Социальные сети. Жизнь в Интернете или инвестиции?

Социальные сети. Жизнь в Интернете или инвестиции?

Термин социальной сети был введен в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом. На тот момент, социальной сетью являлась социальная структура, состоящая из групп социальных объектов (людей или организаций) и связей между ними. Общеупотребляемым выражением социальная сеть стала именно применительно к Интернету (название «social network» давно прочно вошло в английский язык). Что в данном случае подразумевает, веб-сайт с возможностью указывать какую-либо информацию о себе, либо объекты интересов, по которым аккаунт пользователя смогут найти другие участники сети.

Для кого-то социальная сеть жизнь, а для кого-то только деньги

По подсчетам специалистов, минимальный объем первоначальных инвестиций в создание сети — минимум 150 тыс. долл., и это не учитывая затраты на раскрутку. Столько потребуется на покупку «железа», разработку и создание сайта, ввод его в эксплуатацию, зарплаты программистам, администрирование и поддержку в первое время. При этом, чем сложнее структура сайта, чем больше сервисов может предложить портал, тем дороже первоначальные вложения. Отдельный вопрос — расходы на раскрутку. Минимальный порог расходов на рекламу составляет не менее 100 тысяч долл., однако рост конкуренции заставляет владельцев новых проектов тратиться на рекламные кампании куда значительнее.

По мере роста числа пользователей у создателей социальных сетей неминуемо возникают проблемы с капиталом — приходится совершенствовать техническую составляющую проекта, нанимать новый персонал. Выход приходится искать на стороне. Огромная аудитория привлекает инвесторов, и на российском рынке уже есть примеры, когда всего за год-два создатели «отбивали» вложенные средства, продав часть своих акций. Так поступили владельцы сети «Мир тесен». За 60% компании инвестиционный холдинг «Финам» заплатил около 2 млн. долл. в марте 2008 года. При этом сеть была создана летом 2007 года, а к моменту продажи количество пользователей составляло 320 тыс. человек.

По оценкам экспертов, осенью 2007 году латвийская компания Forticom купила у владельца ООО «Одноклассники» Альберта Попкова 30% акций за 10 млн. долларов. При этом самой социальной сети пока не удалось окупить расходы на создание и развитие сети, «на ноль» руководство выйдет только к завершению текущего года. В 2007 году «Одноклассники» получили с рекламы 1-2 млн. долл., в следующем году эта цифра может вырасти в три-четыре раза.

Другой популярный проект Вконтакте.ru пока не добился успехов в рекламе, она почти отсутствует на страницах портала. Поэтому пока проект не вышел на окупаемость, а существует за счет инвесторов, имена которых называть не хотят. Однако и без рекламы аналитики оценивают стоимость проекта в 5 млн. долл.

При этом вероятность того, что проект может и не окупиться, весьма высока. В качестве довольно неудачного стартапа социальной сети можно назвать Top4top.ru, главными лицами которого стали известные ведущие Дмитрий Дибров и Лев Новоженов. Компания Russian Media в январе 2008 года заявила о намерении вложить в создание этой сети около 15 млн. долл. По телевидению и в Интернете прошла дорогостоящая рекламная кампания, однако на исходе первого года существования этого «проекта для интеллектуалов» говорить о том, что Top4top.ru стал успешным ресурсом, не приходится. А эксперты удивляются, на что могли пойти такие огромные деньги, ведь от других проектов, куда было вложено гораздо меньше, Top4top.ru по своему сервису практически не отличается, а в технической части даже уступает.

Тем не менее, потенциальные инвесторы закрывают глаза на то, что в текущей ситуации социальные сети не приносят доход. Ведь согласно исследованиям, доход от рекламы в социальных сетях в будущем может возрасти многократно. Ведь эффективность показа рекламы в блог-сервисах и социальных сетях может быть даже выше, чем на новостных и других посещаемых порталах. Исследование компании TNS Gallup в октябре 2007 года показало, что среди пользователей LiveJournal более половины имеют высокие доходы, а 17% из них занимают в своей компании пост руководителя. Аудитория социальных сетей более сегментирована и открыта для рекламодателей. Как правило, о пользователе социальной сети известно, сколько ему лет и где он работает, а посему рекламное предложение может быть адресным, не распыляться на людей, которые им никогда не воспользуются.

Социальные сети предоставляют рекламодателям и другую уникальную возможность: продвижение товара или услуг при помощи скрытых PR-кампаний или вирусного интернет-маркетинга. Распространителями рекламы становятся пользователи, а вернее их аккаунты, которые рекомендуют товарищу что-то купить или чем-то воспользоваться. В качестве громкого примера можно назвать вирусную рекламную кампанию сети магазинов «Утконос». Примерно в одно и то же время несколько «тысячников» (пользователей дневников, у которых несколько тысяч постоянных читателей) опубликовали у себя тексты схожего содержания на тему «я покупаю продукты только в «Утконосе» и всем советую». Возмущенные использованием частных аккаунтов, пользователи сразу же организовали антикампанию, пообещав никогда не пользоваться услугами этой торговой сети. Однако антикампания принесла ожидаемые плоды: в Интернете заговорили об «Утконосе».

На необходимости же сетей, заинтересованности в них и мотивации людей к участию стоит остановиться отдельно. С одной стороны, к неотъемлемому преимуществу относится — возможность нахождения людей, которых по другим каналам было бы отыскать почти невозможно. Также это поиск единомышленников по тем или иным областям, информации (видео, аудио, текстовой, мероприятий, афиш и прочего); возможность оперативно договориться с большим количеством людей (допустим, о встрече класса или другого масштабного мероприятия); экономия времени при выкладывании информации для заинтересованных лиц (например, фотографии гораздо удобней выложить на сайте и отметить просмотр только для друзей, нежели делать рассылку по почте большого объема информации).

Однако же, на деле выходит, что мотивация людей заходит куда дальше вышепредставленных преимуществ. Посредством сети начинается точно замещение личной жизни. В строчке статус (надпись вверху личной странички пользователя, подобно эпиграфу) можно увидеть все мысли, желания, недовольства и прочие эмоции. Человек, пишущий этот статус, точно не имея возможности сказать о своих мироощущениях кому-то напрямую, при непосредственном — живом общении, выкладывает все их в якобы «завуалированной» форме, эпиграфом своей жизни. Естественно, тот, кому адресовано сие послание, поймет его, а остальные — начнут проявлять интерес к интригующей особе в попытке разгадать его смысл. Вот и получается, факт создания социальных сетей в целях помощи спецслужбам, помог и без их участия, обычным гражданам отслеживать всех пассий своих благоверных, да еще и находиться буквально в «реальном режиме» взаимоотношений подобной пары.

Помимо обозначенного выноса личного пространства в массы, существует некая определенная психологическая зависимость от социальных сетей. Объясняется это толи недостатком живого общения, толи бездельем, толи желанием подглядеть (конечно, из-за любопытства, а это нормальное желание). Вот так и сидят некоторые часами, а то и днями, прожигая время в Интернете в попытке при обновлении страницы, увидеть, наконец, ожидаемое «чудо». Хорошо еще, если подобная деятельность происходит не на работе, иначе КПД горе-работника будет стремиться к нулю.

Выходит, что, получая возможность следить за всеми перипетиями жизни друзей и малознакомых людей, человек как будто «подседает» на некий сериал, либо ныне усовершенствованные реалити-шоу. Если приплюсовать сюда еще огромное количество вымышленных персонажей, в итоге получается некая совершенно живая сеть, со своими инкогнито, трагедиями, комедиями и драмами на страничках, острыми обсуждениями, музыкой, видео и другой информацией на любой вкус. Похоже, что герои небезызвестной игры The Sims словно резко усовершенствовались и зажили самостоятельно.

Однако исследования социальных сетей не подтверждают перспективу их развития именно в подобном качестве, что не может не радовать. Иначе все новости от друзей можно получать посредством связи с ними в сети, и многие уже на этом остановились. Скептики указывают и еще на один аспект: завышенные ожидания, и как пример, крах доткомов, случившимся в США в 2000 году.

Так или иначе, вопрос статьи остается открытым. Для кого-то социальная сеть — это действительно удачно придуманное спасение от цейтнота, а для кого-то жизнь в Интернете.

414
Комментарии (25)
  • 28 ноября 2008 в 22:34 • #
    Серго Амир

    Мы создали новую Международную соцсеть

  • 28 ноября 2008 в 22:41 • #
    Дмитрий Воронцов

    Петербургские разработчики создали социальную сеть для православных "Соборное дело.ру"

    Проект был реализован при благословении митрополита Санкт-Петербургского и Ладожского Владимира на средства четырех православных энтузиастов из северной столицы. Общая сумма вложений на данный момент составила 200 тысяч рублей (обычно размеры инвестиций в социальные сети исчисляются сотнями миллионов). В разработке, которая началась около года назад, принимали участие петербургские специалисты, большинство из которых - верующие.

    Игорь Матвеев заявляет, что на создание социальной сети "Соборное дело.ру" разработчиков вдохновил ресурс "В Контакте". "Главное для нас - не оригинальность подачи, а помощь православным в обретении связей в современном обществе", - сказал он. Размер аудитории, судя по всему, тоже не главное - на сегодняшний день сайт насчитывает около 300 пользователей, но к январю, по расчету администрации, количество пользователей составит 2 тысячи человек.

    "Соборное дело.ру" предлагает верующим сервис публикации книг, выбор сана, покровителя, прихода, епархии, братства и поиск по этой информации, а также обеспечивает "православную цензуру". В ближайшем будущем организаторы планируют открыть православное новостное агентство и православную почтовую службу (правда, им придется принять участие в жесткой конкуренции с почтовым сервисом, запущенным порталом wwjd.ru, и православным Mail.ru).

  • 28 ноября 2008 в 22:49 • #
    Серго Амир

    Записал. Спасибо. Буду обязательно пользоваться

  • 30 ноября 2008 в 17:24 • #
    Марина Анисимова

    Огромное спасибо! Давно искала!

  • 29 ноября 2008 в 13:18 • #
    Дмитрий Тихонов

    Эта тема мне близка, я слежу за всеми изменениями в этой сфере, придумывая новые функции и возможности взаимодействия.

    Соц. Сети это те же сайты, только нового поколения, они обязательно выйдут на окупаемость, если будут действовать правильно. Просто в функционале соц. сетей нет ничего иновационного, они дают те же возможности, что были и раньше, только в более дружественном интерфейсе. Когда соц. сети действительно начнут предоставлять тот функционал, который трудно найти где-то ещё, всё кардинально изменится.

  • 29 ноября 2008 в 19:54 • #
    Светлана Кабанова

    Добрый вечер, Дмитрий.
    По поводу затрат на создание социальной сети. Есть несколько способов такой реализации: первый - известные всем проекты и озвученные реальные или нереальные затраты на создание и развитие, второй - работающий, но не афишируемый, - выстраивание CRM-систем с уже имеющейся клиентской базой.
    Задачи и у первого и у второго варианта те же - бизнес, а значит - доход. Формы дохода и время его получения, короткие это деньги или длинные, - дело вкуса.
    Корректно или некорректно проводитьчерез сеть PR-компанию, как мне кажется, должно быть все-таки во власти администрации, т.е. в ее правилах (это ее социальная ответственность).
    По поводу возникающих зависимостей, или "человек как будто "подседает" на некий сериал, либо ныне усовершенствованные реалити-шоу".
    Все есть наш выбор и наше право. Т.е. право личности иметь свои предпочтения, в том числе и в коммуникациях.
    И, в связи с этим, как мне кажется, очень важно, чтобы и основатели и участники сетей понимали величину той социальной ответственности, которую они взяли на себя, создавая или развивая сеть - трансляция и навязывание негатива, агрессии, пошлости и т.д. - это очень серьезно.
    Большинство наших сограждан люди внушаемые, а в периоды кризисов, и это законы социальной психологии, внушаемость увеличивается, потому ,что в стрессе большинстов людей становятся ведомыми.
    Как-то я грустно завершила свой опус, но тема действительно серьезная, потому, что сеть - это бизнес, а в бизнес приходят люди с разными системами ценностей.

  • 30 ноября 2008 в 04:52 • #
    Дмитрий Воронцов

    Любая социальная сеть ,это слепок с общества ,которое нас окружает и все недостатки ей так же присущи:)))

  • 30 ноября 2008 в 20:39 • #
    Игорь Цесельский

    Поэтому и нужна фильтрация, иначе действительно получим здесь и вокруг "слепок".

  • 1 декабря 2008 в 15:49 • #
    Антон Малега

    Игорь, а Вы хотели бы получить идеальный образ, за которым следовали бы, совершенствуясь по дороге, члены такой социальной сети? :))

  • 2 декабря 2008 в 03:07 • #
    Игорь Цесельский

    Я не приучен следовать, веду сам)
    В образы и фантомы не верю, я гностик.
    А вот рамки системе надо ставить, иначе получаем слепок, облако в штанах, семь цветов. Согласен на два) Но идеальных!

  • 2 декабря 2008 в 18:11 • #
    Андрей Исмагулов

    Может это средство выделиться из массы себе подобных?

  • 1 декабря 2008 в 23:18 • #
    Елена Владимировна

    Не могла пройти мимо этой интересной и неоднозначной темы. Я уверена, что социальные сети - это формат общения или иного информационного обмена, который будет очень быстро охватывать все ключевые сферы жизнедеятельности социально активного человека - это и общение с друзьями, и разделение каких-то интересов, и деловые связи, и личная жизнь, и знакомства и т.д.. Есть в этом и минусы, и плюсы, как и в любом другом эволюционном процессе. Новое - это всегда потеря чего-то старого. Много слышала про синдром "реалити шоу", которому якобы становится подвержено все больше народу, особенно на западе, честно - не знаю, не сталкивалась. Хотя факт остается фактом - очень часто на рабочих местах помимо чисто "рабочих" окошек постоянно присутствует окошко Вконтакте или Одноклассников, причем многие свой рабочий день начинают именно с них
    Пропаганда и управление массами осуществлялось всегда, с тех пор, как появилась государственность, а формат его в данном случае не играет никакой существенной роли и не влияет на силу зависимости.
    Тема эта интересна для меня еще и тем, что мы с коллегами поставили цель создавать своего рода социальные сети для различных рынков, один из них уже функционирует на оконном рынке СПб. Проект называется Оконка (адрес http://www.okonka.ru) и он объединяет в единый круг общения всех участников данного рынка, включая конечных потребителей. Интересно ваше мнение об этом проекте.

  • 1 декабря 2008 в 23:41 • #
    Елена Владимировна

    Хочу еще добавить, что идея состоит в том, чтобы реализовать естественное желание человека работать с интересом, с удовольствием. И одно ни в коем случае не должно исключать другого. Равно как ребенка обучают изначально в форме игры, и это обучение гораздо более эффективно, чем простое заучивание.

  • 2 декабря 2008 в 16:02 • #
    Анна Гусельщикова

    Проект интересный, но слишком узко направленный. Скажите, а когда был запущен сайт? Сколько участников Вы планируете привлечь? Будете ли Вы вводить платные сервисы?

  • 2 декабря 2008 в 03:12 • #
    Игорь Цесельский

    В ОАО "ИСТ" (IT, оборонка) был реализован корпоративный портал с элементами соц. сети на WEB. Прижилось, тк по понятным причинам внешний инет отсутствовал как класс. И никто не страдал синдромом Одноклассников и тп Некая эрзацсоцсеть. Корпорациям стоит подумать, чтобы у планктона фрустрацию снимать.

  • 4 декабря 2008 в 03:10 • #
    Игорь Цесельский

    О пользе социальных сетей для бизнеса
    http://www.rb.ru/office/buzines/rumorsbis/2008/11/05/141043.html
    Там же и о корпоративных сетях.

  • 4 декабря 2008 в 03:30 • #
    Игорь Цесельский

    Популярность социальных сетей доказывает то, что людям раньше не хватало общения, утверждает CEO Imaginatik Марк Тюррелл, компания которого занимается разработкой корпоративных социальных сетей, спрос на которые сейчас очень высокий в Европе.

    "Когда люди имеют возможность увидеть фотографии своих коллег, когда они знают об их увлечениях, когда они в любой момент могут написать им письмо, в конечном результате все это положительно сказывается на бизнесе, особенно на бизнесе крупных компаний, сотрудниками которых являются тысячи человек", - добавляет Тюррелл.

    Однако Тюррелл не считает, что польза от социальных сетей может быть настолько большой, что скажется на конечных показателях фирмы. Он говорит, что корпоративные социальные сети используются лишь для решения проблем в общении, которые таким образом делегируются руководством подчиненным.

  • 4 декабря 2008 в 03:21 • #
    Игорь Цесельский

    Создав крупнейшую в России сеть «Одноклассники», Альберт Попков нарушил договор с бывшим работодателем — британской i-CD Publishing, утверждает последняя. Попков работал в i-CD в качестве фрилансера, в 2000 году был нанят в штат программистом, а в 2003-2006 годы возглавлял отдел разработок компании. Она развивала социальную сеть одноклассников Passado, за запуск которой в России отвечал Попков. Он должен был изучить российский рынок социальных сетей, зарегистрировать доменное имя и собрать базу данных школ. Подписывая контракт, Попков обязался не заниматься никакой деятельностью, конкурирующей с основным бизнесом истцов. Тем не менее в 2002 году втайне от работодателя Попков зарегистрировал на свое имя домен Odnoklassniki.ru и одноименную торговую марку, указано в иске, и, еще работая в i-CD, приобрел базу данных российских школ и разработал социальную сеть. Тем самым он перебежал дорогу работодателю. Компания требует отдать ей бизнес и все полученные от него доходы
    Фишка в том, что Попков - гражданин Британии. Одноклассники LTD, владеющая ООО "Одноклассники" - британская компания. Да и судить Попкова собираются по британским законам. Мне кажется, Альберт проиграет - но Одноклассники бритам не отдаст. Ибо стратегическое значение ))

    http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/12/03/171967

    http://www.rb.ru/topstory/business/2008/01/18/115341.html

    На начало года сеть была убыточна и требовала до $10 млн. инвестиций. Летом «Одноклассников» оценивали в $450–500 млн, сейчас их возможно? продать за $100 млн (больше никто в кризис не даст), а если оценивать по мультипликаторам западных интернет-компаний, то справедливая оценка сейчас – $100–150 млн, считает аналитик «Финам» Татьяна Менькова. В 2008 г. «Одноклассники» заработают около $25 млн, утверждает близкий к компании источник. В I квартале 2008 г. компания, по ее данным, собрала рекламы на $3,3 млн.

  • 4 декабря 2008 в 07:11 • #
    Игорь Цесельский

    Высокий суд Лондона рассмотрит по существу иск британской компании i-CD Publishing к создателю одной из самых популярных российских социальных сетей Odnoklassniki.ru Альберту Попкову и к Odnoklassniki Ltd., владеющей российским ООО "Одноклассники" (управляет Odnoklassniki.ru), в ноябре 2009 г., сообщил осведомленный источник. Время до этого срока отведено на сбор доказательств с обеих сторон". Попков воздержался от комментариев.

  • 4 декабря 2008 в 07:15 • #
    Игорь Цесельский

    Прохоров запустил социальную сеть для "обеспеченных и успешных"
    30 ноября заработала закрытая социальная сеть для обеспеченных и успешных людей "Сноб.ру". Открытой регистрации не предусмотрено — чтобы присоединиться к сообществу "самых ярких и активных представителей культуры Global Russians" необходимо получить специальное приглашение.
    Целевая аудитория определяется как Global Russians. Этим термином назвали группу людей с заработком от $10 тыс. в месяц (сейчас "имущественный ценз" снижен, говорят о $5 тыс.), которые "объездили весь мир или хотя бы половину и наконец стали самими собой".
    С тем, что же такое "Сноб.ру", не могут, похоже, определиться и сами создатели. В начале говорилось, что "СНОБ — не социальная сеть, а СМИ с базой в виде Клуба, который похож на социальную сеть". Теперь, по словам Антона Носика, это "это не социальная сеть и не СМИ, а первая на моей памяти удачная попытка сделать то, что в Топ4топе обещалось". На самом же сайте проект определяется так: "сайт www.snob.ru — информационный портал и закрытая социальная сеть". Яковлев построил модель, где существует редакционный контроль тематики и качества материалов, генеримых участниками клуба. Через очень сложный и дорогостоящий механизм.

    PS А авторы проекта смотрели в словарь - что такое сноб? Похоже нет)

  • 4 декабря 2008 в 09:18 • #
    Дмитрий Воронцов

    Сноб -это человек , имеющий преувеличенное уважение к собственному социальному положению и который обрезает все связи, с людьми, которых считает ниже себя.

    "обрезает все связи, с людьми, которых считает ниже себя."

    Лучшего названия для закрытой социальной сети не придумаешь:))

  • 4 декабря 2008 в 22:28 • #
    Игорь Цесельский

    Полонский выразился менее, э ... политкорректно:
    " У кого нет миллиарда, может идти в Ж..." © Где то он сейчас...?

    Снобизм заключается в том, что сноб ценит предметы и явления не за их качества, а только за то, что эти предметы и явления ценят представители элиты, к коим сноб хочет быть причастным.
    То есть сноб - это, в сущности, ущербный человек, стремящийся вести себя так и выдавать себя за того, кем он не является, но быть причисленным к кому, мечтает.

  • 4 декабря 2008 в 23:53 • #
    Игорь Цесельский

    Вот еще мнение
    Артур Кестлер в эссе о снобизме пишет:
    "Сноб преследует пустые цели и не испытывает истинного удовольствия. Он не рвется к власти, ему хочется лишь греться в ее лучах. Он ищет не любви, дружбы и веселой компании, а общества избранных, как ни уныла была бы эта перспектива. Он получает удовольствие не от картин, а от выставочного каталога".

  • 5 декабря 2008 в 08:43 • #
    Дмитрий Воронцов

    Ну всё таки какими будут основные направления развития социальных сетей:религия,политика,корпоративные,элитные.А может быть вообще,что нибудь неординарное?Национальные ,половые или другие признаки по которым возможно объединения в социальные сети.

  • 5 декабря 2008 в 20:18 • #
    Игорь Цесельский

    ИМХО, весь спектр, и неординарное, в том числе.
    Хотя, что считать неординарным? Пол? Национальность? - Так тут сам бог велел.
    Сети объединяют людей, как массово объединила сотовая связь и e-mail, просто это следующий виток.
    С массовым распространением нетбуков и коммуникаторов - однозначно.


Выберите из списка
2018
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
1970