатолий Скальский, менеджер отдела поискового продвижения агентства интернет-рекламы i-Media
Для повышения эффективности интернет-ресурса и увеличения прибыли все больше владельцев онлайн-бизнеса задумываются о способах повысить средний чек. Сначала определимся со значением. Средним чеком будем называть сумму, которая рассчитывается при делении общего оборота за выделенный период (например, месяц) на количество покупателей. Проще говоря, это сумма, которую тратит усредненный клиент при оформлении одного заказа.

Рубрика «В тренде»
ЧТО НАША ЖИЗНЬ? ЮЗАБИЛИТИ!
Александр Пашигрев
Самые ценные вещи на нашей планете – это вода и… общение. Чем выше качество этих вещей, тем лучше и полноценнее жизнь. Но если качество воды – дело, ставшее уже очевидным, то важность общения мы еще не до конца раскусили. А ведь как организм человека на 90% состоит из воды, так и его жизнь на 90% состоит из общения. Почему на 90%? Но ведь человек общается дома, общается на работе, общается в публичных местах, общается с людьми, с животными, с вещами. Вся наша жизнь, по сути, представляет собой общение. И даже в 21 веке ничего особенно и не изменилось. А компьютеры, а Интернет? Да, человек стал общаться еще больше. И люди стали замечать, что у общения бывает разное качество. Появилось даже специальное слово – «юзабилити», обозначающее качество общения между человеком и компьютером. Вот об этом и пойдет речь в интервью Андреем Федяевым.

Рубрика «В тренде»
ЭКОЛОГИЧНО? ЛОГИЧНО! ВЕДУЩИЕ FMCG-КОМПАНИИ УЖЕ ОЦЕНИЛИ ПРЕИМУЩЕСТВА
РЕКЛАМНЫХ КОНСТРУКЦИЙ ИЗ ГОФРОКАРТОНА
Материал предоставлен специалистами компании PVG
В последнее время среди приоритетных направлений развития многих FMCG-компаний все чаще появляется вопрос экологичности деятельности. Причем проблема экологии рассматривается на всех этапах, начиная с разработки и производства продукции и заканчивая транспортировкой и продажей. Многолетние традиции компаний часто приводят их в тупик. Появляется неразрешимая проблема: как повышать экологичность деятельности при минимуме затрат?

Рубрика «Исследование»
ТАКАЯ БУРЕНКА НУЖНА САМОМУ! БОЛЬШИНСТВО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ДОВОЛЬНЫ BTL-АГЕНТСТВАМИ
88% клиентов удовлетворены работой с основным агентством, согласно данным исследования «Отношение рекламодателей к рынку BTL-услуг», проведенному компанией WorkLine Reserch. Опрос, в котором приняли участие 223 человека из 125 компаний-рекламодателей, был выполнен по заказу Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ) и Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Рубрика «Теория»
РОЛЬ АСЕССОРОВ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ФОРМИРОВАНИИ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
Денис Савельев, генеральный директор контент-агентства «Текстерра»
Ни для кого не секрет, что человеческий фактор уже достаточно давно играет большую роль в ранжировании. Держать штат «ручных модераторов» накладно и нетехнологично. С другой стороны, поисковики – это уже давно не просто технологии, а бизнес, причем крупный («Яндекс» – крупнейшая интернет-компания Старого света). Итак, в этой статье речь пойдет об асессорах поисковых систем и их роли в формировании выдачи.

Рубрика «Исследование»
HEADHUNTER ОЦЕНИЛА РЫНОК ТРУДА МЕДИАКАДРОВ
Служба исследований компании HeadHunter провела исследование и выяснила, что динамика рынка труда в сфере «Медиа, дизайн и реклама» практически полностью повторяет динамику рынка труда в целом, но в данном секторе она заметно ниже.

Рубрика «Мастерская»
ПОЧЕМУ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ КРОВЛИ РЕКЛАМИРУЮТ ЭФФЕКТИВНЕЕ, ЧЕМ В ПЕТЕРБУРГЕ?
Реклама – двигатель торговли. Сегодня эта аксиома известна не только профильным специалистам, а практически всем, в том числе и покупателям, на которых реклама рассчитана. Но, как сказал гуру рекламы Дэвид Огилви: «плохая реклама – не двигатель, а тормоз». Зачастую затраты на рекламу не окупаются: звонков и продаж нет, или их мало. Как именно сделать рекламное сообщение «работающим», помогающим продавать? Какие особенности стоит учитывать при разработке рекламы кровельных и фасадных материалов? Об этом мы и поговорим далее.

Рубрика «Мастерская»
ПРОДАЮЩИЕ «ФИШКИ» В РЕКЛАМЕ ОКОННЫХ КОМПАНИЙ
Довольно часто рекламодатели сталкиваются с такой проблемой – вроде бы макет и красивый, и яркий, а звонков и продаж по нему нет. А многие ли задумываются – почему? Далее мы расскажем, какие «фишки» можно использовать оконным компаниям при создании эффективных рекламных макетов.

Рубрика «Теория»
АДАПТИВНЫЕ КАРТЫ РЫНКА КАК ИНСТРУМЕНТ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ
Оксана Панченко
Рынок живет только там, где есть конкуренция. Только в результате осуществления покупателем свободного выбора между предложениями разных операторов рынка эти предложения вынуждены постоянно совершенствоваться. Таким образом, конкуренция является и двигательной силой развития рынка, и постоянным «камертоном», который определяет парадигму развития для производителей товаров и услуг. Не удивительно, что именно диагностика конкурентной среды является одним из самых глубоко разработанных и изученных вариантов маркетинговой диагностики.

Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.reklamodatel.ru/

167
Комментарии (0)

Выберите из списка
2020
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008