Социальная реклама и проблема курения

Социальная реклама и проблема курения

Социальная реклама и проблема куренияЯ в очередной раз предлагаю рассмотреть проблему социальной рекламы в России, а именно, бессилие государства справиться с задачами, поставленными перед социальной рекламой. Это бессилие прежде всего связано с непониманием сути проблемы и неправильной постановкой целей.
Немного фактов. Проблема курения – одна из самых острых проблем нашего общества. Это убийца1 в нашей стране, каждый год от болезней, вызванных употреблением никотина, умирает около 8 миллионов человек. Люди, знающие наркотики не понаслышке и нашедшие в себе силы завязать с ними, с высоты своего опыта говорят, что нет наркотика быстрее по привыканию, чем никотин. Даже героин проигрывает по этому показателю. Это объясняет повальную никотиновую наркоманию – в России 40 миллионов курящих людей.
На днях в родном городе наткнулся на очередную социальную акцию «Брось курить и выиграй» http://zgorod.ru/article/429. Хорошо, что власти города уделяют внимание этой проблеме. Но внимание, как я уже писал здесь http://realrocknrolla.livejournal.com/5274.html, опять для «галочки». Почему? Отвечу.

  1. Уверен, что разработчики этой акции, никогда не курили. Власти не понимают, что курильщику не нужны призы. Он ежегодно тратит бешеные деньги, на которые можно приобрести огромное количество таких «призов», и его это не останавливает. Мотивация получения призов за отказ от курения не работает – это факт.
  2. Призы. Что за призы, я так и не смог выяснить, даже связавшись с организаторами. Что выигрывает курильщик?! Похоже на старый развод в стиле МММ. Смешно, но именно этот метод теперь выбирает наше государство. Скорее всего, бедные бросившие курильщики получат билеты на какое-нибудь выступление местного ансамбля, ручки, открытки, а может даже грамоту «бросившего». В общем, момент скрытости призов сильно напрягает.
  3. Активное участие принимают монстры промышленности нашего города. Активное участие подобных предприятий бывает двух видов. Первый вид: собирается большое собрание и всем предлагают бросить курить, развешивается много плакатов акции, и всё это дружно забывается. Второй вид: рабочих этих предприятий, убирая курилки, насильно заставляют бросить курить, назначая штрафы и лишая премии (а как это выгодно во время кризиса). Оба этих вида участия не работают. В первом случае, показуха и слабая заинтересованность – зеркальное отражение «работы для галочки» нашего государства. Во втором – метод шоковой терапии. Он не работает.
  4. Дизайн! Когда же умрут эти советские агитационные методы?! За такой дизайн надо навсегда запрещать пользоваться графическими программами. Наверняка это тот же безрукий дизайнер, который выиграл глупый конкурс социальной рекламы, описанный мной ранее http://realrocknrolla.livejournal.com/5274.html .
  5. АППАРАТ «Micro — CO» ОПРЕДЕЛЯЕТ НАЛИЧИЕ НИКОТИНА С ТОЧНОСТЬЮ ДО ОДНОГО ДНЯ. Вопрос доверия и недоверия тоже негативно сказывается на результатах.
    Есть, конечно, и плюсы.
  6. Люди, уже решившие окончательно бросить курить, могут получить беспонтовые призы.
  7. Акция в очередной раз покажет некомпетентность управления города в социальной рекламе, и, возможно, побудит подумать «Почему?»
    Я был бы пустозвоном, если бы не предложил решения этих проблем.
  8. Перестать работать для «галочки».
  9. Включить мозг.
  10. Провести исследование бросивших курить, узнать популярность методик и эффективность методик.
  11. Разобраться и понять причины курения.
  12. Обязательно включить в группу разработки акции людей, бросивших курить. Лучше из разных социальных слоёв.
  13. Отказаться от цели «заманить». Применить цель «помочь» бедным никотиновым наркоманам.
  14. Использовать альтернативные методики. Мягко популяризировать и поддерживать их. Например, на мой взгляд, самая эффективная методика – «Лёгкий способ бросить курить» Алена Карра. Эта методика помогла даже потерянному курильщику Тёме Лебедеву, он даже написал об этом. http://tema.livejournal.com/323501.html.
  15. Я даже бы посоветовал прочитать им эту книгу, она поможет понять, почему курят люди.
  16. Подключить к процессу разработки профессионалов.
  17. Вложить душу.
    Можно написать ещё 99 пунктов. Я могу обратиться с целью помочь, но по прошлому опыту знаю, что меня не будут даже слушать. Они скажут, что они сами всё знают и умеют. Вот результат. Не надо дожидаться конца акции, чтобы сказать, что она провалена.
    Среди моих предложений я почти не дал методик, это будет в одной из следующих статьей по этой теме. Читайте мои блоги.
    Основной ЖЖ http://realrocknrolla.livejournal.com/
    А также для удобства чтения другие блоговые платформы
    Блоги на Mail.ru http://blogs.mail.ru/mail/615110/
    Блоги на Live Internet http://www.liveinternet.ru/users/3194550/blog/
    Моя планета на Рамблере http://planeta.rambler.ru/users/realrocknrolla/
    На Блог.ру http://saleangel.blog.ru/
    На Bloggere http://saleangel.blogspot.com/
    На Я.ру
    http://saleangel.ya.ru/?ncrnd=3626#y5__id27
161
Комментарии (13)
  • 21 апреля 2009 в 09:54 • #
    Сергей Товстый

    это будет бесполезно до тех пор,пока кому то это не станет выгодно. Альтруизм и социальная ответственность среди предпринимателей сейчас крайне низки, об этом говорят исследования от 1993 года до наших дней (т.е. картина мало поменялась). В чем причина? очень просто - бизнес до сих пор не чувствует себя в безопасности, т.к. рейдерство, давление государства, а теперь еще вот кризис. Поэтому бизнесу сейчас не до социальных программ - им бы на плаву удержаться. А с государством все тоже проще некуда. Если задача бизнеса - заработать деньги, то задача чиновников - "освоить бюджет", т.е. деньги потратить. Не потратят - папка заругает! Вот и осваивают. Берут племянника дизайнером, платят $50 тыс. за работу которая стоит $2 тыс. и все ништяк.

    Я вижу например такое решение: бизнес помогает в борьбе с курением (товарами, услугами, деньгами, инф. поддержкой) - а государство в награду дает налоговые льготы таким компаниям(так как это делается с благотворительностью). С другой стороны, чтобы компенсировать издержки - повысить налоги для табачных компаний, как это делают на западе. Вот это уже другой уровень - и на елку взобраться и не ободраться.

    PS говорю как клиент никотиновой наркомафии=)

  • 21 апреля 2009 в 15:26 • #
    Алексей Подольский

    Я тоже бывший клиент) Всё верно.

  • Внесу и свою посильную акцию (источник статьи - www.grafologia.co.il/ru )

    "Дышите глубже – газовая атака" - или непобедимость психологического оружия

    Слово – великая сила, оно способно, как известно, и спасти, и убить. Опаснее всего разрушительные слова, замаскированные под добро. Хуже всего – если этот психологический прием доводится до совершенства профессионалами-психологами в сфере рекламы.

    Сейчас не будем касаться всей рекламы и всех психологических трюков в ней, через имидж и стереотипы призывающих купить совершенно ненужные вещи и совсем не выгодные сделки. В конце-концов, тут рискуешь, максимум, какой-то суммой денег.

    Таков бизнес вообще и рекламный в частности, что она строится на преувеличении, на абсурде и противоречии – например, известно, что в рекламе, дабы отвлечь внимание от слабого места рекламируемой вещи или сделки, часто подчеркивается именно это, причем откровенным обманом. Например, если в целом продукт неплох и придраться не к чему, единственно – он слишком дорог, то понимая, что качество продукта в рекламе и так не нуждается, рекламодатель всячески подчеркивает, насколько он «выгоден», «дешев» (по сравнению с неким другим абстрактным продуктом), и покажет зрителю кучу сэкономленных денег!

    Но разговор пойдет несколько о другой рекламе на экране и в обществе, рядом с которой описанная – покажется просто доброй заботой о человеке.

    Это – стереотип курения в обществе и реклама сигарет.
    Когда психологическая война стереотипов и рекламы посягает не только на деньги, но и на физическое и психологическое благополучие (как правило, молодого и юного) человека, - с этической точки зрения, эта «игра без правил» преступна!

    Главная цель – зависимость курильщика, чтобы курить – очень хотелось, а потом – уже и «не моглось» без сигареты, и в этом – главное постоянство идеального потребителя.

    Интерес, а потом и зависимость от курения развиваются незаметно, постепенно и тонко, поддерживая в юноше (девушке) полную иллюзию свободного выбора.

    Хотелось бы поделиться некоторыми откровениями с теми, кто еще по «эту» сторону зависимости, а также с их родителями. Возможно, что подростки просто не знают, не представляют себе многого, что происходит в табачной индустрии. И узнав, хотя бы немного задумаются о том, что весь этот «имидж успешности» вокруг курения и сигарет – не существует, есть лишь гениально выдуманный с помощью психологических приемов и воссозданый рекламщиками, имидж вокруг своей табачной продукции, не более! НО. Весь успех имиджа курения в народе обязан не только использованию человеческих мечтаний и фантазий, но и одной особенности человеческой психики, которую можно сформулировать фразой «Я сам обманываться рад». Даже и понимая некий абсурд, подсознательно мы все равно стремимся поверить в более приятное!

    Хочется наконец рассказать то, о чем обычно нигде не пишут и никто не рассказывает, но так выглядит настоящая реальность пути среднестатистического курильщика.

    Подростки, для вас:

    1. Начиная с одной случайной сигареты, практически неизбежно заканчиваешь отчаянными попытками безуспешно бросить, каждый день уже все сильнее ненавидишь себя за то, что куришь...

    2. Сейчас вам это кажется «круто», но это все - один большой рекламный обман табачных фирм, на протяжении всего времени.

    3. Сигарета не делает никого ковбоем, и крутым мотоциклистом тоже. Ни путешественником в джунглях, ни пловцом по бурным потокам, ни яхтменом под парусами Вы не станете, а уж куря – тем более. Не прибавится ни смелости, ни отличной физической формы, ни тропического загара. Сигарета не сделает вас умнее, значительнее, авторитетнее среди знакомых и привлекательнее для противоположного пола. Курящие люди в жизни совсем не похожи на героев рекламы сигарет! У тех, кто курит - нет таких белоснежных, белозубых улыбок, как в рекламе! Вряд ли можно встретить и такую идеальную, здоровую кожу лица и чистый голос! Маленький секрет: не все курильщики также молоды и привлекательны. Еще такая мелочь: рекламные модели обычно не курят, ведь их здоровый и цветущий вид, их зубы, кожа, голос и волосы – их «хлеб» и они слишком любят с

  • 21 апреля 2009 в 11:40 • #
    В К

    .
    4. Разобраться и понять причины курения?

    Все очень просто!

    Традицию вдыхать горячий дым тления и пепла листьев растений, например, коки или гашиша, жевать анашу или табак, для быстрого достижения уровня медитации древние жрецы проделывали специально.

    "Трубку мира" бывшие враги раскуривали, сидя в общем круге, специально, для быстрого достижения состояния "нирванны" или "отключенности" от мирских тревог и забот, в надежде достижения гармониии в нарушенных отношениях.

    Теперь же люди курят т.е. вдыхают горячий дым пепла растений, чтобы быстро достигнуть состояние "подвешенности" в ощущениях, чувства "легкости" бытия, радости самообмана.
    И, хотя бы, на 2 минуты, пока тлеет табак в сигарете, "забыть" о проблемах и тревогах на работе, в бизнесе, в личных отношениях.

    Вот для того, чтобы "забыться" или забыть, обмануть себя на какое-то время, достигнуть сосотояния "нирванны" или "рая", где нет проблем, не надо принимать важные решения, делать ошибки, нести ответственность и получать наказания за последствия ошибок в усилиях и решениях.

    Традиционно принято считать, что решения принимает мужчина.
    Вот потому, мужчины и курят больше и чаще.
    Но женщины все чаще недовольны результатами решений мужчин.
    Поэтому они, по-женски, решительно, самостоятельно желают принимать свои решения.

    Вот потому, современные женщины, все чаще, самостоятельно, решительно и независимо от желания мужчин, принимают свои решения.
    И, потому, так, как и мужчины, вдыхают горячий дым пепла растений, чтобы быстро достигнуть состояние "подвешенности" в ощущениях, чувства "легкости", и, хотя бы, на 2 минуты, пока тлеет табак в сигарете, "забыть" о проблемах и тревогах на работе, в бизнесе, в личных отношениях.

    Потому, что, как и мужчины, решительные женщины хотят "забыться", обмануть себя в курилке, на улице или на кухне, достигнуть состояния "нирванны" или "рая" где нет проблем и не надо принимать важные решения, делать ошибки, нести ответственность и получать наказания за последствия ошибок в усилиях и решениях.

    Любой вид курения или внутрилегочного вдыхания горячего дыма от тления и пепла растений, вдыхания клея – это эквивалент воздействия на психическое состояние, после любого вида внутрилегочного, внутривенного или внутрижелудочного приема наркотиков, но, только, в более легкой форме!

    Причины курения табака, те же самые, как и при употреблении наркотиков – кратковременный самообман, в трусливом и безвольном стремлении «убежать» от необходимости принимать решения и ответственности за последствия этих решений в «нирванну» или в «рай без проблем».
    Всего лишь потому, что НЕТ ЖЕЛАНИЯ понимать причины своих проблем, чтобы, через самообман и обман окружающих, найти возможность спрятаться за придуманные объяснения «невозможности» принятия правильных решений!

    Заставить человека отказаться курить можно методами психологическиго или физического насилия. Но причина останется! И просто перейдет на более высокий энергетический уровень, создавая дополнительные проблемы в здоровье, мышлении и решениях.

    Преодолеть эту психологическую зависимость, трусость перед наказанием и страх последствий в будущем, можно, только, если заранее учить людей, как им правильно принимать свои решения.
    Все причинно-следственные проблемы – результат грубых ошибок в решениях в прошлых периодах!
    Разобраться в этом поможет человеку, только, знание астропсихологии каждым жителем планеты.

    Это постепенно станет реальным, когда учителя начнут честно объяснять реальные причины возникающих проблем.
    Сначала, выпускникам школ, затем, они же, в роли родителей – своим детям, а затем, в школе и в ВУЗах, подготавливая культуру нового мышления!

    Придет понимание, тогда не будет и страха перед будущим, меньше будет ошибок в решениях, тогда и не будет потребности в самоодурманивании – не будет и торговли – не будет и бизнеса, не будет и производства – не будет и наркомафии!
    .

  • 21 апреля 2009 в 21:40 • #
    Сергей Товстый

    Все верно, причины о которых Вы написали, существуют. Но есть и другие причины - получение удовольствия (одна из базовых потребностей), подчеркивание статуса (дорогие табачные изделия, зажигалки, портсигары и т.п.) - более высокая по уровню потребность в структуре мотивации; плюс, это привычка и это зависимость, в т.ч. химическая. Это своего рода ритуал, с очень большим количеством эмоциональных и культурных слоев;

    Короче говоря, одними разговорами и пониманием здесь мало что изменишь. Проблема больше эмоциональна и подсознательна, чем когнитивна и осознаваема. Важно учесть все эти факторы и работать не только с сознанием но и с бессознательным.

    Ведь как продают табачные компании свою продукцию? Они создают образы - привлекательные, успешные, комфортные и т.д. В стремлении к ним люди курят. Первое что приходит на ум - создание других образов. Но только не этот долб***зм с раком легких и всяческими нелицеприятными картинами (любой первокурсник психфака объяснит почему это неэффективная и глупая трата денег). Нет! Нужно другое - образы успешной и счастливой жизни БЕЗ никотина.

    Например, рекламный ролик, в котором показаны 2-3 типичных, ярких и достаточно привычных ситуации курения - после занятий сексом, отдых на природе, после долгого рабочего дня. И каждый раз, когда мужчина или женщина тянутся за сигаретой - стоп кадр и вопрос "разве это делает тебя счастливым?" ну или что-то в этом роде. После стоп кадра перемотка назад - и какое-нить красивое завершение сценария но уже без курения. Например, женщина забирает у мужчины из рук еще незажженую сигарету и с вопросом "Повторим?" выкидывает ее =) Вариантов м.б. тысячи, важна сама идея.

    А идея проста. Реклама табака соединила успех, счастье, отдых и т.п. с сигаретами. Задача антитабачного пиара - разделить их и показать, что счастье - это счастье, а сигареты - это просто сигареты.

    Иначе мы очень долго можем ждать и надеяться на то, что придет понимание и все само наладится. Может оно конечно и наладится, откуда мне знать, но это не отправдание для нынешнего бездействия.

  • 22 мая 2009 в 19:59 • #
    Игорь Блюм

    Если кто не в курсе, чаще всего спонсорами - в том числе и скрытыми - так называемой социальной рекламы являются как раз табачные компании. Неважно какая реклама, ячейки памяти занимает информация. И работаеи на бессознательном уровне. Я тоже курильщик)
    Кстати, курить я стал после того, как прочитал в поезде от нечего делать толстую книгу о вреде курения)))

  • 22 июня 2009 в 14:41 • #
    Андрей Легкодух

    Игорь.
    Я Вас огорчу, но табачные компании очень редкий спонсор социальных программ и проектов.... знаю не по наслышке.

    А проблемм действительно в социальной рекламе хватает. вот только те, которые все тут написали, слишком маленькая часть, да и та лежит на поверхности. про внутренние проблеммы даже лучше не писать........

  • 22 июня 2009 в 14:47 • #
    Игорь Блюм

    Я не огорчен)
    Я знаю напрямую. Просто чаще это делается через свои структуры.

  • 22 июня 2009 в 14:49 • #
    Андрей Легкодух

    Алексей. Вы вникните в суть проблеммы. А то все у Вас легко и просто. Как говориться с ходу в карьер....
    Это не маркетинг Вам.

  • 22 июня 2009 в 14:51 • #
    Алексей Подольский

    Я - не бюрократ, поэтому привык облегчать, а не усложнять проблему.

    В суть проблемы вник давно, и имею собственное мнение на этот счёт.

  • 22 июня 2009 в 14:58 • #
    Андрей Легкодух

    При чем тут Вы и бюрократ?? или это намек??
    Да и усложнения нет. А вот вопроса Вы не знаете. Это я Вам точно могу сказать.
    Вы сильно самоуверенный человек. И нахрапом этот вопрос у Вас не получиться взять. Тем более со мною.
    Хотите диалога - пожалуйста. А так Вы пытаетесь навязать ВСЕМ свое типа авторитетное мнение и кичитесь СВОИМ мнением.
    Людей надо уметь слушать и слышать.
    А так с Вами просто не приятно разговаривать....

  • 22 июня 2009 в 15:25 • #
    Алексей Подольский

    Извиняюсь, если задел. Не это хотел сказать.

    Государство не в силах эффективно заниматься соц.рекламой. Это должен делать бизнес. Как, я ещё не понял.

    Пока я всего лишь занимаюсь изучением этого вопроса, и не говорю, что у меня есть готовые решения. Есть лишь некоторые соображения и логические схемы, по которым можно сделать всё, что угодно,включая и соц.рекламу. Но этого мало.

    Если бы я серьёзно занимался этим вопросом, то уверен, что уже добился бы результатов. Самоуверенность - это мой недостаток и одновременно самое большое достоинство. Поэтому я не привык расстраиваться, если на кого-то или что-то моя самоуверенность действует деструктивно.

    Просто соц.реклама, которую я так часто вижу в родном городе и за её пределами, как раз таки не соответствует Вашему выражению "Людей надо уметь слушать и слышать". Всё. что выходит из под руки органов самоуправления - "для галочки". Нет страсти - значит нет и эффекта. Тем более я понимаю, насколько сильно государство заинтересовано в нерешении этого вопроса.

    Если Вам интересен мой взгляд, на моём блоге я уделяю немаловажное место социальной рекламе. http://saleangel.blogspot.com/

  • 1 июля 2009 в 10:09 • #
    Игорь Блюм

    Алексей - а по франчайзингу можете спрашивать)