Издать новый инфо-глянец
13 сентября 2011 в 14:34

Издать новый инфо-глянец

Уважаемые профессионалы! Есть идея создать информационный глянец (хорошего качества) с бесплатным распространением. Тематика «Крепкая семья» — к примеру (основы, психология, особенности и прочее; информация, которая не требует обновления или требует частично) Периодичность издания 1 квартал, в основном, чтобы внести коррективы в рекламные блоки рекламодателей. Тираж не опрделен, нужен совет. Журнал новый и полезный. Точки распространения определены. Текст сформирован. От 80–100 полос. (50% рекламодатели).
Дело «за МАЛЫМ». Собственно ИЗДАТЬ. Никогда в этой отрасли не работал и тонкости издательского дела не известны.
Планирую фриланс подготовку допечатного издания.
И главный вопрос: Стоит ли и сколько стоит?
Буду рад информационной помощи.

1100
Комментарии (20)
  • 15 сентября 2011 в 15:54 • #
    Андрей Курдюков

    Зайдите в типографию, где Вам посчитают стоимость дизайна и изготовления тиража. Прибавьте прочие расходы и свою планирумую прибыль, делите на рекламодателей и всё. Это в кратце :)

  • 15 сентября 2011 в 16:49 • #
    Vadim К

    Спасибо Андрей. Экономический анализ составлю. Мне важно и неободимо мнение людей имеющих опыт работы в этой сфере.

  • 15 сентября 2011 в 18:11 • #
    Андрей Курдюков

    Вадим, можно запустить информацию на форуме полиграфистов, Вам там всё просчитают. После этого обратитесь к фрилансерам за дизайном также на форум фрилансеров. Для рекламодателей важен тираж, аудитория и зона распространения.

  • 15 сентября 2011 в 18:07 • #
    Валерия Шумилова

    Здравствуйте, Вадим. Сама издаю рекламно-информационный журнал бесплатного распространения, печатаю в своей типографии. По поводу тиража: издания тиражем до 1000 экземпляров не требует регистрации, далее уже совсем другой расклад. Взвесте свои реальные возможности по привлечению рекламодателей, мест распространения и , конечно, посчитайте экономику....

  • 16 сентября 2011 в 08:39 • #
    Vadim К

    Спасибо Валерия. Буду благодарен, если поможете советом.
    Как писал выше, журнал новый. Зона распространения МО. С тиражом пока не определился, но он будет превышать 1000 экз. Правовая сторона мне понятна и известна. Экономика, места распространения, механизмы привлечения р/дателей, всё это тоже разработано. Отсутствует опыт и экспертный анализ нового продукта.
    На старте штат набирать не планирую. Поэтому буду идти самостоятельно напролом. Все технические процедуры будут делаться с помощью удаленных спецов (фриланс услуги). Переговоры с рекламодателями буду вести самостоятельно.
    Давно ли Вы издаете свой журнал? Охотно ли рекламодатели вступают в контакт с новичками? При каком тираже рентабельно содержать собственную типографию?
    И очень важный вопрос: ПРЕДПОЛОЖИМ: Журнал - 100 полос, глянец (полностью 4+4), с плотностью не определился, тираж 5000 экз., распространение МО наручное и стендовое (места: ЗАГС, поликлиники, стойки в магазинах, и другое в этом направлении). Контент качественный и очень полезный. Ц/а женщины всех возрастных категорий.
    Как вы думаете, какая стоимость полосы для рекламодателя некритичная? И какова реальная сотимость такого тиража.?
    Буду рад любой опытной информации. Спасибо.

  • 17 сентября 2011 в 11:50 • #
    Валерия Шумилова

    Все скину в личку

  • 28 сентября 2011 в 10:41 • #
    Vadim К

    буду благодарен если продублируете информацию. почемуто ответ не дошел.

  • 17 сентября 2011 в 20:17 • #
    М П

    Вадим, добрый день! Прежде всего, будьте честным с самим собой, обдумайте откуда к вам пришла эта идея, достаточно ли компетентны люди которые подсказали эту идею вам, достаточно ли компетентны вы в вопросах открытия своего бизнеса в неизвестной для вас среде. Из желающих выпускать свой журнал можно создать хорошую армию, немногие доходят до издания первых трех номеров и лишь единицы - идут дальше (это была такая реклама авто :))) так вот, единицы из примеров известных мне - это люди с опытом. Пусть не в журнале, но в косвенной сфере - СМИ, медиа, реклама, маркетинг и т.п. Слежу за этой отраслью внимательно и знаю много историй поучительных. Почему тяжело конкурировать в нише - рекламодатели зажрались. Журналов плохих и хороших множество. В выигрыше холдинги - которые могут предложить пакеты по нескольким журналам и СМИ (такая ситуация на радио, телевидении, газетах и журналах и в других медианосителях). Одиночки здесь умирают. как начинают такой бизнес - смотрят подобный журнал, смотрят их прайс, считают рекламу и на выходе - три, четыре, пять сотен тысяч. Дальше люди звонят в типографию и им говорят - такой объем с таким качеством, бумагой, лаком на обложке (или ламинирование или какие щас еще технологии) будет стоить от 150 до 200, 300 тысяч. Человек отнимает от потенциальных доходов главный расход (он думает что главный-печать) и получает пару тройку сотен тысяч. Так как журнал рекламный, то он думает, что у него штат будет небольшой - редактор, дизайнер (или возьмем сына моего друга - он шарит в индизайне, на совместительство), а рекламные агенты будут сами себе зарабатывать проценты... В общем выгодно... На самом деле это нереально. Для рекламного журнала (даже если вы и ваши друзья уверены в нем на 100%) вопрос номер 1 - рекламодатели, так вот, их не будет. Потому что нужны суперагенты по продаже. У вас будет клевый красивый стильный глянец (что редкость) но к вашему изумлению рекламодатели будут по прежнему размещаться в убогих примитивных и скучных местных журналах... Это диагноз, тут ничего не сделаешь. Вас спасут профессионалы, но они дорого стоят и им нужна отличная зарплата. У хороших спецов свои наработки и отличные места работы, их ценят. К вам они пойдут только на совместительство и то, если вы хоть как то им понравитесь. набрать энергичных и молодых студентов - пролетите. Уже не те времена. Их надо воспитывать, обучать, тренировать. Тут нужен управленец агрессивный и умелый, со своей базой, он процент возьмет, но и зарплату возьмет как вашу прибыль (по другому они не работают) и агентов ваших будет учить и контролировать. Далее, нужен отличный дизайнер, с ними туго. Их много, но они ленивые и трудновоспитуемые, с ними надо уметь работать, за ними надо ухаживать. Зарплата тоже нужна хорошая и вовремя. Студенческие потуги в дизайне и верстке сейчас не прокатят, это не студ.газета. Люди начали понимать что такое стиль, контент свой интересный и т.п. А вы планируете фриланс. Вас будут разводить как куренка фрилансеры, так как опыта работы с ними у вас нет и профи определить вы не сможете (наговорить и показать можно всякое сейчас). Там свои методы, которые сразу не даются. По распространению - 100% что пока все это у вас на словах. Потому что знаю как это делается. БОльшая часть ваших точек не даст согласия, пока не увидит журнал. Про него будут забывать и не выкладывать и т.п. (что им с него???) строчка в табличке "где нас можно взять" ? Это не серьезно. В таком случае все должно быть строго, вплоть до договоров четких. Будьте готовы к тому, что люди, которые согласились по телефону или при встрече распространять у себя, завтра вас не узнают. Или менеджер уволился, или еще что... Далее, в настоящее время уровень профессионализма маркетологов и рекламных менеджеров, очень медленно, но повышается. Им нужна четкая информация, а не гипотетические размышления (вы уверены, что вы интересны куче людей, а вот они сомневаются и это правильно). Что такое 5000 для МО ??? Крупные компании, у которых бюджеты хорошие - они и выбирают медианосители хорошие, доверенные (а также по откатам хорошим), которые помогают повышат

  • 17 сентября 2011 в 20:26 • #
    М П

    И еще :))) по поводу СРОКОВ. Надо уметь все согласовать и издать вовремя. И В обещанное время показать журнал хотя бы рекламодателям. А ведь у вас большая часть рекламодателей будет тянуть, согласовывать. А заплатившие будут терзать вас сроками издания. А фрилансеры будут делать не то что надо все время. Так всегда бывает. Этакий хоровод шумный и веселый. Чехарда. В этом хороводе надо уметь ориентироваться. Мой опыт - несколько лет работы рекламным агентом на радио, в журналах, комсомольской правде. А также - маркетологом - в банке, часовом ритейлере, сети салонов красоты, последнее - издавал свой журнал. Закончилось все в 2008, осенью. Когда все рекламодатели задраили окна и двери и начали спасаться сами.. В результате ушел из отрасли, стал поваром, потом шеф-поваром. Сейчас не жалею об этом, но рекламу по-прежнему обожаю!!! :) Немного разбираюсь в отрасли. Я - пешка, а вот серьезные рекламщики и владельцы СМИ, прочитав ваш пост лишь ухмыльнутся, ничего не напишут и пойдут дальше, потому что они понимают что в двух словах вам не расскажешь почему это неверный путь. Валерия Шумилова думаю вам просто из доброты сердечной написала пост (или предложить напечатать журнал у нее).

  • 28 сентября 2011 в 10:43 • #
    Vadim К

    Марк, спасибо за ответ.
    напишу в личку.

  • 28 сентября 2011 в 12:03 • #
    Дмитрий Трескунов

    "На старте штат набирать не планирую. Поэтому буду идти самостоятельно напролом. Все технические процедуры будут делаться с помощью удаленных спецов (фриланс услуги). Переговоры с рекламодателями буду вести самостоятельно."

    После этих слов можете сразу забыть свою идею.
    Поскольку издание будет жить за счет рекламы - нужен отдел продаж! Каким бы не был журнал, 90% захотят увидеть журнал. А поскольку у Вас его еще нет, то придется попотеть. Начать нужно с презентации журнала, где будут примеры дизайна, макеты полос и рекламных модулей, места распространения, целевая аудитория и т.д., и т.п.

    А самое первое что Вы должны сделать - провести простые маркетинговые исследования! Уважаемый Марк правильно сказал - это Вы считаете что ниша не занята и тема интересна, а считают ли также рекламодатели? Позвоните им и спросите.

  • 28 сентября 2011 в 14:21 • #
    Vadim К

    Складывается мнение: "Если хочешь, чтобы тебя отговорили, размести «инфу в профиру».
    Дмитрий, все эти прописные истины мне и без того известны. Хочется дельного совета человека, который прошел этот путь. А тех кто отговорит, и расскажет о всех минусах, поверьте, хватит.
    Да, деятельность мне не известна, но известны механизмы реализации.
    Причем, за спиной успешный проект, в другой области, в которой был таким же чайником.
    Спасибо.

  • 28 сентября 2011 в 15:03 • #
    Дмитрий Трескунов

    Вадим, в моем ответе был дельный совет. Первое что я сделал - провел маркетинговое исследование. Опросил более 2000 потенциальных рекламодателей. Где печатаются? Рекламный бюджет? Где было бы интересно размещаться? И т.д.

    После этого можно уже двигаться дальше. Это мое мнение, я так начинал. С выяснения "нужности" продукта.

  • 28 сентября 2011 в 16:50 • #
    Vadim К

    А как опросить? Ведь продукт пока нет реализован.

  • 28 сентября 2011 в 17:54 • #
    Дмитрий Трескунов

    А пока не опросите нет смысла продукт реализовывать :)

    Например, кто-то собирается выпускать журнал о грузоперевозках (в Москве таких 2). Кто является потенциальным рекламодателем:
    автовышки
    автокран
    мани пулятор
    грузовые перевозки и др.

    Делаем выборку по всем фирмам, штук 50 из каждого сегмента и обзваниваем. Спрашиваем:
    1. Дают ли рекламу?
    2. Если размещаются то где?
    3. Какой рекламный бюджет?
    4. Хотели бы размещаться в новом журнале?
    5. Если нет то почему?
    6. Если да то что играет ключевую роль? (дизайн, места распространения, тираж, удобные способы оплаты и др.)

    После этого уже сложится более-менее понятная картина.

    Притом можно для обзвона привлекать студентов или колл-центры (более профессионально, но дороже).

  • 28 сентября 2011 в 19:20 • #
    Vadim К

    Глупо это. А Вы Дмитрий издавали журнал?
    Дело в том, что такой обзвон даст очень размытую картину. А если в добавок пользоваться услугами студентов, то промолчу...
    Еще вчера они сказали возможно, но мы основательно не можем ничего конкретного сказать, т.к. не видим конечный продукт.

  • 28 сентября 2011 в 19:27 • #
    Дмитрий Трескунов

    Ну если Вы считаете что журнал "новый и полезный", и он нужен читателям, и тем более рекламодателям, то издавайте. Пусть увидят конечный продукт и скажут свое мнение.

    Да, я издаю журнал. И начал я как раз с исследований, т.к. "размытая картина" позволила мне более-менее просчитать риски и "скорректировать" правильное направление.

  • 28 сентября 2011 в 19:32 • #
    Дмитрий Трескунов

    Глупо это или не глупо покажет время :)

    У Вас есть только идея, а у меня уже есть журнал...

  • 28 сентября 2011 в 21:15 • #
    Vadim К

    Уже интереснее.

  • 29 сентября 2011 в 13:39 • #
    М П

    Вадим, честное слово, не хотел писать ничего обидного и запретительного :)) Я хочу Вас просто предостеречь от неправильного шага. Уверен, скорее всего Вы в своей сфере профи, но другие сферы покорять надо обдуманно. Это тоже самое что Вы самостоятельно откроете адвокатскую контору или стоматологический кабинет, собираясь делать там все сами, по советам из интернета... :))) У меня был свой журнал, я его сам загубил неправильно распорядившись деньгами перед кризисом. Дело это не особо прибыльное - как и вся мелкопредпринимательская реклама и СМИ в России (смотря на каком уровне работать). Сейчас как понимаю, у вас даже презентации нету текстовой и бизнес-плана. Напишите презентацию, отправьте мне на электронку # от этого и будем отталкиваться. Напишу Вам по пунктам что делать. Обзвон и анализ возможных конкурентов это начало всего. Предварительные расчеты. Не хотите студентов - звоните сами. Вы же сами сказали - я мол, сам все могу!!! Вот и делайте как надо. А вы считаете что это неправильно! Замкнутый круг получается. Вы совета просили, Вам собственник журнала Дмитрий дал совет. Вы хотите каким-то другим путем пойти? Каким интересно? Или думаете здесь найти более удобный и легкий совет, "как выпускать журнал самому, но при этом не париться и не переработать?"


Выберите из списка
2018
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008