как создавать новое?

Доброго дня, дамы и господа!
Встал вопрос креатива. Мы — организаторы Телепремии ТЭФИ и ТЭФИ-Регион. Как понимаете, очень важно здесь — отработать спонсоров. Давайте поштурмуем вместе — полагаю и в вашей работе это может пригодиться в будущем. Часть идей возникают после посещения различных мероприятий, церемоний…
Например из последнего:

  • вкладывание визиток партнера в визитницы ТЭФИ, которые вручаются всем гостям и участникам Церемонии;
  • размещение логотипа партнера на баннере на ограждении красной ковровой дорожки (место встречи гостей и работы фото и видеокорреспондентов)…
    Это помимо стандартных видео и радиороликов, страниц в буклете мероприятия, лого на биллбордах, пригласительных билета и т.д.
    Вот в этом направлении хотелось бы услышать ваши идеи. Совместный труд на общественном профессиональном ресурсе — польза для мозгов и дальнейшей работы!
    Кстати, желающих стать Партнером/Спонсором Церемонии ТЭФИ — милости просим!
133
Комментарии (22)
  • 1 июня 2009 в 23:07 • #
    Konstantin Vishnevskiy

    А мы являемся организаторами Международного фестиваля военного кино имени Ю.Н. Озерова.
    И у нас с вами примерно одинаковые проблемы. Давайте креативить, нам тоже это всё пригодится...

  • 2 июня 2009 в 11:26 • #
    Валентина Гарифуллина

    Константин, здравствуйте!
    Да, в подобных мероприятиях без спонсоров тяжко, а задача получается одна - найти и отработать их!
    Какие в Вашей практике интересные варианты представления спонсоров на площадке были и есть? И еще: подбираете ли Вы спонсоров тематически или по каким-либо критериям?

  • 2 июня 2009 в 12:58 • #
    Konstantin Vishnevskiy

    Здравствуйте, Валентина!
    Не могу сказать, что у нас было что-либо совершенно оригинальное.
    Традиционно спонсоры представлены в красочном буклете-программе фестиваля, на растяжках и наружной рекламе в городе, на баннерах в местах кинопоказов и на заднике во время всех пресс-конференций.
    Но у нас же происходят ещё и действия с участием знаменитых людей и представителей элиты бизнеса, власти и общественности того города, где в данный момент фестиваль проводится. В этом году это будет Ростов-на-Дону.
    Возложение цветов во время открытия, торжественная часть, потом открытие Аллеи Звёзд, фуршеты, представления перед кинопоказами и творческие мастерские актёров, выставки живописи Льва Прыгунова...
    На все мероприятия мы приглашаем наших спонсоров, которые могут познакомиться и очень тесно пообщаться именно с теми людьми, которые представляют для них наибольший интерес. Кроме того, широкая информационная поддержка (где обязательно упоминаются спонсоры) тоже достаточно эффективно позиционирует их с положительной стороны в качестве социально-ответственного бизнеса, а лично ТОПов как людей, уделяющих большое внимание миротворчеству и воспитанию.
    Спонсоров мы не выбираем тематически. При нашей тематике трудно найти именно таких. Мы стараемся найти генерального (или несколько) спонсора (на прошлом фестивале в Краснодаре такими были ЕЭС "Телеком", торговая марка "Хортица" и группа компаний "Инвестконсалтинг", за что мы им превелико благодарны) и использовать местные ресурсы.

  • 2 июня 2009 в 14:13 • #
    Валентина Гарифуллина

    Константин, прекрасно Вас понимаю и поддерживаю в отношении известных персон и "людей-тяжеловесов" в народных масса. У нас это звезды телевидения, топ-менеджеры крупных структур и телеканалов, а также журналисты и другие представители масс-седиа - полный цвет, как говорится... :)
    Такие же позиции, что с пресс-конференциями, что с наружкой и личным общением с медиа элитой у нас предусмотрены.
    Хочется чего-то пусть не принципиально, но нового, свежего. Такое ощущение, что то-то витает в воздухе, но уловить не могу - мож стоит походить по выставкам и подобного рода мероприятиям почаще?

  • 2 июня 2009 в 15:03 • #
    Konstantin Vishnevskiy

    Может быть, Валентина!
    Давайте именно так и поступим, аздесь будем делиться информацией и новыми мыслями.
    Надеюсь Вы за?

  • 2 июня 2009 в 16:20 • #
    Валентина Гарифуллина

    Еще как ЗА!
    Константин, скажите сказалась ли сложная экономическая ситуация на поиске новых и состоянии существующих партнеров фестиваля у Вас?

  • 2 июня 2009 в 17:11 • #
    Konstantin Vishnevskiy

    Конечно, сказалась.
    Во-первых, бюджетных денег сократили в четыре раза итеперь нам необходимо добирать полтора миллиона рублей для того, чтобы фестиваль получился солидным, с привлечением солидных отечественных и зарубежных специалистов и экспертов.
    Во-вторых, сейчас на финансовом рынке, конечно, большие напряги, и многим производителям реално не хватает денег на поддержание и развитие бизнеса, а не то что на благотворительность. Государство и так слишком много функций перекладывает на плечи граждан и бизнеса... Боюсь, что скоро столько на нас взвалят, что мы просто рухнем... И с кем тогда останется государство?

  • 2 июня 2009 в 18:29 • #
    Валентина Гарифуллина

    Поддерживаю. Сами наблюдаем все это и при этом варимся в общем непонимании и натуге...

  • 2 июня 2009 в 11:29 • #
    Катерина Дуброва

    Валентина, а Вы продаете билеты на данное мероприятие? Если да то можно размещать логотип на билетах. можно пригласить представителей компаний -спонсоров на пресс-конференции ( до и после мероприятия) там же размещать и распространять рекламную информ-ю,. Буклеты видео и радио хорошо, но в век компов- значит сайт именно на данное мероприятие и CD диски.
    Не знаю может это для Вас прописные истины, но чем могла. С уважением Катерина

  • 2 июня 2009 в 14:16 • #
    Валентина Гарифуллина

    Екатерина, здравствуйте! Спасибо за включение в обсуждение!
    Билеты не продаются.Все места закреплены за Академиками - они же жюри конкурса в различных номинациях, спонсорами, журналистами, учредителями и т.д. Но размещение лого на билетах имеется, также как и работа с их раздаточным материалом на пресс-конференциях (также на таких мероприятиях присутствуют баннеры партнеров и их продукция - чай, кофе, конфеты...)
    Сайт, естественно имеется - милости просим www.tefi.ru

  • 2 июня 2009 в 14:37 • #
    Катерина Дуброва

    Удачи, Валентина! Сейчас идет конференция с участием Игоря Борисовича, может он Вам чем нибудь поможет?

  • 2 июня 2009 в 16:33 • #
    Валентина Гарифуллина

    Не обращалась еще, спасибо, Екатерина! Подключайтесь к дискуссии с новыми идеями!

  • 5 июня 2009 в 19:07 • #
    Юрий Сырцов

    Здравствуйте!
    Очень удивился увидев рекламу Теффи на ТВ3 и не заметив на "больших" каналах.
    Есть пара идей на вскидку, но лучше не выкладывать в открытом доступе.
    Если есть заинтересованность, можем посотрудничать.
    С моей стороны опыт: режиссуры массовых мероприятий, PR, реклама, телевидение, радио и многое другое. А так же тренинг по фандрейзингу (работа со спонсорами), уникальные креативные мастерские (которые позволят разработать приёмы работы со спонсорами, раскрепостив мозги Вашей команды) или разработческая сессия (результат, то же разработка, но нет работы с креативностью участников).
    Это не реклама. Если нет необходимости в серьёзном профессиональном подходе, парой идей поделюсь и так.
    С уважением.

  • Ремонт диванов на дому

    Цена договорная

  • 8 июня 2009 в 13:28 • #
    Валентина Гарифуллина

    Юрий, доброго дня!
    Я смотрю, у Вас действительно огромный опыт за спиной и много профессиональных проектов. К сожалению, мы, как Фонд, не имеем возможности организовывать для себя различные тренинги, да и политика руководства такие идеи даже рассматривать не станет.
    Юрий, если не сложно, подкиньте пару идей или задайте направление. А то на данный момент у меня затишье, не объемное мышление... Заранее благодарю за содействие

  • 13 июня 2009 в 18:03 • #
    Юрий Сырцов

    Существует ли Совет попечителей церемонии? Что получают Ваши Спонсоры, кроме размещения лого?
    Как правило ни одно спонсорство на территории России не окупается. Это давно просчитанный факт. Следовательно, что получают Спонсоры?
    Постоянно заседающий Совет к рекомендациям которого прислушиваются - даст ощущение значимости и уважение.
    Проход по красной дорожке, с обязательным громким обьявлением - сценический эффект.
    Вручение наград одним из предствателей Спонсора в паре с теле лицом - паблисити.
    Специальные призы от имени Спонсора - действительное упоминание на ТВ.
    Семинары представителей Спонсора для участников конкурсной программы, например "Как работать со Спонсором?" - действенное влияние на журналистский цех и повышение квалификации ПР службы.
    Надо просто спросить у Спонсоров, что им необходимо от Церемонии? Можно собрать их на закрытое заседание, можно просто послать представителей, не как обычно с протянутой рукой, а с опросом. Удивитесь насколько проще будет разговаривать с потенциальными спонсорами о сотрудничестве. Потому что клянчат у них каждый день, а спрашивают действительно их желания - никогда!
    Специальные закрытые мероприятия для спонсоров, одни - просто фуршеты с "культурной программой" с обязательной возможностью общения с теле лицами. ("Мордами" если использовать профессиональный жаргон). Так и акции - реально приносящие пользу кому либо (посмотрите на Черешневый лес и др. реально благотворительные акции).
    Приз со сцены для лучшего Спонсора - "Мини ТЭФФИ".
    Вообще - Вы что дарите Спонсорам?
    Благодарственные письма? Сертификаты в рамке? Галерея спонсорских звёзд?
    Есть ли СМИ цересмонии? Бюллетень? Где было бы не только для телевизионщиков но и место Спонсорам.
    Клуб Спонсоров - должен стать интересным прежде всего им!
    Только работать надо долго и нудно, не один год.

    А носителем может стать все, что угодно.
    Полы и потолок концертного зала (все коридоры).
    Стенды Спонсоров перед залом.
    Большие художественные настенные календари. (Новый теле год...)
    Мини календарики для зрителей.
    Ростовые фигуры веселящиеся на сцене.
    Большие панно в зале.
    Лазерная проекция на потолке зала.
    Официальный Спонсор конкретного семинара или мастер класса. С указанием не только на входе и мультимедиа презентации, но и в раздатке.
    Брелоки для ключей.
    Значки.
    Сама красная дорожка, может быть усыпана лого. Да и кто сказал, что она обязательно красная? Пусть будет фирменных цветов главного спонсора.
    Можно привозить гостей к дорожке на оформленных лимузинах, или пролётках.
    Ростовые фигуры лого спонсоров могут "шуметь" и на дорожке.

    Возможно, что то Вы уже делаете, но ТЭФФИ нынче на такой периферии общественного сознания, что многие даже не видят рекламную кампанию по ТВ. А это уже бОльшие проблемы с фандрейзингом... Кроме того, даже отсутствие обсуждения сотрудничества с профессионалами, уже симптомчик... :-( Передайте это своим руководителям. Ведь это еще и накладывается на удручающее качество современного российского ТВ...

  • 13 июня 2009 в 18:14 • #
    Юрий Сырцов

    Посмотрел на сайт, но там не о Спонсорах, ни для Спонсоров ничего нет! Видимо Фонд не понимает кто кому нужен... ;-((((

  • 15 июня 2009 в 10:33 • #
    Валентина Гарифуллина

    Юрий, к сожалению, мы ,как ФОНД, не имеем право иметь СПОНСОРОВ, т.е. не имеем право называть все своими именами и работать открыто, поэтому и не можем благодарить наших партнеров на сайте.
    Юрий, инетересночитать Ваши высказывания на данную тему - они живые и какие-то эмоционально яркие, хочется спорить, доказывать, объяснять - думать. Не сходите с дистанции, пожалуйста! Мне нужна эта мозговая активность!

  • 15 июня 2009 в 10:27 • #
    Валентина Гарифуллина

    Юрий, многое из того, что Вы описали уже входит в наш спонсорский пакет, как то спецпризы от спонсора с вручением на сцене, возможность вручить Орфея победителю представителю компании, после Церемоний, обычно устраивается фуршет, где спонсоры имеют возможность общаться с телемордами, как Вы выразились :)
    страница с рекламным модулем спонсоров включена в буклет Церемонии. Генеральных директоров основных спонсоров мы включили в поп.совет, после Церемоний ин а праздничные даты мы, конечно, дарим спонсорам подарки от Фонда "АРТ".
    А вот поспрашивать об ожиданиях действительно можно. Единственное, рассматривая риски, думаю, как бы это не навредило: во-первых, высказав совершенно нереальные идеи (либо идеи, которые значительно увеличивают стоимость спонсорского пакета), они ситуацию не изменят, а соответственно, данный опрос будет выглядеть пустым сотрясанием воздуха; во-вторых, проговорив вслух те рекламные возможности, которые они бы хотели, но которые мы не можем дать по различным причинам, они, соотнеся желаемое и реальное (то, что мы реально предлагаем) склонятся к мысли о ненужности спонсорства ТЭФИ.

  • 15 июня 2009 в 16:16 • #
    Юрий Сырцов

    Дык, какой вопрос задать!
    Если: "Какую рекламу хотите", то сразу поймут, что спонсорство не нужно, а если: "Как сделать премию более значимой" (надо хорошенько продумать батарею вопросов), то и ответы будут реальными и серьёзными!

    А Спонсоров можно же и назвать по другому -
    Друзья церемонии,
    Партнёры (у Вас вроде уже это есть),
    Помошники,
    Круг заинтересованных лиц,
    Меценаты,
    Попечители,
    Общественный совет,
    Бизнес совет и т.д.

    Фуршет после церемонии - это хорошо.
    Но это получают те, кто спонсорами стал.
    Можно собрать и тех, кто был ранее, можно и потенциальных, просто провести мероприятие заранее. Обычно так легче "раскручивать"...

    Нужен Клуб!

  • 15 июня 2009 в 16:38 • #
    Валентина Гарифуллина

    Если удается с билетами (есть свободные) потенциальных и так приглашаю. Я вот думала, что-то типа партнерского пула организовать... Т.е. помимо Церемонии собирать их/приглашать на другие значимые события Фонда. Здесь наши идеи сходятся. :)
    Просто вот еще в чем вопрос: когда ведешь переговоры через отдул рекламы или маркетинга, а не с руководством, то вся эта "статусность" общения со звездами, вхождение руководителя компании в медийную элиту пропадает. Им нужны больше цифры, рейтинги и тэ дэ...

  • 15 июня 2009 в 16:55 • #
    Юрий Сырцов

    Значит надо научиться выходить на ЛПР (лицо принимающее решение). Стандартная задача в продажах. ;-)

  • 16 июня 2009 в 10:58 • #
    Валентина Гарифуллина

    Это да, Юрий, выходить надо, и учиться этому надо... :)
    Спасибо Вам огромное, за интересную беседу! Если будут возникать различные мысли или вопросы - буду очень рада, если они будут направлены ко мне и по нашей теме :)


Выберите из списка
2018
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008