Светлана Лобачева
Светлана Лобачева
Светлана Лобачева
Увеличить

Светлана Лобачева

Руководитель группы маркетинга в МЦФЭР
Москва, Россия
Просмотр профиля пользователя ограничен.

К сожалению, Вы не можете просматривать всю информацию о пользователе, так как зашли на страницу, как незарегистрированный пользователь. Но Вы можете:

Зарегистрироваться или Войти

Контактная информация и статус

Просмотр профиля
пользователя ограничен.

Открыть доступ

  • Возраст
  • Адрес
  • E-mail
  • Телефон
  • Социальные сети
  • Профиль
  • Статус
Достижения
Достижения на последнем рабочем месте: - изменена схема доходности контекстной рекламы с конверсией в медийные размещения с достижением ROI~350% (с первоначального значения в 200%); - настроен канал e-mail маркетинга с целедостижением не только в трафик,но и в конверсию в рекламу; - настроена автоматизация публикаций в smm,что снижает нагрузку на отдел копирайтинга и соответственно затраты; - расширен список источников привлечения платного трафика; - создана wiki отдела и описаны основные процессы деятельности,правила,роли,направления работ и отчёты. Достижения как менеджера проектов: - запущена улучшенная версия инфо-новостного раздела портала (за год работы нового раздела: количество посетителей увеличилось в 2 раза,глубина страниц увеличилась с 1,2 стр. до 1,7 стр.,показатель отказов снизился на 15%); - запущены новые целевые разделы под SEO и контекстный трафик низкочастотных запросов (что позволило привлечь новых посетителей в объеме 30% от суммарной посещаемости сайта); - проведена начальная seo-оптимизация всех поддоменов регионов РФ; - улучшено usability подконтрольных проектов. Все это позволило привлечь новых пользователей,увеличить число обращений,конверсию в заявки и рекламу,увеличить прибыль с размещения рекламы.
Опыт работы
17 лет
17 лет
  • настоящее время
    2015
    ноябрь
    2 года и 10 месяцев

    Руководитель группы маркетинга

    МЦФЭР, 201 — 500 сотрудников

    Пресса

  • 2015
    июль
    2010
    май
    5 лет и 2 месяца

    Начальник отдела Интернет-маркетинга

    ГДЕЭТОТДОМ.РУ

    Интернет-технологии

    с мая 2010 по октябрь 2012 - seo-специалист, интернет-аналитик
    с октября 2012 - менеджер проекта
    с сентября 2014 - начальник отдела интернет-маркетинга

    Руководила трафикообразующими проектами портала (главная страница, адресный каталог, целевые лендинги по услугам и типу недвижимости, информационно-новостной раздел, энциклопедия).

    На поддержке находились маркетинговые разделы и импорты/экспорты базы недвижимости. Состояла в рабочей группе, занимающейся вопросами атрибутивного состава объявлений и параметров адресной БД.

    Маркетинг и интернет-маркетинг:
    - web-analytics (Li, GA, Метрика), улучшение usability сайта,
    - выступления на семинарах для риэлторов (по вопросам seo, оптимизации и улучшении конверсий)
    - анализ и планирование, конкурентный анализ;
    - работа по целям и контроль реализации поставленных задач;
    - управление, контроль и оптимизация рекламных кампаний, ведение контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google.Adwords, myTarget, DirectAdvert);
    - online-реклама на площадках партнеров;
    - лидогенерация, повышение конверсии;

    Управление:
    - руководство командой веб-разработчиков (3 разработчика), позже отделом интернте-маркетологов (3 специалиста);
    - написание ТЗ и постановку задач дизайнерам, копирайтерам, контент-менеджерам, тестировщикам, интернет-маркетологам, seo-специалистам;
    - внедрение в команде итерационного процесса разработки с элементами agile-методологии;
    - конкурентный анализ и анализ предметной области проектов;
    - описание продуктов, целевых показателей, бизнес-процессов и пользовательских сценариев;
    - работа по целям и контроль реализации поставленных задач,
    - контроль хода выполнения проекта, качества разработки;
    - ведение проектной документации, написание инструкций, отчетности;
    - контроль экспортов базы объявлений на сайты-партнеры.

    Достижения:
    - запущена улучшенная версия инфо-новостного раздела портала (за год работы нового раздела: количество посетителей увеличилось в 2 раза, глубина страниц увеличилась с 1,2 стр. до 1,7 стр., показатель отказов снизился на 15%);
    - запущены новые целевые разделы под SEO и контекстный трафик низкочастотных запросов (что позволило привлечь новых посетителей в объеме 30% от суммарной посещаемости сайта);
    - проведена начальная seo-оптимизация всех поддоменов регионов РФ;
    - улучшено usability подконтрольных проектов;
    - изменена схема доходности контекстной рекламы с конверсией в медийные размещения с достижением ROI~350% (с первоначального значения в 200%);
    - настроен канал e-mail маркетинга с целедостижением не только в трафик, но и в конверсию в рекламу (с 1000 кликов в месяц до 3500 кликов в месяц);
    - настроена автоматизация публикаций в smm, что снижает нагрузку на отдел копирайтинга и соответственно затраты;
    - расширен список источников привлечения платного трафика (с 2 до 7).

    Все это позволило привлечь новых пользователей, увеличить число обращений, конверсию в заявки и рекламу, увеличить прибыль с размещения рекламы.
  • 2012
    октябрь
    2008
    декабрь
    3 года и 9 месяцев

    Менеджер интернет-проектов

    АГЕНТ 002, 11 — 50 сотрудников

    Недвижимость

    Работа по совместительству в группе компаний единого холдинга
    Обязанности идентичны менеджеру интернет-проектов компании ДОКИ

    - перенос на другой "движок" сайта с полным редизайном и рефакторингом;
    - максимизация отклика клиентов с минимальным бюджетом за счет внутренней оптимизации;
    - интеграция сайта с единой CRM-системой, продублированной с ДОКИ.
  • 2012
    октябрь
    2007
    август
    5 лет и 1 месяц

    Менеджер группы Интернет-проектов

    DOKI, Только я

    Недвижимость

    Контент, seo-оптимизация, разработка:
    - наполнение контентом 4 сайтов компании, seo-оптимизация контента, html/css верстка и техническая оптимизация сайта, отслеживание позиций сайта в ПС Яндекс, Рамблер и Google;
    - проверка, тестирование и частичное написание программ экспорта баз недвижимости на крупнейшие рекламные порталы недвижимости;
    - оптимизация e-mail-рассылок;
    Реклама и продвижение:
    - планирование бюджета на Интернет-рекламу;
    - ведение контекстной рекламы Бегун, Яндекс.Директ;
    - подготовка рекламных материалов на рекламные площадки (баннеры, ТГБ, маркетинговые тексты), поиск новых рекламных площадок, ведение переговоров;
    - ведение корпоративной рассылки компании на Subscribe.ru (около 4000 подписчиков).

    Управление:
    - конкурентный анализ сайтов;
    - web-аналитика (знание систем статистики GA, Метрика, Li)
    - заключение договоров с рекламными площадками и контрагентами, урегулирование конфликтных ситуаций, ведение отчетной документации и счетов на оказание услуг рекламы;
    - написание ТЗ копирайтерам и дизайнерам;
    - написание ТЗ программистам на доработки и реализацию доп. функционала внутренней CRM-системы, написание ТЗ программистам на доработку БД;
    - планирование и ведение работ по разработке новых сайтов компании;
    - взаимодействие с внешними исполнителями (дизайнеры).

    Достижения и проекты:
    - запуск с этапа утверждения дизайна сайта, посвященного элитной недвижимости Москвы;
    - запуск с нуля сайта, посвященного аренде недвижимости в Москве и МО;
    - полный рефакторинг и редизайн основного корпоративного сайта компании: новый дизайн, измененная структура, постановка на систему управления + бОльшая интеграция с CRM;
    - переделка сайта позволила увеличить конверсию посетителей сайта в lead в 2,5 раза и увеличить скорость обслуживания и поддержки сайта ~ на 30%;
    - доработка CRM-системы под требования бизнеса, переориентированного от чистого b2c на b2c+b2b (бОльшая адаптация CRM под внештатных партнеров-риэлторов);
    - удержание сайтов на лидирующих позициях по конкурентным запросам в период кризиса 2008 года с практически нулевым бюджетом на рекламу и продвижение.
Отрасли, языки и навыки
Навыки

29 найдено

Образование
Сообщества и блоги пользователя
Компании пользователя
  • Яндекс

    Отрасль: Интернет-технологии
    Подписчиков: 286

  • ГДЕЭТОТДОМ.РУ

    Отрасль: Интернет-технологии
    Подписчиков: 25

  • МЦФЭР

    Отрасль: Пресса
    Подписчиков: 46

  • DOKI

    Отрасль: Недвижимость
    Подписчиков: 8

  • АГЕНТ 002

    Отрасль: Недвижимость
    Подписчиков: 7

  • МГУПБ

    Отрасль: Образование начальное и среднее
    Подписчиков: 3

6 найдено

Возможно Вы знакомы