Experian Simmons: Новости более социальны в онлайне

Experian Simmons: Новости более социальны в онлайне

Новости более социальны в онлайне

Новостные сайты гораздо менее эффективно передают рекламные сообщения потребителям, чем другие ресурсы,— такие сведения содержатся в докладе «Multi-Media Engagement Study» («Мультимедийная вовлеченность»), выпущенном Experian Simmons.

Исследование проводилось в период с июля 2007 года по июнь 2008 года, в нем принимали участие 68 тысяч респондентов, которые потребляли информацию из медиа на двух языках (английском и испанском). Респонденты смотрели телепрограммы, читали журналы и пользовались интернетом. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.

Как оказалось, лишь 28% опрошенных из тех, кто смотрел новостную телепередачу, читали новости в журналах или газетах или посещали новостной сайт, получали ценную информацию из размещенной на этих страницах или в телепередаче рекламы. Также как выяснилось, потребители гораздо реже покупают товары, которые рекламируются на новостных ресурсах и каналах. Более того: опрошенные были чаще уверены в том, что товары, которые рекламируются в новостях, не обладают высоким качеством.

В Simmons объясняют такие печальные результаты низким уровнем «вовлеченности» (engagement) людей, которые смотрят новости или посещают новостные сайты. Для измерения engagement авторы доклада оперируют пятью понятиями.Это:

  • доверие к медиа и соответственно к размещенной в нем рекламе (Trust)
  • «вдохновение» (Inspiration)
  • «усиление» жизни (Life Enhancement)
  • социальное взаимодействие (Social Interaction)
  • персональное «развлечение» (Personal Timeout).
    Каждый из этих компонентов не только имеет большое значение для того, как потребители взаимодействуют с конкретным видом медиа, но также и решает, как этот конкретный вид медиа заставит потребителей заметить рекламу и привлечет их внимание к рекламируемому товару.

В зависимости от того, какой из пяти компонентов доминирует в общении потребителей с медиа, возникают 5 типов медиавоздействия на людей:

  • «вдохновляющий» — он означает, что телепрограмма, журнал или веб-сайт оцениваются потребителями высоко, а люди эмоционально с ними связаны и вдохновляются этими видами медиа;
  • «доверительный» — потребители особенно доверяют телепрограмме, журналу или веб-сайту: по их мнению, он дает им правдивую информацию и не гонится за сенсациями;
  • «усиливающий» жизненные ощущения — это означает, что из конкретной программы, сайта или журнала потребители узнают о новых вещах или развлечениях. То, что они узнают, улучшает качество их жизни и дает возможность принимать лучшие решения;
  • «социальный» — это значит, что программа, сайт или журнал дают респондентам повод для того, чтобы поговорить с друзьями или родственниками;
  • и, наконец, «персональное развлечение» означает, что программа, журнал или сайт дают возможность пользователям «отвлечься» или расслабиться.
    Новостные медиа, что неудивительно, имеют самые высокие показатели в категории «социальность» — то есть содержание новостей регулярно обсуждается с друзьями и семьей. Также новости обладают достаточно большим кредитом доверия. Здесь интересно то, что хотя в целом американцы не слишком верят «медиа в целом», потребители верят в то, что новости, которые они лично смотрят и читают, дают им точную и заслуживающую доверия информацию.

А вот «вдохновения» из новостей американцы не черпают — это означает, что с новостными телепрограммами, журналами или веб-сайтами люди связаны эмоционально слабее,чем с другими медиа.

Интересно, что новости в журналах считаются у американцев заслуживающими большего доверия, чем новостные телепрограммы и сайты, но в то же время новостные сайты облают большим «Life Enhancing» — то есть их них потребители чаще узнают о новых вещах или развлечениях.

Что касается конкретных новостных сайтов, то в наименьшей степени «социален» Google News, новости которого почти не обсуждаются. Второе место с конца по этому показателю занимает MSNBC Morning Joe, потом — Yahoo News, и наиболее высокие показатели имеет сайт вечерней телепрограммы CBS Evening News с ведущей Кэти Курик (Katie Couric). По показателю «Personal Timeout» новостные ресурсы также имеют наиболее низкие показатели: иными словами, когда американцам хочется расслабиться и отвлечься, меньше всего они склонны обращаться к новостям,— констатируют в Experian.

Источник: mediarevolution.ru

109
Комментарии (3)
  • 9 декабря 2008 в 14:04 • #
    Алексей Б

    нельзя сравнивать культуру потребления интернета у нас в России и в странах евросоюза, там , всё что к нам только приходит работает уже не один год. Ну и минталитет имейте в виду )

  • 10 декабря 2008 в 15:32 • #
    Оксана Саидова

    Так, и где же, выходит, лучше размещать рекламу?

  • 14 декабря 2008 в 20:52 • #
    Светлана Крус Мендоса

    Все мои коллеги черпают всевозможные новости из интернета в рабочее время, в рабочее время мы читаем наши местные газеты. Вечером по ТВ мы смотрим новости по центральным и местным ТВ-каналам, на выходные покупаем журналы и газеты по своим интересам. Разумеется, новости мы обсуждаем как в рабочее время - с коллегами, так и дома - с домочадцами. В он-лайне можно за несколько минут захватить много разной информации, причем по своему выбору. Остальную информацию - печатную и ТВ - выбирать не приходится: что дают, то и потребляем. Так что не вижу особой разницы в онлайне и оффлайне. Повторю, в онлайне информации больше - только успевай отбирать нужную.

  • Желаете ознакомиться с остальными комментариями или оставить свой? в сеть, чтобы получить полный доступ к функционалу Профессионалов.ru! Еще не участник сети?