Top.Mail.Ru
Простая метожика подсчета вирусных контактаов
19 ноября 2009 в 15:37

Простая метожика подсчета вирусных контактаов

Простая методика подсчета вирусных контактов. Довольно часто приходится слышать, что подсчитать количество контактов вирусной акции невозможно. Конечно невозможно, если не учить линейное программирование на первом курсе института.
Вот пример наипростейшего способа постфактум определить количество контактов. Ну а далее- вопрос уже к статистическим методам, которые тоже следует учить.
Классическая метафора про маркетинг звучит так: «Производить то, что будут покупать». Следовательно, вирусный маркетинг, можно считать процессом создания и внедрения вируса в целевой объект. Коль уж целевым объектом для маркетинга является индивид, то есть субъект, то и маркетинг вируса необходимо осуществлять в концепции субъектно-объектной системы.

А что же за вирус, который мы собираемся внедрять в объект целевой? А это некоторый информационный продукт в медийном исполнении. Проще говоря, наша цель, как вирусных маркетологов, создать такой медия-продукт, который будучи внедрен в первичный целевой объект, смог бы ретранслироваться целевому объекту следующего порядка за счет энергии объекта предыдущего порядка. Классический пример такого механизма — распространение слухов.

Сам медийный продукт может быть любым, а его главное свойство — привлекательность. Привлекательность может проявляться в сомом образе, форме, звуке. Дифференциация привлекательности медийного продукта может производится по основанию потребности адресате, на которого и направлено воздействие нашего медийного продукта.

Для определения потребности в получении информации адресатом, нам необходимо провести сложный процесс изысканий, в результате которых у нас должен быть создан образ — модель адресата. А для этого необходима парадигма, сформированная из нескольких пересекающихся наук и об этом мы будем говорить в дальнейшем.

В данный момент мы отметим для себя то, что если мы делегируем процесс разработки вирусного медийного продукта «профессионалам», с тем, что бы они нам разработали программу рекламной акции на базе вирусного маркетинга, нам необходимо получить от них некоторые расчеты, по которым мы сможем оценить эффективность нашей компании. Если в ответ на просьбу предоставить нам план и расчеты проводимой рекламной компании на основе вирусного маркетинга, нам начнут нести невнятную околесицу о том, что в интернете очень сложно что-либо подсчитать в таких мероприятиях, то вывод будет однозначный — перед нами жулики.

Подсчитать хотя бы примерно, каким будет охват целевой аудитории, можно и, что самое главное, необходимо, дабы не выпустить весь бюджет в трубу.

Предположим, у нас уже имеется медийный продукт некоторой направленности. Задав какой-то коэффициент отношения привлекательности и потребности, мы должны просчитать, сколько может быть адресатов. К примеру, наш медийный продукт потребили три адресата. И имеется вторая группа из шести адресатов, которых мы опросили с целью выяснить, кто из них имел контакт с тремя адресатами из первой группы. То есть, кто-либо из них получал передачку в виде нашего контента (медийного продукта)? Затем мы опросили третью группу из семи адресатов, задавшись целью выяснить кто из них имел контакт с кем-либо из шести адресатов второй группы и также получал ли наш контент.

Что с полученными и имеющимися данными мы можем сделать? А мы можем определить матрицу. Вот и давайте определим матрицу А = (aij) размер 3×6, полагая aij=1 если j-й адресат второй группы обменивался контентом с i-м адресатом из первой группы, и a=0 если — нет. Таким же образом определим матрицу B = (bij) размера 6×7, полагая bij =1, если j-й адресат третьей группы обменивался контентом с i-м адресатом из второй группы, и bij =0 если — нет. Эти две матрицы описывают схему первого порядка обмена нашим медийным продуктом между группами.

К примеру, у нас может быть такая схема:

0010010 

0011000 

001010 

1000011 

А=

100100 

; B=

0011000 

001101 

0101000 

1000010 

В этом случае a24=1 означает, что 4-й адресат второй группы обменивался контентом со 2-м адресатом первой группы. Ну и, аналогично, b33 = 0 означает, что 3-й адресат третьей группы не обменивался контентом с 3-м адресатом из второй группы.

Но нас же должны интересовать и прочие обмены контентом. Вот к примеру, нас интересуют обмены контентом между семью адресатами третьей группы и тремя адресатами первой, то есть контакты второго порядка.

Эти обмены контентом второго порядка описывает матричное произведение С=АВ.


Элемент Cij =

Σ

Aijbij даёт число обменов второго порядка между j-м адресатом

k=1

третьей группы и i-м адресатом из первой группы.

Для заданных матриц А и В получаем

1101011 

Элемент С23=2 показывает, что имеется два обмена контентом второго порядка между 3-м адресатом третьей группы и 2-м вторым адресатом из первой группы. Особенно заметно то, что у 6-го адресата из третьей группы оказалось 1+1+2=4 непрямых транзакций с первой группой. Таких транзакций нет только у 5-го адресата.

С=АВ=

0021010 

2011021

387
Комментарии (0)

Выберите из списка
2019
2019
2014
2011
2010
2009
2008